华夏幸福第20届中国国际工业博览会（上海）朋友圈媒体投放方案

CHINAINTERNATIONALINDUSTRY FAIR 华夏幸福 第20届中国国际工业博览会（上海） 朋友圈媒体投放方案 第二十届中国国际工业博览会 第二十届中国国际工业博览会将在国家会展中心（上海）举行，设9大专业展，展会面积大于28万平方米，超过 2500家展商参展，预计逾16万中外专业观众参观。 前期预热 用户种草、留下印象 •外视频、内图文 •少量预算，效果验证 •人群标签定向 •品牌告知型文案 集中曝光 聚焦人群，树立形象 •外视频、内图文 •资源集中，重点投入 •人群标签定向 •品牌背书型文案 效果延续扩散 扩大传播范围，加深受众记忆 •外视频、内图文 •合理分配，平稳投入 •人群标签定向 •激励行动型文案 S P R E A D 朋友圈投放规划 9月17日 9月18日 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月23日 广告形式推荐 朋友圈信息流广告——视频形式 1 2 3 4 5 1.头像&昵称 华夏幸福的头像&名称，用户点击可直接跳转华夏幸福的公众号介绍页。 2.外层文案 广告外显创意很重要，文案应简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。 3.外层小视频 通过动态视频传达广告创意，外层支持配置时长6~15秒的小视频，视频比例为4:3或16:9，点击小视频有以下两种形式选择： (1)外层小视频—全屏小视频—完整视频，时长限5分钟内。 (2)外层小视频—全屏小视频。 4.文字链 “文字链”引导用户访问“链接详情页”，“链接详情页”主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。 5.用户社交互动 允许受众对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。 多版本文案，引导用户的知—信—行 品牌告知型文案品牌背书型文案激励行动型文案 华夏幸福携手三大园区，邀您入驻时代机遇共振，地缘生态共享，人才汇聚共赢…… 超千家知名企业在这里发展，超百万人才在这里汇聚， 华夏幸福携手三大园区，邀您入驻…… 产业完整、设施齐备、服务一流华夏幸福携手三大园区，邀您入驻现在加入，即享优惠…… 国家会展中心 参会人员的行程轨迹 乘飞机/高铁来到上海参观国家会展中心住在酒店/宾馆一日三餐观光购物 朋友圈广告投放形式推荐——排期购买 排期购买 •提前1-28天预定排期，锁定目标曝光量。 •CPM单价按刊例价 朋友圈 两种投放方式比较 竞价购买 •提前选择投放日期，锁定目标人群。 •CPM出价可自行设置，可基于效果实时调整 （保量）（不保量） 为保证国际工业博览会期间能够获得稳定的、精准的流量，我们建议以排期购买的形式投放朋友圈广告。 •旅游（酒店住宿、国内游、境外游） •汽车（中档车、高档车、豪华车） •医疗健康（药品器械） •金融（股票基金、保险、期货外汇、银行理财） •房产（普通住宅、别墅豪宅、商用房） •商务服务（建筑工程、电子电工、化工材料、机械器材、节能环保、物流运输） •互联网/电子产品（电脑硬件、数码摄像、手机及配件、网络设备与服务） 兴趣标签 定向标签选定，精准触达参会人群 朋友圈定向 性别年龄 •男性为主，女性为辅 •P/30~60岁 •大学本科 •硕士 •博士及以上 学历状况 •此次主要定向为已婚人群 婚恋情况 朋友圈广告投放示意 定向上海 人群定向 用户触达 了解详情 （此流程图仅为示意） 昌荣传播服务保障 创新专业突破共赢 服务客户之心，永无止境 昌荣传播集团总部地址： 北京市朝阳区八里庄东里1号莱锦创意产业园CN01Tel:+86-10-85562666Fax:+86-10-85562600 公司网站：www.charmgroup.cn