传统木梳品牌短视频运营策划方案

木梳短视频运营策划方案 百年传承，木韵檀香 CONTENTS目录 PART 01 竞品分析 PART 02 策划思路 PART 03 内容规划 PART 04 运营计划 抖音搜索“周广胜”，粉丝量排 名靠前的两个账号分别为4.3万粉，2.2万粉。 整体来看，目前关注度尚可，还有很大的提升空间。 分析： 通过对所发布视频的数据分析，赞评及互动较少，已开通橱窗，销量即将突破10万大关；在视频上，美女真人出镜虽然能吸引到一大波人关注，但视频内容质量不高，没有吸引人的内容，这也是导致整体播放数据不高的原因。 分析： 该账号存在和上述同样原因，视频内容没有亮点，吸引力不够，同样需要在视频内容上多下功夫，做出彩。 分析： 该账号粉丝量一般，但视频内容较为垂直，主要以木梳应用相关的日常打理等科普内容为主，视频互动较多，得益于品牌的知名度，商品销量较高。 分析： 新人账号，同为木梳非遗传承人，存在竞争潜力，视频内容多以木梳制作方向的知识科普为主，建议后续关注。 分析： 因为一场直播中拍蒜的意外，厨房刀具被送上热门，成功破圈。同时也让王麻子和张小泉获得了巨大的关注，在视频内容上，两家都聚焦产品本身，通过用刀切各种东西的视频，来提现刀的质量，这种思路和形式值得我们借鉴。 CONTENTS目录 PART 01 竞品分析 PART 02 策划思路 PART 03 内容规划 PART 04 运营计划 品牌传播 获取流量 商品变现 品牌形象的传播和认知产品本身的认知和了解产品的应用场景 掌握流量密码，带动内容的传播 公域+直播私域+直播 品牌传播 让视频观众形成认知，“周广胜”=木梳，木梳=周广胜；类似于，一提起周大福、周生生就联想到黄金、珠宝。创始人的名字与产品牢牢绑定在一起。 短视频能让人记住的只有最核心的一部分，如果塞入过多的要素，反而会导致视频内容散乱，没重心。 强联系深印象 获取流量 同类型视频千千万，如何能够脱颖而出，就需要掌握流量密码。想要获取流量就要贴近年轻群体的喜好以及网络流行的热点、各种梗，结合产品本身制作视频。 如何在一把梳子上吸引观众，获取流量？ 一梳雕万物 奇思妙想 大长腿 美女 军事武器 网络热梗 动漫人物 PS：在梳子上雕刻这些形象，只是用于拍视频引流，而非商用卖品。 …… 流量密码 传统木梳+非遗传承手艺+网络流行元素 参考案例传统木雕结合流行元素，快速破圈，短时间内积攒了大量粉丝。 参考案例用木头打造仿真汽车、坦克，吸引了大量粉丝 参考案例越南小哥用木头雕刻动漫场景、中国传统人物，获得了大量中国粉丝 商品变现 抖音直播为公域流量直播，成千上万的直播间去争抢用户，用户的可选择性众多，而且大量的用户都集中在几个头部直播间内，留给新人和中小型主播的用户并不多，因此也导致商品变现不理想。 私域直播粉丝向为主，粘性也较高，越来越多的企业开始转向私域直播，其最核心的问题是私域流量的来源。 私域用户来源 所售商品包装内可放置一个二维码卡片，用户扫码后加入企业微信可进行抽奖领取红包。还可进行产品溯源，这样可在短期内迅速聚集大量的粉丝。（这一点有资源，红包及抽奖礼品不需要我们提供） CONTENTS目录 PART 01 竞品分析 PART 02 策划思路 PART 03 内容规划 PART 04 运营计划 账号定位：个人IP打造账号作用：引流+破圈 视频内容设定：动感充满节奏的音乐+开头引子+木梳画面设计+木梳制作过程（快速剪辑）+成品展示+固定结束语（如：我是周广胜，周氏木雕第七代传承人，评论区留言你们想看的）形成固定模板 视频脚本参考： 周广胜正在悠闲地喝茶 【画外音】“七代目，粉丝们听说你很会雕刻，来，雕个坤坤来看看”（说着，把一块木头和坤坤打篮球的图片放在周面前） 周抿了一口茶，看了眼坤坤的图片，道：“我试试” 【镜头剪辑】木梳设计、刻刀雕刻、机械加工、细节打磨、成品多角度展示+最后结束语。 视频定位：古风变装 视频内容：一把神奇的木梳，可以把人变成古代的样子。 视频脚本参考：女主角身穿普通衣服出场，看到桌上礼盒中的古朴精致的木梳，非常喜欢，爱不释手，随后拿起木梳开始梳头，紧接着画面专场，一个正在梳头的古装美女出现。搭配上合适的音乐，形成固定的穿越变装风格视频。 视频定位：伪美妆博主 视频内容：应对各种社交场合，木梳一梳，立马变得美美哒。 视频脚本参考：手机闹铃响起，小美不耐烦地拿起手机一看，起晚了，小美急忙起床去卫生间洗漱，看着镜子里乱糟糟的头发，用普通梳子打理非常麻烦还拉头发，非常焦急，这时看到桌子上朋友送的木梳，想起朋友说的话：这把木梳非常管用，你一定要试试。（此处也可换为其他说法）于是随手拿起梳子，三两下就把头发梳理的非常顺滑。镜头一转，一个靓丽的美女在一众男士惊艳的目光中得意的走着。 CONTENTS目录 PART 01 竞品分析 PART 02 策划思路 PART 03 内容规划 PART 04 运营计划 养号阶段视频定位阶段 提权涨粉阶段 运营提升阶段 结案报告 01 02 03 04 05 该阶段所做工作 该阶段所做工作 该阶段所做工作 该阶段所做工作 该阶段所做工作 1、养号规范操作 1、视频素材准备 1、外部推广涨粉 1、视频优化运营 1、项目服务核准 2、账号基础设置 2、视频发布测试 2、种子粉丝提升 2、效果运营推广 2、项目数据分析 3、运营方案策划3、视频风格确定3、账号权重提升 4、优化视频方向 3、提升运营效果3、项目报告递交 •根据账号注册时间和账号原有基础，可在时间周期方面进行适当提前或多阶段同步操作 封面 文案 背景音乐 原创程度 •承载一支视频中的最大亮点镜头 •美观、清晰、与视频主题相关 •适当保持封面协调统一 •建议文案15-20字为宜，最多不超过55个字符 •适当口语化表达，避免官方语态 •善于运用开放式文案抛出话题，有意识引导用户留言互动 •增加与粉丝沉淀相关的文案语句，引导用户关注 •建议使用用户认知度、辨识性较高的音乐 •音乐风格和视频内容节奏契合，形成加成效果 •节奏感强的音乐更易于带动用户情绪，创造自发互动 •优质原创音乐有更多机会被用户广泛使用，增加品牌主页的曝光可能性 •上传画质更为高清的视频内容并检查每一帧的播放清晰度，保证播放完成率 •真人出镜演绎更容易获得用户好感，人物装束需要符合账号定位 •尽量避免使用其他视频APP动画特效,不出现水印内容 抖音用户活跃时间段分析 00时01时02时03时04时05时06时07时08时09时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时24时 根据平台指数，抖音用户在上午08:00-凌晨01:00持续活跃，其中12:00-13:00为日间活跃高峰期，18：00-24:00为夜间活跃高峰期。 建议内容发布时间12:00-13:00 18:00-23:00 建议内容发布频率不少于3条/周 DOU+视频内容加热工具 ○原生互动 ○高效匹配 ○增加曝光 ○操作便捷 样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等 依托算法技术，精准定位受众 推给更多用户，增加视频曝光 可在手机端便捷操作，随时可见消耗 百年传承，木韵檀香