蓝色光标：2024年半年度报告

北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2024年半年度报告 2024-039 2024年8月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人潘安民、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管人员)陈剑虹声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在2024年半年度报告第三节“管理层讨论与分析”之第十条“公司面临的风险和应对措施”对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义2 第二节公司简介和主要财务指标6 第三节管理层讨论与分析9 第四节公司治理21 第五节环境和社会责任23 第六节重要事项25 第七节股份变动及股东情况33 第八节优先股相关情况37 第九节债券相关情况38 第十节财务报告39 备查文件目录 （一）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表； （二）报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原件； （三）在其他证券市场公布的半年度报告。 释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期 指 2024年1月1日至2024年6月30日 上年同期 指 2023年1月1日至2023年6月30日 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 公司的中文简称（如有） 蓝色光标 公司的外文名称（如有） BlueFocusIntelligentCommunicationsGroupCo.,Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus 公司的法定代表人 潘安民 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 秦峰 张媛 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C 电话 010-56478871 010-56478871 传真 010-56478000 010-56478000 电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 □适用☑不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2023年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 30,857,874,573.86 21,989,085,317.43 40.33% 归属于上市公司股东的净利润（元） 183,122,769.16 284,981,060.15 -35.74% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 149,944,671.55 262,961,733.55 -42.98% 经营活动产生的现金流量净额（元） -326,136,802.40 -331,343,353.27 1.57% 基本每股收益（元/股） 0.0736 0.1144 -35.66% 稀释每股收益（元/股） 0.0736 0.1144 -35.66% 加权平均净资产收益率 2.37% 3.75% -1.38% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 21,363,414,676.19 21,720,993,741.47 -1.65% 归属于上市公司股东的净资产（元） 7,860,910,936.71 7,583,052,793.05 3.66% 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动性资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -1,911,467.55 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关、符合国家政策规定、按照确定的标准享有、对公司损益产生持续影响的政府补助除外） 56,528.62 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，非金融企业持有金融资产和金融负债产生的公允价值变动损益以及处置金融资产和金融负债产生的损益 47,884,557.61 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -2,306,556.83 减：所得税影响额 10,558,046.99 少数股东权益影响额（税后） -13,082.75 合计 33,178,097.61 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用☑不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司整体发展概述及业务回顾 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，同时也是由科学技术部、中央宣传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」，是北京市科学技术委员会评定的北京市众创空间，也是北京市知识产权局认定的专利试点单位。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及xR影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTokforBusiness、LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 元宇宙相关业务：2021年公司前瞻性确立元宇宙战略；2022年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、WEB3.0以及AIGC三大业务板块；2023年得益于虚拟现实技术及人工智能技术的快速发展，蓝色宇宙实现了「新行业、新产品、新模式」，三个全新维度的探索落地。2024上半年，蓝色宇宙全面推进xR+AI的内容开发与场景运营，集成虚拟现实、LBE大空间、沉浸式体验内容IP、AI数字人直播与本地生活等前沿技术应用模块，协同迈向更深层次的数字文化创新与虚实融合；场景合作层面，蓝色宇宙在安徽合肥、云南弥勒、四川剑门关等地的数字化创新项目陆续落地，旗下蓝标文旅已经与全国众多5A景区建立联系，在历史文化、自然风光、现代游乐、产业融合类别上均有深入合作探讨，持续为多元化的数字文旅新模式打开空间；内容产品开发层面，蓝色光标、蓝色宇宙出品的数字中轴系列内容《华夏漫游之北京中轴线》，由北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室指导，首都文化创新与文化传播工程研究院、北京京企中轴线遗产保护基金会、腾讯SSV数字文化实验室特别支持，将内容与技术结合创新，作为北京中轴线申遗及其数字化保护与传承的重要成果之一，助力了本次印度首都新德里举行的联合国教科文组织第46届世界遗产大会；销售运营层面，以AI数字人直播与电商平台流量运营为核心的蓝标智播，上半年在快手本地生活的达人带货贡献GMV超过1000万，在直播种草、到店引流、用户留资等方面均有突出表现。随着精细运营模式的逐步成熟，蓝标智播将进一步接入景区门票、沉浸展项票务、酒旅与餐饮服务等货盘销售，为合作方提供更高效的综合解决方案。 2024年上半年，BlueAI在AllinAI战略指引下，继续加大营销场景驱动的数据能力和模型应用能力建设。在与包括微软，谷歌，亚马逊，字节跳动，百度，智谱，月之暗面等国内外主流MaaS及云厂商合作的基础上，进一步发展营销行业模型，构建了AI时代营销应用的数据底座，工作流底座和创作底座，发展出包括小红书，b站，抖音洞察等国内业务AI营销工具矩阵，Meta,Instagram,YouTube,TikTokforBusiness分析助手，广告投放分析助手等全球化业务AI营销工具矩阵，并构建了智能搜索工具，覆盖了客户的营销洞察，市场分析，人群策略，创意生成，创意评估，投放提效等多个营销环节。 出海业务：报告期内出海业务保持着强劲的发展势头，收入呈现出高速增长的态势，代理Meta和Google广告收入增长率保持在两位数，毛利率也在日趋激烈的竞争环境下保持稳定。随着闭环电商突破、短剧行业的迅猛发展，代理TikTokForBusiness的广告收入增长率同比增长了100%。2023年公司与Moloco开拓媒体合作，2024年双方开启全新合作代理模式，上半年营收相较于去年同期增加500倍，业绩发展迅猛。作为蓝标出海的旗舰产品，“鲁班跨境通”2024年上半年持续 突破自我，完成了全面升级，通过更智能化的系统架构和功能设计，使用户操作体验显著提升。该产品还荣获了TopDigital和IAI传鉴国际广告奖，彰显了蓝色光标在行业中的领先地位和前沿创新力，成为企业出海营销过程中的强大助力。 报告期内，随着公司AI2战略的全面提升，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳中有升，2024年上半年公司实现营业收入308.58亿元，较上年同期增加40.33%。 （二）公司所处行业地位 2023年蓝色光标集团参评文化和旅游部「全国文化产业示