百度品牌之夜项目策划方案

03 目录 CONTENTS 项目项目 01 02 04 介绍项目传播场地 特色布置 项目介绍 PROJRCTINTRODUCTION 项目目的 传递百度品牌新理念，提升江浙区域品牌影响力 百度商业品牌全面升级，基于成长力引擎的全新商业品牌定位，在杭州、南京客户群体内传递品牌升级理念，落地品牌之夜活动 江浙区域营销资源推介，预算预定 总部IP及杭州、南京特色资源营销资源推介，提前锁定客户预算 维护客情关系 关键客户关系维护及大客户圈层建设，促进后续合作，拉动商业收入 项目概述 活动主题：百度品牌之夜——开启江浙“热AI”时刻活动时间：12月18日 活动地点：南京大报恩寺遗址景区活动规模：150家 指导单位：杭州市XX局 南京市XX局南京市XXX会 协办单位：浙江省XXXX协会 大报恩寺遗址景区南京市XXX协会 计划排期 方案优化调整；政府、景区、媒体等合作单位对接，招商 启动 方案流程细节对接、物料设计制作 媒体宣传；话题发酵 落地筹备后期宣传 11月20日—11月30日12月1日—12月17日12月19日 线上预热线下落地 12月7日—12月17日12月18日 媒体预热；广告投放 （户外LED、电梯） 品牌之夜落地 项目特色 PROJRCTFEUTURES 项目特色 02 杭州市XX局+南京市XX局浙江省XXXX协会 南京市XXX协会南京市XXX会 融合两地优质媒体资源集中爆发式同步宣传。（广告、百度资源、媒体） 结合两地城市特色及百度品牌调性，呈现出一场创新式节目。 04 政府力量加持品牌阵容强大传播声量翻倍创新式环节高端特色节目 0103 融合杭州、南京两地 品牌客户，品牌阵容强大，引爆品牌新力量。 贴合杭州政府需求及城05 市特色，新增百度城市品牌计划、百度爱心厨房公益行动环节。 场地介绍 活动场地位于南京大报恩寺，千年历史，文化底蕴厚重，知名度高，提升品牌之夜影响力。 大报恩寺遗址景区 大报恩寺是中国南方建立的第一座佛寺，千余年历史，大报恩寺的历史从孙吴开始，历经各朝，是中国历史上规模最大、规格最高的寺院，为百寺之首。 环节特色 百度城市品牌计划&百度爱心厨房公益行动启动 百度城市品牌计划 百度城市品牌计划发布百度爱心厨房公益行动（第三期） 环节特色 百度营销成长力引擎+资源推介主题分享 《百度营销成长力引擎》 《2021IP资源推介》 环节特色 品牌颁奖盛典 颁发奖项：营销创新品牌 聚力合作伙伴行业先锋品牌行业新兴品牌 颁发数量：32家 （杭州南京各16家） 环节特色 沙画演绎 特色改编曲《南京&杭州》 由南京当地人气歌手献唱改编曲，歌 曲体现杭州、南京特色以及活动特色。 贯穿杭州、南京城市故事、百度品牌之夜的定制化沙画表演 墨舞表演 肩上芭蕾 由知名艺术家展现力与美的肩上芭蕾 契合活动主题，彰显品牌力量，展现柔美的舞姿 江苏名歌《茉莉花》 邀请国内知名青年女歌手王安雯献唱江苏名歌《茉莉花》 展示特色 时间 环节 备注 18:30-19:00 签到暖场 视频播放 19:00-19:05 开场视频 19:05-19:10 墨舞欣赏 江浙地区知名舞蹈艺术家 19:10-19:15 政府领导致辞 南京市XX局领导/杭州市XX局领导 19:15-19:45 主题演讲一 《百度营销成长力引擎》 19:45-20:05 主题演讲二 《2021IP资源推介》 20:05-20:10 城市品牌计划发布 20:10-20:15 沙画欣赏 江浙地区知名艺术家 20:15-20:30 百度爱心厨房启动仪式 20:30-20:35 江苏民歌《茉莉花》欣赏 国内知名青年女歌手王安雯 20:35-20:40 战略合作签约仪式 20:40-20:45 品牌颁奖（上） 20:45-20:50 肩上芭蕾欣赏 20:50-20:55 品牌颁奖（下） 20:55-21:00 《南京&杭州》歌曲欣赏 （改编南京+杭州） 项目传播 PROJRCTDISSEMINATE 项目传播 媒体矩阵高曝光量传播 预计总曝光量440万+ 不少于30+媒体传递品牌之夜声音，预计曝光量可达200万+ 前期线上预热自媒体传播预计覆盖80万+ 现场直播流量预计20万+ 广告投放覆盖量预计140万+ 传播计划 112.1—12.6112.7—12.13112.14—12.17112.18—12.19 后期（12.18—12.19 中期（12.10—12.17） 前期（12.5—12.9） ） 电梯广告12.5—12.19 直播 12.18 直播预热12.12-12.17 12.7—12.17 12.5—12.19 户外LED话题 直播 百家名企专题12.19~ 报道12.18-19 报道12.18-19 预热12.14-15 报道12.18-19 预热12.14-15 省级媒体自媒体政务号专题 广告投放 杭州+南京 两城联手电梯广告强覆盖 在杭州、南京主流楼宇投放共计400块电梯框广告、投放15天，覆盖企业预计2000家，覆盖人次预计30万+ （12月5日—12月18日） 南京投放100点位 杭州投放300点位 投放画面 广告投放 户外LED大屏长江路商圈 4大主城商圈 在南京主城商圈内挑选人流量大、覆盖人次广的重点LED广告位，投放15 中央门商圈 天，预计覆盖1200万人次。 （12月5日—12月18日） 新街口商圈 长乐路商圈 投放画面 百度资源 百度公域多频道展现 百度APP直播频道南京频道专栏 关键热词搜索 南京频道Banner位（预热+报道）话题 媒体传播 杭州、南京两地省级媒体、自媒体广覆盖 省级媒体9家传播13次 扬子晚报、南京日报、中国江苏网、钱江晚报、浙江日报、浙江都市网、江浙网、浙江在线等 其他媒体29家传播56次 江苏都市网、苏讯网、江苏热线网、杭州在线、杭州门户网等 媒体传播 政务号 南京市XX局南京市XXX会浙江XXXX会南京XXXX会 省级网媒 ...... 百万大V ...... 百度资源本地自媒体 本地平台 百家号南京/杭州线上直播Banner位 百家名企专题话题 ...... ...... 场地布置 SITEDECORATION 大报恩寺日常夜景 搭建效果 外场搭建效果 外场搭建效果图（主背景*1、百度IP展区*2、爱心公益*1、江浙热词展示*1、签名区*1） 内场搭建效果 谢谢观看