S级健康行业大事件-《我的十个健康习惯》招商方案
S级健康行业大事件招商方案 小红书营销中心出品 健康 健康 02项目主题 03行业价值 04项目玩法 05用户链路 01背景洞察 □录 我的十个（健康）习惯健康 背景洞察 健康 平台洞察｜全民健康养生时代，小红书聚集最有消费力的TA和最年轻化的内容 100件恢复能量的小事 有点毛病没关系 带薪健康3分钟 过敏人请听劝 打工人的伤胃检讨大会 2.3e年轻人在话题里 806.3w小红薯浏览话题 4281.4w职场养生人 739.2w敏敏人浏览话题484.8w打工人浏览话题 打卡#100件恢复能量的小事 #人人都有小毛病 在分享上班健康妙招 「过敏人的痛苦谁懂啊」 #我是这么把胃搞坏的 小红书「健康」趋势大热 健康 年轻人大军加入，行业年轻化营销 行业流行黑话频出，占领话题讨论度 2023年5月 「健康」搜索破2亿，YOY+52.63% 内容阅读高达1294.1亿，YOY+37.36% 行业洞察｜新新青年的养生健康哲学高讨论度，成为生活重要课题 什么都能省，保命的钱不能省 医食同源保健品养生不熬夜 当我开始像妈妈爱我一样爱自己 拼美丽不如拼免疫力 中式养生 要健康要方便要好吃 从被动健康到主动健康 —品牌OWN健康趋势的最好时机— 健康 我的十个（健康）习惯健康 项目主题 健康 心智主题｜跟小红书一起变健康 品牌在小红书做健康，不只是科普和UGC种草内容 （专业） （有用） （互助） （陪伴） 更是在社区里能找到很多「跟我」一样的人，在小红书跟我一起变健康 健康 核心动作｜5月发布我的10个健康习惯，整合营销闭环全平台引爆 1 2 3 市场部十大趋构l 品牌 补充机 深解读 ogo&广 用户趋势强 传播 定 十大趋势深解读&广传播品牌与用户趋势强绑定 百人专业顾问团站台为品牌专业背书 线下健康场所合作 携品牌渗透健康意识人群 势 与 绑 @营养师可可 高级公共营养师/讲师/健康管理师CCTV2《回家吃饭》等营养嘉宾 @皮肤科辉哥 公立三甲皮肤科南大医学硕士 @眼科医森李筠彤 全国top眼科医院医生 眼科学博士,中,西医双执业证 @澳洲注册营养师陶师傅@儿科黄奶奶 澳洲注册营养师上海市儿童医院主任、教授澳洲糖尿病协会撰稿人40年儿科经验 @马蕾孕哺育 20年妇产科,国际认证泌乳顾问 200W+用户"享喂"平台创始人 瑜伽馆 轻食店 普拉提 艾灸馆 健康 趋势瞄准1 #养发防脱进行时 防脱/生发类客户推荐合作 健康 趋势瞄准2 #不如拼免疫力 复合维生素等客户推荐合作 健康 趋势瞄准3 #养出好气色美人 皮肤保养相关客户推荐合作 健康 趋势瞄准4 #漂亮宝贝不肝啦 护肝成分客户推荐合作 健康 趋势瞄准5 #新中式养生之道 燕窝等滋补客户推荐合作 健康 趋势瞄准6 #运动健身好搭子 钙类，运动健康客户推荐合作 健康 趋势瞄准7 #坚持肠胃调理 养胃通肠相关客户推荐合作 健康 趋势瞄准8 #养成星星眼 用眼健康/护眼客户推荐合作 健康 趋势瞄准9 #科学易瘦体质 益生菌类客户推荐合作 健康 趋势瞄准10 #最强大脑修炼法 精力、补脑等客户推荐合作 我的十个（健康）习惯健康 行业价值 健康 ） 小红书首个健康行业S级大事件 B端 （ ）（ 我的十个健康习惯大健康白皮书 线上+线下行业大事件引爆 品牌+小红书共创趋势 专业调研机构背书 行业号矩阵宣发 实体健康报派发 小红书多官号宣发 十大趋势大片引爆 百人明星专家团 生意渠道线下活动 品牌影响行业趋势 + C端 有用内容聚合爆发 健康 优质资源全包占位，构建大健康行业IP新生态 社区 流量助推真诚分享 机构 数据调研流行黑话 专家 垂类领袖乘风造势 品牌 用户共鸣专业种草 xxx 我的十个（健康）习惯健康 项目玩法 健康 活动预热｜创新互动预热-我的十个健康习惯隐藏品牌猜谜 官号内容互动-跟我一起变健康合作品牌标志性产品阴影 是你吗？猜谜大师 评论区互动回答出品牌名 将在正确答案中挑选10位“头号健康人类”送出「十个健康习惯」产品大礼包 #我的十个健康习惯 健康J人药箱 合作品牌产品集合 健康 活动引爆｜发布十大健康趋势报告+大片，站内外联动宣推 （ 对应10大健康习惯，十薯联合现身图文采访专家，趣味解析健康趋势 21天打卡计划，持续运营 （ 垂类人群，激励用户参与互动 联合社区@健康薯 （ 撬动健康领域KOL/KOC 健康 活动引爆｜发布十大健康趋势报告+大片，站内外联动宣推 联合专业机构睿丛咨询出品 小红书商业动态 十大趋势报告混剪大片 �点击播放 健康 活动引爆｜品牌阵地搭配主阵地最美品专，给TA的电子健康白皮书 主阵地H5跳转用户高互动引流 品牌独享趋势习惯 《我的十个健康习惯》翻页书本样式 跳转H5、话题页、官号笔记 健康 活动引爆｜百人明星专家团科普+打卡健康习惯—“我先分享起来” 垂类 专家 趋势分析 明 星 垂直种草 营养师 场景应用 教 练 唤起共鸣 泛圈层健康养 生博主 … 层层辐射 健康 活动引爆｜品牌明星专家团分享品牌习惯，垂直种草产品 张钧甯｜李若彤｜曾黎｜此沙｜王紫璇｜吴千语｜姜妍｜蔡卓宜｜苗苗｜高瀚宇 运动达人营养师管理师精致妈妈医生专家养生博主 @的欢-gladys @营养师苏畅 @体重管理师惠子 @桐子妈咪ciny @皮肤科刘姨 @BoBoSpecial 健康 活动引爆｜线下十个健康习惯大事件落地健康渠道，内容营销闭环 小红书社区—健康线下活动 「跟我一起变健康」 10+门店健康样板间 连锁响应 联合全国多城市10家健康习惯体验门店 *瑜伽馆、健身房、中医馆、轻食店、菜市场 十个健康习惯快闪街 上海—健康入门 10大健康习惯客户快闪1天 潮流x健康吸引用户打卡，SOCIAL引爆 健康 活动引爆｜线下十个健康习惯大事件落地健康渠道，内容营销闭环 健康趋势报派发 健康趋势周边领取 健康定制泡脚袋 健康入门 健康互动区 健康品牌接头区 健康 趋势 x 品牌 文案 门店样板间-健康趋势打卡点 健康 活动沉淀｜外宣加持，跨平台打造健康热帖 媒体平台话题制造头部门户站外传播 微博：中心化引爆站外讨论——#漂亮宝贝不肝啦、#年轻人最担心的健康问题是脱发 知乎：抢占消费决策场域声量——不懂就问，职场青年为什么越来越脆皮了？00后为什么已经开始养生了？ 豆瓣小组：养生垂类人群渗透——我们就是爱养生、养生苑等豆瓣小组打造热帖 我的十个（健康）习惯健康 用户链路 健康 用户参与链路｜线上+线下全点位搭配，占领用户搜索+浏览眼球 用户打卡 线下健康活动点 用户搜索 线下活动二维码 UGC打卡笔记 活动专区-超级品专 扫码参与 品 话题词二跳牌 活动话题 tab二跳页 中通栏跳转 立即发布 用户发布笔记 Banner二跳 线上 资源位 火焰话题 开屏 信息流wowcard 用户浏览 KOL笔记 品牌活动H5 bar二跳 笔记信息流 我的十个健康习惯主阵地（H5+话题页） 原生信息流 火焰热搜 健康 项目时间表｜优质资源阶段性上线，一个月打造品牌高点大事件影响力 2月5底.5--35月.12底 活动预热 65-.713月-5.25 活动爆发 8-9月 5.26-6.412月-1月 活动沉淀 H５我的10个健康习惯——活动全程运营 参与话题讨论+主阵地H5发布专区积分兑换品牌好礼 用户、博主晒回传笔记 惊喜盒子掉落获得品牌好礼 参与话题页活动 TOB–TOC宣发 趋势白皮书发布 官号活动号召 高点明星博主发布 KOL矩阵笔记发布 KOC笔记 平台侧 健康趋势大片发布 健康线下大事件（上海） 健康各品牌门店活动 用户侧 开屏 流量侧 S级健康行业大事件招商方案 期待合作！ 健康
