概览：拥抱游戏社区以推动商业
《正在崛起：拥抱游戏社区以驱动商业》一文探讨了游戏行业作为娱乐领域增长最快的部分，以及其对品牌吸引消费者的巨大潜力。以下是该报告的主要内容要点：
1. 游戏行业的快速增长
- 全球玩家规模：超过全球三分之一的人口定期参与视频游戏，无论是通过传统平台（如《使命召唤》）、虚拟环境（如Roblox和Fortnite）、移动游戏（如《糖果粉碎》或《Wordle》），还是在Twitch上观看其他玩家的游戏。
- 广告收入：eMarketer预测，仅在美国，今年的视频游戏广告收入将超过85亿美元，并将在2027年达到115亿美元。
2. 游戏受众的独特性
- 跨代际参与：所有年龄段的人都参与游戏，不同世代的参与度有所不同。
- 游戏动机：玩家进行游戏的主要动机包括消磨时间、放松、娱乐、保持大脑活跃、沉浸体验、与家人朋友保持联系以及与他人竞争以获得成就感。
3. 广告形式与平台
- 广告格式：品牌可以采用多种广告格式来接触游戏玩家，如横幅广告、赞助内容、互动式广告等。
- 主要平台：电子娱乐协会（ESA）数据显示，2024年，美国总玩家中，近78%的玩家在移动设备上玩游戏，而在线游戏的参与率从1999年的18%增加到几乎90%。
4. 成功品牌案例
- 游戏受众的独有特征：游戏玩家倾向于参与多个类型的游戏，这与其他音乐、体育等类别有所不同。游戏粉丝的忠诚度高，通常参与特定社区的时间长达12年。
5. 品牌参与的重要性
- 品牌参与的接受度：虽然存在误解认为游戏玩家可能反感广告，但实则他们反感的是不恰当或过于直接的广告。品牌若能为玩家喜爱的内容增添价值，或者提升游戏体验，则会受到欢迎。
- 品牌影响的持久性：游戏粉丝群体对品牌的喜爱往往能在正确的方式下得到放大，增强品牌在更广泛公众中的影响力。
6. 探索创新广告形式
- 创意广告：游戏广告允许品牌展示创造力，融入游戏体验，为消费者创造独特的体验，这一特性区别于其他数字广告渠道。
综上所述，《正在崛起：拥抱游戏社区以驱动商业》强调了游戏作为新兴娱乐领域的巨大潜力，以及品牌如何通过了解和利用游戏社区的独特动态，有效地接触并影响目标消费者。
