一帐Camplus商务合作介绍

品牌构筑Brand Building Contents 核心资源core resource 核心产品core product 合作案例Case review 合作模式cooperation model PART1品牌构筑Brand Building •平台介绍•行业洞察•升级策略•合作价值 ABOUT US我们是谁 ⼀帐Camplus创⽴于2019年，是一家依托于露营，以一帐露营会、一帐城市营、一帐欢乐营及Camplus系列产品等为核心的新户外生活方式平台。 在一年半的运营时间内，累积优质活跃用户30万+，在全国举办过60+场露营活动，为300+个品牌提供专业的新户外生活方式解决方案。 一帐的基因与优势： 一帐Camplus的团队前身是一家从事了7年时间的品牌全案营销公司。与国际顶级品牌国内一线品牌及创新互联网品牌等合作的项⽬案例超过100个。 创新精神也是一帐Camplus的DNA，也正因如此，我们不断探索世界，拓宽眼界。2019年在团队连续三年参加日本富士音乐节FUJIROCK的一个契机，我们发现其实⼀帐之地也可以无限⼤，更唤醒了内⼼对未知的渴求，⼀帐Camplus应运⽽生。 一帐Camplus DNA品牌文化 for Local在地文化：深度挖掘，有效传承，保护原始环境 以露营为新户外生活方式载体链接一切 Industry REVIEW产业观察 符合国家“双循环”新发展格局 大众生活方式变迁带来的红利 随着疫情的反复并逐渐成为常态化，以帐篷为标志的户外生活逐步成为大众常态化休闲方式。 露营产业市场体量巨大 2021年露营市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模约在354.6亿元左右。 中国人均可支配收入持续稳定增长 2020年由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娱乐支出比例受到一定程度影响。随着未来中国经济持续增长，中国居民人均可支配收入和消费支出也将随之进一步增长。 pain point行业痛点 蓬勃而混乱的露营产业 无论装备品牌、营地运营、行业媒体、活动组织这没有统一的行业标准衡量，导致参与者口碑及态度相差甚大 井喷式消费者的需求与困惑 巨大落差的装备价格、多种参与方式、不同亚户外文化圈层形态缺乏包容性的新户外生活解决方案提供者 更强势的核心资源 从人、货、场三大维度沉淀更新，线上线下已成为户外资源综合体 ，高效链接品质消费者与合作品牌。 更灵活的合作模式 专业品牌运营团队打造三大核心爆款产品：一帐露营会、一帐城市营、一帐欢乐营，2022年一帐主题营定制化的产品，将为更多合作品牌量身打造新户外生活方式解决方案。 更全面 更专业 更精准 更高效 基于一帐平台核心资源和灵活的合作模式，将为合作品牌合理筛选、匹配最优资源，解决所有“未知”的品牌营销难题，快速触达目标客群，为合作品牌不断创造有价值的户外生活场景。 2022年一帐CAMPLUS全新升级面向全品类合作方提供全新的户外生活方式解决方案 PART2核心资源Core Resource •人：一帐全渠道用户群•场：全国场地优势资源•货：顶级户外装备品牌 UserProfile帐友画像 一帐用户的斜杠身份——中国户外生活方式的先行者 出圈的职业领域翘楚/有趣的兴趣深耕玩家/个性的户外大神 核心帐友:户外生活KOC/KOL 人帐友覆盖主流自媒体矩阵，保证原创高质内容持续输出，有效传播；平均品牌合作项目产出UGC近2W 2大类型 高粘性帐友:一帐Camplus社群 人新户外交流群 - 让所有人都可以踏入户外生活的社群户外夜市群 - 户外装备交流、闲置交易，自建群日起每日高度活跃 50个全国+地方性群组 露营，生活，影视，户外，骑行，时尚等垂直领域大咖、户外玩家、户外生活方式潜在消费群体交流聚集地、生活社群 千人私域流量 目前超500人群，已达个10个5000+ 高粘性私域流量 一帐Camplus自媒体全平台矩阵 人多样化的自媒体矩阵，多平台同步推送根据平台形式呈现新户外生活文化 核心阵地：一帐Camplus公众号 截止至2021年11月，全平台共发布389篇原创文章28支原创视频 10w+优质活跃用户真实平均阅读8000+ 用户覆盖：100,000+人次 全渠道传播覆盖人数：50,000,000+人次 专业高效的新户外生活方式场域搜索引擎 Camplusite 一帐旗舰露营服务中心20家（建设中） 专业户外营地400+家 旅游综合体50+项目 商业综合体60+项目 围绕0-500KM新户外生活半径，覆盖全国500+优质合作场域，可提供全国范围新户外生活方式落地解决方案 核心区域： 一帐资源整合中心、年度大型活动中心； 重点新市场： 具备巨大潜在市场的区域、项目合作拓展区域； 存量市场： 发展区域合作伙伴、稳定扩展存量市场覆盖深度； 空白市场： 需要城市合伙人在地优势资源，共同培养市场； 合作旅游综合体、可提供全国范围内活动执行方案20+ 国内外顶级户外装备品牌合作、保证精致露营体验50+ PART3核心产品Core product •三大核心爆款产品•全新定制化产品•原创IP-TeamC•合作流程 一帐城市营：在都市中的繁华商业区室外绿地，打造城市营地主题的户外市集。沉浸式地探讨城市与自然之间的关联。 65场10个月80w人次 一帐露营会：在山谷、丛林、河流等自然野外组织主题露营大会活动，深入野外，更纯粹更深度的户外露营体验。 活动定位：都市新户外社交消费场景活动规模：不少于10000人/天参与方式：公开免费参与适合人群：城市生活人群、户外露营爱好者 活动特点：• 城市核心商圈内搭建出户外美学营地，吸引大量城市人群自然客流•激活城市中心资源、联动不少于30家城市文化、都市消费、户外品牌共同呈现多•盘活都市综合商圈新业态、交流分享活动，跨界连动多种文化传播新户外生活方式 活动定位：大型都市户外休闲嘉年华活动规模：不少于3000人/天参与方式：公开售票适合人群：城市生活人群、亲子家庭 活动特点： •全民参与-降低露营、户外生活体验成本•丰富多彩的亲子户外、文化演出、露营体验活动设置•改变城市公园、乐园文旅消费结构、扩大家庭城市文旅消费半径 2020.10.23-10.25北 京 温 榆 河 公 园 2021.6.12-6.13北 京 温 榆 河 公 园 活动特点： 活动定位：大型综合类露营文化活动活动规模：500+人/场参与方式：公开售票适应人群：露营玩家、户外运动爱好者 •城市之外，贴近大自然的最纯粹露营户外生活活动•融合多种户外运动、在地文化、旅游资源的露营大会•规模限定在500人以上,保证全员体验品质 2022年一帐CAMPLUS全新升级 面向全品类合作方提供全新户外生活方式解决方案 产品定位：针对特定人群及规模一站式全案定制，点对点解决户外场景化营销策略。 产品优势：产品差异化、更精准、更高效 受到疫情影响，原本习惯于每年出国旅行的消费人群，开始将目光转向骑行、露营、野餐等短途轻旅行。根据阿里巴巴发布的《2021十一假期消费出行趋势报告》中显示，小众沉浸式玩法持续火爆，帐篷、露营预定量环比涨超1400%，新玩法拉动了新消费。后疫情时代，人们将更多的关注点聚焦在零售项目改造上，尝试运用更多的故事性体验场景作为消费触点，场景式娱乐业态随着疫情阴霾的驱散，逐渐复苏，开始以全新的玩法模式出现在大众视野。 4大模式+150种组合玩法家庭 / 野营 / 社交 / 商务 一帐野营行——户外运动贴近自然，让运动与众不同 与自然同行，解锁不同的户外场景体验 以人群属性做划分，打造独特户外时光 一帐商务会——专业定制高端品质、独家定制的户外体验 一帐原创IP - TeamC授权合作，产品开发 TeamC是我们理念的延续，我们和志同道合的伙伴们一起“造物”，与品牌共创产品消费场景。 一帐原创IP -授权合作，产品开发 PART4合作案例Case review •案例回顾•部分合作伙伴 合作形式：品牌赞助+线上传播+内容共创 案例回顾 2021年秋季“都市户外系列”营销合作 都市户外风格产品卖点输出，穿搭演绎 李宁x一帐合作视频素材产出，大众消费圈层内容渗透 一帐合作kol助力传播 活动同期一帐合作kol/媒体产品seeding线下活动环节参与内容分享 案例回顾 •活动传播期品牌介绍与现场回顾•活动传播期一帐自媒体矩阵同步•新品上市期微信号头条内容投放•定制视频+内容共创•一帐合作KOL/KOC现场UGC产出 合作形式：品牌赞助+内容共创+社群合作 案例回顾 2021年“露营补水计划”营销合作 （快消类） 案例回顾 •品牌活动介绍与现场回顾•视频内容定制•自媒体栏目内容支持、产品露出•平台用户触达、福利互动 品牌大使落地活动合作品牌理念输出、纪录片定制与内容共创 一帐活动品牌展位落地、活动环节植入品牌消费场景打造、传播素材产出 合作形式：场景营销+产品体验+社群合作 案例回顾 宝马新能源IX5系列营销合作 通过原创户外生活文化IP塑造品牌线下风格场景玩法 伴手礼seeding、品牌环保理念输出活动环节产品植入、核心用户自驾体验 现场丰富环节体验提升品牌社群活跃度 合作形式：产品联名+内容共创+场景体验 案例回顾 火枫Fire-Maple品牌营销合作 （户外装备类） 1.产品共创，用户体验升级2.板块联动，活动环节植入3.传播互动，精准用户触达 PART5合作模式cooperation model •S级合作权益•A级合作权益•B级合作权益 S级权益包 合作方式：S级权益包+定制化升级服务费 合作费用：¥1,500,000 A级权益包 合作方式：A级权益包+定制化升级服务费 合作费用：¥800,000 B级权益包 合作方式：B级权益包+定制化升级服务费 合作费用：¥300,000 THANKYOU.一帐Camplus