HYCAN合创汽车×EDG粉丝线下观赛活动

-项目背景 活动规划活动内容活动预算 品牌合作背景及下半年合作规划 夏季赛季后赛是关乎战队能否进入世界赛的关键，拥有超高关注度和人气，且各地区门店也需要活动配合销售动作，抓住营销机遇疯狂营业。 项目背景-活动规划活动内容活动预算 整体规划 多城集结！上海作为活动范本，活动声浪逐步扩散全国店头 借势EDG及电竞圈热度，为HYCAN合创品牌注入年轻元素并持续创造输出内容，全面提振HYCAN品牌形象及声量。 节点推进 重点信息输出逐步扩散，多维推进HYCAN品牌年轻态度！ 前期整体活动信息长图、预热视频推广，活动分城市依次推进，整体结束后外围定调，再次强调hycan合创的年轻young态度。 长期活动回顾/PR外围定调 内容：社区发起长期活动回顾，持续吸引粉丝返图维持热度，所有活动完成后输出总结图文，PR渠道分发。PR稿件分发类别：营销类、汽 内容：活动主KV、#Z客湃对#预热观赛长图，前期预热视频定稿。 内容：每个城市活动前一周开始招募，让微博/社区等平台有持续输出，推动传播体量及话题热度，并展开活动，每场活动输出现场图文视频。招募渠道：双微、社区、线下门店、定 内容：如7月末季后赛赛程未出，先写重点城市和大致时间。如已出赛程则标明详细城市/时间。分发渠道：社区、双微、快手、B站。 车类、电竞类。 向邀请。 参考案例：奔驰狂欢派对 3大渠道吸引目标用户参加，3大核心元素吸引用户留驻，让Z世代用户真实感知HYCAN品牌的年轻潮玩态度。 案例：奔驰狂欢派对暨2021LPL春季赛总决赛观赛活动 •城市：北京，上海，深圳，成都4城•场地：酒吧/livehouse/门店•人数：成都50人，其余城市30人•派票规则：参与微博互动，获奖者每人2票•活动内容：LPL官方讲解+DJ+音乐liveshow 思考1：邀请哪些用户参与？ 思考3：如何吸引用户留驻？ 思考2：如何吸引用户参与？ 项目背景活动规划 -活动内容 活动预算 活动流程 活动流程植入试驾留资，品牌+效果双面推动 活动流程环环相扣，在开始前（待定）植入试驾环节，品效合一，全面促进。 活动流程 活动流程示例 LPL夏季赛一般有两个开赛时间，分别为17:00及19:00，这里以17:00作为示例。 活动场地 活动场地 主场ESP电竞文化体验中心B1 上海普陀区长风生态商务区 场地费：5000 建议赵志铭+爱萝莉=9.5万 艺人报价 活动露出 打卡装置、应援物料、伴手礼露出： 应援物料：手幅、手牌、表情包、应援棒 装置/伴手礼：打卡装置+双方品牌周边 将梗融入到应援里面，才是官方盖章真粉行为！一些只有真粉才知道的梗，一些流传度很广的表情包，以及每个粉丝对偶像“女装大佬”的坚持…… HYCAN周边：小CAN人偶，hycan拉绳包、小车模伴手礼植入EDG周边：队员立牌、 示例：坐EDG的车，马踏飞箭！/ 007 !777!做EDG的骑士，坐EDG的车！ 活动露出 活动环节产品信息植入： 环节植入：试驾留资、暖场互动Q&A植入 产品体验环节：车内互动带出车产品正向感受 用户乘坐Z03到达会场，工作人员提问与合创汽车相关的问题，挑选正向感受，剪成15秒及1分钟回顾视频推送传播朋友圈及抖音；活动图文视频同步推送。 1、试驾留资植入：活动开始前（or后？）加入试驾环节，促进留资。 2、暖场互动植入：比赛间隙暖场互动， 主持在QA中加入产品信息。 示例，“Z03-EDG版本续航多少？”“Z03-EDG版本有什么特点？” 活动露出 队员梗与产品结合的互动打卡场景有梗又有料 内容： 将Z03产品结合每位队员的梗，打造不同话题的打卡场景，引导粉丝与每位队员的立牌合照，粉丝集齐所有队员立牌合照并分发到合创社区、微博和qq空间，就能获得应援礼品。 看EDG的比赛，坐EDG的车！和我一起驾驶Z03，Z客出发！ 队员梗与产品结合场景（拟）: 场景1：Clearlove王者归队我带着合创Z03回来了！场景2：Jiejie冷酷侠客Z客青春，有Jie有还，再Jie不难！场景3：Scout韩剧美男在合创Z03，遇见属于李的夏天❤场景4：Flandre电竞贵族你问这车是什么蓝？我说是奶味蓝。场景5：Viper拿MVP接受采访今天是和MVP与Z03见面的日子。场景6：Meiko和朋友一起全宇宙最甜的人，坐上全宇宙最酷的Z03。 项目背景活动规划活动内容-活动预算 FOR HYCAN内部 1.费用构成 2.活动亮点 1.活动期间主持口播合创Z03车型亮点2.借助活动产生大量宣传素材3.粉丝车主接受采访，盖章认证可合创品牌潮流内核，有利于提升合创品牌口碑及美誉度 HYCAN冲鸭！