平衡车：驾驭未来，平衡出行新风尚 头豹词条报告系列

Leadleo.com 平衡车：驾驭未来，平衡出行新风尚头豹词条报告系列 刘 刘瑾华·头豹分析师 2024-08-01未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 制造业/铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业/其他未列明运输设备制造 综合性企业 行业： 行业定义 电动平衡车，也被称为体感车或思维车，是一款拥有… AI访谈 行业分类 按照设计特点的分类方式，平衡车行业可以分为如下… AI访谈 行业特征 中国电动平衡车行业近年来快速发展，市场规模持续… AI访谈 发展历程 平衡车行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 平衡车行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 平衡车行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 AI访谈数据图表 摘要电动平衡车作为智能交通工具，通过人体重心变化控制行驶，基于倒立摆模型和静不稳定原理实现平衡。中国电动平衡车行业凭借独特的操控技术和专利自平衡技术，在全球市场取得领先地位。行业经历了萌芽期、启动期和高速发展期，随着行业规范政策的颁布，中国平衡车市场逐渐走向有序发展阶段。未来，随着生产能力的提升和绿色出行观念的普及，平衡车市场将继续增长，但受限于上路权限和市场竞争，增长幅度有限。随着技术创新和市场拓展，行业逐步实现高端化和品牌化，商业模式多样化和用户群体年轻化成为行业特点。 行业定义[1] 电动平衡车，也被称为体感车或思维车，是一款拥有自平衡功能的智能交通工具，其主要功能是通过人体重心的变化来控制车辆的前进、后退和转向。其核心技术基于倒立摆模型和静不稳定原理，借助加速传感器和陀螺仪实时感知车身姿态，并通过高精度的伺服控制系统驱动电机进行动态调整，从而实现平衡与操控。 从应用场景来看，电动平衡车主要用于城市短途出行、户外越野、娱乐以及巡逻等多种领域。作为一种绿色环保的代步工具，电动平衡车在城市交通拥堵问题日益严重的背景下，提供了一种高效、便捷的解决方案。同时，其娱乐性和新颖的用户体验，使其在年轻消费者中广受欢迎。 [1]1：九号公司企业公告，《… 行业分类[2] 按照设计特点的分类方式，平衡车行业可以分为如下类别：电动独轮平衡车、电动两轮平衡车、智能电动平衡轮 平衡车行业基于设计特点的分类 电动独轮平衡 车 只具有一个车轮的电动平衡车，包括一轮双胎，使用难 度较大，多用于娱乐 平衡车分类 电动两轮平衡 车 采用两轮并排固定方式的电动平衡车，时速在14km/h 到20km/h，可作为短距离代步工具使用 智能电动平衡 轮 允许用户双脚分别站立在独立的智能电动平衡轮上进行 游戏和娱乐，代表产品为SegwayDriftW1 [2]1：中国发展监督管理委员… 行业特征[3] 中国电动平衡车行业近年来快速发展，市场规模持续扩大，预计2030年达到8.93亿美元，年复合增长率为2.3%。行业特征包括准入门槛提高、商业模式多样化、用户群体年轻及科技引领的发展方向，主要企业如九号公司、涛涛车行等在全球市场占据重要地位。消费者对绿色出行和智能化的需求推动了市场扩张，政策支持与基础 设施完善进一步促进了行业发展，预计未来几年市场将继续保持稳健增长。 1准入门槛提高 准入门槛体现在政策门槛、技术门槛层面。政策门槛层面，2023年中国国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布《电动平衡车通用技术条件》《电动平衡车安全要求及测试方法》政策文件，对产品的电池性能、充电安全、结构设计等方面提出了严格要求，以确保产品的安全性和环保性。技术门槛层面，技术壁垒的提高使只有具备核心技术和持续技术支持能力的企业才能在竞争中生存和发展。如九号公司通过leansteer操控技术，专利自平衡技术等专利和技术优势，形成强有力的专业壁垒，使得公司电动平衡车 产品在海内外处于领先地位。随着市场成熟，行业整体面临着愈加严格的法规、安全要求、运营商盈利以及激烈的行业竞争等挑战和机遇。 2商业模式多样化 中国电动平衡车行业的商业模式展现出多样化和灵活性的特征。通过线上线下结合的方式扩大市场覆盖面，企业在海外市场的销售额远超中国境内市场，线下销售收入占比远超线上销售。以乐行天下为例，其95%的销售额来自海外市场，主要集中在美国和欧洲，其中70%来自线下，20%左右来自线上。在销售模式上，电动平衡车企业采用直销与分销相结合的方式。直销模式主要通过企业官网和自营平台进行，能够直接掌握市场动态和消费者反馈。分销渠道包括区域代理、品牌合作店以及第三方零售商等，快速扩展市场覆盖面，提高产品渗透率。 3用户群体年轻 电动平衡车市场的用户群体以年轻人为主，主要包括儿童和青少年。在欧美国家，电动平衡车常作为感恩节、圣诞节及元旦等重要传统节日的礼物，具有旺盛的市场需求和较大的市场容量。以九号公司为例，2023年推出的九号平衡车L8奥特曼定制版，通过跨界IP联名，以独特有趣的玩法和丰富的周边赢得了年轻用户的青睐。此外，公司还推出了新一代九号卡丁车套件2和九号卡丁PRO2，升级创新的游戏赛车玩法，为用户带来了沉浸式的游戏驾控体验。这些创新产品的成功推出，进一步表明了电动平衡车在年轻用户群体中的巨大吸引力和广阔发展前景。 4科技引领，向智能化发展 智能化功能的平衡车主要特点包括智能硬件集成、应用场景扩展和附加价值的用户体验提升。智能硬件如陀螺仪、传感器和AI芯片的应用使平衡车更加安全和便捷，自动驾驶和自平衡技术逐渐成熟。企业如九号公司的自平衡控制技术、高可靠双重保护电池管理技术、超宽带无线定位技术达到国际领先或国际等同水平。在用户需求驱动下，平衡车在城市短途通勤、旅游观光和娱乐休闲等领域得到广泛应用。同时，中国政府对智能出行的政策支持，如工信部等七部门联合发布《关于推动未来产业创新发展的实施意见》，为行业发展提供了坚实保障。智能化将成为中国电动平衡车市场的核心竞争力，助力行业持续增长。 [3]1：https://mp.weixin.… 2：https://www.cnii.c… 3：九号公司企业公告 发展历程[4] 电动平衡车起源于国外市场，被视为未来短途交通的重要工具，但由于初期价格昂贵，未能广泛普及。中国企业进入该市场后，利用中国境内较低的材料和人工成本，以及强大的制造能力，使产品价格大幅下降，迅速赢得消费者青睐。 随着行业标准的制定和科技的发展，电动平衡车市场逐渐走向规范化和智能化。 萌芽期2006~2011 2006年8月，Segway（赛格威）电动平衡车产品正式进入中国。 2008年，赛格威SegwayPT作为专门为安保人员配备的高科技智能环保代步车亮相北京夏季奥运会，进入大众视野。 2010年，国产首辆双轮电动平衡车诞生。 电动平衡车开始进入中国市场，主要以技术引进和初步推广为主。这一时期，市场对电动平衡车的认识有限，产品主要用于娱乐和个别专业领域。企业数量较少，2011年中国市场仅有87家平衡车相关 的企业。并且由于技术不成熟，平衡车价格昂贵，处于万元级别，市场渗透率低，市场规模小。 未来，随着技术更加成熟以及居民对绿色环保出行意识的提升，个人使用、公共巡逻和商业应用进一步扩大，市场需求将稳步提升，电动平衡车市场进一步走向成熟。 启动期2012~2016 2012年，中国首家集研发、生产、销售和服务于一体的智能短途代步设备运营商九号公司成立。 2015年，九号公司收购赛格威，实现技术积累和品牌效应的跃升。 2015年底，亚马逊以产品涉嫌专利侵权与质量问题为由，下架了中国企业在亚马逊网站上出售的全部电动平衡车产品。 2015年10月，售价1,999元的“九号平衡车”上市，实现大幅度降本降价 2015-2016年，中国聚集了全球平衡车产业80%以上的知识产权和90%以上的产能。 2016年2月，出口电动平衡车遭遇国外一系列管制措施，整个平衡车市场曾一度极度低迷。 2014年起，平衡车凭借其时尚、便捷和环保的特点迅速在年轻人中流行开来。 随着技术引进和自主创新，中国企业积累了大量核心专利技术，提高了产品竞争力。市场需求激增，吸引了大量企业涌入，行业内企业数量迅速增长。 但由于缺乏统一标准，导致出口市场上无序竞争。厂家为打价格战、获得市场份额的同时，为保障盈利，采用劣质或质量不佳的电池，最后导致自燃爆炸，产品质量参差不齐，安全问题频发。 高速发展期2017~至今 2017年，中国国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布《电动平衡车通用技术条件》 《电动平衡车安全要求及测试方法》2017年12月11日，美国国际贸易委员会正式公布终裁结果，杭州骑客智能科技有限公司获得两起美国“337”调查的胜利，使得中国无杆平衡车产品能够继续进入美国市场。2020年，第一家电动平衡车制造企业——九号公司于上海证交所科创板上市。 2023年，中国国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会更新并发布《电动平衡车通用技术条 件》《电动平衡车安全要求及测试方法》 电动平衡车行业标准的政策发布阻止了低端伪劣产品进入市场，淘汰了生产规模较小、产品质量不达 标的企业，行业经营环境得到优化，进入有序发展阶段。 同时，市场需求稳定增长，技术水平显著提升，产品逐步向智能化、多样化发展。企业开始更加注重品牌建设和用户体验，推出了多款高性能、高安全性的产品。同时，随着5G、物联网等技术的发 展，电动平衡车与智能交通系统的融合进一步加深，为行业带来了新的发展机遇。 [4]1：https://tech.sina.c… 2：新浪网 产业链分析 [13] 平衡车行业产业链上游为原材料和核心零部件供应环节，主要包括铝合金、塑料、橡胶、电池、电机、控制器和传感器等；产业链中游为制造和组装环节，主要作用是进行平衡车的生产、组装和测试，通过研产销一体化模式，实现了产业链的纵向整合；产业链下游为销售和服务环节，包括企业用户和个人消费者，主要作用是通过 多渠道进行产品销售，并提供售后服务。[7] 平衡车行业产业链主要有以下核心研究观点：[7] 上游供应链技术创新和环保要求 上游供应链的发展趋势主要集中在技术创新和环保要求的提升。随着平衡车市场对高性能电池和高效电机的需求增加，供应商不断加大研发投入，以提高产品能量密度、延长使用寿命并降低成本。同时，随着环保法规的日益严格，上游企业也在积极开发环保材料和生产工艺，以减少生产过程中的污染和能耗。 高端化和品牌化 随着消费者对产品质量和品牌认知度的提升，平衡车行业正在向高端化和品牌化发展。企业逐步启动高端化布局，扩展高客单价产品线，以满足市场对高性能和高品质产品的需求。同时，品牌建设和维护成为企业的重要策略，通过提升品牌价值和市场影响力，增强市场竞争力和盈利能力。 全球化布局和智能制造 全球化布局和智能制造是平衡车行业的重要发展趋势。企业积极在海外市场布局生产基地和营销网络，降低贸易 壁垒风险，提升全球供应链效率。例如，九号公司在美国设立生产基地和营销中心，增强了其全球市场竞争力。智能制造方面，通过引入物联网和数字化管理系统，实现生产全流程监控和关键部件追溯，确保产品质量一致性和稳定性，提高生产效率和响应速度。[7] 生产制造端 原材料供应商：芯片制造商、电池制造商、电机制造商、金属材料贸易商和制造商、塑料成型加工商、电子元器件供应商等 上游厂商 比亚迪股份有限公司 查看全部 惠州亿纬锂能股份有限公司 苏州路之遥科技股份有限公司 上 中 产业链上游 产业链上游说明 材料成本中原材料生产商处于充分竞争市场，供应商议价能力较弱。 中国平衡车行业上游产业链中，上游主要包括原材料供应和核心零部件制造，市场集中度较高。原材料主要为铝合金、钢材、塑料等。这些零部件的质量和性能直接影响平衡车的性能和安全性。当前龙头企业的材料成本占总成本80%以上。平衡车行业的主要原材料如铝合金、钢材和塑料等，供应较为充足，处于充分竞争市场，因此原材料制造商对其议价能力较弱。例如，