万有青年大会暨LOFT产品发布会策划案

2018“万有青年大会”暨LOFT产品发布会思路解读

项目核心定位

• 项目主题：超越而来，探索青年一代的生活方式
• 目标客群：“万有青年”——多重职业身份、高收入、高度自律、精力充沛、多元爱好、热衷新事物
• 项目价值：提供可投资、高品质、社交化的LOFT产品

发布会目标

• 2017回顾：上半场重品牌，下半场重销售，通过投资、阅读、运动、旅行四维度活动提升客户精神世界
• 2018目标：彰显项目投资价值，增强客户对产品亮点的印象，引爆销售

推广策略

时间阶段

1. 预热期（4月中下旬）：短视频宣传，通过抖音红人拍摄样板间，以小博大提升项目热度
2. 持续期（5月中上旬）：微信头条搭配抖音，从创意辩论秀延续热度，引入投资价值角度
3. 爆发期（5月下旬-6月初）：硬性宣传出街，强势蓄客
4. 引爆期（6月2日）：邀请短视频KOL、自媒体大V现场拍摄，释放开盘时间等信息

推广形式

• 短视频宣传：抖音红人拍摄样板间，借力官方平台和红人资源
• 线上视频宣传：前期样板间宣传片+后期活动综合效果片，融入抖音、微信大V头条
• 氛围包装：创意“一室八厅”定制、城市剪影邀请函、拼装LOFT模型、万有青年入营式签到、全局布置思路

活动流程

开场表演

• 《万有引力青年秀》：中国TNT团队跑酷秀，以舞台灯光全息效果展现青年活力

全能生活秀

• 形式：话剧结合视频，10人团队演绎“万有青年”在项目中的全维度生活
• 故事大纲：男主A乔迁之喜，邀请好友体验公寓的时尚生活环境，突出交通、商业、物业价值
• 场景：客厅、书吧、桌游区等虚实景还原，模拟商业街区外景

万有青年营营长演讲

• 角色：大咖以“营长”身份推介项目
• 演讲提纲：
  1. 城镇化进程加速，汉阳腾飞
  2. 中心城区资源配比优势，项目区域价值
  3. 公寓产品多样性及青年投资案例，投资回报率
  4. 个人投资经历，公寓升值利好，汉阳公寓投资前景

商家意向签约

• 签约方：项目领导代表、意向商家代表
• 意向商家：秀玉、我家小馆、KFC、空中健身等

场地推荐

• 其他场地推荐：见报价