HYCAN合创汽车×EDG粉丝线下观赛活动

-项目背景活动规划活动内容活动预算 品牌合作背景及下半年合作规划 夏季赛季后赛是关乎战队能否进入世界赛的关键，拥有超高关注度和人气，且各地区门店也需要活动配合销售动作，抓住营销机遇疯狂营业。 核心概念：打造潮流智驾纯电SUV 潮流科技体验 借势EDG及电竞圈热度，为HYCAN合创品牌注入年轻元素并持续创造输出内容，全面提振HYCAN品牌形象及声量。 6月7月8月9月10月11月12月 夏季赛季后赛S赛（世界赛）德玛西亚杯 ET车大订/成都车展实车交付广州车展 线上#Z客湃对#活动招募 •#Z客湃对#EDG粉丝观赛活动招募 •各渠宣传，植入产品理念及Z世代态度。 线下#Z客湃对#上海举办，强化品牌年轻属性 •#Z客湃对#EDG粉丝观赛活动落地 #Z客湃对·城市站#、S赛门票、赢1赠1猛推人气 •#Z客湃对·城市站#双微、门店招募、定向邀请 •抽取S赛门票及后台参观名额（待定） •推广赢1赠1活动（待定） #Z客湃对·城市站#活动推进 •门店分阶段持续推进#Z客湃对#城市观赛活动。 •Z03实车助力，强化用户对产品感知和认同 抽取广州见面名额+纪录片推广 •纪录EDG广州行并推送 ·打卡广州地标及美食，Z世代的出行方 式感知Z世代用户。 EDG出席广州车展再次引爆热度 •抽取车展见面机会 核心内容：赋能品牌活力感知Z世代用户 前期招募宣发预热造势 中期活动落地制造引爆点 后期长尾延续持续推进全国铺开 7.8 7.16 7.19 7.24 7.25 7.26- 预热/招募 截止公布 活动当天 见面会 活动回顾/区域活动延续 活动海报、活动视频、系列长图等预热素材宣发，活动造势招募。 线上 现场传播素材，KOL/微博/社区UGC扩散传播，为品牌形象减龄加分 自媒体+媒体持续输出内容，巩固品牌认知及产品口碑 线下门店同步预热招募 线下 粉丝观赛活动落地后续城市活动落地 项目背景 -活动规划活动内容活动预算 整体规划 多城集结！上海作为活动范本，活动声浪逐步扩散全国店头 借势EDG及电竞圈热度，为HYCAN合创品牌注入年轻元素并持续创造输出内容，全面提振HYCAN品牌形象及声量。 #Z客湃对#城市站 活动#Z客湃对# 日期 7.24 8.13-8.25（预计） 9.25-11.6（预计） 赛程 夏季赛 夏季赛季后赛 S赛 场地 NICE生活馆/HYCANPARK各城市店头 20人 规模60-100人 制造声浪 延续声浪 节点推进 重点信息输出逐步扩散，多维推进HYCAN品牌年轻态度！ 前期整体活动信息长图、预热视频推广，活动分城市依次推进，整体结束后外围定调，再次强调hycan合创的年轻young态度。 7.2-7.7前期准备 长期活动回顾/PR外围定调 活动招募及推进（7.17-11.6） 7.17活动预告 #Z客湃对#上海 #Z客湃对#城市站A城 #Z客湃对#城市站B城 #Z客湃对#城市站C城 内容：活动主KV、#Z客湃对#预热观赛长图，前期预热视频定稿。 内容：如7月末季后赛赛程未出，先写重点城市和大致时间。如已出赛程则标明详细城市/时间。 分发渠道：社区、双微、快手、B站。 ………… 内容：每个城市活动前一周开始招募，让微博/社区等平台有持续输出，推动传播体量及话题热度，并展开活动，每场活动输出现场图文视频。 招募渠道：双微、社区、线下门店、定向邀请。 内容：社区发起长期活动回顾，持续吸引粉丝返图维持热度，所有活动完成后输出总结图文，PR渠道分发。 PR稿件分发类别：营销类、汽车类、电竞类。 参考案例：奔驰狂欢派对 案例：奔驰狂欢派对暨2021LPL春季赛总决赛观赛活动 •城市：北京，上海，深圳，成都4城 •场地：酒吧/livehouse/门店 •人数：成都50人，其余城市30人 •派票规则：参与微博互动，获奖者每人2票 •活动内容：LPL官方讲解+DJ+音乐liveshow 3大渠道吸引目标用户参加，3大核心元素吸引用户留驻，让Z世代用户真实感知HYCAN品牌的年轻潮玩态度。 思考1：邀请哪些用户参与？ 思考2：如何吸引用户参与？ 参与活动得队员同款 思考3：如何吸引用户留驻？ 参考信息： ·品牌互动宣传 ·EDG粉丝主阵地·HYCAN主阵地 美女解说兄弟组队场地气氛 项目背景 活动规划 -活动内容活动预算 活动流程 活动流程植入试驾留资，品牌+效果双面推动 活动流程环环相扣，在开始前（待定）植入试驾环节，品效合一，全面促进。 前期预热 1.赛前高意向用户试驾留资 2.发放应援物及伴手礼3.美女解说/KOL讲解战队比拼 后期宣发 4.粉丝应援5.场间互动暖场6.大合照 活动流程 活动流程示例 LPL夏季赛一般有两个开赛时间，分别为17:00及19:00，这里以17:00作为示例。 时间 流程 主持互动 物料 16:00 粉丝签到领取应援 签到礼+应援物（灯牌/充气棒/手抓板等） 16:30 暖场 口播品牌及产品信息 17:00—19:30 第一场比赛 比赛解说 场间互动 战队QA+产品QA 互动礼（hycan周边或EDG周边） 第二场比赛 比赛解说 场间互动 战队QA+产品QA 互动礼（hycan周边或EDG周边） 第三场比赛（不一定有第三场） 比赛解说 19:30-20:00 合照/留资试驾 可放在赛前 活动场地 活动场地 主场ESP电竞文化体验中心B1 上海普陀区长风生态商务区 场地费：5000 艺人推荐 活动艺人 艺人报价 建议赵志铭+爱萝莉=9.5万 场地费：5000 类别 姓名 粉丝数 阅读量 互动量 特点 报价 推荐度 解说 管泽元 620万 100万+ 1万+ 头部解说 10万 赵志铭 144万 10万+ 3千+ 粉丝活跃女粉为主 2.5万 记得 380万 100万+ 4千 头部解说 7万 娃娃 620万 10万+ 1千 头部解说 10万 米勒（舆论） 705万 100万+ 2千 头部解说 10万 瞳夕 184万 10万+ 1千+ 男粉较多 5万 阿布 517万 1万+ 500+ 电竞圈传说现今人气不高 资源包内 十一 165万 1万+ 100+ 帅 男粉较多 2.5万 千寻 65万 1千+ 100- 不常营业互动太低 不考虑 主持 余霜 561万 100万+ 2.6万 粉丝活跃男粉为主 14万 希然 173万 100万+ 1万+ 粉丝活跃男粉为主 2.5万 活动露出 打卡装置、应援物料、伴手礼露出： 装置/伴手礼：打卡装置+双方品牌周边 HYCAN周边：小CAN人偶，hycan拉绳包、小车模伴手礼植入EDG周边：队员立牌、 应援物料：手幅、手牌、表情包、应援棒 将梗融入到应援里面，才是官方盖章真粉行为！一些只有真粉才知道的梗，一些流传度很广的表情包，以及每个粉丝对偶像“女装大佬”的坚持…… 灯牌 骑士帽子 队员全员立牌 骑士戒指 手幅 表情包 HYCAN 抽绳包 007小车模 小CAN人偶吉祥物 示例：灯牌 坐EDG的车，马踏飞箭！/007!777!做EDG的骑士，坐EDG的车！ 2019年EDG战队主题日视频：https://www.bilibili.com/video/BV1Ns41157HD?p=2&spm_id_from=pageDriver 活动露出 活动环节产品信息植入： 环节植入：试驾留资、暖场互动Q&A植入 1、试驾留资植入： 活动开始前（or后？） 加入试驾环节，促进留资。 2、暖场互动植入： 比赛间隙暖场互动， 主持在QA中加入产品信息。 示例， “Z03-EDG版本续航多少？” “Z03-EDG版本有什么特 点？” 产品体验环节：车内互动带出车产品正向感受 用户乘坐Z03到达会场，工作人员提问与合创汽车相关的问题，挑选正向感受，剪成15秒及1分钟回顾视频推送传播朋友圈及抖音；活动图文视频同步推送。 车外观车内饰 驾乘体验品牌口播 活动露出 队员梗与产品结合的互动打卡场景有梗又有料 内容： 将Z03产品结合每位队员的梗，打造不同话题的打卡场景， 引导粉丝与每位队员的立牌合照，粉丝集齐所有队员立牌合照并分发 到合创社区、微博和qq空间，就能获得应援礼品。 Z03800km续航， 陪我到梦想的地方！看EDG的比赛，坐EDG的 车！和我一起驾驶Z03，Z 客�发！ 队员梗与产品结合场景（拟）: 场景1：Clearlove王者归队 我带着合创Z03回来了！ 场景2：Jiejie冷酷侠客 Z客青春，有Jie有还，再Jie不难！ 场景3：Scout韩剧美男 在合创Z03，遇见属于李的夏天❤ 场景4：Flandre电竞贵族 你问这车是什么蓝？我说是奶味蓝。 场景5：Viper拿MVP接受采访今天是和MVP与Z03见面的日子。场景6：Meiko和朋友一起 全宇宙最甜的人，坐上全宇宙最酷的Z03。 活动内容 传播规划 7.12 7.18 7.19 7.24 7.25- 预热/招募 截止公布 举行举行 全国活动地图长图 （for用户） （队员分享Z03卖点） PR外围分发 招募图文信息 解说体验Z03 视频 活动回顾视频 云相册九宫格 玩转ESP打卡预告 LIVE乐队/DJ预告 被接机车主用户口播采访活动指引长图（for大区） 内容 解说口播预热视频 车主用户采访 HYCAN&EDG微信公众号 &EDG B站 快手 HYCAN社区 HYCAN HYCAN&EDG微博 自有渠 分道 发 电竞KOL微博 营销类公众号 电竞KOL微博 汽车类公众号 营销平台 （益闻、数英等） 电竞类公众号 渠 道第三方渠道 项目背景 活动规划活动内容 -活动预算 Z客湃对（150人/场） 费用类型 内容 单价（元） 数量 总额（元） 应援物/周边 现成 抽绳包 150 小车模 50 需定制 定制手幅 3 150 450 007、Z03车型轮廓手抓版 20 50 1000 纯字应援灯牌30*60 90 50 4500 车型轮廓+文案灯牌50*80 260 20 5200 解说/KOL 2名游戏解说（2名解说） 6,0000 2 12,0000 摄影+摄像 活动全程跟拍，包括队员车内互动，应援物发放，粉丝打卡等环节，剪辑成15S及1分钟短片后期推送。 8,000 摄影摄像各1 8,000 场地租赁 虹桥天地购物中心西中庭（或主场ESP） 50,000 天 50,000 场地搭建及运营 背景板+打卡装置+电竞元素装饰等+场地运营 250,000 1 250,0000 总价 439,150 Z客湃对·城市赛（20人/场次） 费用类型 内容 单价（元） 数量 总额（元） 游戏解说 游戏解说（兼主持1名），主导推进活动 10000 1 10000 应援物/周边 现成 抽绳包 20 小车模 20 需定制 应援棒 3 30 60 定制手幅 3 20 60 007、Z03车型轮廓手抓版 20 20 400 纯字应援灯牌30*60 90 5 450 车型轮廓+文案灯牌50*80 260 2 520 摄影摄像 活动全程跟拍，应援物发放，粉丝打卡等环节，剪辑成15S及1分钟短片后期推送。 3,000 1条 3,000 门店装饰 背景板+其他电竞元素装饰等 1,500 1 1,500 食品 炸鸡/啤酒/可乐/零食等 900 1 900 总价 16,890 类别 内容 概述 备注 场地选择 门店 二选一 另寻场地 酒吧/餐吧/livehosue等有氛围的场地 人员需求 目标用户 明确目标用户画像及需要邀请人数 活动嘉宾 明确是否需要邀请嘉宾、解说 活动运营 视觉规范 统一视觉规范，所有物料需按照KV进行延展及输出 摄影 全场摄影、摄像 活动物料 场地布置 背景板、电竞元素装饰等 食品 啤酒可乐、薯片零食等茶歇 应援周边 抽绳包、小车模定制手幅、应援棒007、Z03车型轮廓手抓板纯字应援灯牌30*60007、Z03车型轮廓灯牌5