消化健康需求为益生菌产品赋予个性化与功能化发展新趋势 头豹词条报告系列

核心观点

• 行业定义：益生菌是一类定植在人体内环境中的活性微生物，足量摄入可改变宿主菌群构成，对机体内多种生理代谢起到重要作用。益生菌按照菌属、菌种和菌株进行分类，常见的菌属包括双歧杆菌、乳杆菌、芽孢杆菌和链球菌等。
• 行业分类：按照胃肠功能调节机制，胃肠功能调节益生菌行业可以分为不同类别。
• 行业特征：消费者对复合功效产品的高度期待、特定人群专属需求的显著增长、益生菌与营养物质组合创新的热门趋势、消费者对产品便捷性的强烈偏好以及政策对新型剂型拓展的积极支持。
• 发展历程：行业经历了萌芽期（1899-1992）、启动期（1994-2018）和高速发展期（2019-2023）三个阶段。
• 产业链分析：产业链上游为菌种的研究与开发，中游为益生菌培养与产品生产，下游为市场拓展与销售。
• 行业规模：2018年至2023年，胃肠功能调节益生菌行业市场规模由148.77亿元增长至286.57亿元，期间年复合增长率14.01%。预计2024年至2028年，市场规模将保持增长，期间年复合增长率4.96%。
• 竞争格局：行业呈现梯队竞争格局，第一梯队公司有诺维信、蔚蓝生物等；第二梯队公司为维奥健康、微康益生菌、君乐宝等；第三梯队有深圳美丽营养、上海交大昂立、科拓恒通生物等。

关键数据

• “益生菌”关键词在百度平台的搜索指数在2018年至2024年间均保持在2,000及以上，均值高达3,610。
• 2022年淘宝与天猫平台益生菌产品总销量中，调节胃肠健康类益生菌销售金额以38%占比位居第一。
• 2023年中国全品类益生菌消费群体中，以调节儿童消化功能和促进儿童成长发育为目的的家长群体占比高达70.1%。
• 2023年淘宝与天猫双平台销量合计达26.1亿元，同比增幅为32.8%，以此推算，2023年胃肠调节类益生菌销量有望逼近40亿元。

研究结论

• 居民对消化健康调节类益生菌产品及其相关功效长期保持高度关注，市场热度及消费需求助力其加速放量。
• 中国科研团队关注当前化学药物治疗痛点，药用价值初现助力益生菌入药成未来热门趋势，市场监管规则生变或将引起竞争格局洗牌。
• 婴幼儿胃肠道稳态构建窗口期时间较短，0至3岁不同年龄层儿童的菌株补充需求差别较大，以肠道稳态阶段作为益生菌产品定位成为产业发展新趋势，生产企业间竞争动向也将由此生变。
• 益生菌与中药联用优势凸显，政策利好中医诊疗服务覆盖范围拓展，“药食同源”养生理念或将带动益生菌与中医药产业同频发展。