【央视体育X快手】校园YOUNG势力

2024高校活动策划方案 央视网体育X快手 "#$ !9#$&$v($) Part011 快手X央视网【校园YOUNG动力】中国移动 中国移动冠名「青春不设限校园young动力」高校篮球争霸赛项目， 横跨山城重庆和海滨青岛两座城市， 青岛电影学院，中国石油大学（华东校区），重庆邮电大学，重庆大学四所高校， 与厂牌球队之间展开精彩刺激的篮球较量。 项目总曝光量：16亿+ 品牌定制互动区，嘉宾与学生深度参与 直播间总观看量：1.35亿+短片总播放量：5000万+话题总播放量：8.7亿+ 快手X央视网【校园YOUNG动力】中国移动 央视网官号与PC端联手宣发 微博热搜上榜明星助力转发 户外楼梯连屏强曝光 2 Part02 %&'( CooperationAndCoCreation 快手作为央视网指定合作伙伴紧密捆绑 央视网体育：强化品牌背书快手：打造个性品牌赛场 官媒背书 借助赛事推广传播，打破校园商业活动屏障 将品牌与内容结合 有效引导年轻群提达到共识 资源覆盖 央媒资源助力传播 达人加持加入快手特色达人赋能 商业赋能 创意营销出圈 内容与消费场景结合强化品牌IP及产品特性 校园YOUNG势力——精准定位 以高校受众群体为中心，聚焦官媒发声地，圈定场景化营销 营销场景：高校篮球 资源燃 目标群体：高校学生（Z世代） 客群燃 平台资源:深度传播种草 传播燃 官媒IP背书 以媒体长尾内容传播 全面激发体育营销的蝴蝶效应 体育营销的价值在于可以激发内在的凝聚力，通过赛事可以巧妙的融合精神，文化和情感 体育场景是年轻消费群里聚集地可以让用户沉浸式参与 并产生浓烈的情感共鸣 发掘校园学生燃动的体育文化热情，展现新生代新态度，形成无障碍沟通 以敏锐的媒体视角，进行年轻化体育内容的持续输出，塑造新生代体育发声阵营地 体育的优势在真实，热血，有互动空间，通过平台垂类内容种草，话题传播，快速打造YOUNG势力体育阵营聚焦 第二季 沉淀成功营销经验载誉归来乘势而上再造校园体育盛事 校园YOUNG势力 以重庆6所高校为试点，覆盖至全国高校 重庆理工大学 重庆邮电大学 重庆大学 重庆师范大学 重庆交通大学 西南大学 3 Part03 )*+, *9+k$-(./0-+9-$/1 三大营销策略全面撬动年轻TA 全资联动强势曝光 调动黄金硬广全面曝光 打造创意新新栏目吸引用户触达 内容互动深度触达 创建个性的定制话题引导平台互动 激发话题共情深化IP认知 多元联动联动出击 贴合品牌理念定制类赛事设计 持续渗透高校覆盖率提升用户讨论度 四维营销布局全面赋能效果达成 聚焦泛运动人群 邀请篮球KOL加持赛事招募，央视网全媒体资源传播，深度覆盖赛事精准人群，扩大赛事影响力。 精准多点位覆盖 以高校群/体育场等篮球场地为基础开展比赛，提升校园辐射范围，增强赛事热度。 品牌化场景打造 打造高校运动场景赋能产品， 创意互动带动消费者产品新体验。 央媒助力传播加持 央视网体育官方背书，助力打造品牌赛事，增强赛事影响力。 4 Part04 -./0 2v$.-349..(./ 四大活动亮点-燃动全程 高校球队联动+ 流量厂牌助力 +校园KOL打call+ 高频话题互动 校园YOUNG势力高校品牌传播规划 时间阶段 核心目标 9月初-9月中旬9月中旬-9月底10月中旬 预热招募宣传期赛事爆发期收官仪式 借大运会热潮，巧妙传递「挑战」「突破」品牌基因，提升消费者品牌认知 赛事号召令，篮球赛事开启 校园热议（视频、海报） 线上 高校社媒账号、社群覆盖 品牌联动发声 校园KOL宣传邀请（视频/海报） 3v3擂台挑战赛人气战队评选 赛事花絮集锦专区（央视网体育、快手） 收官仪式直播决赛直播 校园KOL竞技颁奖仪式 品牌特邀嘉宾发言 各大高校宣传 线下高校食堂、宿舍广告高校篮球场覆盖 3V3擂台挑战赛赛事收官仪式 !"#$% 线上KOL预热造势 校园篮球KOL预热视频/海报拍摄选手矩阵式全网互动发声 赛前邀请高校篮球KOL进行预热视频/宣传海报拍摄，以高校篮球推荐官代言为预热宣传主线，通过央视网、快手官方进行话题首发宣传，实现线上引流，线下转化的全链路营销。 品牌权益展示：官方海报LOGO露出等 线下校园宣传 线下配合校园篮球场所、食堂、宿舍广告、校园商超网点等渠道同步进行线下招募宣传 高校篮球场、篮球馆 校园商超网点 校园食堂 !"&Q% 校园YOUNG势力定项专题搭建（央视网体育+快手） 校园YOUNG 势力篮球赛 PC端专栏 校园YOUNG 势力篮球赛 移动端专栏 “YOUNG视频”央视网快手账号直播（央视网移动端，PC端同步直播） 专题页赛事精彩集锦片段剪辑 帅气三分球花絮个人炫技花絮酷炫扣篮花絮 比赛方式【3v3擂台挑战赛】 21分决胜制 3分线 3分线内1分 3分线外2分 支球队最多报名5人（3首发＋2替补），每支球队各有1次擂台挑战机会，身体状况不佳或带病参战严令禁止。 每支参赛队在一场比赛中有一次30秒的暂停，球队的每名球员在死球状态下可以申请暂停。 在重新开球或死球状态下参赛队可以进行换人。替补球员需与被替换人要产生必要的身体接触，待被替换人下场后方可入场。 其它特殊情况以赛事裁判判定为准。 趣味挑战【娱乐互动环节】 赛事过程可穿插花式趣玩挑战，增强赛事互动参与性，激发赛事品牌爆梗热度 蒙眼投篮隔人扣篮食指转球胯下运球 比赛日程图 小组赛(预计9,1-9.9进行预热宣传，9.9-9.30开赛) 第一轮 厂牌球员分别进入6大高校进行21分两局制打擂热战赛，打擂成功晋级3支队伍进入下一轮比赛 第二轮 3支队伍角逐冠亚季军 第一轮 第二轮 第一站重庆大学站 第二站西南大学站 第三站 重庆邮电大学站 第四站 重庆交通大学站 第五站 重庆理工大学站 第六站 重庆师范大学站 赛事流程【预演】 第一轮 厂牌高校擂台赛 时长2h，报名挑战队伍6支，抽签①② ③④⑤⑥ 第二轮+第三轮 高校角逐赛决赛打擂赛 时长1.5h，高校擂台队伍6支，抽签 ABC组对打 收官仪式 时长30min，校园篮球KOL、冠亚季军、品牌嘉宾 球员预热、赛事口播主持人开场（赛事介绍） 球员预热、赛事口播主持人开场（赛事介绍） 花絮视频播放 赛事回顾（主持人介绍） 队伍挑战（含吹罚、加时） 对打（含吹罚、加时） 校园篮球KOL（技巧分享） 趣味挑战环节 合影/结束/第一轮晋级 休息/合影/第二轮晋级擂台决赛（含吹罚、加时） 品牌嘉宾发言 颁奖仪式/合影/结束 趣味挑战环节 厂牌球队介绍 成员来自于校园YOUNG势力-重庆校园行的各大优秀球员，具有重庆本土特色的校园篮球文化魅力。参与重庆30+所高校赛事，覆盖重庆高校人群60w+ 胡匹夫 全网粉丝15w+路人王重庆站冠军 王圣男 全网粉丝20w+前CBA球员 程华山 全网粉丝10w+前CBA球员 阚舒克 全网粉丝1w+ 重庆扣篮王 谢亚洲 全网粉丝15w+ CUBAL重庆邮电大学首发控卫 李金洋 全网粉丝5w+UBK重庆单挑王 品牌定制场景打造（示意） 品牌定制环节设计（示意） 运动消耗+防水功能测试互动 邀请球员带上小米手环，运动完可查看能量消耗（运动时长、运动卡路里），日常生活、洗澡无须摘下。 心率检测体验互动 活动现场嘉宾，均可参与手环心率检测，时刻提醒心率健康。 以小米手环为例，所有互动环节样品及产品均由小米提供。 5 Part05 1234 2v$.-349..(./ 品牌合作权益 多维合作模式：线下赛事、线上传播、整合定制三大营销战场：校园、快手、合作品牌 0102030405 知识产权 央视网体育形象授权、品牌赋能、品牌标识等 线下曝光 高校赛事 场内场外品牌权益呈现 线上权益 央视网体育官网、快手平台资源 视频直播、点播、专题页权益 公关传播 央视网全媒体资源曝光 快手宣传推广 深度定制 量身定制品牌线上线下高校赛事推广活动 品牌合作权益 A版 横幅 品牌展示区（桌椅摆放） 旗帜 地贴 篮球贴篮球架 颁奖、品牌展示区 展架、海报 赛事合作权益 手举牌 工作牌 服装广告位 手卡、麦卡 记分牌 招商品类 日化 电商产品 行业 汽车类 家用电器类 3C 数码 品牌方logo 万物皆可植入 运动装备 APP 快消品 其他