《了不起的非遗》项目方案

“了不起的非遗” 中国国家地理&B站文旅项目方案 《中国国家地理》由中国科学院主管、中国科学院地理科学与资源研究所主办，。秉 持“推开自然之门，昭示人文精华”办刊理念，集中国顶尖科学家、作家、资深内容团队、中国优秀摄影师，实地探访、深度挖掘，所报道的内容，以独特视角梳理了中国自然之美，追溯中国文明历史，以全新地理文化格局重塑国人文化自信，话题无不引发热议，成为引领国人探索自然、地理、户外、旅行热潮的中坚力量。杂志已成功地进 入了发达国家和地区，全国单月发行量近百万，以北上广深为重点发行地区， 除《中国国家地理》杂志以外，杂志社旗下还有《博物》和 《中华遗产》杂志、新媒体公司、发行公司、广告公司、科学考察部、影视中心、图书公司、地道风物、文创基地、营地、探索中心、自然训练营等，与此同时设有多样化新媒体平台，形成了传统期刊和新媒体矩阵相结合的媒体格局，纸刊读者和新媒体粉丝超过5000万。 年轻世代高度聚集的综合性视频社区 每两个中国年轻人就有一个是B站用户 日活跃用户数量(人) 9280万 挖致力于掘深层次的中国文化之美推动文化新生，助力本土文化传播 传统文化爱好者即国风新青年总数1.77亿UP主创作的国风类视频数量已超200万 传统文化复兴的群众基础在B站 （统计范围：202007-202106） 国风UP主走进央视《2022中国诗词大会》助力主流媒体弘扬中国传统文化 B站×河南卫视文化剧情舞蹈节目 故事剧情＋传统文化＋舞蹈艺术 非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是旅游的重要资源，丰富了旅游的文化内涵。旅游作为一种新的大众生活方式，为非物质文化遗产提供了更多的实践和应用场景，激发了非物质文化遗产的生机和活力。推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展对于扎实做好非物质文化遗产的系统性保护、促进旅游业高质量发展，更好满足人民日益增长的精神文化需求具有重要意义。 要以社会主义核心价值观为引领，坚持以文塑旅、以旅彰文，牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合，让旅游成为弘扬中华优秀传统文化、不断铸牢中华民族共同体意识、促进人的全面发展、服务人民高品质生活的重要载体。 基于国家非遗项目类别 传统体育、游艺与杂技、传统美术、民俗 基于国家非遗项目类别 传统体育、游艺与杂技、传统美术、民俗 基于国家非遗项目类别 传统体育、游艺与杂技、传统美术、民俗 1 项目概念 非遗+城市文旅+创意传播 2 中国国家地理-世界顶级摄影师参与拍摄制作 3 【1+1+1】：Up主+非遗传承人+文旅代言人/局长 •：2023年6月10日(文化和自然遗产日)——2023年12月31日 •：中国国家地理&B站 •：B站上线活动专题页，并站内发起#好玩的非遗#、#好吃的非遗#、#好看的非遗#话题，动员站内用户参与，精选内容分别对应到相应专题页板块 •评选：针对所有平台参与用户评选“我是家乡代言人” •中国国家地理官方微信、官方微博、视频矩阵同步发布(向地方政府传递活动信息) •：双方共同 •邀请地方文旅局局长入驻B站，推出“局长讲非遗”系列视频内容，邀请地方文旅相关部门参与，此项内容整合到活动专题 •B站UP主邀请参与活动 •邀请非遗传承人参与活动 活动页面聚合多重奖励机制刺激广泛参与实现长尾传播 项目约稿以主视频呈现 系列内容以示例稿件进行呈现 多重征稿赛道 我是家乡代言人 发挥青年人的力量参与到非遗的宣传传播中来，为底蕴深厚的非遗技艺迸发新的年轻活力。 示例稿件 站内发起#好玩的非遗#、#好 吃的非遗#、#好看的非遗#话题 参与方式展示 投稿奖励机制说明 导流品牌官方账号 •【策划执行】中国国家地理策划并寻找有代表性的非遗项目，并协调安排地方资源，邀请B站头部UP主出镜，近距离体验非遗项目，与非遗传承人互动。 •【专家大咖】“1+1+1”，即：一个Up主+一个非遗传承人+一个文旅代言人(局长)的形式 •【内容形式】直播+短视频 •【媒体资源】中国国家地理新媒体矩阵+B站UP主+B站流量支持 •可选内容类别： 【跟着“守”艺人学非遗】针对非遗单项目，邀请UP主出镜，跟着“守”艺人学非遗。 【一桌好菜、非遗家宴】集合地方代表性非遗美食，邀请UP主出镜，和非遗传承人讲解、品尝。 【中国国家地理·玩转地方】以非遗项目体验+地方景观相融合串联，以地方旅游攻略形式，提供前往地方的N种玩法。 内容概述 •每期节目选取1项非遗技艺，并为这项技艺匹配一位头部UP主（考虑城市强相关，技艺维度强相关）。邀请UP主前往非遗传承人的创作工坊，在非遗传承人的工作台一线去零距离体验非遗技艺，并挖掘这项技艺背后的故事。 •体验只是开始！UP主实际上是接受了非遗传播的接力挑战。在体验之后，UP主需要用自己的才艺、技能、本领，发挥自己的创意去传播这项非遗技艺，要体现青年力量的创造力哦！ 梨园戏体验 福建泉州市 UP主本身具有一定戏曲基础。先了闽戏和梨园戏，尝试戏服和学习。 送王船民俗体验 福建厦门市 由大漠叔叔深入当地体验民俗文化，并创作小剧场。 送王船是一种禳灾祈安仪式，已列入人类非物质文化遗产代表作名录 内容参考&拟邀UP主 好玩的非遗 南音学习及融合创作 南音是福建省闽南地区的传统音乐，联合国人类非物质文化遗产。 福建泉州市 UP主学习南音，并尝试和非遗传承人一起创作，用这个非遗元素创作一首原创歌曲。 梨园戏源自宋元时期戏剧，从中可体察出南戏文化及闽南地域文化的重要特色。 内容参考&拟邀UP主 好看的非遗 永定土楼模型二创 福建龙岩市 蟳埔女的服饰俗称“大裾衫、阔脚裤”，头饰俗称“簪花围” UP主探访永定土楼，了解土楼制造记忆。返程后亲自复刻出土楼模型。 簪花围大片拍摄 福建泉州 畲族彩带编制畲族服饰 畲族民歌 畲族银雕制作 汉服UP主，前往泉州体验非遗簪花围，了解学习蟳埔女习俗。 畲族传统民俗体验 福建福安市 硬核手工UP主，擅长复刻各类中国传统手工制品，可参与畲族民俗体验。 内容参考&拟邀UP主 好吃的非遗 佛跳墙、福州鱼丸 “佛跳墙”是福建省福州市的名肴，它形成于清代道光年间，是闽菜的经典。 福建福州 武夷山为红茶、乌龙茶的发源地与武夷岩茶制作技艺相伴而生的茶俗有浓郁的地方特色 福州本地百大UP主，专注于制作美食，贴合非遗主题做出创新美食。 武夷岩茶 福建南平市武夷山市 ， “佛跳墙”是福建省福州市的名肴，它形成于清代道光年间，是闽菜的经典。 福建省内UP主，以茶为媒，体验炒茶制茶的过程，结合当地文化体现历史底蕴。 沙县小吃制作 福建三明市 前往当地体验制霸中国小吃的实力，学习小吃制作技艺 内容参考&拟邀UP主 了解土楼制造技术，探访土楼里的真实生活，体会风土人情 拟邀嘉宾(1位)： •俏佳人xxx •他叫阿园 •凉风kaze 梳圆髻，带花围，象征着女子追求美丽积极生活，直播体验簪花围造型，与当地人互动。最后拍摄一段民俗舞蹈/歌曲演唱。 ： 三坊七巷有“中国城市里坊制度活化石”和 “中国明清建筑博物馆”的美称。UP主参与 体验建筑空间、文化和美食。 拟邀嘉宾(1-2位) •小文哥吃吃吃 •大漠叔叔 •康哟喂 直播主题 拟邀嘉宾(1-2位)： •泡芙喵-PuFF •紫颜-小仙紫 •杨可爱Ukulele 泸州老窖酒酿制技艺/豆瓣传统制作技艺 骨木镶嵌 四川成都（郫县） UP主体验豆瓣的制作过程，并用豆瓣来制作一道四川传统美食。 风筝制作技艺 山东潍坊 UP主了解潍坊风筝节与风筝制作技艺，UP主用绘画的形式呈现一个传统风筝/给风筝加上一下全新的装饰。 浙江宁波 UP主学习骨木镶嵌，并用这个技艺实践在自己的刀具创作上，做一个镂空刀柄。 剪纸中国纹样 甘肃会宁县 UP主学习中国传统剪纸纹样，尝试制作把剪纸非遗元素融入生活中随处可见的物品中。 -30day （筹备期） -10day （上线期） bigday （密集期） +7day （稳定期） +14day （爆发期） +30day （长尾期） 确定拍摄内容，完成UP主邀 约 整体活动页发布 集中宣发 稿件发布期 征稿话题/激励/渠道策划&落地 站内各资源曝光活动页面、信息与优质内容专题页，转化UGC 站内发起#好玩的非遗#、#好吃的非遗#、#好看的非遗#话题 结合活动主题&热点，每期引导选题，促优质产能 UP主集中互动 中国国家地理·官方网站 中国国家地理·官方微信中国国家地理·官方微博 中国国家地理景观·小红书 中国国家地理·微博视频中国国家地理·微信视频号中国国家地理景观·抖音号中国国家地理景观·快手号 B站全链路强曝光，全方位覆盖精准群体 运营 专享 运营 专享 运营 专享 运营 专享 APPpush 开屏首页首焦第一帧/推荐池 首焦搜索结果干预相关精彩推荐 官方账号背书 多视角切换 特效弹幕 直播间皮肤 直播间背景 天选时刻 直播间玩法丰富，互动+氛围激发用户参与度 场均增粉5000+ (数据仅供参考，以实际采买资源为准进行预估) 氛围打造+ 定制特效弹幕&表情包直播间互跳 04 商业资源 专题页植入权益节目定制植入权益官媒资源+联合宣推权益 •主KV联合logo •中通banner •播放框包框 •定制话题 •播放框下坑位 •抽奖模块 •奖品展示 •鸣谢logo •转场 •口播 •节目条 •片尾标板 •内容深度植入 •up主定制视频 •节目内元素露出 •官媒相关物料授权 •官媒客户端发布内容 •首页焦点图 •分区焦点图 备注：以上资源仅为意向示意，具体参照资源包，最终形式以实际执行为准 •快消客户：传统食材、食品技艺展示；up长途旅行中的能量补给站 •3c数码：数字化技术记录手工艺人的技艺，进行传承和普及 •汽车：嘉宾乘坐品牌汽车深入城市非遗文化 •政务部门：和当地政府合作，打造旅游城市新名片 期待一起 以文塑旅、以旅彰文