连锁Cafe西餐厅开业仪式周年庆典推广活动策划方案

MarketingPlan for2024 天津硬石餐厅 开业一周年庆典方案 HardRockCafeTianjin1yearanniversaryceremonymarketplan Saidahead 说在前面 前言 Preface 根据前期沟通，天津HardRockCafe硬石餐厅将在4月20日，进津一周年之际，进行开业仪式盛典主题活动的安排，为项目区域内造势，业内持续传播。 Accordingtothepreviouscommunication,HardRockCafeintianjinwillarrangetheopeningceremonythemedactivitiesonApril20,thefirstanniversaryofjinjin,tobuildmomentumwithintheprojectareaandcontinuouslyspreadintheindustry. CONTENTS 01策略引入 Strategyintroduction 04公关视觉 Publicrelationsvision 02官方推广 Officialpromotion 03公关规划 Publicrelationsplanning 05执行细节 Activitydetails 06公司简介 Companyprofile 01 PartOne 策略引导 Theintroductionofthewholeideaoftheschemeinseriesandthekeyhangingpointof themainidea target 销售目标 Salestarget 周年庆期间硬石餐厅销售额目标为75万 SalestargetofHardRockRestaurantduringtheanniversaryis750,000 品牌目标 Brandtarget ONETWOTHERE 天津城市美食用户量最大APP，搜索音乐餐吧排名硬石餐厅综合排名第五位，通过本次开业活动 帮助硬石餐厅提高人气让更多人了解硬石文化 TianjinCity,thelargestnumberofdeliciousfoodusersAPP,musicbar rankingsearch HardStoneRestaurantranksfifthintheoverallranking,throughthis openingactivityHelpHardRockRestauranttoEnhancePopularityLetMorePeopleKnowHardStoneCulture IncreaseBrandPublicitywithOpeningCeremonyActivities Collection收藏 Restaurant餐厅 Music音乐 将华北首家硬石餐厅的音乐收藏品、传奇美式风味、摇滚音乐三大特点进行品牌传递，在大众心中建立良好形象 让更多人了解硬石，接纳硬石来到硬石，你就是摇滚明星 MusicCollection,LegendaryAmericanStyleandRockandRollMusicoftheFirstHardStoneRestaurantinNorthChina CarryoutbrandtransferandbuildagoodimageintheheartsofthepublicLetMorePeopleAcceptHardStonesToday youarearockstar Thecharacteristics Strategyguidance 策略引导 为庆祝天津硬石餐厅一周年庆典 迈克·杰克逊演出服将以巡演的形式作为亮点致敬音乐赢得粉丝膜拜向往 TocelebratethefirstanniversaryofTianjinHardStoneRestaurantMikeJackson'scostumewillbehighlightedintheformofatourWinningfanworship ThemeDefinition: 因此，主题定义为： 音乐食代致敬Rock周年狂欢夜 MusicalFoodCelebratesRockandRollAnniversaryCarnivalNight 2019天津硬石餐厅一周年庆典暨开业仪式 HardRockCafeTianjin1year anniversaryceremonymarketplan 舞台主视觉设计 StageMainVisualDesign 舞台主视觉设计推荐 RecommendationofStageMainVisualDesign 舞台耳侧背景设计 BackgroundDesignofStageEarSide 舞台主视觉设计备选 RecommendationofStageMainVisualDesign 舞台耳侧背景设计备选 BackgroundDesignofStageEarSide 4月4日 4月11日 4月18日4月20日4月25日 媒体规划 楼宇媒体 项目板块附近热门社区楼宇媒体传播 前期宣传预热 中期引爆 后期持续曝光 微信宣传 推广节奏 美食app 新媒体 直播媒体 大众媒体 大众点评持续优惠 微博宣传微信宣传 抖音大赛 微信宣传 抖音大赛 微博宣传微信宣传 yi网现场直播 硬石&滴滴出行礼全城送 后期新媒体持续造势 前期媒体邀约 周年庆盛典 线下规划 声音释放引发大众关注 增加餐厅蓄客 持续增加品牌曝光度 效果 02 PartTwo 官方推广 Releasethevoiceforthebrandandcreate withthethemeofthescheme markettopiccommunicationintheearlystage 4月4日 4月11日 4月18日4月20日4月25日 媒体规划 楼宇媒体 项目板块附近热门社区楼宇媒体传播 前期宣传预热 中期引爆 后期持续曝光 微信宣传 推广节奏 美食app 新媒体 直播媒体 大众媒体 大众点评持续优惠 微博宣传微信宣传 抖音大赛 微信宣传 抖音大赛 微博宣传微信宣传 yi网现场直播 硬石&滴滴出行礼全城送 后期新媒体持续造势 前期媒体邀约 周年庆盛典 线下规划 声音释放引发大众关注 增加餐厅蓄客 持续增加品牌曝光度 效果 楼宇媒体引入：分众传媒 BuildingMedia:FocusMedia 电梯是城市的基础设施，电梯这个日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。今天4亿城市人口，每天3亿看分众。分众电梯媒体，覆盖230多个城市，超过260万个电梯终端，5亿人次城市主流人群的日均到达，被评为【中国广告最具品牌引爆力媒体】。 Elevatoristheinfrastructureofthecity.Elevator,asadailylifescene,representsfourwords:mainstreamcrowd,must-go,highfrequencyandlowinterference.Thesefourwordsarethecorescarceresourcesoftoday'sbrand.Today,400millionpeopleliveincitiesand300millionpeoplewatchtheaudienceeveryday.FocusElevatorMedia,coveringmorethan230cities,hasmorethan2.6millionelevatorterminalsand500millionpeoplearrivingdailyfromthemainstreamofthecity,hasbeenratedasthe mostbrand-inspiringmediainChineseadvertising. 4月4—20日针对项目附近板块客群 0402—20ForthePassengerGroupneartheProject 联袂白领办公社区聚集地硬石邀你同庆一周年 White-collarofficegatheringplace Hardstoneinvitesyoutocelebrateyourfirstanniversary 在硬石餐厅附近办公社区内部楼宇电梯广告位进行餐厅周年庆的活动介绍信息的投放。广告画面设置硬石餐厅二维码，大众可扫取二维码了解活动。扫码成为餐厅会员，享受优惠活动。 IntroducinginformationabouttherestaurantanniversaryactivitiesintheelevatoradvertisingspaceoftheofficecommunityneartheHardRockRestaurant.Advertisingpicturessettwo-dimensionalcodesforHardRockRestaurant,andthepubliccanscanthetwo-dimensionalcodesforunderstandingactivities.White-collarpettycapitalistsareequaltotheproject,attractingtargetcustomers. 客群画像分析 AnalysisofthePortraitoftheVisitors 人群 年龄 喜好 消费偏好 高端社区用户 25—35 品质事物 生活服务消费占比高 4月4日 4月11日 4月18日4月20日4月25日 媒体规划 微博宣传微信宣传 抖音大赛 微信宣传 抖音大赛 微博宣传微信宣传 yi网现场直播 硬石&滴滴出行礼全城送 后期新媒体持续造势 楼宇媒体 前期宣传预热 中期引爆 后期持续曝光 项目板块附近热门社区楼宇媒体传播 微信宣传 大众点评持续优惠 推广节奏 美食app 新媒体 直播媒体 大众媒体 前期媒体邀约 周年庆盛典 线下规划 声音释放引发大众关注 增加餐厅蓄客 持续增加品牌曝光度 效果 4月4—25日针对线上客群 0404—25ForOnlinePassengerGroups 携手大众点评 约惠全城巨利秒杀 HandinHandwiththePublictoCommentontheWholeCityofHuili 活动期间硬石餐厅携手大众点评，进行优惠活动。以抢券的形式进行规划，以49元秒杀100元消费券。依此增长餐厅销售额。 Duringtheevent,theHardRockRestaurantjoinedhandswiththepublictocommenton theconcessionalactivities.Planintheformofseizingvouchersandkill100yuanin49yuanseconds.Increaserestaurantsalesaccordingly. 客群画像分析 AnalysisofthePortraitoftheVisitors 人群 年龄 喜好 消费偏好 全龄 全龄 热爱美食 餐饮消费占比高 4月4日 4月11日 4月18日4月20日4月25日 媒体规划 楼宇媒体 项目板块附近热门社区楼宇媒体传播 前期宣传预热 中期引爆 后期持续曝光 微信宣传 微信宣传 微信宣传 微信宣传 推广节奏 美食app 新媒体 直播媒体 大众媒体 大众点评持续优惠 微博宣传 抖音大赛 抖音大赛 微博宣传 yi网现场直播 硬石&滴滴出行礼全城送 后期新媒体持续造势 前期媒体邀约 周年庆盛典 线下规划 声音释放引发大众关注 增加餐厅蓄客 持续增加品牌曝光度 效果