中国医药 2024

2024 中国医药 2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告 2024年7月 目录 关于BrandFinance5 背景10 行业优秀品牌点评13 品牌价值分析14 品牌强度分析19 市场调研洞察20 品牌聚焦35 广药集团37 品牌相关定义解释41 我们竭诚提供以下服务51 ©2024Allrightsreserved.BrandFinancePlc. brandirectory.com/chinese-pharma3 关于 BrandFinance 我们架构“品牌与金融间的桥梁” BrandFinance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。 全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 我们将您的品牌定量化、财务化 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100份。 我们提供专业的知识和技能 我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。 中国区业务及媒体咨询，请联系: 陈忆登 中国区总裁 s.chen@brandfinance.com 新闻及媒体咨询，请联系: 施琦 中国区总裁助理 m.shi@brandfinance.com 我们以过硬的技术实力为荣 我们是起草了国际化公认的品牌价值标准–ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准–ISO20671的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。 其他咨询，请联系: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com 获取您的品牌价值报告 BrandFinance品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 深入洞察 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 通过制定有效的战略，将您的品牌定位为市场领导者。 行业对标 将您的品牌与行业品牌对标，为品牌赢得企业环境中的竞争优势。 赋能您的营销团队 为营销团队提供关于品牌财务价值的全面知识，让营销团队更好地了解品牌财务价值。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务价值意义来优化沟通渠道。 深化理解 加深您的财务敏锐度，为公司的成功做出明智的决策。 enquiries@brandfinance.com 全面访问我们的全球数据 +6,000个品牌 对全球、市场和行业领先品牌进行市场调研。 41个国家 全面覆盖特定市场的信息和见解，为决策提供信息 BrandFinance全球品牌资产调研利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心组成部分，同时提供细致的见解，为如何理解、如何维护和如何建立品牌强度提供指导。 品牌以及客户与品牌的关系是复杂的。因此，如果他们要发挥自己的潜力，就需要关注、指导和适当的支持。我们的品牌资产报告提供专业的见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 31个行业 对标行业竞品，并利用行业层面的洞察力来助力品牌战略。 +150,000受访者 强大的全球市场代表，以提供全球视角。 连续第8年 以更长远的角度来跟踪和学习那些快速成长的品牌、市场颠覆者品牌和市场领导者品牌。 战略洞察 了解您的品牌在市场上的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及客户决策的驱动因素，以便让您制定品牌成功的路径。 enquiries@brandfinance.com 背景 因为消费者对本地医院的需求持续旺盛，中国的医药市场成为全球第二大的医药市场，仅次于美国。本地医院的需求受多种因素推动，包括人口老龄化、经济增长、健康意识的提升、城市化以及慢性病的流行。其中，由于对中国文化和本地产品的支持，中医药板块近年来取得了显著增长。 BrandFinance已经评估了世界上最有价值和最强的医药品牌，本报告旨在更进一步地深入研究中国的医药行业，原因如下: 1.创新和研发的持续推进 随着资本投入与技术创新的加持，预计到2025年，中国医药市场的研发投资将达到476亿美元，到 2030年将进一步达到766亿美元。为应对激烈的市场竞争，许多品牌表示将持续加大技术研发投资。自2018年以来，全球医疗领域的专利申请量不断增加。其中，来自中国的专利申请数量超过了其他地区的总和，占全球总量的近51%。2023年，国家自然科学基金资助了超过52000个项目，体现出政府对早期研究的大力支持。 2..互联网的赋能 新冠疫情加速了中国医药行业的数字化普及，消费者和健康从业者开始尝试线上问诊、虚拟协作并线上购买药品。这使得中国消费者能够更高效地获取定制化的信息和产品。由于患者渴望更加便利的医疗体验，国家开始同时推广线上和线下药房。电商平台也积极开拓新功能，帮助消费者从海外购买保健品。 当前中国医药品牌的一个重要趋势是消费者对可靠信息日益增长的需求，这个趋势促使各品牌在社交媒体上更加活跃。通过社交媒体，消费者可以更便捷地获取相关信息。 3..中国人口持续老龄化 中国的老年人口，即65岁及以上的人口，在2023年增长到了2.97亿，超过全国总人口的21%，预计到2050年这一比例将增至约26%。因此，近年来的社会重点放在了为老年人创造便利环境上，并通过住房、交通和医疗保健等方面的全方位支持，更好地满足并贴合老年人的需求。例如，2023年政府推动了多项医疗改革，完善了基本药物的获取渠道和慢 brandirectory.com/chinese-pharma11 性病的保险覆盖；另外，中国的远程医疗市场用户数量达到约4.14亿，在老年人的医疗保健方面发挥了重要作用。 10BrandFinance中国医药152024 12BrandFinance中国医药152024 行业优秀品牌点评 BrandFinance对2024年最具价值和最强的15个中国医药品牌进行了分析和排名。 +国药集团再次成为最有价值的中国医药品牌，尽管其品牌价值下降了6%至36亿美元，目前国药集团正积极与多所高校进行战略合作。 +广药集团同样保持了其作为第二大最有价值的中国医药品牌的地位，品牌价值增长11%达到25亿美元。广药集团还蝉联了“最具价值的中医药品牌”的桂冠。 +上海医药的品牌价值略微下降了1%至14亿美元，成功保住了第三名的位置。 BrandFinance对15个中国医药品牌的品牌感知进行了市场调研，调研范围为中国1000名18-75岁的受访者。调查结果被用于分析中国医药品牌的品牌强度指数(BSI)得分。 +同仁堂以80.9的BSI得分和AAA-的品牌强度评级，成为2024年最强的中国医药品牌。 +云南白药(BSI79.8)、广药集团(BSI70.9)、华润三九(BSI69.2)和片仔癀(BSI67.3)跻身中国最强医药品牌前五名。 +消费者对中国医药品牌的总体看法比较积极。日常生活中，消费者普遍采用中医药与西药相结合的方式来保持健康。 +云南白药和同仁堂再次成为品牌知名度、熟悉度、考虑度和使用度方面的领导者，其中，云南白药的熟悉度高达91%。 +从调研结果上看，中医药品牌整体的声誉度依旧高于非中医药品牌，这主要是因为消费者普遍认为中医药含有天然草药，不易引起副作用。 +2023年，包括云南白药、复星医药等在内的多个中国医药品牌开展了ESG相关措施和项目。 brandirectory.com/chinese-pharma13 品牌价值分析 品牌价值分析 中国医药品牌价值15强 ©BrandFinancePlc.2024 通过渠道和产品的调整， 广药集团的品牌价值位居第二 1$3,554m 0-6% 2$2,474m 0+11% 3$1,444m 0-1% 广药集团的品牌价值增长了11%，达到25亿美元；其品牌强度也有所提升，BSI评分上升了1.2分，达到70.9（满分100），维持了AA的品牌强度评级。今年，广药集团的中医药份额增长至12%，成为其主要产品板块。 同时广药集团也在积极扩大产品范围和销售渠道，顺应电子商务的趋势，并推出更多中国茶和啤酒口 味的产品。通过利用自身优势和多样化的产品组合， 4$822m 00% 5$467m 0-19% 6$355m 2-9% 7$350m 1-20% 8$340m 2+12% 广药集团在中国医药市场中持续蓬勃发展。 上海医药仍为第三大最有价值品牌，持续专注医疗创新 上海医药也维持了去年的排名，成为中国最有价值的三大医药品牌之一，其品牌价值仅略微下降了1%至14亿美元。尽管BSI评分下降了0.2分至65.6 （满分100），但其品牌强度评级依然保持在AA-。 去年11月，上海医药宣布与拜耳（品牌价值增长0.3%至55亿美元）合作，共同建设拜耳联合实验室。该孵化器实验室将专注于细胞、基因治疗以及肿瘤学等领域的科研成果产业转化，预计将于2024年下半年开始运营。这些举措也促进了上海 医药与中国研发创新公司之间更紧密的合作。 9$325m 2+17% 10$278m 1-11% 总体而言中国医药行业排名前15的品牌，其品牌总价值下降了1.7%。以岭药业是今年新上榜的品牌， 其品牌价值为1.38亿美元。 受到经济增长、健康意识提高、城市化和慢性病等因素的推动，中国医药 11$217m 20% 12$176m 国药集团积极开展与高校的合作，蝉联品牌价值第一名 品牌的研发投入持续上升。在本地消2 +7% 尽管国药集团的品牌价值下降了6%至36亿美元，但 费者的支持下，中医药品牌继续蓬勃 13$174m 其仍成功保住了“最有价值中国医药品牌”的 发展，虽然西药亦被广泛使用，但两 -21% 1 新- 桂冠。在品牌强度方面，国药集团的评级从2023年的AA下降到AA-，BSI评分下降了4.0分至65.7（满分100）。近年来，国药集团专注于加强研发方面 的投资，与包括清华大学和北京大学在内的10多所 者差距并不大。14$138m 高校合作，开展了近100个新产品和技术的研究项 陈忆登 15$132m 目。中国区总裁,BrandFinance中国1 -6% 14BrandFinance中国医药152024brandirectory.com/chinese-pharma15 品牌价值分析 广药集团连续第四年荣获最具价值中医药品牌称号 中医药品牌价值前5强 ©BrandFinancePlc.2024 由于中医药品牌在医药行业中的独特地位，Brand Finance根据中国医药品牌排名创建了聚焦中医药 1$2,474m 品牌的子榜单。0 广药集团再次蝉联“最具价值中医药品牌”称号，云 +11% 南白药紧随其后排名第二。华润三九从去年的第四名上升一位，跻身前三。 2$822m 00% 今年5月，华润三九发布的《2023年可持续发展与ESG报告》获得了中国企业社会责任报告评级专家 委员会的“五星最佳”评级。该报告强调了华润三九在可持续发展方面的贡献，以及在相关领域提升 3$340m 形象及声誉的努力。报告分享了华润三九在包括创2 新、企业诚信、环境可持续性以及社会责任等多个领域的成就。 +12% 另外，跻身最具价值中医药品牌前五名的还有同仁堂 4$325m （从去年的第五名上升至第四名）和片仔癀（下降了2 两位至第五名）。去年12月，作为面向年轻消费者的推广活动的一部分，同仁堂在广州草莓音乐节上亮 +17% 相，举办了与吉祥物合影、抽奖和贴纸等活动，并在展台上推广生脉饮，这是同仁堂旗下的一款草药产