千载竹韵 ·药蕴匠心2024竹叶青中药基地探源之旅
千载竹韵·药蕴匠心 2024竹叶青酒中药基地溯源之旅 LaunchConference 背景阐述 健康是品牌竞争的核心（企业层面） 山西竹叶青酒，被誉为中华老字号，作为一款有着千余年历史的传统酒品，竹叶青酒坚持健康发展的理念，让健康成为竹叶青酒营销的最大权重。 产品的健康属性是竹叶青酒高质量发展的根本和基础健康与品质营销，核心在原材料，重点是中药品质上，12道中药通过严格的感官质量和理化质量标准检测，真正做到了“健康从源头抓起”。 聚焦关注 通过竹叶青酒健康营销 活动制造话题， 快速积累社会关注度 价值体现 传递竹叶青酒健康为先 的价值观 主张贯穿全年健康营销传播 沟通落地 核心人群深度沟通 大众人群参与曝光 核心策略：制造竹叶青酒围绕健康创造的系列健康IP大事件，实现核心突破与广泛告之 集合健康营销，建立竹叶青酒健康溯源之旅IP主题，提升品牌价值感通过全年以溯源走进中药基地为主题的系列活动，形成行业热点 中药溯源之旅 持续的，有规划的按年度开展，进行IP包装，且不断由新鲜内容注入丰富和活化IP强化目标人群对竹叶青酒健康为先的认可，起到促进动销的效果 媒体公关全方位事件营销 以党媒为首权威媒体矩阵扩散行业媒体全方位多形式解读报道 新媒体kol平台发声曝光，链接年轻消费者聚焦公关声量爆破 为品牌及产品背书 全国补充曝光+重点补强 全国曝光竹叶青酒健康Ip营销活动占领舆论制高点 核心城市重点发声 打响竹叶青酒健康营销的头炮 让当地区域、行业协会及消费者、经销商能感受到竹叶青酒对中药、健康的重视阐述竹叶青酒对中药原产地标准及产地的致敬 项目意义 基地 构建良好的药材基地关系搭建健康基金平台 宣传健康理念 行业 向行业发声 创立健康标杆企业 经销商 提升经销商信心 提升全国市场及重点市场销量 消费者 消费者深度沟通加深品牌好感度与年轻化路线 「千载竹韵·药蕴匠心」 2024竹叶青酒中药基地溯源之旅 纵横酒坛1500年 一瓶竹叶青，1500年露酒魂 以药入酒，十二味中药，在酒中阴阳相生，生生不息 “匠心”则强调了酿酒师们在传承古法的同时，不断创新和提升酿酒技艺，将每一滴酒都酿造得尽善尽美 「千载竹酒香·筑梦健康行」 2024竹叶青酒中药基地溯源之旅 纵横酒坛1500年 一瓶竹叶青，1500年露酒魂 董事长袁清茂曾提出,“竹叶青酒要努力闯出一条新路,让露酒中唯一的国家名酒,真正成为市场上的露酒第一品牌 《“健康中国2030规划纲要》定义了“大健康”作为人民对美好生活的向往,以竹叶青酒作为代表,独具健康养生属性 的露酒产业也迎来高速发展的战略机遇期 竹叶青酒选用高品质陈年汾酒为基酒，酿造时追求“纯净”二字，采用固态地缸发酵，“清蒸二次清、一清到底”的酿造工艺。配以四川峨眉山的淡竹叶、江西樟树的栀子、云南文山的砂仁、甘肃岷县的当归、广东新会的橘皮、浙江桐乡的菊花、广东丰顺的山奈、福建龙海的香排草、广西桂林的零陵香等十余种名贵药材酿造而成。 四川峨眉山的淡竹叶基地浙江桐乡菊花广东丰顺的山奈基地福建龙海的香排草 首站：四川峨眉山淡竹叶基地 主题： 策略 目标： 策略 核心： 传播 策略： 全国：竹叶青酒中国健康行 产地：千载竹韵·药蕴匠心——2024竹叶青酒中药基地溯源之旅 媒体、行业、kol、消费者感受到竹叶青酒对草本中药的重视以及中药产地的致敬 区域层面：产地区域对竹叶青酒健康理念的认可，支持健康品质从源头抓起，通过药材基地与当地建立良好关系与平台。行业层面：传播健康品质为首的价值观，强化竹叶青酒的健康营销，提供品质稿件素材，拔高竹叶青酒的行业地位。 品牌层面：与各个圈层做健康营销互动，形成强有力的二次传播，形成天地网全面抓手，更有利深入年轻消费者心智。营销层面：增加品牌曝光度，打造健康大事件，与消费者形成互动。 打造公关事件，向中药基地区域发声，与消费者做健康互动，树立健康品质标准 传播 内容： —参观中药基地— 发布选取中药标准消费者收药体验互动畅玩体验 —健康盛宴及品鉴会— 中国酒史与竹叶青酒文化分享情景剧演绎 竹叶青酒品鉴之道 药膳定制菜讲解太极拳表演 王赛时 中国酒史专家社会科学院研究员著有《中国酒史》多部著作 吴勇 酒业观察家和培训专家酒业公益品牌酉贤创始人 饶朝龙 成都中医药大学教授 中国中西医协会营养学专业秘书长 人群：邀约主流媒体（15人） 主流媒体，当地名人，消费者，同时邀请新媒体、酒行业自媒体参加，提升互联网曝光度和影响力 发稿媒体推介：美酒网，华夏酒报，网易、搜狐、中华网等、当地媒体等行业媒体，合计10家 新媒体后续升温强热人群：达人 直播-竹叶青中药探源活动共享直播 白酒类新媒体报道 抖音/视频号传播 图片云直播 邀约达人 宣传资源:抖音达人（10人） 推荐中国文化类型及美食美酒等达人吸引大众关注竹叶青酒； #酒友荟新品发布会 2024竹叶青酒溯源之旅 线上传播 宣传资源:新浪网话题传播 新浪网/新浪微博通过社会化营销，利用其优质资源助推“竹叶青酒药材探源之旅”IP的社会影响力，迅速将活动与消费者进行一次情感碰撞、话题互动，现场直播迅速提升竹叶青酒的品牌形象！ 1.造势先行，话题上线，2.新浪新闻客户端信息流广 设定一个话题，吸引受众点击进入话题落地页，通过导语、置顶微博，充分聚合活动信息。核心城市定向传播，触达目标用户关注，为“竹叶青酒溯源之旅”活动打造仪式感！ 通过多重维度筛选使信息可精准触达指定地域、指定年龄段、指定兴趣标签等。帮助将活动信息、宣传海报、街采视频等重要活动信息精准触达目标人群 阶段 预热期执行曝光期 1、预热视频首发 后续传播期 2、官方公众号发起探源话题#健康行话题传播# 1、主流媒体收尾报道 内容 2、竹叶青酒主题活动预热推文 3、主题倒计时海报 竹叶青酒中药探源主题活动 #健康美食健康饮酒话题传播# 形式 微信、门户、抖音 平台 图文、H5、海报等短视频、直播等 精美图文、软文推广、视频 : : 门户媒体、微信等 微信视频号、抖音、第三方直播平台 示例 主题： 策略 目标： 策略 核心： 传播 —参观中药基地— 发布选取中药标准消费者收药体验互动畅玩体验 策略： 传播 内容： 全国：竹叶青酒中国健康行 产地：千载竹韵·药蕴匠心——2024竹叶青酒中药基地溯源之旅 媒体、行业、kol、消费者感受到竹叶青酒对草本中药的重视以及中药产地的致敬 区域层面：产地区域对竹叶青酒健康理念的认可，支持健康品质从源头抓起，通过药材基地与当地建立良好关系与平台。行业层面：传播健康品质为首的价值观，强化竹叶青酒的健康营销，提供品质稿件素材，拔高竹叶青酒的行业地位。 品牌层面：与各个圈层做健康营销互动，形成强有力的二次传播，形成天地网全面抓手，更有利深入年轻消费者心智。营销层面：增加品牌曝光度，打造健康大事件，与消费者形成互动。 —健康盛宴及品鉴会— 中国酒史与竹叶青酒文化分享情景剧演绎 竹叶青酒品鉴之道 药膳定制菜太极拳表演 打造公关事件，向中药基地区域发声，与消费者做健康互动，树立健康品质标准 甄选优质道地草本，致敬药农 邀请当地文化名人、中药专家、行业专家、竹叶青酒意见领袖、媒体人、kol、竹叶青酒领导一同参观优质中药基地，提出竹叶青甄选药材标准，找寻高品质道地药材源头。 活动调性：大气、品质、文化、趣味 醉心于药田之上、寄情于微醺之中 活动人数：40人 甄选优质道地草本，创意签到 卡片投掷竹叶青酒瓶内 酒瓶画面用透明亚克力覆盖。 来宾填写姓名，将药材贴图放置瓶内进行签到。 #活动流程# 舞蹈开场《药香》竹叶青酒领导致辞 基地介绍优质地方中药 竹叶青酒优质中药选材标准发布启动仪式 基地参观浏览 竹叶青酒的快闪之旅 舞蹈《药香》 通过舞者的动作与道具，模拟中药的采摘过程。 舞者们手持竹叶青酒瓶，药草、药罐等，展示酒与药的多样性和神秘性。 营造出一种神秘而欢乐的氛围，来宾步入药园基地，舞者引导来宾落座舞台区域。 启动仪式 推杆卷轴启动仪式中，首先布置一个专门的启动台，上面安装推杆装置和卷轴。卷轴绘有活动主题文字，当卷轴展开时，这些信息得以展示。启动仪式开始时，领导嘉宾就位，主持人简短介绍仪式内容并进行倒计时。随后，领导们共同推动推杆。 药园参观 竹叶青酒诚挚邀请各位媒体朋友与达人共同探秘我们的中药基地。这里，是竹叶青酒的灵魂所在，也是中药文化的璀璨瑰宝。 在探秘过程中，您将亲眼见证中药材从播种到收获的完整过程，感受大自然的神奇魅力。同时，我们的专业讲解员将为您详细介绍每一种中药材的药性、功效以及在竹叶青酒中的应用，让您对中药文化有更深入的了解。 基地观展四大互动 【药语书签】为串联，通过药园闯关集卡的形式，结合当地药园特色，让互动挑战更具仪式感和趣味性。规格设置：闯关集药语卡。任意一关，若体验互动成功获得3张药卡，不成功获得一张药语卡； 参与者根据最终药语卡数量获得相应的奖励兑现； 兑奖时，工作人员将参与者的所有药语卡打孔，穿上流苏绳子，为消费者送上精美药语书签。（打孔视为已兑换，避免重复兑奖） 甄选酿造工艺体验，体验竹叶青酒非遗酿造之法 在人流量大的地方设置一片区域，讲述竹叶青酒的炮制工艺作为展示分享。 在工艺中，取酒、入药等工艺可以在现场着重展示，以气味互动的形式让市民更加了解竹叶青酿造方法。 “结合竹叶青酒酿造工艺H5互动 •现场可关注官方公众号扫码观看竹叶青酒的酿造工艺H5进行互动，同步活动现场体验酿造过程 •互动完成后，可凭借制作的竹叶青酒换取主题活动胸章。 气味馆 •来宾现场通过闻香瓶感受汾酒基酒的清香。 •中药加入基酒，来宾现场体验融合后的闻香瓶。 •成品放置后和谐香味呈现的闻香瓶体验，来宾可对比三支闻香瓶不同的嗅觉体验。 互动1区：甄选优质中草药，中药领取站 在活动区域设置一区域做竹叶青酒中药科普展示，直观感受竹叶青酒中优质中药，并告之竹叶青酒双非遗酿造技艺。药材是自然得馈赠，寓意天赐之福，药田上展示祈福卡片，消费者免费领取竹叶青酒得祝福。 “竹叶青酒优质中药”科普展示 天赐之福：来自竹叶青酒得祝福 用药田作为视觉中心点，将竹叶青酒瓶放置于药田之上，消费者免费领取祈福卡一张。 领取祈福卡的消费者即可参与现场互动祈福卡正面设计祝福语。 背面是致来宾的一封信 活动现场以竹叶青药剂古方的创始人傅山NPC知识课堂讲解，为每一位来宾带来丰富的竹叶青健康文化分享。体验12道中药的研磨、筛药、配伍等环节 “竹叶青酒知识问答”互动二区 当嘉宾步入答题区，抽取了关于竹叶青酒文化及中药知识的卡片，答对问题即算闯关成功！问题参考：竹叶青酒含有12道草本中药，请说出三种以上的中药名称 竹叶青酒中的中药成分对人体有哪些益处？请说出与竹叶青酒相关的名人，不少于两位。 “执笔鉴豪情”互动三区 “豪情江湖饮酒乐”竹叶青武侠金句展示 竹叶青酒作为千年健康名酒，从古至今都一直被人所津津乐道，出现在武侠小说中自然也理所应到。竹叶青酒在武侠小说中的重点金句进行展示。 挥毫泼墨鉴豪情展示 嘉宾们纷纷邀请在场的拓印大师为自己的折扇拓印上武侠金句。武侠与高雅的艺术融为一体，为每一位嘉宾留下了一份珍贵的纪念。 “醉梦侠义录”互动四区 “竹叶青酒微醺时刻”调酒体验一杯竹酒鉴豪情展示 来宾在品鉴了精心调制的竹叶青酒后，沉醉于那独特而迷人的酒香之中。随后， NPC武侠人物邀请来宾品饮竹酒，带领来宾体验竹叶青酒调制之法. 观赏一场别开生面的醉梦侠义录演绎。在这场演绎中，武侠人物取自金庸小说令狐冲品竹叶青酒的桥段，以酒为媒，借醉意挥洒自如，展现出别具一格的侠义风采，让人仿佛置身于一个充满豪情与侠义的武侠世界。 手举牌拍照打卡 设计拍照手举牌用于现场互动趣味留影，为活动留下珍贵的回忆，也可用于宣传； 活动奖品推荐 竹叶青酒定制奖品 定制书签竹叶青赋书法字帖产品礼盒 竹叶青健康溯源之旅整合营销框架 主题： 策略 目标： 策略 核心： 传播 —参观中药基地— 发
