食味浓·知金秋 清秋瑶寨之旅之旅 CONTEN T 01 02 03 04 活 动 思 路 活 动 规 划 活 动 执 行 活 动 细 节 目录 ActivityIdeas 活动背景 2022年8月,小鹏G9开启预售,至此,小鹏已拥有G3i、P5、P7和G7四款主力车型,代表了小鹏品牌在新能源汽车阵营已拥有绝对的一席之地。而G9的曝光,也是小鹏对豪华的独特理解以及特有的独到风范。从追求优雅灵动豪华到克制低调舒适的全面品质提升,小鹏已形成了与今天新一代消费者独 有的沟通方式。 本次活动我们希望迎合品牌总部“鹏友时光”系列营销节奏,,、通过高质量的活动形式 ActivityPurpose 活动目的 01 精神传递 豪华诠释 02 圈层营销 销售转化 03 客户答谢 高值养成 接受目标人群的变化,建立精神价值上的沟通方式,传递品牌豪华理念; 以车主高端社交圈层为媒介,进一步传播GKL+的品牌力及产品力,有效提升销售转化。 通过高品质的营销活动答谢客户,维系稳定的客户关系,达成高值客户养成目的; 一丝愁绪万千的秋雨掀来微微凉意 不知不觉已入金秋 CreativeConcept 创意概念 瓦房升腾的缭绕青烟携氤氲瑶家烟火气 让味蕾绽放使人浮想联翩 ActivityIdeas 活动思路 美味的人间烟火 是人们对幸福生活的期待与向往 寻访一处静谧之地品尝一口绝味美食感受一隅瑶族特色共享一方微凉暖冬 EventStrategy 篇章一 活动亮点 ——食味浓,知金秋 食味 品食色——民族美食,活色生香(瑶寨美食)闻茶香——传统饮茶,礼美天下(怀化瑶茶)承韵味——古法榨油,传承经典(古法榨油) 知秋 篇章二 观雪峰——雪峰相连,穿岩山间(穿岩山国家森林公 园) 感温泉——无边瑶池,云端仙境(无边恒温泳 池) CONTEN T 01 02 03 04 活 动 思 路 活 动 规 划 活 动 执 行 活 动 细 节 目录 ActivityOverview 活动概述 活动主题:食味浓,知金秋 20XX年清秋瑶寨之旅 活动时间:20XX年12月31日-20XX年1月1日活动地点:怀化溆浦·枫香瑶寨 活动形式:两天一夜自驾游 活动邀约:小鹏高净值客户共计24人活动车型:小鹏G9 ActivityOverview 活动场地 湖南枫香瑶寨位于怀化市溆浦县,在穿岩山国家森林公园的高山上,枫香瑶寨总面积120余亩,建筑面积5000平方米,由三栋木质大楼与一条文化长廊形成四合院结构,新中式简约风格,其中拥有山景客房43间共计63个床位,多功能厅集餐饮会议于一体,棋牌室3间、餐饮包厢6间、休闲吧等娱乐场所。 附近景点: 穿岩山国家森林公园(4A)雁鹅界古村落(古法榨油) ActivityOverview 活动场地 ② ④ ③ ① 场地平面图 ① 停车场 ② 前台/客房 ④ ③ 宴会厅/客房无边恒温泳池 ActivityScheduling 时间节点 活动主题 活动排期 20XX年清秋瑶寨之旅 12月10日-20日 12月20日-25日 12月26日-30日 12月31日-1日 内容规划 方案形成报价协商素材收集长图制作 海报大片取材剪辑(12.20) 主题招募长图1张 倒计时海报设计倒计时海报宣发 (5张) 活动日 (12.31-1.1) 九宫格传播集锦短视频传播 经销商内容 方案、报价审核 传播审核客户招募 传播审核客户招募 传播审核媒体宣发 CommunicationsPlanning 传播规划(前期传播) 1张活动预告招募长图 5张活动倒计时海报 传播时间:12.20-12.25 传播素材:场地图&活动内容图传播目的:品牌宣传&活动预告 传播时间:12.26-12.30 传播素材:场地景点传播目的:活动倒计时 传播渠道: 传播渠道: CommunicationsPlanning 传播规划(前期传播) 食味 知秋 《食味知冬》短视频 以小鹏汽车G9为基础,前往溆浦瑶寨探寻美味之旅,利用美食到感知的表现手法呈现G9硬件向豪华内敛的感触转变,表达由外到内的品牌趋势的过渡。 CONTEN T 01 02 03 04 活 动 思 路 活 动 规 划 活 动 执 行 活 动 细 节 目录 ActiveProcess 活动流程 行程 时间 用时 项目 地点 12月31日Day1上午 08:30-09:00 30min 鹏友驾车统一前往集合地点集合出发 长沙·洋湖湿地公园 09:00-12:40 220min 出发前往-枫香瑶寨 / 12月31日Day1下午 12:40-13:40 60min 抵达花瑶谷民俗食府就餐 怀化·枫香瑶寨 13:40-14:40 60min 抵达枫香瑶寨办理入住,回房间午休 14:40-17:00 140min 导游带领前往茶马古道,雁鹅界古村落 怀化·雁鹅界(接驳车) 17:00-17:30 30min 返回酒店,稍作休息 怀化·枫香瑶寨 12月31日Day1晚宴 17:30-17:35 5min 晚宴区就坐,主持人致开场辞 17:35-17:40 5min 介绍到场领导,领导上台致辞 17:40-17:50 10min 小鹏产品专家G9讲解 17:50-18:00 10min 围炉夜话,鹏友静谧闲谈 18:00-19:00 60min 晚宴环节 ActiveProcess 活动流程 行程 时间 用时 项目 地点 12月31日Day1 19:00-20:30 90min 前往无边恒温泳池享受温泉 怀化·枫香瑶寨 20:30-21:00 30min 自由活动,回房间休息 2023年1月1日Day2上午 08:30-09:00 30min 早餐用餐时间,鹏友集合 09:00-09:30 30min 乘坐接驳车前往穿岩山国家森林公园 怀化——穿岩山国家森林公园 09:30-11:30 120min 由导游带领游玩穿岩山国家森林公园 2023年1月1日Day2下午 11:30-13:00 90min 返回酒店,就午餐 怀化·枫香瑶寨 13:00-14:00 60min 午休时间,回房间休息 14:00-17:40 220min 前台退房,返程回长沙 长沙 MobileRoute 活动路线 全程距离:290.5km 全程用时:3小时40分钟 充电停靠点:吉庆服务区(未知) 溆浦县(8个) 抵达签到 DAY1 12:40-13:40 抵达枫香瑶寨,餐厅就餐 ActiveProcess 活动流程 传承韵味 DAY1 14:40-17:00 导游陪同游玩茶马古道, 雁鹅界古村落 ActiveProcess 活动流程 自在晚宴 DAY1 17:30-18:00 G9产品讲解,嘉宾围炉夜 话 ActiveProcess 活动流程 温暖之夜 DAY1 18:00-20:30 瑶族晚宴,无边恒温泳池 ActiveProcess 活动流程 穿梭云霄 DAY2 09:30-11:30 穿岩山国家森林公园游玩 ActiveProcess 活动流程 CONTEN T 01 02 03 04 活 动 思 路 活 动 规 划 活 动 执 行 活 动 细 节 目录 ActivityDetails 活动细节 花艺推荐 ActivityDetails 活动细节 其他物资 车辆号码贴 随行能量包 对讲机矿泉水 路径行程卡 20XX年长沙鹏友时光初秋寻味之旅 THANKYOU