2024大剧营销手册

8月19日起 西生玉門 2024 大居营销手册 腾讯视频 在练视商业化部蓝策划组 EOM 腾讯视频1一一用户体量高水位持续领跑 付费会员数 门o.1 1.15亿 三体 THREE-BOOY 500 平凡之路 连续16个季度，会员规模超1亿 长视频行业第一梯队，行啦领先 8月19日起5.452015902-20215425453 PART QNE 拆英 长绿领跑 不负女时光 平凡之路 ：随视频光TV2023年腾证视及大表现回顾 平凡之路 8月19日起 头部爆款频出多类型精品大剧全面开花 《长相思第一季》《三体》《漫长的季节》 《夢中的那片海》或爱情而已”父辈的荣耀及家刀门传奇室好事成双及 三体 THREE-BODY 现象级全民爆款大剧：行引领、标新开辟、享誉全球 现象级爆款古装剧现象级口碑国剧现象级口碑神剧 《长相思第一季》《三体》《漫长的季节》 2023年腾讯视Vawe开创科幻新元年创近五年豆瓣国 频剧集热度值开辟中国科幻产剧评分的最高 最高记录，剧集的新赛道；纪录；荣获首尔国 2023年微博认 三体华流出海享誉 际电视节：最佳迷 证爆款剧集THREE-BODY全球，拓华语你剧崇最佳男演 2023年抖音坊科幻新蓝海 员；金山国际电影 节亚洲内容大奖点全 证暑期爆款剧华语科幻精神引球流媒体大奖最佳 集世界关注 导演等多项大奖 多元热播大剧赛道创新、精品标杆、口碑领跑 《梦中的那片海》《爱情而已》《父辈的旗帜》《鹊刀门传奇》《好事成双》 2023首个热度值破2023年腾讯视频都2023年年代豆瓣2023军期第一高首部突破30000热度值 30000『娱款俱乐部市爱情豆瓣评最高分分喜剧，豆群开分进入您款俱乐部的都市题 刷东，2023弹幕互动分最高 量最快破亿剧集豆鹤开分8.3分 豆耀开分8.7分 树剧荣 8.1分 平台硬实力，打造第一大剧平台 腾讯电视剧表现领跑行业H1贡献过半热剧暑期档持续发力强势霸榜 各兰端讯频第一方预指数TOP5独占3席 2023年H1各平台剧集播映表现及T0P10爱盖数量2023年暑期档剧集播映指数排名T0P5 长朝思第一季 6.1 F5.7 55.4 亚 2023H1客平台独播刷播映表现 莲花 梦中的那片海 25 玉骨遥 5.门 安乐传 持续高质精品赢得用户高口碑 2023年1-9月豆瓣评分8分+剧日豆瓣评分TOP15剧目中，腾讯视频占7部 并独占TOP1、TOP2 去有风的地方8.7 父辈的荣耀8.5 8.6 破事英第二季fir 狂翻8.5 莲花楼8.3 爱情而已8.2 韵刀门传奇8.2 O九文人8.1 尘封十三载8.1 装腔启示录8.7 8. 9月15日起 今日宜加油 8.0 漫长的季节 三体 9.4 8.7 曾少年之小时候 8.6 追光的日子8.0 暑期档大剧横扫权威榜单，热度一骑绝尘 看期热度女性角色 暑期热播剧角色号涨粉暑期热播剧演员涨粉 TOP1-10腾讯大剧角色占据8席参演腾讯热剧演员总涨粉量820W+ 热度霸榜实力领跑 AM TOP1-杨紫+ a.r 暑期热度男性角色 TOP1-肖战TOP3-肖战 肖生梦中能那海 时影角色全站讨论量： 2.7亿 PART TTWO 公拆烤英 匠心沉淀 派察大容超垫 平儿之路 随保视缆视光TV23-24年大剧内容趋努解读 平凡之路 8月19日起 内容趋势洞察 全网11部热播剧 白马型项目孤品型项目蓝筹型项目黑马型项目 45%255%2 头部P 可遇不可求 最热爱情题材新热共鸣题材 稳定出新创新多变时代情怀走心共鸣 PART THREE 拆烤英 强势大居 随纤视缆视光TV 2023-2024跨腾讯视频大 平凡之路 8月19日起 2024腾讯视频大剧内容策略 公诉精英 顶级IP巅峰布局 多维厂牌行业会 平凡之路 长相思第二季 与行 玫瑰故手 庆余年第二孚 在暴雪时分 大率打勇人 承欢记 永夜星河 猎罪图鉴2 开启 D 敬请明特 敬请期待 仙六祈今朝 神 锦绣安宁金摩武侠世否色寄师人新比星光美丽舟记 她和她的群岛 拆腰 派水逻道斗罗太陆2她的生存之适缺月如数 士 24年腾讯视频大剧速览 PARTFOUR 拆烤英 大居营销 升维仓刷平凡之路 随保视缆视光TV腾讯视频大剧营销 平凡之路 8月19日起 大剧营销引领者：持续升维创新、共赢品牌新增长 IP营销 腾讯视频 剧场营销 全域整合极致释放户营销价值域覆盖深化用户长情陪伴 大剧营销 全声量全周期Super剧场定制剧场 全场域风格单元带 X场、荧灾单元、战登单元 月19日面 IP营销：围绕IP延展品牌全域影响力 全周期全声量全场域 萌2 打通IP全周期营销价值IP资产联动多场景创新整合营销助力品牌实现全触点立体化营销助力品牌扩大营销影响力助力品牌实现品效联动 预热期热播期角色代言联合宜推私域引流黏域运营收官期互动活动场域联动销告转化 IP IP营销：结合P特征“因地制宜，深化大剧IP营销价值 粉丝向话题向情怀向风格向 KEYWORDS更上头KEYWORDS引热KEYWORDS易定心KEYWORDS强俯好 粉芝人、角色、社会话题、社交谈资人文怀，人物命运强烈的审美认同 悦己感生活感命运感格调感 大众群体大众群体大众群体精英群体 剧粉营销情绪营销情感营销调性营销 《长相思第一季》《三十而已》乔家的儿女《三体》 六区 1. W. 剧场营销：多元打造、品牌需求 Super剧场定制剧场精品内容带 TOP流量覆盖精准T定制先锋态度、风格作品 营销整合 [Super剧场]产品&模式全新升级满足多样化需求 •全新产品形式满足品牌多样化光需求，优化投放效果 •升级合作模式提供整合营销全案，助力品牌差异化营销 产品能力升级合作模式升级 超级品牌视窗剧场中插标版 SUPERSUBPER "super+"营销 人合作、新品发布会，跨界合作等联动集一营销若能，舒场瓷源强势加热 剧推宫跨界 TAUFI合作 品牌新品 核并点位：并片"B砂荒命资发布会 站长技放别长：厂告系示别长升拨○高效投芯式：！983544 出点，实规高效启动化设放 【定制剧场］多维升级重塑定制想象 模式升级产品升级OTA渗透の增值服务  告、如闯岛坊、大屏岛场等、持品牌卡券一键立元微信大包 中视制成中影物造品实 》到场架穿产可享起、欢、追 打造品必专质刷尚 午间剧场 H然运更加發玖型历等宣发粘客：械益还规 000084 追剧星期一 爱情赛程表 6.22.T-8A6-10A [X剧场]持续深耕，开拓更多营销价值 剧场身份合作深度内容合作 O1剧场身份合作席位 可议设置个T拉合作曾产、利选成尚工的团队，艺人团队 剧场23年已播剧集 分 >近5年√第- 度台作穿广染行喜业定制作[>9.5分%26 02升级平台合作资源 专店的文场意心资源资源准>TOP1>8.0分 江路西华金源最高分 文剧场23年待播剧集X剧场24年储备剧集 替城之下 黑士无言 棋士 太阳星辰 余蜗之上 超忘迷亨 疟敌：山河无名 「萤火单元]全新「女性议题！！质感单元品牌彰显都市女性逆风成长力量 别来香 创新行业独家聚焦“女性向”口碑精品故乡， 质感 聚合多元性、治愈性、艺术性高品质内容 微请明待 热点契合当下社会热点引发用户强共鸣 先锋锚定品牌核心T激活高消费力潜在人群 ［板凳单元］优质合家欢喜剧赛道满足用户解压情绪价值 C 代表居优质喜剧厂牌品牌情绪价值营销 本也传嘉/开心就花/真乐道文化临洋全年龄层观众 解压型欢型好 集合国民热度喜剧艺人出演 开心麻花 以爆笑径松内产改解情结为支点联动品牌灯造营销人书件 赵李山.德云社联多部制心广告资源 支人站式剂市出！情萃价德触点 合家欢看好戏 20 《鹊刀门传奇》 豆瓣8.2分 优质喜制内容 甜造快，传递快乐、起快乐 营销案例 IP营销一全域整合营销 纯甄×三体” 三体用户全触点立体化营销，品牌好感度全面提升 TWOORETHREE STEP建立品牌身份感STEP原生内容沉浸式融入STEP社交互动带转化 ①平台大曝光+品牌强身份感会员可见，传递品牌价值③视频号营销+线下事件活动Q煲甲子MP 直摄精选发现NBA电视刷少儿 志点塑，次 甄食材·典好用KERE IP传播授权+IP官微互动①创新片尾资源，提升品牌好感③用户福利引流私域互动 >(Kcia 三作 -( 营销案例 IP营销一全域整合营销 纯甄×长朝思第一季》 全面释放超级P势能，收割全域声量 全周期多玩法强场域 预热一开插一热播一收宫，精彩仍在继续多样化玩法，将用户注烹力转化为品牌影响力公域影响+私域共振，沉淀用户资产 MREUR 营销案例 IP营销一一角色全链绑定 青岛啤酒×玉骨遥及 捆绑代言人爆款大剧，剧内剧外构建全方位宠粉营销 宠粉STEP 出广沟察想拜师：做时影首徒追剧中：给时影排面追剧外：我为师博举大旗 岛纯生 羊活人生 出人学互动H心动等路多织授汉车海监衍牛产品间互动！ 宠粉STEP2 墓于臣广润察创新产品孕接 1050 宠粉5TEP3 基剑新动 srinl热度 TSINGTAD 配合产品上线节奏，50cial端话题同步炒热，助力品牌5a营销 营销案例 IP营销一一角色全链绑定 纯甄×《长相思第一季》 全新“护+”角色代言会作模式，大热角色引爆追热、助力品牌带货拉新 张晚意·珀孩邓为·涂山璟 定制角色创意广告定制种草广告片 定制角色TVC产品定制 种草vlog AEA, 悟健次·朝耀王弘毅-赤水丰隆 角色&品牌见面会 鱼色点衔牛番处电商授故电商直播 联总消吉 剧外“宠粉”助力品牌单配种 空降品牌见面会带货转化时出消消鲜果点店 角色番外独家解锁ARN·AP3 R单RA两单配料， ERNANT 营销案例 IP营销一一片头第一序位创新产品合作 腾讯视频 FindN3Flip oppo FindN3Flip小折盟盗烧共社百出奇蒸 西生玉 OPPOX西出玉门-西出部局养乐多×《梦中的那片海及-梦宣言 Yakult 活力畅快 闪闪发光 养乐多小金瓶 “人生可不止夏一片什利油，外面还有更广阔态大地等看响 营销案例 IP营销一一片中弹幕互动创新产品合作 哈哈哈哈南孚你好强 21 让我不合时宜跑感叹一句，战损时影绝美！5092 我是充电宝我要给时影充电响 快用南孚 时影受伤了恶 华为手环 高商这么快派上用途了 大司命来的也 剂16271人 x88 南孚电池×玉骨遥》-助攻心相印×玉骨遥》-品牌弹幕表情 我竟然觉得好美别哭还也再哭我的荠麦枕头却要发芽了2406另主这么盘厚舌 部这么美时彩不奖不奖品品美强快，鸡鸣鸣，心美强慢响，呜呜呜，心疼 锅汤黑化吧时影，现在黑化采得及虽然恢很难过，但是你很速亮更时影不哭不哭 很死那条鱼了心相印不够了無化吧，灭了他们绝美连哭都这么美炖鱼 时影不哭不哭品品我给你塞却那个死秋水，死绞人大 肖战哭戏真的绝了高离喜怎么趟像越帅气时影不哭不哭器品 足高品这也太好看了！抱抱时影他怎么起偿越好看意他的脸好今晚炖鱼汤大大大才开始就这么虐么？却怪那条鱼，以后我 营销案例 IP营销一一片中高光/种草场景创新产品合作 卫龙×长相思第一季-氛围贴可爱多×爱情而已-种草贴 卫注家早肉，免量 腾讯视频 自己想尽了办法 营销案例剧场营销一“super+剧推官整合营销 惠氏×Super剧场 创新模式打造品牌新品发布新范式 Super剧场x惠氏Suoer剧场核心瓷源全媒体新品推广 定制态度大片吸睛瞬光多场景传播裂变 当红辣妈朱珠担当5uper剧场剧推官剧场8秒破框标版，新形式吸睛 为品牌拍摄新品大片疆盖最新热大刷，超级瞬光触达 SURER 3. 平台级宣发资源声加持 .喷“力无 艺人社交媒体直发电商架道授款 社交景道投放KDL联动种草解读 营销案例剧场营销 整合营销 雀巢×剧场 为国民咖啡加码国民关注，拉近品牌和用户的心理距离 漫长的季节欢颜&繁城之下O I护定制海报 全国销量领先 29.6805.85 场景融入--框内如意贴X场持续喔光漫长的季节，欢颜 黑