武韵竹香 酒醉江湖 武术文化交流品鉴会

目录 C Oo1I前期思考 N02l活动详情 T03I活动流程 E N04I活动设计 T05活动传播 S 01.创/意/策/略 >>>创意策略 Creativestrategy 深度挖掘 中国武术x中国竹叶青酒 3、以健康提升品牌认知、精神、文化、内涵 1500年，每一杯都是活着的传承。 1、以中华非遗文化作为带入 2、以传承作为脉络 >>>创意策略 Creativestrategy 深度挖掘 文化非遗，匠心同行 术也是非物质文化遗产的重要组成部分，将两者深度融合，探寻文化的敢与魂。 以中华非遗文化作为带入——中华老子号“竹叶青”传承千年，匠心酿造，中国唯一双非遗项目；中国武 >>>创意策略 Creativestrategy 传承千年，薪火相传 深度挖掘 以传承作为脉络——这里有“武”与“酒”的文化传承，也有师徒间的技艺传承。一招一式传承至今，形与意的结合，中华武术薪火相传，师徒同心再创辉煌。“酒”的传承，翻开竹叶青的历史，1500年的酿酒技艺，传递于世代酿酒匠人之手，绵延不绝，将竹叶青酒播散在中国白酒的版图，这便是酿酒技艺的传承。 >>>创意策略 Creativestrategy 深度挖掘 天人合一，健康同源 种是武术，两者在健康上拥有共通之处，竹叶青酒讲究天人和一、天人共酿，酒色香味的和谐。这种融合不仅是武术和美酒的碰撞，更是中国健康文化的交融，彰显中国武术文化博大精深，也展现了中国露酒文化的独特魅力。 以健康提升品牌认知、精神、文化、内涵 ——竹叶青酒是中国传统健康名酒，以汾酒为基酒，融入12道草本，精制而成。传承中国千年的酿酒、饮食、医药文明和“药食同源”的传统养生文化。中华武术倡导“和谐自然”的健康理念。一种是美酒，一 以武载道、依酒兴文 以两大国之瑰宝合力彰显中华精神，深度诠释“天地之道的酒香和”中国功夫极高境界，来唤醒时代活力，引导当下武术文化回归的豪 情万丈的酒文化。 >>>活动背景 Creativestrategy 劲发江潮落，气收秋毫平 中国武术是一个丰盈饱满的文化载体，也是中国传统体育文化的精髓。斗转星移，一招一式传承至今，蕴含中华武术的卓越与精巧，凝聚起中华儿女的拼搏与浪漫，展现着中华文化的神韵与美感。 竹叶青酒1500年前已盛名于世，历史悠久，文化内涵深厚。 >>>活动目的 Creativestrategy TO竹叶青TO武术 通过“竹叶青武术文化之旅”系列活动为契机，精准化营销，进一步扩大竹叶青品牌的传播影响力。 聚焦打造竹叶青文化传承，塑造健康露酒的品牌形象，再次拉动竹叶青产品销售和宣传力度。 利用中国武术十大传承人的名人效应增加关注度。打造武术文化之旅特色活动，塑造武术与酒营销的强绑定，带动武术运动的关注度。 酒醉江湖：这里用“江湖”来象征着一个充满挑战和机遇的盛会，将“酒醉”与“江湖”结合，表达的是在品味竹叶青酒的过 程中，人们能够感受到一种超越现实、畅游江湖的自在和惬意，沉浸在一种超然物外的心境之中。 综上所述，“武韵竹香酒醉江湖”通过运用象征和隐喻手法，将武术的精神、竹叶青酒的文化内涵和象征意义融合在一起，营造出中国风与江湖气息扑面而来的美感和韵味。 >>>主题阐释 Creativestrategy “武韵竹香，酒醉江湖”这个标题展现了竹叶青酒与中国武术的结合，呼应着弘扬中华传统文化的主题。 武韵竹香：武韵指的是武术的韵味、风采和精神，“竹香”是对竹叶青酒独特风味的描绘。武韵即是对内外兼修、刚柔并济的风貌的提炼和升华，同时，竹子在中国文化中象征着坚韧、高洁和谦虚，与竹叶青酒的文化内涵及武术传承精神相得益彰。 02.活/动/详/情 参与人群：竹叶青酒领导、十大门派传承人、书画名人、竹叶青 经销商及核心消费者 >>>活动概述 Creativestrategy 活动主题：武韵竹香酒醉江湖 活动主题备选：千载竹叶青酒香鉴豪情活动主题备选：千载竹叶青武侠奇妙游活动时间：2024年 活动规模：150人左右 活动调性：高端氛围营造、文化感、厚重感、豪情江湖之意 上午8:00-15:00参观游玩 >>>活动安排 Creativestrategy 上午8:00-11:30酒店签到 DAy2 ● DAy1 下午15:00-18:00 竹叶青健康大讲堂暨名家对话 下午15:00-19:00 竹叶青酒与武术文化交流主题活动 山西雁门关 陕西潼关 >>>拟邀嘉宾：十大传承人 吴大伟八极拳 王桐形意拳 王战军太极拳 >>>拟邀嘉宾：十大传承人 释延鲁 少林拳 吴信良峨眉拳 韩建中梅花桩拳 >>>拟邀嘉宾：十大传承人 张少林 释延鲁佛汉拳 少林拳 徐崇武通背拳 钟云龙武当 邵智勇红拳 03.活/动/流/程 为竹叶青职工送来文化大餐，也通过他们的自身流量，为竹叶青酒传播带来新的亮点 “文化大讲堂”是提升来宾了解竹叶青酒，打造文化及健康竹叶青的必要手段 DAY1 竹叶青健康大讲堂暨名家对话 1.邀请知名健康专家 现场讲述健康的饮食文化、饮酒文化，引出竹叶青是典型的健康露酒2.邀请武术文化研究员或专家 走进武术与酒文化大讲堂 DAY1：竹叶青健康大讲堂暨名家对话 时间 时长 活动环节 内容概述 15：00—15：05 5min 主持人开场 支持人介绍来宾 15：05—15：15 5min 领导致辞 竹叶青领导致辞 15：15—15：45 30min 嘉宾演讲一 《中国露酒文化的传承与发展》 15：45—16：20 30min 嘉宾演讲二 《健康饮酒、健康饮食》 16：20—16：50 5min 嘉宾演讲三 《中国武术介绍，百家争鸣》 16：50—17：50 60min 名家对话 武术与酒名家对话 17：50—18：00 10min 大合影 与参会重磅嘉宾合影留念 环节艺术化表达文化露酒与武术文化的传承与发展。 DAY2 竹叶青酒与武术文化交流主题品鉴活动 1.来宾共同体验举办地自然风光，以游玩的形式深度体验当地的风土人情。 2.邀请全国著名十大门派掌门打卡站台背书 现场以武会友、展现中国武术的博大精深，促进各大门派掌门互相交流。 3.现场竹叶青酒将深度融入武术文化活动，从演绎节目、古法品鉴、情景剧、朗诵等 6 传 核水 是接 见证 以武为尊 篇章三 萃变 以酒为魂 篇章二 篇章 》 还原 千年传承 篇章一 DAY2：武韵竹香酒醉江湖武术文化交流品鉴会 时间 时长 活动环节 内容概述 第一篇章：千年传承 17：30—18：00 30min 创意签到、击鼓英雄酒迎宾 击鼓迎宾，嘉宾体验英雄酒，掌门令腰牌佩戴 18：00—18：10 10min 介绍嘉宾 武行演员列阵依仗，高呼：恭迎各大掌门人！嘉宾、竹叶青领导落座。主持人依次介绍：竹叶青掌门人xx，十大拳种传承人XXXX 18：10—18：15 5min 主持人播报 播报竹叶青武术文化沙龙即将开启 18：15—18：25 10min 倒计时+灯光秀开场表演《竹香宝卷》 开场演绎：武术与舞蹈结合，争夺竹香宝卷。 18：25—18：30 5min 竹叶青掌门人落笔/致辞 挥毫泼墨为活动主题名称落下最后惊鸿一笔，随后致欢迎辞 18：30—18：35 5min 武协领导致辞 武协代表致辞 18：35—18：50 15min 竹叶青品牌介绍 竹叶青品牌大使品牌文化宣讲 18：50—19：00 10min 竹叶青酒传播大使颁奖 竹叶青十大传承人颁发“竹叶青文化传播大使”，十大拳种传承人发表感言，分别为竹叶青酒留墨宝作为赠礼。 第二篇章：以酒为魂 19：00—19：05 5min 竹叶青古法品鉴（结合太极） 太极与品鉴结合，展现文化之美 竹叶青酒骨子里的高贵 DAY2：武韵竹香酒醉江湖武术文化交流品鉴会 时间 时长 活动环节 内容概述 19：05—19：10 5min 竹叶青酒开酒仪式/祝酒辞 竹叶青领导与武协领导共同开酒贺礼，领导代表开启祝酒辞 19：10—19：15 5min 产品走秀 击鼓迎宾，嘉宾体验英雄酒，英雄帖胸章佩戴 第三篇章：以武为尊 19：15—19：25 25min 十大拳种表演 邀请十大拳种逐个展示表演（每场控时三分钟）。十大拳种传承人亲手为徒弟斟满汾酒，送出祝福，弟子饮后登台表演，以武论英雄！ 19：25—19：30 5min 武侠粉丝演绎 竹叶青酒员工代表演绎 19：30—19：35 5min 《竹叶青赋》朗诵 竹叶青酒员工代表与主持人朗诵《竹叶青赋》 19：35—19：45 10min 音诗画大剧《醉梦侠义录》 舞台剧演绎 19：45—19：55 10min 古筝伴餐《沧海一声笑》 伴餐节目 19：55—20：05 5min 歌曲《男儿当自强》《铁血丹心》 伴餐节目 20：05—20：10 5min 演员谢幕礼 谢幕礼 20：10—20：30 20min 自由敬酒、餐叙 现场参与嘉宾自由品鉴 6 传 核水 是接 还原 千年传承 篇章一 擂鼓迎宾秀 LEIGUYINGBINGXIU 以武为礼，击鼓迎宾 活动现场，我们特设十面雄壮威武的擂鼓，用以热烈迎接十大门派的掌门人。鼓声隆隆，气势磅礴，为现场每一位来宾的到来献上了最诚挚的恭贺之礼。当十大门派掌门人步入活动现场时，鼓手们齐声鸣鼓三响，鼓声震天，响彻云霄。随后，鼓手们齐声高喊：“恭迎各位掌门人！”声音洪亮，充满敬意，为整个活动现场增添了浓厚的热烈与庄重氛围。 豪饮英雄酒 ZHIBIZHUJIUXIANG 在嘉宾正式签到之前，我们精心策划了一场充满传统仪式感的环节。礼仪人员以优雅而庄重的姿态，邀请十大门派掌门人共同品饮竹叶青酒。这杯酒，名为“竹香英雄酒”，它不仅是武术文化交流品鉴会的华美序章，更是对各位掌门人侠义精神与卓越成就的致敬。掌门人品味过这杯英雄酒后，参与签到仪式，整个环节既彰显了中华武术的深厚底蕴，又凸显了本次活动的庄重与独特。 佩戴掌门令腰牌 ZHANGMENLINGYAOPAIPEIDAI 为每位特邀嘉宾准备一个木质掌门令作为信物，腰牌选用高档锦盒作为包装， 腰牌背面刻有活动专属内容，正面刻有各大门派名称嘉宾赴宴，现场签到时由礼仪佩戴 开场表演《竹香宝卷》 ZHIBIZHUJIUXIANG 中国古典舞蹈和中国武术配合着古典音乐融为一体，演绎了中华民族艺术的神韵之美。 作品通过表演者似飞腾狂草、和刚柔并进描画丹青般的一招一式的精彩表演。在整个的舞台空间，塑造出一种古雅、端庄，充满中国传统舞蹈文化体态形象，在演员和视频互动情景交融、人与竹林浑然一体中达到含蓄蕴藉、言有尽而意无穷的艺术境界，营造了一个恬静、雅致、高远的意境。 开场的创作理念，讲述4位武术高手争夺《竹香宝卷》，舞蹈与武术结合，最终4位舞者合力打开画卷，展示活动主题。 执笔竹酒香 ZHIBIZHUJIUXIANG 随着开场舞蹈的华丽落幕，舞者们优雅地展开了一幅巨大的卷轴。此时，竹叶青酒掌门人走上舞台，挥毫泼墨，为这幅画卷的主题添上了浓墨重彩的最后一笔。 这一举动不仅象征着活动的隆重开启，更寓意着本次武术文化交流品鉴会将如画卷般绚丽多彩，展现中华武术与酒文化的博大精深。 领导致辞 ZHIBIZHUJIUXIANG 竹叶青酒掌门人为活动致欢迎辞，讲述武术和美酒的碰撞，更是中国健康文化的交融，彰显中国武术文化博大精深，也展现了中国露酒文化的独特魅力。 竹叶青酒品牌宣讲 ZHUYEQINGJIUPINPAIXUANJIANG 何为竹叶青酒？ 竹叶青酒是从源远流长的历史中走出的名酒。 从历史文化角度讲述“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的汾酒起源于6000多年前，有1500年名酒史。以优质汾酒为基酒的竹叶青酒，最早可追溯到战国，后风靡于南北朝，在唐宋达到鼎盛。 南朝梁简文帝萧纲笔下的“兰羞荐俎，竹酒澄芳”，唐朝女皇武则天诗里的“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”，均是对竹叶青酒的赞美。 传播大使颁奖 CHUANBODASHIBANJIANG 做好文化传播是竹叶青酒未