voba自媒体运营方案

VOBA 2024SOCIAL RETAINERPITCH voba2024全年社交媒体自媒体运营 About时尚 TimebackxRemake Goodartistscopy,greatartistssteal. 无论是毕加索还是VirgilAbloh 每个时代的潮流创造者、引领者、影响者，他们都曾开玩笑说自己的成功，是因为自己是个出色的“艺术小偷” 不管潮人们来自哪个领域的潮流都是共通的，他们会互相欣赏和“窃取” 然后通过回溯创造的方式，引流更好的潮流艺术 Goodartistscopygreatartistssteal. 老牌时装屋为迎合新一代年轻人一改从前古典的logo设计 变成了现在简洁运动的字体重新定义并引领“奢潮风” 前Off-White™主理人，LV男装最巨创造力的设计总监Virgil 曾於演說提出“3PercentApproac”的理念：通过97%经典回溯+3%的灵感，去创造出新的风潮 COMPETITORSSTUDY AdidasOriginals：源于文化的复古运动时尚先锋 微信端:品牌当季概念衍生内容，新品及联名&艺人合作信息，热门单品设计笔记 微博：滑板、涂鸦等小众kol合作内容及新品及艺人合作信息 抖音：CAMPAIGN主题微Tvc，品牌CAMPAIGN&⼤事件 小红书：品牌主题CAMPAIGN系列内容，穿搭及小众文化合作内容 COMPETITORSSTUDY TheNorthFace：户外运动，精英时尚 微信端：⾼频CAMPAIGN&⼤事件 微博：艺人相关合作官宣，品牌上新 抖音：穿搭教程及产品展示、品牌CAMPAIGN&⼤事件 小红书：⾼频CAMPAIGN&⼤事件，户外知识及时尚穿搭教程 COMPETITORSSTUDY FilaFusion：重现经典、同时创造经典 微信端：会员福利、新品上新，逐帧拼贴排版⻛格，场景丰富微博：明星穿搭返图，明品牌⼤⽚花絮分段释出，持续吸粉 抖音：直播间引流切片素材 小红书：明星穿搭返图，新品穿搭贴片式海报、新品上新 COMPETITORSSTUDY Lululemon：高效链接、轻量化运动、高度统一 微信端：主题社区运动内容、新品上新信息、单主题多发散 微博：主题社区运动内容、合作艺人素材 抖音：⾼频CAMPAIGN主题微Tvc，社群教程内容 小红书：主题社区运动内容及关联穿搭内容 品牌的公告平台 围绕品牌阶段性campaign透出相关素材及物料 电商服务性平台 以垂类销售兴趣导向内容为核心引导自播跳转/品牌店铺搜索 品牌标签建设的核心平台围绕各品牌细分时尚标签 如主理人、代言人、主题社区进行分类时尚/时尚知识科普吸引细分兴趣类目用户 素材以海报短图文形式为主偶有抽奖，提高用户活跃度 品牌核心用户/会员沉淀平台围绕品牌核心campaign及新品 进行深度品牌理念传递兴趣社区沉淀平台 素材以海报短图文形式为主长内容图文为主 VOBALab FASHIONLIFEBALANCE 围绕多渠道用户社交媒体使用习惯，结合参考品牌多渠道内容运营拆析打造品牌IP在内的，具有VOBA特点的多元时尚质感内容：VOBALab 川久保玲创立的DoverStreetMarket在时尚和潮流人士心目中有着至高无上的地位 因为它理念前卫，是一个各个领域的众多艺术家在一个魅力混沌的气氛中进行创作的集市:富有强烈的个性同时又属同一族类的灵魂们从四面八方赶来齐聚集一堂 回溯、借鉴、重塑、再引领，周而复始，焕然一新 VOBALab VOBA的自媒体矩阵的内容理念也是如此 从时尚风向到每周穿搭再到艺人同款，VOBALab就是Z世代的时尚理想试验地它既是创新的时装百货店，又是前卫的艺廊，打破时尚潮流的定位隔阂 不断回溯、不断跨界、不断突破 周而复始，焕然一新 核心 AudiencesDECODING TA 解码 18-28岁时尚女性和户外运动爱好者美妆、时尚、娱乐的主UGC平台标签追求生活品质，乐于享受生活 懂得取悦自己易种草体质 关注当下潮流，注重“圈子”和“情绪价值”特立而不独行，注重社交价值乐于尝鲜 乐于分享，愿意为新事物买单她们拥有不同的身份标签 但相同的是都在享受悦己生活，向更Chill的自己不断跃进 VOBALab 情绪共情 IP及IP相关内容 时尚Tips 风向、技巧、攻略 小众文化&联名跨次元时尚传递 高尔夫&小众运动社区性服务内容 内容标签解码 BRANDDECODING 艺人OOTDIDOL同款秒Get 灵感衣库 高颜服装MARKET BALab 内容色系 VOBALab 视觉物料 品牌海报社区及周期性日常活动海报 时尚穿搭与户外运动 封面风格 时尚穿搭与户外运动 内页风格 VOBA 平台运营-微博 Lab 发布频次：一周5次 发布内容：品牌核心campaign、艺人同款、新品穿搭 核心运营方式：娱乐及艺人为主，联动为辅，上新信息补充，轻量抽奖 灵感衣库 高颜服装MARKET 艺人OOTD 合作艺人素材持续透出 IP故事表达/情绪表达 跨次元时尚传递品牌联动活动 VOBA 平台运营-小红书 Lab 发布频次：一周4次，每个板块各1次 发布内容：IP及周边海报、小众文化/运动社区类活动、艺人同款、潮流垂类知识 核心运营方式：通过核心人群同交叉人群内容制作运营，吸引潜在品牌用户。 打造对外视觉形象，快速建立品牌标签抽奖维系基础粉丝入口 艺人OOTD 高颜服装MARKET 时尚Tips 风向、技巧、攻略 高尔夫&小众运动社区性服务内容 情绪共情 IP及IP相关内容 VOBAlab Urbancore的风很大，今天就带大家一起解 锁这一风格，打开每日穿搭新思路六~ VOBAremix轻量化户外 VOBAlab 要打造Urbancore风穿搭其实很简单，只需要一件centralpiece就能立马提升整体风格 不同Mbti的VOBA穿搭手册 MbtiVOBA穿搭手册 VOBA 平台运营-微信 发布频次：一月4次，潮流上新固定各1次其他内容发布按当下营销板块制作 发布内容：IP时事内容、小众文化/运动社区类活动、品牌核心campaign、新品上新 核心运营方式：通过长内容留存用户，听过互动性社区内容引导核心用户沉淀 Lab VOBAlab 出彩的 10 ReadyPlayerOne VOBALAB 回到千禧 2000、2010、2020经典之作跨界重塑 去穿上 未来和色彩的无限可能 VOBA VOBA VOBA 种方式 VOBA VOBA VOBA 2000年标志性Y2K配色的现代构想 以经典的BritneySpearsStyle 为蓝本 诚铺千禧实验性美学 VOBA 小程序商城海报 头图 VOBA 平台运营-抖音 Lab 发布频次：一周14次 发布内容：品牌产品展示、艺人同款、新品穿搭 核心运营方式：以热点销售信息为导向。为店铺/自播间及关联新品积攒流量 艺人OOTD 高颜服装MARKET 灵感衣库核心单品展示 灵感衣库KOC联创穿搭视频 VOBALab IP运营 About小V IP设定：VOBAlab主理人，一流穿搭高手，ESFJ，有着时尚人脉属性IP系列内容： #V的设计日常#以设计师视角透出新品元素，进行新品/联名线上预告 #VOBAVogue#和著名杂志同名，定期分享时尚解析及穿搭内容#Vogue#短图文海报版 #VOBAVision#以vlog形式进行艺人及小众运动/文化KOL采访内容 V的设计日常 V的设计日常#以设计师视角透出新品元素，进行新品/联名线上预告 VOBAVogue VOBAVogue#和著名杂志同名，定期分享时尚解析及穿搭内容 VOBAVision 视频参考：视频内容以生活感场景下的vlog式采访为主 IP展示参考：头套 #VOBAVision#以vlog形式进行艺人及小众运动/文化KOL采访内容 THANKS