第三届中国国际消费品博览会（湖南馆）设计方案

第三届中国国际消费品博览会 湖南馆 The3rdChinaInternationalConsumerGoodsFair HunanPavilion. 联系负责人： 联系电话： 宝藏湖南辛勤奉献 第三届中国国际消费品 博览会（湖南馆） 中国 04 海南 国际会展中心 1 2023 11 海口 04 15 1 创意推导是指在进行项目设计过程中，为了达到特定的目标或解决问题，所需要制定的一系列思考和决策的过程。它是设计师在开始设计前必须完成的重要步骤之一，也是设计过程中最具有指导性和约束性的部分之一。 Explainyourtitlebysomesimplewordsinshort. Part.0 创意导思 N 0 e w 创 意 1. 导 关键词： E 思 消费新时代 当前，全球消费市场生机勃发，消费新模式新 r 业态不断涌现，呈现出巨大发展潜力。 a 未来的新模式、新业态和新消费将继续快速发展和变化，数字化转型、智能化、绿色发展、跨界融合、“它”经济、个性化和定制化将是未来的主要趋势，这将为企业和创业者带来更多的机遇和挑战。 Impressionof Future N 0 e w 创 意 导 1. E 思 关键人群： r Z世代——崛起的消费主力军 Z世代的新青年们逐步成为消费主力人群，是真正的数字原住民，追求趣味消费、品质消费。 a 本次的项目设计上将聚焦于年轻化的Z世代新青年，以他们的审美思维打造一个极具标志性与体验感的新世代创想空间，助力消费升级与引领全球消费时尚。 新奇、潮流、时尚、年轻、创新、前 Impressionof Future <大会> 主题形象更新，更开放、更年轻 <时代> 新世代x国潮，更体验、更自信 <大会> 历史文化x网红，更文化、更创新 目的 Q:如何展销湖南商品、展示湖湘形象？ A:用新时代的表达和互动方式，创新呈现湖湘商品和文化元素。 <新湖南·新启示> N 创 1. 0这些关键词是新消费时代的重要趋势和特征。 e 在这个背景下，企业需要借助数字技术和社交媒体等渠道，加强品牌塑造和品牌营销，推动产品和服务的升级和创新， 融入中国文化的自信和创新，满足消费者多样化和个性化的需求，推动消费国际化的进程。 意 数字经济 导 思 国潮崛起品牌种草 流量密码跨界无界 w E r 智慧赋能 a 基于此，新消费趋势可以在场馆设计中得到体现。更多方案www.91kuaicha.com 在表达上，可以借助艺术元素，如古典绘画、潮流艺术、网络热词等，为消费者提供更加丰富的艺术体验和文化享受。 在内容上，数字化已经成为项目设计的必要条件，如线上直播，提供更加丰富、便捷和个性化的用户体验。 Impressionof Future 湖南 世界新媒体之都中国旅游、文化名城 中国非遗之乡 湖南印象： ...... 湖湘文化、红色热土、无湘不成 军、网红城市、吃喝玩乐…… 湖南自古就是一个人杰地灵、物华天宝之地，但她的好远远不止大家表面看到的那些…… 就像除了坡子街、太平街等网红景点和茶颜、文和友等网红品牌外，湖南还有许多不为人知的老街老巷和好吃好玩好用的特色消费品，它们代表了湖南最地道的特色。 打造出更具有时尚、创新、多元化的展馆，吸引更多的消费者和投资者，同时也促进湖南的消费产业的发展和升级，提升湖南在国内外的知名度和影响力。 thetreasurehunan 主题释义：发现藏在湖南深处的好品牌、好商品和湖湘文化风貌 “宝藏湖南”是这一次消费展湖南馆的设计主题思路，湖南馆的参展产品和服务充满了湖南的特色和魅力。 通过“宝藏湖南”这个主题，湖南馆向游客展示了湖南的丰富内涵和深厚底蕴，为游客带来一场充满惊喜和探索的旅程，让他们更好地了解和感受湖南的独特魅力和无限潜力，每一件参展品都代表着湖南的宝藏之一。 在“宝藏湖南”这个主题的引领下，湖南馆将成为一次难忘的消费展体验，让游客感受到湖南的传统和现代的完美结合，同时也让湖南的特色产 品和服务得到更广泛的宣传和推广。 N e 02 Part. w 设计呈现 Explainyourtitlebysomesimplewordsinshort. E r a 设计呈现是将设计创意转化为可视化展示的过程，它是设计工作中不可或缺的一环。设计呈现通过各种视觉手段，如图形、文字、色彩、排版等，将设计思路呈现出来，让观众能够清晰地了解设计的目的、理念和效果。设计呈现不仅能够帮助设计师与客户进行沟通，让客户更加直观地了解设计方案，还能够为设计师进行更好的设计调整和优化。 Impressionof Future MomnetArt 元素提炼： “宝藏”湖南 1.文化大融合：传统湖湘+现代潮流=国潮崛起 2.线上赋能：数字经济+媒体时代=多媒体时代 3.创想空间：知识传递+创意互动=氛围感体验 “藏品”展示 1.多类空间：湖湘特色展品多类风格展示 2.民俗创新：创新式呈现湖湘特色民俗内容 3.运营构建：通过运营手段让展品脱颖而出 湖南馆 设计一览 场馆整体设计上结合了大量湖南本土特色，将新旧结合融入现代潮流元素，共同构筑出一个呼之欲出的“宝藏”大礼盒。 风格调性：新时代、新湘味 用新时代的表达和互动方式，创新呈现湖湘商品和文化元素 湖南馆 区域及动线安排 在展厅内的区域规划上，考虑到展会的特殊性，采用开放式布局以满足宾客在游览参观的便捷性。通过中间聚焦，四面放射性的布局，让整个场馆在产品展示上更加合理。 通过围绕中间直播舞台的方式，以配合在线上曝光的便利性，同时也能够全方面的对展区进行内容展示，蕴含“宝藏湖南”的主题，以体现湖南特色消费品的多样性。 湖南馆 展馆正面设计 ① ② ①接待处设计： 主入口接待区域的中心设计上，以红色作为主体颜色，配合流线型视觉设计，体现湖南的“红色热土”印象，表达“山水洲城”的概念。 立体工艺中同时配合发光灯带来呈现，更具视觉 冲击感。更多方案www.91kuaicha.com 接待区域的旁边作为本次展馆的展示面，凸显“宝藏湖南”的主题，运用红色透明亚克力结合传统印章设计制作主题牌，配合湖湘风光的主题展示画，将“老传统”+“新文化”相融合。 ②酒类消费品展示区： 使用立柱对酒类进行展示，给到访的嘉宾一种即 酒类展示区：配合礼盒堆头美陈，用新时代的表达和互动方式，创新呈现湖湘商品和文化元素， 将打开华丽宝藏的体验。 湖南馆 接待区域运营 手绘风导览手册+定制文创周边 给每位到来的宾客发放手绘风格的导览手册，以辅助宾客了解展区内容。 在运营上，配合网络流行的“打卡”，在每位宾客完成区域互动后，完成手册“打卡”，即可返回接待台领取一份“宝藏湖南”限定礼品。 目的：在众多展区的展会活动中，传统的宣发手段难以收到宾客的青睐，通过赠予宾客需手持的创意礼品（例：文创纸扇），吸引其他宾客的好奇，从而达到现场传播影响的目的，最终为场馆完成集客。 湖南馆 展馆侧面设计 ② ①门眉设计： ① 门眉上，除了经典的毛体“湖南”二字，增加了湖南14个地州市的简称，体现湖南上下团结一心的整体性。 另一侧以“世界名片——张家界”的自然风光画面做包装展示，更加强调湖南“网红”的另一面。 ②“宝藏湖南”创意展柜： 使用红色亚克力透明机片定制的时尚化展示柜，柜子上陈列摆放未能来到现场参与展会的其他湖南本土优质消费品。强调了湖南除了网红品牌外，还有许多不为人知的内容，它们代表了长沙最地道的特色。 展柜旁边垂钓定制手绘卷轴画，以“新世代x国潮”的形式展示更多的湖南消费业态内容。 湖南馆 消费品展示区 （茶类） 茶类消费品展示区： 在内部的茶类展示区，湖南作为中国的一个重要的茶叶产区之一，不仅在中国茶文化中占有重要地位，也深受茶叶爱好者的喜爱。 在设计上：更多的运用传统古朴的形式，再配合上各类代表茶叶品种的全家福，展示茶叶的种类繁多。 在陈列上：创意使用玻璃容器加复古实验台的造型来呈现。既能展示产品的纯净，也能体现古朴传统的制造工艺。 同时新颖的视觉传达也能引起更多的关注点，将“历史文化x网红传播”相结合，更文化、更创新。 湖南馆 互动运营 （茶类） 顶级茶艺师现场互动： 邀请湖南本土知名茶艺师茶叶现场给予展品进行茶艺表演，以艺术操作手段进行鉴赏及品茗，展现展品的品质。 资源导入：特邀《扫黑风暴》中的茶艺师（湖南本土茶艺师），来到现场进行茶艺表演。 湖南馆 消费品展示区 （快消品类） 快消类消费品展示区： 湖南作为“网红城市”，这里有很多颇受欢迎的网红快消品，通过透亮的展示面让产品得到更多的关注和认可。 在设计上：融合了创新式的组合排列，使用可旋动动立方体的形式进行创意设计，配合产品内容的潮流包装，从而体现“新世代”，让宾客更体验、让品牌更自信。 通过新潮艺术的形式，打破对传统文化产品“老派”的刻板印象，通过“z世代”们所能接受并理解的审美观进行创意的亮点呈现。打造一种被“文化”包围的氛围感 湖南馆 互动运营 （快消品类） 快消类消费品运营：“湘当有味”文创盲盒 配合湖南独一无二的媒体传播力，以知名湘籍“潮流艺术家”联名设计“湘当有味”创意盲盒，内容物为随机的本次参展快消品牌的限定周边，用于赠送给本来观展的来宾，在当代产品同质化严重的情况下，以“设计”为产品赋能，配合创意“暖心文案”，提升品牌竞争力，同时赠送的 盲盒带来的视觉冲击将在来宾之间传播开来，从而达到引流的目的。 湖南馆 消费品展示区 （文创类） 文创类消费品展示区： 文创类展区位于整个场馆的中心区域，以圆形开放型进设计搭建，并利用垂直空间惊喜创意布置。 在设计上：文创类展区整体呈现开房式设计，一方面是为了满足展现湖南本土众多文化艺术类展品，另一方面是可用做线下直播空间，让线上观众能够一览无遗整个湖南馆。 创意上：运用垂直空间，通过垂钓的形式来进行小景的展示，融入湖湘本地的民俗文化风情，通过“走心文案”+“文化标示物”的形式进行创意设计。 打造一种被“文化”包围的氛围感 湖南馆 直播区域设计 直播区域： 直播区域采用圆形舞台的设计，一方面是直播区域位于整个展区的中心，圆形舞台其无包围的属性使得直播画面有更多更好的内容展示。另一方面，考虑到现场为开放性的空间，无遮挡的圆形舞台能够吸引到更多宾客引起围观，达到聚客的作用。 湖南馆 商务洽谈区 因展会展品多样性的情况，在洽谈区域的设计上以各展区分类的形式，以散点式设计。更多方案www.91kuaicha.com 考虑到洽谈具有的一定隐私性，故通过使用半透创意屏风的形式进行分隔，屏风画面上以该展品区域属性进行分类设计，印制该分类消费品内容介绍，一方面起到品牌展示的功能，另一方面也为现场的区域品类完成了分区隔离，方便宾客精准找到自己需要其他的品类展商。 第三届中国国际消费品博览会 湖南馆 The3rdChinaInternationalConsumerGoodsFair HunanPavilion. 联系负责人： 联系电话： 宝藏湖南辛勤奉献 第三届中国国际消费品 博览会（湖南馆） 中国 04 海南 国际会展中心 2023 11 海口 1 04 15