共飨臻品 醇香绽放红酒新品发布暨品鉴会策划方案

BUSINESS 2019.2.15 共飨臻品醇香绽放 2019XXX红酒新品发布暨品鉴会 POWERPOINT 目录 ——CONTENTS—— 活动概述前期宣传活动视觉活动内容活动细节 PART01 活动概述 Activityoverview 活动概述 活动主题：共飨臻品醇香绽放2019XXX红酒新品发布暨品鉴会活动时间：2019年2月中旬（18：30-20：30）（暂定） 活动对象：品牌方领导、VIP客户群、经销商、新闻媒体等活动地点：宁波南苑环球酒店环球厅 活动概述 活动创意布置,更具简约格调，多角度提现主题内涵 主会场精致打造， 细节的创新必定会让来宾记忆犹新 别出心裁的环节设置，了解活动主旨的同时 ，更能够感受更多的品牌文化 PART02 媒体宣传 Advancepublicity 美女网红 如今的文化圈，特别是大众文化圈，已经不再单纯。网络上各种人因自身的某种特质在网络作用下被放大而受到广大网民关注。平民狂欢造就的网络红人虽被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”，却是博得公众眼球的新形式。 iNingbo公众号/APP召集 •前期通过iNingbo的公众号或app召集“最美宁波网红”的评选，并组织投票 •XXX红酒参与冠名 <示意图> 鄞州电台FM105.2宣传第一波 •“最美宁波网红”召集过后，由广播电台进行第一波宣传 •宣传包括：最美宁波网红、红酒品鉴会、精品商城 线下网红出街 组织网红出街/巴士巡游，为接下来的网红选拔赛及红酒品鉴会做宣传，进一步吸引全市人民的眼球。 最美网红线下选拔 •参与一下对象：10个前期召集投票前10的素人网红+5个网红公司请的网红 •现场进行颜值与才艺PK，邀请评委老师到场进行现场评比 •比赛将设置奖金与礼品 •最美网红前三甲将亮相品鉴会现场作为特邀嘉宾 微信公众号宣传 •微信公众号在活动期间定期发布活动的微信宣传软文。 •在活动开始的前3天集中发布活动倒计时软文，进行活动的最后一波密集式宣传。 •2018.2.1-2.15（暂定）三个公众号轮流推送。 •宣传费用总价6万元。 公众号推荐 01 02 03 宁波地铁go微信公众号 iNingbo爱宁波自媒体微信公众号 自媒体微信公众号粉丝30万、每周影响超过60万人。 爱宁波APP得益于Wi-Fi定位，基于更精准的地理位置、兴趣标签、内容关键词，用户可进个性化定制订阅、实时讨论、内容分享、精确营销。 今日头条微信公众号 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 知否宁波微信公众号 04 “宁波地铁GO”微信公众账号于2014年7月30日上线试运行，它是基于地铁无线空间、结合公众服务与商业服务的新探索，是“智慧地铁”项目在微信端的一个窗口，其功能包括出行查询、便民服务、商业O2O等。合计粉丝33万。 知否宁波，粉丝量5W，宁波最文艺的公众微信号，对商业产品包装推广有独特的理念，有非常丰富的对产品内在进行包装的经验，可以更好的提升品牌内涵与知名度。 其他新媒体推荐 西门町吃在宁波宁波无线公交宁波热事预报 爱宁波（iNingbo）WiFi端宣传 移动互联网民生服务平台和入口 全市拥有1000多个热点，10000多个AP，每天提供12+万人次的免费上网服务； 全屏静态（动态） 登陆页面认证时 弹出的导航条图 Wi-fi连接成功时 多幅缓冲图片弹出的图片广告 片广告 城市部分场景覆盖 电梯门贴广告 您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定要等候电梯。在等候电梯时，与受众视平线几乎等高的电梯门广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。 广告形式 媒体位置 媒体形式 媒体规格w×h(cm)×面 媒体数量(个) 发布周期 刊例价（元/面/周） 制作周期（天） 备注 电梯门贴广告 高端社区商务楼电梯等 候厅 1mm的超薄高清晰PET面板 80x40 100 4周 200 上刊前提供 广告设计由甲方提供 广告总价：8万元 南苑鞋城LED高清屏 LED屏幕位于宁波地标位置的南苑鞋城东南墙面，东临集购物、休闲、旅游、娱乐于一身拥有亚洲第一大音乐喷泉的天一广场；南朝汇聚众多知名数码电子产品的颐高数码苏宁电器商圈；西对宁波民间旅游和休闲购物的必经地城隍庙；背靠时尚年轻人的消费天堂开明街、新街商业区。据综合调查统计日均人流量可达60万人次以上，车流量约达35万辆次；节假日人流量可增至100万人以上。 夜间效果示意图 广告形式 媒体位置 媒体形式 媒体规格 媒体数量(个) 发布周期 刊例价（元/面/月） 制作周期（天） 备注 户外大牌 天一广场南苑鞋城 LED户外大屏 单面看板15x10m 1 三个月 6万 上刊前提供 广告设计由甲方提供 广告总价：18万元 液晶屏上刊示意图 媒体规格一：32寸壁挂 媒体规格二：42寸立式 媒体规格三：55寸立式 创意形式 媒体位置 媒体形式 媒体规格w×h(m)×面 媒体数量 (个) 发布周期 刊例价 （元/个/月） 制作周期（天） 备注 写字楼广告 写字楼电梯等候厅 3.0液晶屏 1.08x1.92 100 三个月 600 上刊前提供 广告由甲方提供 广告总价：18万元 出租车广告媒体 据宁波市交警支队统计：市区道路出租车流量占到车流量的30％，即每开过10辆车就有3辆是出租车。宁波市区共有运营出租车5000多辆，每天24小时不间断行驶，每车每天平均里程超过1000公里。跑遍大街小巷，渗透到角角落落。公司立足出租车行业十余年，是宁波所有出租车广告的独家运营商。依托协会的强大优势，公司建有出租车广告服务中心，为全市出租车提供免费清洗座套服务，配备专职人员进行广告发布、维护、监督的全流程服务，确保广告发布的高效品质。 媒体优势 流动性大，追逐人群，主动寻找人群密集区域。 高效触率，高频次，高到达率，人们平均每天可见出租车达到500辆。 强制性，强冲击，5000多辆出租车广告永远布满街头，反复触及，反复刺激。 覆盖并着重影响宁波所有有车族。千人次成本极低。 发布时长适宜，三月一周期，符合产品及品牌的传播规律。 创意形式 媒体位置 媒体形式 媒体规格 媒体数量 (个) 发布周期 刊例价 （元/辆/月） 制作周期（天） 备注 出租车广告 出租车后车窗 高精度单透丝网印刷 （上103+下127）X47cm 100辆 1个月 380 上刊前提供 广告由甲方提供 广告总价：3.8万元 线上媒体宣传排期表 名称 内容 7月 8月 9月 10月 11月 12月 预算 自媒体 爱宁波 任意2天 6w 地铁go 任意2天 你好宁波 任意1天 爱宁波WiFi端 1天（周末） 1.8w 新楼宇媒体 电梯等候区液晶屏广告 3个月100个点位（甲方选择） 18w 电梯门贴广告 2周100个点位 2周100个点位 8w 户外大牌媒体 LED户外大屏 1个月 1个月 1个月 18w 流动户外媒体 出租车后车窗广告 1个月100辆出租车 3.8w 合计 55.6w 媒体折后优惠价 35w 活动预算 12-15w PART03 视觉呈现 Activityvisual 活动主视觉 邀请函效果图 邀请函效果图内页+信封 +logo火印效果图 （火印可定制） 订货卡效果图（以其中一款为例） 打分卡效果图（以其中一款为例） 3D现场示意图（俯视图） 3D现场示意图（俯视图） XXX传说 以挂放老相片和画报的形式，讲述爱德顿酒庄历史传说、阿什米德家族故事、酿造工艺，陈列展示有家族纪念意义的珍藏品，为来宾深刻剖析阿什米德家族深厚渊源，以及一个以“精致，传承，至臻品质”为品牌理念的XXX。 “XXX传说”序厅效果图 序厅效果图 舞台区效果图 餐桌布置参考图 餐桌尽显澳洲自然风情，以绿孔雀绒桌布、竹节椅、简约餐具、仿银质刀叉、加高烛台为必要元素（图片为示意参考） 帝王花 针垫花 木百合 尤加利叶 红玫瑰 飞燕草 餐桌花艺布置方案 图为示意 PART04 活动内容 Activitycontent 活动布局总览 LED 屏幕 T型舞台 鸡尾酒吧桌 项目墙“XXX传说” 红酒柜 签到合影区 竖琴演奏区 活动布局总览 活动时间 活动内容（初步） 备注 17：30--18：00 迎宾接待 序厅嘉宾签到、入场 18：00--18：05 开场表演 孔雀舞表演 18：05--18：10 主持人开场白 介绍嘉宾、发布会背景 18：10--18：15 领导致辞 主厅 18：15 晚宴正式开始 主厅 18：15--20：00 晚宴、新品讲解品鉴 主厅 20：00--20：30 现场订购 主厅 17:30-18:00来宾签到入场 •签到板用草皮铺满，上面用PVC雕刻出项目名称，项目名称镂空，需要客户用红酒软橡木塞的鲜花将其插满。 17:30-18:00序厅竖琴暖场 •来宾签到期间，设置竖琴迎宾，让来宾在进入序厅时就能感受到XXX高端大气的氛围。 18:00-18:05开场倒计时 发布会倒计时 全场暗灯，LED屏设置10秒倒数，配合声效，预示着新品发布会的脚步越走越近，现场来宾屏息期待活动正式开始。 18:00-18:05开场表演孔雀舞 •两位配合天衣无缝的演员，唯美的背景效果，带给来宾一场视觉上的盛宴； •孔雀的盛大开屏，也预示着XXX红酒新品发布会的顺利开启！。 18:05-18:10主持人开场 主持人上台致开场词，简述活动，介绍嘉宾。 18:10-18:15致欢迎词 •XXX作为红酒的生产商，南苑作为红酒的经销商，以一种公开合作的形式，向市场展示双方合作的基础，增添对新品的信心。 18:15-20:00模特走秀 •外籍模特为新款红酒进行走秀，走秀的同时主持人为红酒进行简单的讲解及介绍。 新品讲解三步骤 ①由主持人讲解此次活动新推出的X款酒的由来、产地； ②带领现场来宾品尝这X款酒，并分享感受及口感； ③与现场来宾互动，每分享一款酒之后提问现场来宾，答对者均可获得新款酒一瓶。 20:00-20:30现场订购 •在新品品鉴后将派发新品打分卡和订购卡。分销商可将品鉴新品后的满意程度对新品进行打分，如若有意向可直接填写订购卡到现场制定地点进行订购。 20:30活动结束 主持人致结束词， 再次感谢各位来宾到场活动淡出…… PART05 其他细节 Otherdetails 中脉公司新品发布会极草5X推荐访谈会 保税区法国红酒庄园答谢会博骏集团新车发布会 台塑集团年会 北仑统战部民族统一战线晚会百合网万人相亲会 主持人推荐—米其林 模特推荐——外籍模特 外籍模特（走秀+迎宾） 4人，模特最终以实际确认为主 礼仪推荐&礼仪服装推荐 礼仪推荐 中国籍礼仪（4名）迎宾2名+签到2名 礼仪服装推荐 •配合活动主色调，礼仪服装颜色建议为黑色。 •长裙更显优雅，提升活动品质感。 活动记录 活动中配备摄像师和摄影师，记录活动的精彩瞬间并进行后期制作，为活动留下美好画面。 BUSINESS 谢谢观看THANKYOU POWERPOINT