CVB-中国视听大数据积极服务行业高质量发展

中国视听大数据 积极服务行业高质量发展 系统建设 2016年 总局党组部署节目收视综合评价大数据系统建设 中央领导同志作出重要指示批示 2018年 两次做出重要指示批示 要求建设新型收视调查体系 收视大数据系统运行架构 总局大力推动数据采集汇聚实现多源数据接入 推动数据采集汇聚 2018.102019.12019.5 2019.6 2020.12 有线电视IPTV互联网电视 制定收视大数据系列标准推动行业数据规范对接 序号 标准 应用 1 GY/T339.1-2020有线电视网络大数据技术规范第1部分：通用要求 有线电视、IPTV数据汇聚 2 GY/T339.2-2020有线电视网络大数据技术规范第2部分：平台要求 3 GY/T339.3-2020有线电视网络大数据技术规范第3部分：数据规则 4 GY/T350.1-2021网络视听收视大数据技术规范第1部分：总体要求 互联网电视、互联网视频数据汇聚 5 GY/T350.2-2021网络视听收视大数据技术规范第2部分：数据元素集 6 GY/T350.3-2021网络视听收视大数据技术规范第3部分：接口 7 GY/T351-2021广播电视和网络视听收视综合评价数据脱敏规则 用户收视行为数据脱敏 8 视听业务用户画像标签规范（送审稿） 视听用户画像 9 收视综合评价系统数据采集通用技术要求（征求意见稿） 数据采集、传输要求 10 广播电视和网络视听收视大数据清洗规范 数据清洗 11 网络视听收视指标及计算方法 网络视听指标计算 实现海量数据接入 有线电视和IPTV2亿直播电视用户 互联网电视2亿用户 31省区市直播收视数据全覆盖 分析频道数3000+个 存储、处理总收视行为条数超3万亿条 建立多维指标体系 时目前 间核心指标共计 88项 收视 四 地…… 域 大 到达率 户均收视时长 时段贡献 毛评点 总时长 流入率…… 广告 维点播/回 频度看时长供求 道收视指数 用户流动指数 用户重合度 点播/回看 流出率 时段 收视覆盖率 份额 播出比重 开机率 比重频道 ……贡献 节 日均收视…… 时长 用户数 指数收视率 忠实度 …… 承接观众比例 目九大类别 宏观收视基础收视派生收视贡献动态分析栏目剧集群体分析点播回看广告分析 成果应用 1、列入国家统计局部门统计调查项目 《广播电视节目收视大数据统计调查制度》 由国家广播电视总局制定经国家统计局批准执行 广电行业成为第一个 以大数据方式开展政府部门统计调查的行业 2、成为网络综合治理和文娱领域综合治理重要抓手 2019年 中央全面深化改革委员会 依托已有系统资源，实施广播电视和 网络视听节目收视综合评价大数据系统扩容 《关于加快建立网络综合治理体系的意见》 2020年 广电总局 《关于进一步发挥“中国视听大数据”价值引领作用相关工作的通知》 2021年 中央宣传部 《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》 将加大“中国视听大数据”应用纳入具体实施工作 2021年 广电总局 《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》 科学看待收视率、点击率等量化指标，加大“中国视听大数据”推广应用力度 3、服务宣传管理赋能行业精细化管理 中央领导、中宣部、总局 向中央领导、中宣部报送监管专报、收视数据月报 及时反映重大主题主线节目宣传效果和观众喜好。 为舆论引导能力提升、新时代精品创作、管理优化提供数据支撑。 向广电总局领导、 相关司局报送专题报告 3、服务宣传管理赋能行业精细化管理 各省党委宣传部、广播电视主管部门 向全国31省区市和新疆兵团党委宣传部 提供当地收视月报 向全国31省区市和新疆兵团广播电视主管部门 提供各类收视数据报告 支撑地方宣传管理部门及时全面了解当地节目播出收视情况 积极将总局的引导方向和管理要求 在具体支撑地方工作的过程中进行有力贯彻并积极反馈 播出机构 4、支撑行业发展发挥数据价值引领作用 深度数据挖掘，探索媒体融合发展趋势下的经营发展之道 支撑对象内容成效 总台、全部省级电视台视听大数据“公益性”普适服务支撑支撑考核评估、绩效管理等基础需求 16家省市电视台视听大数据“成本性”深度服务支撑支撑编排播出、内容创新、经营发展等深度需求 和特色化内容创新等多维度需求 专业频道视听大数据“个性化”专项服务支撑支撑专业化定位分析 总台技术局 支撑总台国重实验室搭建收视指标体系、融合传播指标体系和用户画像标签体系 为总台总编室和各频道栏目应用中国视听大数据奠定基础 马栏山指数视听大数据“定制化”专项服务支撑支撑行业评奖、评价需求的同时 白玉兰奖 提升中国视听大数据行业影响力 微博 大屏传播结合社交舆论场构建节目评价数据体系 芒果TV 大屏聚宝盆中国视听大数据应用战略合作 “资源共享、能力共建、生态共赢” 建立IPTV数据规范管理标准规范打造电视大屏融合传播数据品牌 视听机构 4、支撑行业发展发挥数据价值引领作用 支撑视听机构建设大数据分析应用系统 用户分析 收视分析 发展开机活跃 直播点播 时移回看 功能使用 浏览收视 频道节目专区 重点专题 CP分析 业 务CP信息收视情况转化率 产品分析 产品信息用户 收视情况 层 EPG分析 转化订购情况 悦me数据分析 页面独立访客路径 用户收视分析 类型分析 浏览转化行为 EPG转化 IPTV集成播控总平台大数据分析应用系统建设 分平台考核 服务网络视听发展 数据规模 指标数量 1、稳步推进大数据系统扩容项目建设 国家发改委批复建设大数据系统扩容项目 分析 对象 服务 能力 扩容 前 2亿 有线电视 IPTV为主 80+ 2类 收视统计 数据报告 扩容 后 5亿 有线电视 IPTVOTTTV 视听网站 130+ 8类+ 个性化呈现综合评价系统用户画像 智能推荐收视预测 …… 2、推进视听内容传播行为数据规范化标准化工作 根据“探”阶段工作成果，在科技司指导下推进相关标准研究 1、“探”（2022年） 调研4大类19个子类视听内容 传播行为数据的采集应用情况和交换共享需求，分析现状，提出标准化需求 2、“联”（2023年） 根据“探”阶段工作成果， 在科技司指导下推进相关 标准研究 3、“用” 依托国家发改委“十四五”重 点基建项目“广播电视和网络视听节目收视综合评价大数据系统扩容”，推进视听内容传播行为数据共享盘活试点 3、建设视听节目信息库强化基础数据行业支撑作用 CVB针对节目收视数据分析需要，建设形成了精准播后EPG标注生产能力： 目前标注生产了约150个频道播后EPG 今年将增加到约300个频道 为推动EPG信息共享应用，我 院牵头起草了GY/T361-2022，建议推动有条件的播出机构按 照标准要求即时共享EPG信息 形成覆盖主要上星和地面频道的精准播后EPG信息资源 依托CVB品牌影响力推进EPG信息广泛应用 节目/广告播出管理 广播电视EPG信息服务 节目/频道智能推荐 4、创新精准电视用户画像体系多元呈现电视群体收视特点 用户自然属性 用户行为习惯用户内容偏好用户群体画像户到人画像建模 分析收视用户群体 支撑内容智能推荐 助力广告精准投放 广告行 业共识 全新价 值标准 硬广监播已支撑 CVB已与国内头部4A电视广告公司 群邑建立战略合作伙伴关系 与国内份额头部全网广告监测机构 秒针建立战略合作伙伴关系 5、构建广告价值洞察分析系统全面助力媒体融合经营发展 硬广监播分析能力 01 广告AI刊例价硬广分析硬广分析 特征库信息库指标体系价值标准 软广识别分析能力02植入贴片软性广告软广分析软广分析口播鸣谢AI信息库指标体系话语体系 广告价值分析能力 03 刊例价收视点触达曝光 中国视听大数据 服务宣传管理 支撑行业发展