武韵竹香 酒醉江湖 武术文化交流品鉴会

o1I前期思考02l活动详情03I活动流程04I活动设计05活动传播 01.创/意/策/略 >>>创意策略Creativestrategy 中国武术x中国竹叶青酒 深度挖掘 1、以 中 华 非 遗 文 化 作为 带 入2、以 传 承 作 为 脉 络3、以健康提升品牌认知、精神、文化、内涵 1500年，每一杯都是活着的传承。 >>>创意策略Creativestrategy 文化非遗，匠心同行 深度挖掘 以中华非遗文化作为带入——中华老子号“竹叶青”传承千年，匠心酿造，中国唯一双非遗项目；中国武术也是非物质文化遗产的重要组成部分，将两者深度融合，探寻文化的敢与魂。 >>>创意策略 Creativestrategy 传承千年，薪火相传 深度挖掘 以传承作为脉络——这里有“武”与“酒”的文化传承，也有师徒间的技艺传承。一招一式传承至今，形与意的结合，中华武术薪火相传，师徒同心再创辉煌。“酒”的传承，翻开竹叶青的历史，1 5 0 0年的 酿 酒 技 艺，传 递 于 世 代 酿 酒 匠 人 之 手，绵 延 不 绝，将 竹 叶 青 酒 播 散 在 中 国白 酒 的 版 图，这 便 是 酿 酒 技艺 的 传 承。 >>>创意策略 Creativestrategy 天人合一，健康同源 深度挖掘 以 健 康 提 升 品 牌 认 知、精 神、文 化、内涵 ——竹叶青酒是中国传统健康名酒，以汾酒为基酒，融入12道草本，精制而成。传承中国千年的酿酒、饮食、医 药 文 明 和“药 食 同 源”的 传 统 养 生 文 化。中 华 武 术 倡 导“和 谐 自 然”的 健 康 理 念。一 种 是 美 酒，一种 是 武 术，两 者 在 健 康 上 拥 有共 通 之 处，竹 叶 青 酒 讲 究 天 人 和 一、天 人 共 酿，酒 色 香 味 的 和 谐。这 种 融 合不 仅 是 武 术 和 美 酒 的 碰 撞，更 是 中国 健 康 文 化 的 交 融，彰 显 中 国 武 术 文 化 博 大 精 深，也 展 现 了 中 国 露 酒 文化 的 独 特 魅 力。 >>>活动背景 Creativestrategy 劲 发 江 潮 落，气 收 秋 毫平 中 国 武 术 是 一 个 丰 盈 饱 满 的文 化 载 体，也 是 中 国 传 统 体 育 文 化 的 精髓。斗 转 星 移，一 招 一 式 传 承 至 今，蕴 含 中 华武 术 的 卓 越 与 精 巧，凝 聚 起 中 华 儿 女 的 拼 搏 与 浪 漫，展现 着 中 华 文 化 的 神 韵 与 美 感。 竹叶青酒1500年前已盛名于世，历史悠久，文化内涵深厚。 以 武 载 道、依 酒 兴 文 以 两 大 国 之 瑰 宝 合 力 彰 显 中 华 精 神，深 度 诠释“天 地 之 道 的 酒 香 和”中 国 功 夫 极 高 境 界，来 唤 醒 时 代 活 力，引 导 当 下 武 术 文 化 回 归 的 豪情 万 丈 的 酒 文 化。 >>>活动目的 Creativestrategy TO武术 TO竹叶青 利 用 中 国 武 术 十 大 传承 人 的 名 人 效 应 增 加 关 注度。打 造 武 术 文 化 之 旅 特 色 活 动，塑造 武 术 与酒 营 销 的 强 绑 定，带 动 武 术 运 动 的 关 注 度。 通 过“竹 叶 青 武 术 文 化 之 旅”系 列 活 动 为 契 机，精 准 化营 销，进 一 步 扩 大 竹 叶 青 品 牌 的 传播 影 响 力。 聚 焦 打 造 竹 叶 青 文 化 传 承，塑 造 健 康 露 酒的 品 牌 形 象，再 次 拉 动 竹 叶 青 产 品销 售 和 宣 传 力 度。 >>>主题阐释Creativestrategy “武 韵 竹 香，酒 醉 江 湖”这 个 标 题 展 现 了 竹 叶 青 酒 与 中 国 武 术 的 结 合，呼 应 着 弘 扬 中 华 传 统 文 化 的主 题。武 韵 竹 香：武 韵 指 的 是 武 术 的 韵 味、风 采 和 精 神，“竹 香”是 对 竹 叶 青 酒 独 特 风 味 的 描 绘。武 韵 即 是 对 内 外 兼 修、刚 柔 并 济 的风 貌 的 提 炼 和 升 华，同 时，竹 子 在 中 国 文 化 中 象 征 着 坚 韧、高 洁 和 谦 虚，与 竹 叶 青 酒 的 文 化 内 涵 及 武 术 传 承 精 神 相 得 益 彰。 酒 醉 江 湖：这 里 用“江 湖”来 象 征 着 一 个 充 满 挑 战 和 机 遇的 盛 会，将“酒 醉”与“江 湖”结 合，表 达 的 是 在 品 味 竹 叶 青 酒 的 过程 中，人 们 能 够 感 受 到 一 种 超 越 现 实、畅 游 江 湖 的 自 在 和 惬 意，沉 浸 在 一 种 超 然 物 外 的 心 境 之中。 综上所述，“武韵竹香酒醉江湖”通过运用象征和隐喻手法，将武术的精神、竹叶青酒的文化内涵和象征意义融合在一起，营造 出 中 国 风 与 江 湖 气 息 扑 面 而 来 的 美 感 和 韵 味。 02.活/动/详/情 >>>活动概述 Creativestrategy 活动主题：武韵竹香酒醉江湖活动主题备选：千载竹叶青酒香鉴豪情活动主题备选：千载竹叶青武侠奇妙游活动时间：2024年活动规模：150人左右活动调性：高端氛围营造、文化感、厚重感、豪情江湖之意参与人群：竹叶青酒领导、十大门派传承人、书画名人、竹叶青经销商及核心消费者 山西雁门关 >>>拟邀嘉宾：十大传承人 >>>拟邀嘉宾：十大传承人 >>>拟邀嘉宾：十大传承人 03.活/动/流/程 D A Y 1 竹叶青健康大讲堂暨名家对话 1 .邀请知名健康专家 为 竹 叶 青 职 工 送 来 文 化 大 餐，也 通 过 他 们 的 自 身 流 量，为 竹 叶 青 酒 传 播 带 来 新 的 亮 点“文 化 大 讲 堂”是 提 升 来 宾 了 解 竹 叶 青 酒，打 造 文 化 及 健 康 竹 叶 青的 必 要 手 段 DAY1：竹叶青健康大讲堂暨名家对话 D A Y 2 竹叶青酒与武术文化交流主题品鉴活动 1 .来宾共同体验举办地自然风光，以游玩的形式深度体验当地的风土人情。 2 .邀请全国著名十大门派掌门打卡站台背书 现 场 以 武 会 友、展 现 中 国 武 术 的 博 大 精 深，促 进 各 大 门 派 掌 门 互 相 交 流。 3 .现场竹叶青酒将深度融入武术文化活动，从演绎节目、古法品鉴、情景剧、朗诵等环 节 艺 术 化 表 达 文 化 露 酒 与 武 术 文 化 的 传承 与 发 展。 竹叶青酒骨子里的高贵 6传 擂鼓迎宾秀LEI GU YINGBING XIU 以 武 为 礼， 击 鼓 迎 宾 活 动 现 场，我 们 特 设 十面 雄 壮 威 武 的 擂 鼓，用 以 热 烈 迎 接十 大 门 派 的 掌 门 人。鼓声 隆 隆，气 势 磅 礴，为 现 场 每 一 位来 宾 的 到 来 献 上 了 最 诚 挚 的 恭 贺之 礼。当 十 大 门 派 掌 门 人步 入 活 动 现 场 时，鼓 手 们 齐 声 鸣 鼓 三 响，鼓声 震 天，响 彻云霄。随后，鼓手们齐声高喊：“恭迎各位掌门人！”声音洪 亮，充 满 敬 意，为 整 个 活 动 现 场 增 添 了 浓 厚 的 热 烈 与 庄重氛围。 豪饮英雄酒ZHI BI ZHUJIU XIANG 在 嘉 宾 正 式 签 到 之 前，我 们 精 心 策 划 了 一 场 充 满 传 统 仪 式感 的 环 节。礼 仪 人 员 以 优 雅 而 庄 重 的 姿 态，邀 请 十 大 门 派掌 门 人 共 同 品 饮 竹 叶 青 酒。这 杯 酒，名 为“竹 香 英 雄 酒”，它 不 仅 是 武 术 文 化 交 流 品 鉴 会 的 华 美 序 章，更 是 对 各 位掌门 人 侠 义 精 神 与 卓 越 成 就 的 致 敬。掌 门 人品 味 过 这 杯 英 雄酒 后，参 与 签 到 仪 式，整 个 环 节 既 彰 显 了 中 华 武 术 的 深 厚底 蕴，又 凸 显 了 本 次 活 动 的 庄 重与 独 特。 佩戴掌门令腰牌ZHANG MEN LING YAO PAI PEI DAI 为 每 位 特 邀 嘉 宾 准 备 一 个 木 质 掌门 令 作 为 信 物，腰 牌 选 用 高 档 锦 盒 作 为 包 装，腰 牌 背 面 刻 有 活 动 专 属 内 容，正 面 刻有 各 大 门 派 名 称嘉 宾 赴 宴，现 场 签 到 时 由 礼 仪 佩 戴 开场表演《竹香宝卷》ZHI BI ZHUJIU XIANG 中 国 古 典 舞 蹈 和 中 国 武 术 配 合 着 古 典 音 乐 融 为 一 体，演 绎 了 中 华民 族 艺 术 的 神 韵 之 美。 作 品 通 过 表 演 者 似 飞 腾 狂 草、和 刚 柔 并 进 描 画 丹 青 般 的 一 招 一 式的 精 彩 表 演。在 整 个 的 舞 台 空 间，塑 造 出 一 种 古 雅、端 庄，充 满中 国 传 统 舞 蹈 文 化 体 态 形 象，在 演 员 和 视 频 互 动 情 景 交 融、人 与竹 林 浑 然 一 体 中 达 到含 蓄 蕴 藉、言 有 尽 而 意 无 穷 的 艺 术 境 界，营造 了 一 个 恬 静、雅 致、高 远 的 意 境。 开场的创作理念，讲述4位武术高手争夺《竹香宝卷》，舞蹈与武术结合，最终4位舞者合力打开画卷，展示活动主题。 执笔竹酒香ZHI BI ZHUJIU XIANG 随 着 开 场 舞 蹈 的 华 丽 落 幕，舞 者 们 优 雅 地 展 开 了 一 幅 巨 大 的卷 轴。此 时，竹 叶 青 酒 掌 门 人 走 上 舞 台，挥 毫 泼 墨，为 这 幅画 卷 的 主 题 添 上 了 浓 墨 重 彩 的 最 后 一 笔。 这 一 举 动 不 仅 象 征 着 活 动 的 隆 重 开 启，更 寓 意 着 本 次 武 术 文化 交 流 品 鉴 会 将 如 画 卷 般 绚 丽 多 彩，展 现 中 华 武 术 与 酒 文 化的 博 大 精 深。 领导致辞ZHI BI ZHUJIU XIANG 竹 叶 青 酒 掌 门 人 为 活 动 致 欢 迎 辞，讲 述 武 术 和 美 酒 的 碰 撞，更 是 中 国 健 康 文 化 的 交 融，彰 显 中 国 武 术文 化 博 大 精 深，也 展 现 了 中 国 露 酒 文 化 的 独 特 魅 力。 竹叶青酒品牌宣讲ZHU YE QINGJIU PIN PAI XUAN JIANG 何 为 竹 叶 青 酒？ 竹叶青酒是从源远流长的历史中走出的名酒。从 历 史 文 化 角 度 讲 述“借 问 酒 家 何 处 有，牧 童 遥 指 杏 花 村”的汾 酒 起 源 于6 0 0 0多 年 前，有1 5 0 0年 名 酒 史。以优 质 汾 酒 为基 酒 的 竹 叶 青 酒，最 早 可 追 溯 到 战 国，后 风 靡 于 南 北 朝，在唐 宋 达 到 鼎 盛。 南 朝 梁 简 文 帝 萧 纲 笔 下 的“兰 羞 荐 俎，竹 酒 澄 芳”，唐 朝 女 皇武 则 天 诗 里 的“酒 中 浮 竹 叶，杯 上 写 芙 蓉”，均 是 对 竹 叶 青 酒的赞美。 传播大使颁奖CHUAN BO DASHI BAN JIANG 做 好 文 化 传 播 是 竹 叶 青 酒 未 来 发 展 的 重 要 战 略 之 道，讲 好中 国 健 康 文 化 酒 的 故 事，则 是 品 牌 文 化 传 播 的 关 键 途 径。 竹 叶 青 酒 用 文 化 与 健 康 传 递 品 牌 内 核，希 望 借 助 中 国 传统武 术 圈 层 的 带 动，将 健 康 这 张 牌 打 亮、打 响、策 划 十 大 门派 掌 门 人 颁 发 竹 叶 青 酒 传 播 大 使 奖 项 大 事 件，让 喜