NIQ全链路解决方案助力高效市场下沉

一城一策，全链路解决方案 NIQIntelliGeo助力更高效的资源投资 NIQBigData&Analytics ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 一城一策：从城市策略到通路精耕，大数据提供闭环解决方案 优选并高效进入高潜市场 市场品牌竞争格局 与趋势追踪 •洞悉品牌竞争格局 •月度追踪品牌趋势 大数据产品：城市优选2.0 竞争识别 与品牌趋势 一城一策 RTM 市场规划 •多维评估城市潜力：城市人货场画像 •市场进入难度评估 •连锁资源优化：KA管理、经销商与销售 团队规划 大数据产品：城市优选/店铺优选 执行效率与资源分配优化 渠道执行 效率提升 •渠道覆盖效率提升 •门店消费场景匹配 大数据产品：商业智景/店铺优选/店铺管家 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2 一城一策：从城市策略到通路精耕，大数据提供闭环解决方案 优选并高效进入高潜市场 市场品牌竞争格局 与趋势追踪 •洞悉品牌竞争格局 •月度追踪品牌趋势 大数据产品：城市优选2.0 竞争识别 与品牌趋势 一城一策 RTM 市场规划 •多维评估城市潜力：城市人货场画像 •市场进入难度评估 •连锁资源优化：KA管理、经销商与销售 团队规划 大数据产品：城市优选/店铺优选 执行效率与资源分配优化 •渠道覆盖效率提升 •门店消费场景匹配 大数据产品：商业智景/店铺优选/店铺管家 尼尔森IQ城市优选可以帮助您解决如下问题： 渠道执行 效率提升 1.如何科学判定优先进入的市场，提升投入产🎧？ 2.如何调配城市间的资源投入，优化资源配置效率？ 3.如何通过人货场画像，描绘城市特征以细化进入策略？ 4.如何评估市场进入的难度？ ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3 城市优选 城市优选产品帮助城市级别资源分配 全域覆盖，通过品类销售指数优选潜力城市 2022城市优选覆盖范围 2164城市 省会直辖市&重点城市 Key&ACities 34 2164 城市 地级市 渠道 指标 BCities 2项主要产出 门店数量 品类需求指数 快消品总体超级品类 108个标准品类 多个细分品类 共计8个渠道 现代渠道 •大卖场 •大超市 •小超市 •便利店 传统渠道 MT+TT渠道 母婴渠道 化妆品渠道 263 县级市CCities394 县政府所在地 DCities 1473 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4 零售店铺数 品类销售权重 城市 现代渠道 店铺数 传统渠道 店铺数 小超市店铺 数 品类1 品类2 品类3 品类4 品类5 品类6 品类7 品类8 品类9 城市1 xx xx xx 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 城市2 xx xx xx … … … … … … … … … … … … … 城市优选 城市优选 食品（饼干、巧克力、糖果…） 非食品（鞋油、电池…）母婴（奶瓶、奶粉…） 饮品不含茶粉（果汁、包装水…）饮品含茶粉（果汁、茶粉…) 乳品(酸奶…） 护发（洗发水、护发素…） 家庭清洁（洗衣粉、洗洁精…)即食（干脆小食、香口糖…）杀虫剂（驱蚊虫剂…） 酒水（中国白酒、啤酒…） 其他食品（即食面、麦类食品…) 个人护理（洗面奶、护肤品、牙刷…）              超级品类 66个快消品类整体 总品类 分渠道可汇报单品类信息请具体咨询销 售团队 单品类 可汇报品类&输出示例 可汇报品类 输出示例 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5 城市优选 除了品类销售重要性，其它维度数据也能为城市执行提供不同策略 消费者标签 多元化场信息 品类销售指数 1.客流量(居住/工作/到访)2.性别3.年龄4.职业5.收入水平6.消费水平7.富裕指数8.教育程度9.是否有子女10.拥车率11.兴趣偏好 1.尼尔森IQ渠道店铺数量 2.周边设施数量例如医疗设施、小区、娱乐休闲设施.. 1.城市级别品类销售指数2.分城市连锁店铺销售重要性（仅部分 Linx可汇报城市） ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.6 一城一策：从城市策略到通路精耕，大数据提供闭环解决方案 优选并高效进入高潜市场 竞争识别 与品牌趋势 RTM 市场规划 •多维评估城市潜力：城市人货场画像 •市场进入难度评估 •连锁资源优化：KA管理、经销商与销售 团队规划 大数据产品：城市优选/店铺优选 一城一策 渠道执行 效率提升 执行效率与资源分配优化 •渠道覆盖效率提升 •门店消费场景匹配 大数据产品：商业智景/店铺优选/店铺管家 市场品牌竞争格局 与趋势追踪 •洞悉品牌竞争格局 •月度追踪品牌趋势 大数据产品：城市优选2.0 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.7 尼尔森IQ店铺优选产品支持全国734个城市精细到单店级别详细信息 734个城市 重点城市x4 省会城市x29 地级城市x255 县级城市x332 县x114 门店地址门店连锁门店照片 5个渠道 大卖场大超市小超市便利店母婴渠道 门店面积营业时间收银机数量 31万门店 24万+现代渠道 6万+母婴渠道 每家店均有品类销售潜力指数 品类销售 潜力指数 店周人群 店周POI ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.8 现代渠道递交数据示例 递交数据：现代渠道线下详细店铺清单 店铺名称 店铺地址 行政信息 品类销售指数 黄金门店 店铺状态 地理兴趣点 店内详细信息 ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 店铺优选三大核心优势100%人工核查确保店铺准确率月度更新及时捕捉市场的变化 海量大数据建模预测品类销售潜力 店铺优选可以帮助您解决如下问题 1.如何在海量的连锁品牌中识别最重要的合作伙伴？ 2.下沉市场潜力满满，厂商如何快速拓展？ 3.如何才能覆盖更多的店铺？ 4.如果资源有限，如何找到产出更高的店铺优先铺入？ 5.如何根据消费场景筛选特定类型店铺，精准触达目标客群？ 如果您对我们的解决方案有任何问题请联系我们：chloe.yao@nielseniq.com;eileen.jin@nielseniq.com nick.zhou@nielseniq.com 6.市场变动激烈，如何快速掌握渠道发展趋势？ ©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.10