站外主流媒体推广工具-广告投流介绍-四大主流媒体广告

站外主流媒体推广工具 全域主流媒体广告投放之基础介绍 CONTENTS 目录 01 抖音广告 Douyin 03 百度广告 02 腾讯广告 Tencent 04 微博广告 BaiduWeibo 抖音广告 巨量引擎是抖音集团旗下综合的数字化营销服务平台 营销资源包括今日头条、西瓜视频、抖音、穿山甲、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、幸福里、番茄小说、皮皮虾、住小帮、图虫、剪映 巨量引擎广告产品：https://www.oceanengine.com/products 开屏广告信息流广告搜索广告Dou+企业号 特点：广告在抖音APP开屏展现，视觉冲击力强，品牌曝光力强。也可以与首页信息流融合，以下类型中topview便是融合形式 图片开屏动图开屏视频开屏topview开屏 3秒静态图片 展示+落地页跳转 第一视觉强吸睛 4秒GIF图片 展示+落地页跳转 第一视觉强吸睛 5秒动态视频 展示+落地页跳转 第一视觉强吸睛 广告冲击力比图片更强 前3秒全屏沉浸展示 第4秒淡入首页信息流广告 支持播放10-60秒视频素材 展示停留时间更长 开屏广告 信息流广告 搜索广告Dou+企业号 特点：广告展示在抖音App推简流中，原生竖屏沉浸式体验。适用于线索收集、App下载、商品推广、品牌传播等目标 首页推荐信息流 首页推荐feedslive 本地达 竖屏视频展示原生+单页内容 账号关联引流，强吸粉 查看详情跳转品牌落地页，促进转化 在首页推荐流中看到直播实时画面 点击推荐流可进入原生直播间 对直播观看停留与下单成交起到推动作用 在首页推荐流有几率刷到 满足广告主线下门店推广 一般针对本地消费诉求 开屏广告信息流广告 搜索广告 Dou+企业号 特点：用户在搜索内容时，关联到广告主品牌词后，搜索结果展示推广信息，支持品牌推广、收集线索、商品推广等目标 搜索彩蛋 品牌专区 热搜榜单 搜索品牌名展现品专信息 品牌视频自动播放 可实现企业号+店铺一体化 有助于提升爆款活动流量 搜索品牌时弹�全屏动画 具有强烈的趣味性，吸引用户注意力 点击动画可以跳转品牌落地页 常见于新品上市或大促活动 搜索页热榜第六位展示位 品牌可以策划创意主题tag 话题一般为产品话题包装 有助于提升品牌曝光量 开屏广告信息流广告搜索广告 Dou+ 企业号 特点：DOU+是抖音内容加热和营销推广工具，助力提升视频播放量、互动量与直播问热度 1视频加热 提升视频播放量和数据 2直播加热 增加直播间热度和曝光 3广告推广 支持用户多种推广需求 粉丝点赞主页 关注评论浏览 直播直播 人气涨粉 点赞店铺 评论引流 观众观众 互动打赏 粉丝私信 关注咨询 开屏广告信息流广告搜索广告Dou+企业号 特点：开通企业号，是企业在抖音做生意的第一步。企业号为企业提供身份认证、营销转化、用户管理、数据分析等多项权益 建立品牌产品推广找到潜客成交转化 蓝V认证/昵称唯一/搜索置顶智能剪辑/精选案例/达人视频分析画像/粉丝标签/私信管理企业直播/官网组件/配置卡券 案例展示 资生堂 KONO 品牌搜索量+1035% A3人群流率+280万KOC参与话题200+ 自播月GMV增长至3000万+当月洗发品类排行第一 818大促GMV突破一亿 #了不起的中国成分 话题登顶抖音美妆IPTOP1活动护体讨论超40亿 六大品牌集体进入美妆品牌TOP20六大品牌抖音5A人群总量最高提647%闭环GMV最高提升611% 珀莱雅自然堂稀物集HBN凌博士夸迪 单品增长超1200% 腾讯广告 又称“广点通”，是腾讯社交广告是腾讯公司核心广告业务，承载了微信、QQ、QQ空间等领先社交平台，及其他精品应用丰富的广告场景，致力于帮助企业实现精准广告投放、多样用户互动、持续效能转化 腾讯广告产品：https://e.qq.com/resources/ 微信广告QQ广告 QQ浏览器广告 腾讯视频广告腾讯新闻广告 腾讯音乐广告 特点：整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台 朋友圈广告公众号广告 常规卡片组合式卡片 橱窗式广告 全辐式视频 消息列表广告文章底部广告 视频贴片广告文章中部广告 小程序广告视频号广告搜一搜广告 激励广告banner广告插屏广告 视频号原生广告 超级品牌专区搜索结果广告 微信广告 QQ广告 QQ浏览器广告 腾讯视频广告腾讯新闻广告 腾讯音乐广告 特点：基于海量用户社交关系，用黑科技和多元玩法赋能品牌在社交、运动、购物、游戏等场景中与年轻用户互动植入 手机QQ 广告 QQ看点广告购物号广告QQ天气广告兴趣部落广告附近的人广告 QQ 空间广告 视频故事广告品牌页卡片广告全景交互广告随心互动广告本地广告沉浸视频广告 微信广告 QQ广告 QQ浏览器广告 腾讯视频广告腾讯新闻广告 腾讯音乐广告 特点：基于腾讯生态体系产品，覆盖用户各个使用场景，从浏览器、视频端、新闻端、音乐端等多维度平台精准触达 *多为开屏+信息流广告位 案例展示 巴黎欧莱雅在2023兔年春节计划推广限量版产品，并与虚拟公仔IP“ROBBi”联名打造“欧礼兔” 与超级QQ秀携手打造“欧莱雅美礼空间站”，同步配合超级QQ秀内外多点位入口引流，掀起Z世代营销新热潮 总曝光 58亿+次 空间站互动 227万+人次 H5访问量 1.6亿+ 百度广告 百度营销广告主要包含搜索推广、信息流推广、品牌推广等类型广告，为企业推荐合适的产品，投放快速曝光，抢占获客流量新风口。 百度营销产品：http://e.baidu.com/product/ 搜索广告信息流广告品牌广告开屏广告聚屏广告 特点：搜索推广是基于中文搜索引擎百度搜索，在搜索结果显著的位置优先展示推广信息。客户主动搜索关键词，精准定位，触达客户 客户搜索需求 理解客户 精细化 模型拆解 关键词匹配 精准链接 智能化 + 自动 定向 充沛流量 理解客户 商家营销阵地 搜索广告 信息流广告 品牌广告开屏广告聚屏广告 特点：信息流推广是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台资讯流中穿插展现的广告位，广告即内容，易传播，易操作 学历性别年龄 人群属性 短期搜索行为长期搜索历史 搜索意图 到店数据百度地图到访 行为数据 用户兴趣 兴趣爱好 操作系统网络环境 多模式浏览数据多模式交互数据 位置数据交易数据 关注类目 个性化推荐用户理解 搜过什么？ 喜欢什么？ 看过什么？ 去过哪里？ 买过什么？ 搜索广告信息流广告 品牌广告 开屏广告聚屏广告 特点：百度品牌专区，位于百度搜索结果首位，以超大黄金首屏展示位置，以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示企业品牌信息，提升企业品牌推广效能 百度品牌名片 投放平台 固定首位展现，百度百科收录 多方位展示企业信息 塑造品牌企业形象 希望获取品牌信息 品牌企业潜在客户 有助于提升品牌知名度 帮助挖掘潜在消费客户 根据搜索结果，判别企业实力 搜索广告信息流广告品牌广告 开屏广告 聚屏广告 特点：围绕百度APP搭建的开屏产品矩阵，整合百度优质广告资源与流量，以APP开屏广告的样式，强势品牌曝光 覆盖产品：百度APP/百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/百度文库/全民小视频/百度新闻/百度知道/百度手机助手/一刻相册/百度有驾 搜索广告信息流广告品牌广告开屏广告 聚屏广告 特点：程序化数字屏幕广告平台，全面疆盖用户日常生活场景，强化品牌形象 通过聚合多类屏幕，触达消费者多场景生活时刻，实现线上线下广告整合和精准程序化投放 百度聚屏广告场景类型举例 小度电子屏电梯电子屏商场灯箱 机场灯箱 影院广告商圈地标大屏地铁/街道大屏 案例展示 新机发布当日，vivo借助百度热搜榜快速引爆全网，打造“vivoS10系列新品发布会”国民现象级事件，超级品牌日人格化链接用户全场景引爆新机发布会，从流量运营到用户运营，新品发布会内容链接「开机-资讯-搜索-直播」全场景，层层递进引导用户观看直播。 超级粉丝通粉丝头条WAX平台 微博广告 主要通过广告主上传目标人群、定制私有人群、第三方数据市场等组合定制的人群数据包定向投放，结合唤醒、重定向、复购等营销策略。 微博广告产品介绍：https://hd.weibo.com/product/list 超级粉丝通 多样化广告样式，强力吸引用户目光 针对微博优势流量场景，穿插展现多种广告样式。更丰富、更原生的样式契合用户阅览体验，强力吸睛，促进转化 卡片横版视频竖版视频短图长图banner 粉丝头条 推广博文及账号的利器，助力广告主快速积累社交资产，玩转粉丝经济 营销推广内容加热 适用目的:博文含营销内容，希望提升转化 适用场景:推广小店、粉丝触达、转发抽奖、品牌宣传营销活动等 适用目的:博文不含营销内容，希望提升博文曝光适用场景:优质的垂直领域内容、生活分享、观点表达等 WAX平台 程序化微博广告交易平台，整合了新浪和微博两大强势媒体日均亿级的优质流量，支持丰富的广告资源位，为广告主提供多重社交和浏览场景以曝光不同类型的广告创意 关注流热门流正文页banner评论流视频流发现页热点流视频贴片 竖版视频流新浪新闻普通博文图片卡片视频卡片边看边下载边看边H5 案例展示 采取“开机报头+超级大视窗+热搜话题”的品牌组合拳，在微博社交场域掀起紫色科技热潮，强势露�科颜氏品牌和产品，再配合效果类超级粉丝通和粉丝头条，反复精准触达护肤兴趣、白领、电商高转化等人群。 感谢观看！