2024年亚洲娱乐报告（英）

五月2024 亚洲企业 nment 背景与方法 总样品：2,000 为了探索亚洲娱乐在美国观众中的日益普及，ThinkNow在美国成年人中进行了一项具有全国代表性的定量消费者研究。 调查方法 •在线调查 区域覆盖 •National 筛选标准 •18岁以上 现场定时 •2月21日-2024年3月1日 2 关键发现 •超过40％的GenZers和超过四分之一的千禧一代报告每周至少消费一次亚洲娱乐内容。 •日本动漫/漫画，韩国戏剧和中国电影是亚洲娱乐消费最多的类型。K-Pop是迄今为止亚洲音乐最受欢迎的类型。 •消费者最有可能通过社交媒体和YouTube和TikTok等在线平台以及他们的朋友发现亚洲内容。 •亚洲电视的高度成瘾性和娱乐性和电影内容是什么驱动收视率。 •超过三分之一的消费者愿意为致力于亚洲娱乐内容的流媒体服务付费。类似的比例表达了对它的开放(“不确定”或“将取决于 内容）。 3 Detailed Findings 总体而言，约20%的受访者每周至少消费一次亚洲娱乐。然而，这一比例在年轻人群中要高得多，尤其是GenZers。 如果有的话，你多久消费一次亚洲娱乐，如电影、电视节目、音乐等？ 每周一次或更长时间（净） 西班牙裔 African 亚洲人 N.H.白色 Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一 美国人 18-26 27-42 43-58 代 57% 42% 28% 27% 19% 21% 13% 14% 6% TOTAL 市场 (n=2,000)(n=515)(n=270)(n=251)(n=957)(n=308)(n=570)(n=548)(n=502) 5 6 日本动漫/漫画，韩剧和中国电影是亚洲娱乐中消费最多的类型。 •日本动漫/漫画在GenZers中特别受欢迎，韩国音乐也是如此。 你消费什么类型的亚洲娱乐？ 基本：每周至少消耗一次 TOTAL 市场 男性 Female 西班牙裔 非洲裔美国人 亚洲人 N.H. 白色 Z世代 18-26 千禧一代 -42 27 X世代 43-58 婴儿潮一代59- 77 日本动漫/漫画 46% 48% 45% 46% 42% 43% 51% 62%49%34%32% 韩剧 40% 37% 47% 50% 39% 37% 37% 46%41%38%37% 中国电影 36% 37% 38% 39% 49% 29% 40% 28%36%43%42% 韩国音乐 22% 16% 26% 26% 21% 28% 19% 34%26%12%6% 宝莱坞电影 21% 21% 24% 21% 16% 28% 21% 17%24%18%24% 中国戏剧 20% 18% 23% 24%21% 22%20% 19%22%19%19% 印度音乐 16% 15% 16% 13% 6% 25% 16% 12%21%14%12% 印度节目 15% 14% 18% 15% 9% 22% 15% 12%18%13%15% 菲律宾电影 11% 11% 12% 14% 7% 3% 12% 10%10%12%13% 马来西亚电影Other 6%5% 7%6% 6%4% 8%3% 8%5% 4%20% 5%7% 4%8%7%4%3%4%7%11% 底座: (n=784) (n=442) (n=334) （n=258） (n=104) (n=175) (n=243) （n=193(n=297)(n=182)(n=105)） 20％的亚洲娱乐消费者发现很难获得内容，“有限的可用性”是头号障碍。 在1到5的范围内，访问亚洲娱乐有多容易/困难？ 基数：至少每月消费（n=784） 您在访问亚洲娱乐时面临哪些挑战？ 基础：发现困难：1-2评级（n=147） 5-非常容易 4 3 31% 52% 有限的可用性在流媒体平台上 34% 查找困难 字幕在我的首选语 言 28% 一定的高成本内容 22% 2 5% 15% 1.非常困难 27% 24% 文化障碍或语言困难 24% 正在查找“身份验证” 内容 7 喜欢亚洲娱乐的消费者是令人上瘾和高度娱乐。他们还喜欢引人入胜的故事情节和相关角色。 •亚洲消费者享受文化真实性和家庭写照。 你喜欢亚洲娱乐吗？ 基数：至少每月消费 总市场 西班牙裔African亚洲人N.H. Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 非常有趣/上瘾 美国人 白色 18-26 27-42 43-58 59-77 48% 54% 50% 58% 45% 57% 48% 49% 34% 节目/电影 44% 51%47%64%40% 49%41%49%40% 令人信服的故事情节 43%44%37%35%46% 52%43% 35% 38% 可爱/相关字符 42% 45%29%54%45% 43%42%44%39% 文化真实性 41%40%37%63%38% 30%47% 37% 47% 生产质量高 34% 42%31%33%32% 40%39%26%21% 长大后看这些类型的节目 25%16%25%50%26% 27%28% 18% 23% 家庭写照 24% 25%17%42%23% 24%27%22%17% 底座: (n=784) （n=258 ） (n=104)(n=175)(n=243) （n=193 ） (n=297)(n=182)(n=105) 他们喜欢的东西的平均数量2.83.32.54.23.22.93.12.32.6 8 消费者最有可能通过社交媒体和YouTube和TikTok等在线平台以及朋友发现亚洲娱乐。 你是怎么发现亚洲娱乐的？ 基数：至少每月消费 (n=784) (n=258)(n=104)(n=175)(n=243) (n=193)(n=297)(n=182)(n=105) TOTAL 市场 45% 35% 34% 31% 22% 17% 西班牙裔 43% 45% 36% 32% 23% 14% African 美国人 42% 39% 27% 30% 25% 20% 亚洲人 57% 40% 29% 15% 45% 41% N.H.白色 45% 36% 33% 36% 19% 15% Z世代 18-26 51% 51% 39% 27% 25% 15% 千禧一代 27-42 49% 39% 36% 32% 22% 19% X世代 43-58 43% 32% 31% 31% 26% 21% 婴儿潮一 代 28% 13% 23% 35% 16% 10% 在线平台 （YouTube、TikTok等） 社交媒体 通过朋友传统媒体 (电视、杂志等) 通过家庭我的一部分遗产 （我从小就见过这个） 9 消费者访问亚洲娱乐的最常见方式是通过视频和音频流媒体服务。 你如何进入亚洲娱乐？ 基数：至少每月消费 市场 美国人 白色 18-26 27-42 43-58 代 59-77 流媒体视频服务 （Hulu，Netflix，Disney+，AmazonPrime， 78% 79% 77% 75% 77% 81% 82% 76% 65% etc.) 流式音频服务 （AppleMusic，Spotify，Deezer，YouTube 音乐等） 41% 41% 38% 50% 40% 51% 46% 34% 26% 有线电视 28% 30% 35% 25% 31% 21% 27% 38% 29% 本地电视 15% 24% 14% 8% 11% 13% 19% 16% 5% DVD/蓝光 13% 13% 13% 2% 18% 15% 14% 16% 5% 底座: (n=784) （n=258） (n=104) (n=175) (n=243) （n=193） (n=297) (n=182) (n=105) 平均服务数量 1.6 2.0 1.6 1.7 1.9 1.7 1.8 1.5 1.3 10 TOTAL 西班牙裔 African 亚洲人 N.H. Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一 Netflix是访问亚洲视频内容的头号流媒体平台。Spotify和YouTube音乐是最常用的收听亚洲音乐的平台。 您最常用于亚洲内容的视频和音频流媒体服务是什么？ 视频音频 基础：通过视频流服务访问亚洲娱乐内容基础：通过音频流媒体服务访问亚洲娱乐内容 总市场 Z世代18-26 千禧一代 27-42 X世代43-58 婴儿潮一代59-77 76% 77% 76% 79% 76% 48% 43% 48% 57% 45% 39% 45% 44% 35% 19% 27% 31% 34% 22% 7% 23% 39% 27% 14% -- 6% 8% 7% 7% 2% 4% 5% 3% 5% -- 其他服务 4% 2% 3% 3% 13% 底座: (n=612) (n=155) (n=243) （n=139） (n=71) 平均视频流服务数量 2.1 2.3 2.3 1.8 1.6 总市场 Z世代18-26 千禧一代 27-42 X世代43-58 婴儿潮一代 59-77 65% 79% 69% 49% 28% 64% 49% 64% 79% 88% 36% 33% 44% 33% 19% 13% 14% 17% 7% 5% 11% 9% 12% 15% -- 9% 10% 11% 7% 4% 5% 3% 6% 4% -- 其他服务 4% 4% 2% 8% 3% 底座: (n=301) (n=91) (n=134) (n=53*) (n=23*) 音频流媒体服务的平均数量 2.1 2.0 2.2 2.0 1.7 11 到目前为止，K-POP是亚洲音乐流派中听得最多的。 你最经常听到的亚洲音乐类型是什么？ 基础：通过音频流媒体服务访问亚洲娱乐内容 TOTAL 西班牙裔 African 亚洲人 N.H. Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一 美国人 白色 代 市场 18-26 27-42 43-58 59-77 K-Pop 71% 76% 72% 56% 73% 85% 68% 66% 47% J-Pop 34% 47% 42% 19% 33% 44% 37% 23% 10% 印度音乐 28% 20% 12% 36% 31% 18% 34% 19% 52% C-Pop 22% 18% 22% 24% 26% 17% 27% 20% 15% V-Pop 15% 13% 25% 3% 17% 13% 16% 14% 21% Other 3% 2% 8% 8% 2% 1% 3% 3% 12% 底座: (n=301) (n=99) (n=33*) (n=80) (n=86) (n=91) (n=134) (n=53*) (n=23*) 绝大多数消费者认为亚洲的流行 娱乐正在产生“非常”或“有点”的积极影响。 你对亚洲娱乐的日益普及有什么看法？ 基数：至少每月消费 TOP两个盒子66%65%59%74%68%66%63%70%68% 这是一个非常积极的影响力 它有点积极的影响中性 26% 26% 27% 26% 26% 20% 24% 32% 32% 它有点消极影响力 这是一个非常消极的影响力 40% 39% 32% 48% 42% 46% 39% 38% 36% 26% 5% 3% 21% 7% 7% 29% 8% 4% 21% 1%% 24% 6% 2% 21% 9% 4% 26% 6% 5% 24% 4% 2% 30% 1%1% 基础尺寸：（ Total 西班牙裔 African 亚洲人 N.H.白色 Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一 n=784）（n=258）（n=104）（n=175）（n=2美43国）人（n=193）（n=298）（n=182）（n=105） 18-26