《了不起的非遗》项目方案

《中国国家地理》杂志由中国科学院主管，秉持“推开自然之门，昭示人文精华”的办刊理念，集顶尖科学家、作家、摄影师等资源，以独特视角梳理中国自然之美与文明历史，重塑国人文化自信。杂志社旗下拥有《博物》《中华遗产》等杂志及新媒体矩阵，纸刊读者与新媒体粉丝超5000万。

B站作为年轻世代高度聚集的综合性视频社区，日活跃用户达9280万，致力于挖掘中国传统文化之美。非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，与旅游深度融合发展具有重要意义。推动非遗与旅游融合，需以社会主义核心价值观为引领，坚持以文塑旅、以旅彰文，在有效保护前提下实现更广范围、更深层次、更高水平的融合。

项目概念为“非遗+城市文旅+创意传播”，由中国国家地理与B站合作，通过“Up主+非遗传承人+文旅代言人/局长”模式，以直播和短视频形式展现非遗技艺。活动时间从2023年6月10日至12月31日，B站将上线活动专题页并发起#好玩的非遗#、#好吃的非遗#、#好看的非遗#话题，评选“我是家乡代言人”。中国国家地理将邀请地方文旅局局长入驻B站，推出“局长讲非遗”系列视频，并协调B站UP主与非遗传承人互动。

内容形式包括“跟着‘守’艺人学非遗”“一桌好菜、非遗家宴”“中国国家地理·玩转地方”等类别，每期选取1项非遗技艺，匹配头部UP主前往传承人工作室体验并挖掘故事，UP主需发挥创意传播非遗技艺。内容参考涵盖南音、梨园戏、送王船等福建非遗项目，以及泸州老窖、骨木镶嵌、剪纸等全国非遗项目。

B站将提供全链路强曝光，包括直播间玩法、官媒资源、联合宣推等权益，实现精准群体覆盖。合作领域包括快消、3C数码、汽车、政务等，助力打造城市旅游名片。项目旨在发挥青年力量，为非遗技艺注入新活力，推动文化新生与本土文化传播。