短视频时代的大众文旅生活白皮书
引言
短视频直播平台已深度嵌入大众文旅生活，为大众带来全新文旅景观与消费体验，成为共享美好生活的载体。近年来，短视频直播平台的快速发展与大众文旅的深度融合，重构了文旅传播新生态，推动了文旅新格局的形成。
大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革
2016-2017：萌芽传播推广期
- 背景：城市形象传播从传统媒体转向数字媒体，抖音上线标志着短视频时代到来。
- 特点：
- 短视频成为最贴合用户使用习惯的传播载体。
- 城市文旅传播者群体扩充，内容分发更加智能。
- 基础设施完善、地域风貌显著的城市与景观更容易吸引游客和内容创作者。
- 热点城市如重庆、西安等成为蓝海。
2018-2019：网红兴起热点期
- 背景：政府借力短视频推动文旅繁荣。
- 特点：
- 政务号纷纷入驻抖音，官方账号以平民化叙事风格传播城市文化。
- “网红城市”如重庆、西安等通过短视频传播迅速崛起。
- 用户创作的UGC内容多样，城市形象得到更新。
- 如西安大雁塔、重庆李子坝等成为热门打卡点。
2020-2022：云端发展蓄势期
- 背景：疫情防控常态化，短视频直播平台成为文旅传播的重要渠道。
- 特点：
- 多元符号立体呈现大众文旅，如文化符号、慢直播等。
- 地域特色事件和人物成为网络热点，如甘孜的丁真。
- 通过创意内容传播，如三星堆遗址直播，提升地方知名度。
- 如漠河文旅局局长通过直播吸引游客，促进地方经济发展。
2023-2024：出圈整合联动期
- 背景：文旅产业复苏，短视频直播平台更加深入嵌入大众文旅生活。
- 特点：
- 线上传播带动线下文旅，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界。
- 热门IP、明星代言等创新传播手段，如“仙剑奇侠传”视角探索。
- 通过“整活”创新，如“听劝”、“宠粉”等城市人设，提升游客体验。
大众文旅生活在短视频直播平台的传播现状
传播概况
- 2023年以来，大众文旅借助短视频直播平台进入“出圈”整合传播期，城市热度持续。
- 宏观层面：平台为大众文旅提供展示窗口，实现立体化传播。
- 微观层面：各区域探索叙事形式与产业模式，提升传播魅力与经济效益。
地域分布
- TOP20打卡城市：重庆、成都、西安、杭州等传统热门城市，以及昆明、金华等二线城市的上榜。
- 乡村文旅：如漠河北极村、三亚西岛渔村等乡村地区通过短视频直播展示独特魅力，实现文旅独立发展。
时间分布
- 持续复火：城市通过平台吸引的关注度具有持续性和稳定性。
- 案例：如淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界等持续保持热度。
传播主体
- 大众文旅共同体：政府、平台达人、商家、游客、市民等多方共同参与。
- 官方引导：如“汶川文旅”、“河南文旅”等官方账号通过创意内容传播城市形象。
- 达人探店：如祁秦等达人挖掘文旅宝藏，联动城市品牌。
- 商家参与：通过短视频直播平台展示历史文化、特色产品和服务，吸引游客消费。
总结
短视频直播平台极大地推动了大众文旅的传播与经济发展，通过多元主体共建、创意内容传播和线上线下联动，形成了新的文旅传播生态。未来，这一模式将继续助力文旅产业的创新与发展，为大众提供更多美好生活的体验。
