品牌如何打造科学传播体系

PART1 科学传播体系半年度复盘 覆盖全国超10大省份 （黑龙江、吉林辽宁、山东、天津、四川、江西、广西、浙江等） 触达千位医院医生及行业专家 获取超1900位医生及行业专家联系方式 专业端会议共计举办8场次 （CSD会、CDA会、贻贝品牌卫星会、625发布会、915分享会、谈美院端3场会议） 院端各类会议共计召开78场次 （含省级或地方学术会议、年会、培训会、展会、科室会等） 专业端发布会、分享会及 CSD会议等报道 院端各类会议照片及报道 CSD会议现场照片 625专业端发布会照片 谈美院端论坛合作照片 915协会分享会照片 科学传播体系2023年复盘专业端-专业端发声 夯实品牌医学背景及研发实力 加强品牌在医学端的专业内容及形象传播，促院端TOC端转化 实现多维度、全渠道的品牌医学属性赋能 PART2 科学传播体系下半年规划 A.专业端 稳定营造品牌专业向影响力方式 绽妍专家团 屏障BIO+4D 生物科技 重组贻贝粘蛋白 皮肤学级 科学传播体系2024年规划专业端-专业端发声 转化形式 学术会议 品牌卫星会 行业峰会/发布会 论坛或分享会 展位或其他 专家资源 成分功效 产品竞争力 权威认证 研发实力 品牌背书 医研共创 专注皮肤问题专研屏障修护 将有高度、学术性、行业代表性、可发掘合作向的内容与专业端会议形式相结合，场景化成品牌最有说服力的标签。 科学传播体系2024年规划专业端-专业端发声 线上多平台多账号铺设线下会议及专业化场景呈现品牌专业影响力深入人心 时间 核心产品 转化形式 Q1 Q2 Q3 Q4 10月中小型峰会 （例皮肤微生态大会） 5月-6月受邀参与分享会 （谈美/协会） 物理防晒贻贝新品 学术会议、卫星会、展会、行业峰会/发布会、圆桌论坛或分享会、其他 7月CSD参展+卫星会+插片 活动名称 6月新品专业端发布会 8月谈美院端合作 12月CDA参展+卫星会+插片 院端各类峰会、学术会议、科室会、病历大赛、培训会、专业端展会等 呈现形式或规划内容参考 受邀或主办身份，分享会、发布会、论坛会、展位等形式 受邀或主办身份，卫星会、参展、插片、分享会、论坛会等形式 省级及以下会：参展/插片/学习分享/病例大赛等 受邀或主办身份，分享会、发布会、论坛会、展位等形式 B.消费端 重组贻贝粘蛋白成分相关规划 97%消费者了解目前使用护肤品中至少一种化学成分，96%消费者下单前 借助多个平台了解产品及其成分/用法/搭配，并以此促进消费决策。 13.90% 搜索专业科普内容 搜索美妆大V内容与朋友交流探讨在直播间提问互动自己探索、尝试查看产品介绍了解线下门店问柜员 其他形式 49.5% 47.6% 46.7% 36.2% 27.1% 33.30% 25.7% 52.70% 7.6% 0.5% 1个平台 2-3个平台 4个及以上平台 消费者了解产品及其成分/用法/搭配方式占比 消费者了解护肤内容借助的平台数量 科学内容铺设 社交营销形式 多平台矩阵 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 降低产品及成分认知门槛，丰富产品背书 拓宽科学化传播维度，核心内容全面铺设 品牌标签更具体且规范，赋能品牌医研属性 注：以上数据来源于《2023年匹配社交营销系列研究——护肤品篇》 重组贻贝粘蛋白成分相关规划 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 打透消费者对重组贻贝粘蛋白功效与成分的科学认知，有效触达C端用户，是护肤品牌营销扩展的关键！ •绽妍产研天团 •品牌医研形象建设及传播 ①敏肌研究所 ②妍之有理 ③播客运营 •成分手册编制及沿用（功效/机理可视化） •成分/产品故事多维度打造 •优质资源平台成分IP栏目合作 •电商平台科学内容规范化 •成分/功效C端解读，一个成分带动多个关联产品； •功效传播多形式，多平台，打破科学传播C端渗透壁垒。 •品牌定位 •专业化标签打造： ①医研共创 ②生物科技 ③皮肤学级 •科研事件宣传 •专业会议/共识发布/报告或论文发表/其他 •其他内容或形式 带动主推产品/成分 分享互动+纯C端营销活动 成分科普难度降低 消费者关联度增强 形成科学传播体系C端营销链路闭环 品牌认知度 产品力科学化传播及营销 用户口碑+网络热度+纯C端营销活动 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 绽妍产研天团建立及后续应用 绽妍“皮肤屏障及问题肌肤”科学专家小组 解答消费者疑惑促消费决策 身份影响力 专家团 专业认知 经验积累 提升产品公信力提高品牌认知度实现品牌医学赋能 C端专业化： 专业内容科普+节点营销事件 融专业性及大众性于一体 晦涩难懂专业信息转译成C端“温度+舒适度”知识干货 多类别专家组合，拓宽内容维度实现内容科普专业性和大众性平衡 延展丰富创意物料形式增强内容可看性和可操作性 内容玩法+营销策略 强化【绽妍医研共创】大众认知植入效果为品牌医学标签深度布局提供长期助力 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 专业医生 行业学者 品牌研发 机构代表 代表发言+表彰大会+小组成立仪式+其他规划环节，规范化组建绽妍 专家团，汇集各类专业人士，增强品牌背书。 产品/成分营销事件、品牌卫星会、行业论坛、发布会等围绕“科学专家小组”重要成员邀约开展，借助专业人士背书将难懂的专业端内容转化成C端可感知品牌内容。 专家团人员输出产品种草证言，强化成分/产品安全性与权威性，同时可征集消费者疑问，在微博、知乎、播客等平台制作消费者问答专区， 拉近品牌与消费者间距离，便于后续营销链路铺设。 专家团建立建议 绽妍产研天团建立及后续应用 绽妍“皮肤屏障及问题肌肤”科学专家小组 同类形式参考+PR稿件参考 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 成分/产品故事多维度打造 与成分/产品专业向科普账号/达人合作，输出优质内容科普素材 抖音视频号小红书知乎 视角一： 主视角叙述故事+科普 视角二： 第二人称趣味溯源+科普 视角三： 第三人称专业科普+演示 ①、真实事件关联消费者，增强代入感。 ②、聚焦成分重点信息，更易科普和传播。 ③、专业内容助力消费决策，实现品效协同。 ①、专业科普趣味转译，互动增加流量提升。 ②、适合结合营销节点，助力产品力传播。 ③、锁定核心人群，开拓机会人群及潜在人群。 ①、成分功效原理更清晰，丰富专业端内容。 ②、自带专业背书（账号拥有人），强化医研属性。 ③、产品优势更直白，利于产品推广或营销。 引起共鸣，赋能绽妍医研属性 绽妍专业标签打造+科研事件宣传 重组贻贝粘蛋白成分+关联产品 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 漫画 手绘插画 DIY剪纸 @聚猿创团队宝宝行动 @画渣花小烙 @模型师老原儿 第三人称 主视角 第二人称 科普内容营销-三类账号/达人合作 成分/产品故事多维度打造 与成分/产品专业向科普账号/达人合作，输出优质内容科普素材 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 电商平台科学内容规范化 品牌医研证据链内容C端化，完善产品沟通话语体系，夯实专业化标签 皮肤学级 凭借公立医院出身背景，丰富自身资源优势和渠道优势，结合当下流行的呈现标准及营销事件，强化“皮肤学级”标签。 细分消费者肌肤需求，以多种形式 为皮肤问题提供精准高效的解决方案，强化专研“问题肌肤”的标签。 绽妍品牌标签方向 生物科技 以生物制药级别的科研思维和投入，系统化、标准化的研发逻辑及理论，专业 循证依据，强化“生物科技”标签。 围绕“救急”理念，输出品牌、产品与救急相关的形象、活动、理念、数据等，使绽妍⇆救急紧密关联。 问题肌肤救急量化 科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销 电商平台科学内容规范化 品牌医研证据链内容C端化，完善产品沟通话语体系，夯实专业化标签 医研内容精准化 肌肤痛点及场景因素 问题皮肤成因及对应解决思路 （结合4D屏障） 四大维度数据梳理 （时间、数据、安全、专业） 核心成分+热门成分及两者功效解析 品牌形象及成就 （生产、专利、研发、文献）