2024年美国媒体使用报告

2024 美国媒体 消耗报告 电视、音频、印刷、数字和社交媒体趋势 Introduction P lanningyourmediastrategyfortheyearfore?Wonderingwhereyou’llfindyouraudience? 我们报强告调旨您在需为要您了提解供的答趋案势，，提通供过跨不社同交人媒口体统计，学电的视年，度音消费频增，长印率刷来和审数视字。媒从体哪的个三社年交数媒据体。平台是寻找Z世代的 最佳场所，到谁观看电视最多，您将获得有助于决定广告 预算支出的洞察。 Sample 本报告的数据来源于每年三月至四月在Attest平台进行的跟踪调查。样本涵盖了1,000名全国代表性 、具有工作年龄的美国消费者。 Contents 08/ 12/ 16/ 电视趋势 音频趋势 社交媒体趋势 印刷和数字媒体趋势 03/ 美国消费者每天看电视3小时以上 2022 63.8% 2023 63.1% 2024 60.7% 电视趋势 （大多数)消费者看电视的时间减少了 美国观众观看电视的时间量正在减少。自2022年起，每日观看时长超过三小时的人口比例下降了3.1个百分点，降至60.7%。所有年龄段的观众减少了每天5小时以上的长时间观看，除了25-34岁的消费者，他们的这一比例反而增加了7.3个百分点，达到29.6%。 额外的洞察力 55-64岁的消费者看电视最多：三分之一的人每天看电视超过5小时，尽管这比去年下降了-6.8pp。 电视直播反弹是短暂的 消费者们长期以来一直在转向非现场电视观看，越来越多的人完全不观看现场电视。尽管去年这一趋势有所逆转，但今年美国不观看现场电视的人数增加了4.1个百分点，达到24.3%。年龄在35-44岁之间的消费者最有可能放弃现场电视观看：四分之一的人不再观看，这一比例较去年上升了14.5个百分点。 额外的洞察力 25-34岁的消费者观看直播电视的时间是年轻人的两 倍：25.5％的人每天观看2小时以上，而18-24岁的人则为11.9％。 美国消费者每天观看1小时以上的电视直播 2022 2023 45.9% 48.2% 202446.9% 严厉打击密码共享凹陷Netflix观众数量 自Netflix对密码共享采取强硬态度并取消了其无广告的基本套餐后，美国频繁使用该平台的用户数量有所下降。每周至少观看一次Netflix的消费者比例减少了9.9个百分点，降至61.8%。这一下降现象横跨所有年龄段，其中35-44岁年龄组的感受最为强烈，减少了13.3个百分点，降至64 .0%。 额外的洞察力 35岁以下的消费者是Netflix最大的用户群：大约 75％的人每周使用流媒体平台。 美国消费者每周至少看一次Netflix 2022 2023 2024 71.2% 71.7% 61.8% 迪士尼+的千禧一代缺陷 迪士尼+在2023年10月将其无广告计划的价格提高了3美元。这一举措似乎导致了观众流失，美国每周至少使用该平台一次的用户比例下降了7.2个百分点（降至31.0% ）。与Netflix所见的损失类似，是千禧一代用户流失了：年龄在28-43岁之间的消费者中观看迪士尼+的比例下降了13.5个百分点，降至38.5%。 额外的洞察力 迪士尼+仍然是美国第四大最受欢迎的电视流媒体 ，仅次于Netflix，Hulu和AmazonPrime。 美国消费者每周至少看一次迪士尼+ 2022 2023 32.5% 38.2% 202431.0% 越来越少的美国人正在收看YouTube电视 YouTubeTV去年用户数量有所增长，但在2024年，观众人数出现了下滑。每周使用直播电视流媒体服务的消费者比例下降了8.1个百分点，降至17.3%。尽管在这一群体中出现了损失，但它仍然最受千禧一代观众的欢迎。 额外的洞察力 与电视直播观看的下降趋势一致，“剪线”服务Sling也遭受了-7.9pp的损失，至4.1％。 美国消费者每周至少看一次YouTube电视 2022 15.7% 2023 25. 2024 17.3% 4% 美国消费者每天流媒体音乐 2022 39.3% 2023 44.5% 2024 36.4% 音频趋势 美国人不经常播放音乐 音乐流媒体自我们开始追踪以来一直呈现上升趋势，但今年有所下滑。每日收听流媒体音乐的美国消费者比例下降了8.1个百分点，达到36.4%。与此同时，从未收听流媒体音乐的比例增加了6个百分点，达到了18.9%。 额外的洞察力 35岁以下的美国人更有可能每天听流媒体音乐，而不是听收音机。 AppleMusic看到普通用户下降 苹果音乐正受到流媒体音乐下滑趋势的影响。就在其开始取得进展之时，平台的常规用户量已下降了9.4个百分点 ，降至19.7%。这是众多流媒体音乐服务中最大的损失之一，将苹果音乐的份额重新推至亚马逊音乐（22.6%）之后。YouTube音乐和Spotify仍并驾齐驱，位居榜首。 额外的洞察力 AppleMusic的核心18-24岁人群仍然忠诚，经常使用它的34.7%的人没有变化。 美国消费者经常使用AppleMusic 2022 2023 2024 15.5% 29.1% 19.7% 无线电收听变得不那么受欢迎 尽管广播在音乐流媒体兴起的过程中保持了自身的竞争力，但其是否正走向衰落？到2024年，日常收听广播的人数下降了4.6个百分点，降至32.4%。尽管这种媒介在较老的人群中依然强劲，但四分之一的18至24岁的消费者表示他们从未听过广播，而每天收听的比例仅为16.3% 。 额外的洞察力 45-54岁的美国人是最大的电台粉丝：43.1％的人每天收听，26.3％的人每周收听几次。 美国消费者每天收听广播 2022 2023 2024 35.4% 37.0% 32.4% 播客增长掉头 去年，消费者听播客的比例达到了历史高位，但2024年未能为这一媒介带来任何增长。接近39%的美国人每周会听播客，这是一个-2.5个百分点的下降。然而，尽管年龄在35-54岁之间的消费者减少了收听频率，但年龄在25-34岁之间的消费者却增加了收听频率。 额外的洞察力 25-34岁的消费者是播客的最大消费者：24.2 ％的人每天收听，他们最喜欢的类型是喜剧和体育。 美国消费者每周收听播客 2022 2023 33.7% 41.3% 202438.8% 美国消费者每天在社交媒体上花费2小时以上 2022 48.3% 2023 46.3% 2024 41.4% 社交媒体趋势 中年消费者在社交媒体上花费的时间减少 35-44岁的消费者正在减少他们在社交媒体上花费的时间：去年有45.0%的人每天在社交媒体上花费超过两小时，但这一比例下降了10.5个百分点，降至34.5%。同样，在45-54岁的消费者中也出现了相同趋势，随着5.1个百分点的下降，只有28.7%的人每日滚动浏览超过两小时。 额外的洞察力 Z世代在社交媒体上花费的时间最多：31.3％的人每天花费3-4小时，20.7％的人花费1- 2小时，15.3％的人花费5-6小时。 年轻消费者使用Snapchat的频率较低 快照应用在美国每日用户中遭受了7.9个百分点的损失，降至19.9%。该平台对18-24岁的用户群体的吸引力明显减弱 ：去年，这一年龄组的一半用户每天使用快照应用，但这一比例下降了17.7个百分点，降至31.3%。这意味着该平台现在在这个年龄段的受欢迎程度仅略高于Facebook（27 .1%的用户每天使用）。 额外的洞察力 YouTube在18-24岁的消费者中使用率最高：每天有60.4%的人使用它，尽管这比去年略有下降。 美国消费者每天使用Snapchat 2022 2023 2024 20.7% 27.8% 19.9% TikTok失去了Z世代的吸引力 如果你认为Snapchat上年轻一代（GenZ）用户数量下降是因为他们迁移到了TikTok，那你就错了。18-24岁的 ✲费者也在减少对TikTok的使用：每天使用该平台的人 数比例下降了9.3个百分点。然而，这一数字仍然达到了47.2%，这意味着GenZ仍然是该平台最大的受众群体。 额外的洞察力 总体而言，TikTok呈现出下滑趋势，非用户群体的比例增加了8.8个百分点，达到43.4%，这或许反映了平台在美国市场未来不确定性的影响？ 美国✲费者每天使用TikTok 2022 2023 23.6% 31.7% 202425.4% Twitter的X品牌重塑已将✲费者赶走 自去年以来，不使用X（原名Twitter）的美国✲费者数量增加了7.7个百分点，达到了49.9%。同时，每日用户比例从23.3%下降至20.2%。该平台在35岁及以上✲费者的群体中被放弃使用。 额外的洞察力 X在25-34岁的✲费者中最受欢迎：近26％的人每天使用它，而另外四分之一的人每周使用它。 美国✲费者每天访问X 2022 2023 2024 18.8% 23.3% 20.2% 拥有数字内容订阅的美国✲费者 2022 23.3% 2023 35.7% 2024 29.8% 印刷和数字媒体趋势 ✲费者正在削减数字内容订阅 2024年，数字内容订阅经历了5.9个百分点的下滑，降至29 .8%。年龄在35-44岁之间的✲费者削减最多，减少了20个百分点，降至31.2%。然而，这一损失被年龄在18-24岁的 ✲费者的增长所抵✲。Z世代逆势而上，其对数字内容的订阅量增加了17.2个百分点，达到50.3%。 额外的洞察力 25至34岁的✲费者最有可能订阅纸质出版物：有25.6 %的✲费者订阅了（包括同时拥有纸质和数字订阅的19.2%）。 美国✲费者每周阅读印刷报纸 2022 26.0% 2023 34.0% 2024 23.5% 千禧一代已经放弃了印刷报纸 印刷报纸的周阅读率下降了10.5个百分点，降至23.5%。这一下降主要由35-44岁年龄段的✲费者驱动，该年龄段的阅读率大幅下降了31.2个百分点，降至21.1%。这个年龄层曾是最主要的实体报纸✲费者，但现在已被年轻✲费者超越。 额外的洞察力 25-34岁的✲费者是印刷新闻的最大✲费者：32.4 %的人每周阅读报纸，其中7.8%的人每天阅读报纸。 美国人减少了对数字新闻的✲费 ✲费者对数字新闻的访问频率有所下降。每天阅读数字新闻的比例下降了4.1个百分点（降至25.5%）。年龄在35-44岁组别中出现最深的损失：每日使用率下降了12.8个百分点，降至23.2%。因此，年龄在45-54岁的✲费者现在最有可能每天访问数字新闻（33.0%）。 额外的洞察力 只有12.7%的18-24岁的✲费者每天阅读数字新 闻，而25-34岁的✲费者只有20.7%。 美国✲费者每天阅读数字新闻 2022 2023 26.0% 29.6% 202425.5% 杂志的✲费呈下降趋势 杂志在美国人的受欢迎程度有所下降。每周✲费数字杂志内容的比例减少了11.7个百分点，降至24.2%，而每周阅读纸质杂志的✲费者比例下降了10.6个百分点，降至20.9 %。年龄在25-44岁之间的✲费者最有可能放弃杂志，而18-24岁的✲费者比一年前更频繁地访问杂志内容。 额外的洞察力 25-34岁的✲费者仍然是最大的杂志阅读群体：26.7%的受访者每周至少阅读一次纸质杂志，而30.9%的受访者阅读数字内容。 美国✲费者每周阅读印刷杂志 2022 2023 23.1% 31.5% 202420.9% 需要深入了解目标受众的媒体使用情况吗？ 让我们告诉你如何 今天预订演示www.askattest.com