蓝色光标：2022年半年度报告

北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2022年半年度报告 2022-045 2022年08月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人潘安民、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管人员)陈剑虹声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在2022年半年度报告第三节“管理层讨论与分析”之第十条“公司面临的风险 和应对措施”对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资风险。公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义2 第二节公司简介和主要财务指标6 第三节管理层讨论与分析9 第四节公司治理20 第五节环境和社会责任22 第六节重要事项23 第七节股份变动及股东情况30 第八节优先股相关情况35 第九节债券相关情况36 第十节财务报告37 备查文件目录 一、载有公司法定代表人潘安民先生签名的半年度报告文本； 二、载有公司负责人潘安民先生、主管会计工作负责人熊剑先生、会计机构负责人陈剑虹女士签名并盖章的财务报表； 三、在其它证券市场披露的半年度报告； 四、其他有关资料。 释义 释义项 指 释义内容 蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会 中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 报告期 指 2022年1月1日至2022年6月30日 上年同期 指 2021年1月1日至2021年6月30日 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 股票简称 蓝色光标 股票代码 300058 变更前的股票简称（如有） 无 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司 公司的中文简称（如有） 蓝色光标 公司的外文名称（如有） BlueFocusIntelligentCommunicationsGroupCo.,Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） BlueFocus 公司的法定代表人 潘安民 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 秦峰 张媛 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路9号恒通国际创新园C9-C 电话 010-56478871 010-56478871 传真 010-56478000 010-56478000 电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司注册地址，公司办公地址及其邮政编码，公司网址、电子信箱报告期无变化，具体可参见2021年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司选定的信息披露报纸的名称，登载半年度报告的中国证监会指定网站的网址，公司半年度报告备置地报告期无变化，具体可参见2021年年报。 3、注册变更情况 注册情况在报告期是否变更情况 □适用☑不适用 公司注册情况在报告期无变化，具体可参见2021年年报。 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 16,710,969,533.57 22,112,624,912.12 -24.43% 归属于上市公司股东的净利润（元） 8,374,255.76 576,047,807.56 -98.55% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润（元） 238,755,822.44 432,025,306.29 -44.74% 经营活动产生的现金流量净额（元） 90,167,292.32 112,969,844.33 -20.18% 基本每股收益（元/股） 0.0034 0.2312 -98.53% 稀释每股收益（元/股） 0.0034 0.2312 -98.53% 加权平均净资产收益率 0.09% 6.22% -6.13% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 19,889,871,237.17 17,933,906,009.47 10.91% 归属于上市公司股东的净资产（元） 9,558,792,622.35 9,402,913,497.69 1.66% 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 165,212.41 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 631,384.74 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 -179,120,705.60 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -56,334,202.09 减：所得税影响额 -4,296,867.75 少数股东权益影响额（税后） 20,123.89 合计 -230,381,566.68 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用☑不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 （一）公司整体发展概述及业务回顾 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告OTT业务代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTokforBusiness、LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 元宇宙相关业务：2021年公司在元宇宙领域以虚拟人业务为切入点，通过自建、投资并购以及合作的形式，逐步完成能力构建与商业模型建立。2022年上半年，公司相继推出的虚拟人苏小妹、虚拟音乐人K不仅完成了出街亮相，并且开始持续收获商单；数字藏品发行平台MEME自4月7日正式上线以来，已为多品牌客户累计发行了12期数字藏品，在权益、社交、价值共创等不同层面开展模式探索；此外，公司已成功上线数字人制作的产品“分身有术”，覆盖全域电商平台的虚拟人应用自研产品——“蓝标智播”虚拟直播间，持续优化技术实现的手段和商业应用的方式；虚拟空间“蓝宇宙”已于3月30日正式登陆希壤，“蓝宇宙”不仅可以承载品牌与产品入驻，也在持续积累资源和经验，与客户一起探索虚拟空间的更多应用；国内顶级的xR影棚已全面投入使用，并基于此发展虚拟营销全案的内容创意、设计和制作能力。报告期内，公司围绕人货场，已初步完成元宇宙业务的基本布局，形成了产品矩阵，在政府和行业层面都获得了良好的口碑。2022年下半年，公司希望通过元宇宙业务的探索，在形成新能力的基础上，加持既有的创意和内容优势，丰富公司业务类型和商业模式，走向营+销，为客户提供更具价值的营销全链条服务。 公司长期致力于为企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络的顾客经营，从经营产品向经营顾客所转变，实现从“营”到“营+销”的战略升级。公司已投入使用并持续更新的智能营销业务促进公司在互联网、移动互联网、社会化媒体等数字化媒体以及元宇宙产业中，实现通过数据与技术产品进行传播投放服务的同时，利用科技手段对现实世界的虚拟化、数字化过程进行链接与创造，从而实现在现实世界映射交互的虚拟世界中的营销场景。 蓝色光标推出的“鲁班跨境通”致力于服务国内中小跨境出海企业。鲁班跨境通拥有Google，Meta，TikTokForBusiness等20余家海外主流媒体的资源，为客户提供广告账户开户、充值、运营于一体的出海营销服务。同时，鲁班跨境通聚焦中小跨境出海企业，为客户提供各类出海培训，集结强大导师阵容，帮助客户提升广告投放技能，实时了解媒体政策和行业资讯，助力跨境卖家创收和出海成效。截至2022年6月，鲁班跨境通累计营收已突破10亿元，上半年 “鲁班跨境通”新增客户数超6000家，持续延续了飞速增长的趋势。目前，“鲁班跨境通”已助力超25000家中小企业 实现从0到1的业务增长，不断致力于为中国企业出海保驾护航。 报告期内，公司主营业务受到了疫情的影响，但随着Web3.0时代的全面到来，公司元宇宙相关业务稳中向好。2022年上半年公司实现营业收入167.11亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.39亿元。 （二）公司所处行业地位 依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威咨询机构PRovoke（原TheHolmesReport）发布了2022全球排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第8名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。 同时，2022年3月，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布了2022年度实效百强榜（Effective100），蓝色光标入选“全球最佳控股公司”TOP10，位列第8名，较去年再进一位。蓝色光标已连续7年跻身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜单，是唯一进入全球前10的中国营销公司。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号—