家用智能投影行业深度研究报告
1. 家用智能投影行业概览
市场概况
- 行业增速与1LCD渗透放缓：在2023年的宏观经济环境及宅经济红利消退的影响下，中国智能投影市场销量为586万台，同比下降5%，销额为104亿元，同比下降17%。低价的1LCD产品在市场上的份额增加，导致线上均价快速下滑至2000元以下，2022年后1LCD产品销量占比已高达69%。
市场预测
- 2024年市场展望：预计全年销量将达到614万台，同比上涨5%，销额为102亿元，同比下降2%。市场整体趋于平稳，但竞争态势或趋缓。
品牌格局
- DLP市场稳定：DLP品牌格局保持稳定，线上销额排名前四位的品牌为极米、坚果、当贝和Vidda，合计市场份额达88%，同比上涨2个百分点。其中，DLP市场品牌集中度较高，CR4为31%，同比下降3个百分点。
2. 技术创新与市场动态
光源技术演变
- 激光与1LCD技术升级：激光技术凭借其广色域覆盖和高亮度优势，在终端家用市场展现出竞争力，2023年激光投影销量份额达到7.9%，同比增长4.6个百分点，线上销量同比增长115%。1LCD技术在过去几年取得了显著进步，特别是在“产业链整合”方面的贡献，使得其性能持续迭代。
DLP技术应用
- 车载投影应用：DLP技术已成功应用于车载投影娱乐、信息交互和前灯照明领域，如小鹏P5和问界M9等车型搭载了DLP投影仪或DLP大灯。
HUD技术发展
- LCoS技术的新应用：HUD作为LCoS投影技术的一个新应用场景，2019年至2021年间，新车标配搭载HUD的上险量和HUD渗透率逐年上升，每年增幅约2个百分点。预计到2028年，HUD市场渗透率将超过40%。
3. 受益标的分析
极米科技
- 份额增长：全球市场份额持续增长，通过降本提效提升盈利能力，产品价格带全面覆盖中高端市场。
海信视像
- 激光电视领军：引领全球激光显示产业，激光电视全球出货量市占率49.49%，并通过自主研发提升供应链国产化水平。
光峰科技
- 车载业务先发优势：坚持“核心技术+核心器件+应用场景”的发展战略，车载业务表现突出，获得多个定点项目。
风险提示
- 下游需求不确定性、市场竞争加剧、订单获取风险、原材料成本波动、物流运输风险、新技术迭代风险、行业空间测算误差、第三方数据准确性风险。
此报告深入分析了家用智能投影行业的现状、技术创新趋势、市场动态及未来发展方向，并着重介绍了几个具有代表性的受益企业及其业务特点，同时也提供了对潜在风险的提示，为投资者提供了全面的参考信息。
