短期广告增长承压,AI投入对利润率影响可控,维持“买入”评级 短期百度核心广告及爱奇艺会员业务承压但降本增效持续,我们下调公司2024-2026年non-GAAP净利润预测至268/287/319亿元(前值:274/310/340亿元),对应同比增速-6.8%/7.2%/10.9%,对应调整后摊薄EPS9.3/9.8/10.7元,当前股价82.2KD对应2024-2026年8.2/7.7/7.1倍PE。考虑到未来生成式AI对云收入贡献扩大、无人驾驶重点区域盈亏平衡及后续扩张有望驱动估值提升,维持“买入”评级。 2024Q2收入小幅不及预期,降本增效驱动利润超预期 2024Q2百度收入同比下滑0.4%,小幅低于彭博一致预期主要源于爱奇艺收入不及预期;non-GAAP净利润74亿元,同比下滑-7.5%,好于彭博一致预期(66.8亿),源自百度核心降本增效带动经营利润率仍有提升。分业务看,(1)百度核心在线营销:2024Q2收入同比下滑2.2%弱于互联网广告大盘,根据QuestMobile数据,2024Q2中国互联网广告市场同比增长10.9%,源于宏观环境影响、应用内搜索广告竞争加剧及搜索中AI生成内容比例提升但尚未开启变现,2024Q2搜索页面中约18%为AI生成结果,环比提升7pct。(2)AI及智能云:2024Q2智能云收入同比增长14%,AI云占比近9%。(3)智能驾驶:2024Q2萝卜快跑单量同比增长26%,6月19日起在武汉提供100%全无人驾驶叫车服务。 收入端持续承压有待AI变现,利润端稳健表现更有保障 短期广告主业受地产、汽车及SME客户投放需求疲弱、竞争加剧及公司主动提升AI生成内容占比影响增长承压,中长期AI有望带动广告变现效率提升及云需求增长。利润端,AI云稳态利润率有望高于传统业务,智能驾驶目标优先实现重点区域盈亏平衡,减少非核心业务投入及费用优化,利润率有望保持稳定。 风险提示:宏观经济不及预期、AI进展不及预期、智能驾驶变现不及预期。 财务摘要和估值指标