一帐Camplus商务合作介绍
一帐CAMPLUS 新户外生活方式解决方案THESOLUTIONTONEwOUTdOORLIFESTYLE 2022年商务合作介绍 一帐CAMPLUS CONTENTS 1品牌构筑BRANdBUILdING 2核心资源CORERESOURCE 3核心产品COREPROdUCT 4合作案例CASEREvIEw 5合作模式COOPERATIONMOdEL 一帐CAMPLUS PART1 品牌构筑BRANdBUILdING •平台介绍 •行业洞察 •升级策略 •合作价值 一帐CAMPLUS A我B们OU是T谁US ⼀帐Camplus创⽴于2019年，是一家依托于露营，以一帐露营会、一帐城市营、一帐欢乐营及Camplus系列产品等为核心的新户外生活方式平台。 在一年半的运营时间内，累积优质活跃用户30万+，在全国举办过60+场露营活动，为300+个品牌提供专业的新户外生活方式解决方案。 一帐的基因与优势： 一帐Camplus的团队前身是一家从事了7年时间的品牌全案营销公司。与国际顶级品牌国内一线品牌及创新互联网品牌等合作的项⽬案例超过100个。 创新精神也是一帐Camplus的DNA，也正因如此，我们不断探索世界，拓宽眼界。2019年在团队连续三年参加日本富士音乐节FUJIROCK的一个契机，我们发现其实⼀帐之地也可以无限⼤，更唤醒了内⼼对未知的渴求，⼀帐Camplus应运⽽生。 品DN牌A文化 一帐CAMPLUS FORCOMMUNITY 社群重构：不以形式划分用户，重视价值观沟通 C FORART 户外美学：重塑大地艺术，释放一帐原创IP的力量 A FORMINd 多元文化：将多种文化元素融合进户外生活方式体验 M FORPASSION 勇于挑战：敬畏自然，并永远保持热情和冒险精神 P FORUNIqUE 独一无二：尽兴享受当下，拥有独一无二的记忆 U FORLOCAL 在地文化：深度挖掘，有效传承，保护原始环境 L 以露营为新户外生活方式载体链接一切 FORSHARE 分享共生：建立交流沟通的平台，共生共长 S CAMPLUS CAMP+EVERYTHING 一帐CAMPLUS I产Nd业U观ST察RYREVIEW 符合国家“双循环”新发展格局 中央制定的以国内大循环为主的“双循环”经济发展战略，对于文旅产业正释放出新的政策红利，露营文化产业正被各级党委，政府高度重视。 大众生活方式变迁带来的红利 随着疫情的反复并逐渐成为常态化，以帐篷为标志的户外生活逐步成为大众常态化休闲方式。 露营产业市场体量巨大 2021年露营市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元；预计2022年增速达18.6%，市场规模约在354.6亿元左右。 中国人均可支配收入持续稳定增长 2020年由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娱乐支出比例受到一定程度影响。随着未来中国经济持续增长，中国居民人均可 支配收入和消费支出也将随之进一步增长。 P行A业IN痛P点OINT 蓬勃而混乱的露营产业 无论装备品牌、营地运营、行业媒体、活动组织这没有统一的行业标准衡量，导致参与者口碑及态度相差甚大 井喷式消费者的需求与困惑 巨大落差的装备价格、多种参与方式、不同亚户外文化圈层形态缺乏包容性的新户外生活解决方案提供者 一帐CAMPLUS Ç 更强势的核心资源 从人、货、场三大维度沉淀更新，线上线下已成为户外资源综合体，高效链接品质消费者与合作品牌。 更灵活的合作模式 专业品牌运营团队打造三大核心爆款产品：一帐露营会、一帐城市营、一帐欢乐营，2022年一帐主题营定制化的产品，将为更多合作品牌量身打造新户外生活方式解决方案。 更全面更专业更精准更高效 基于一帐平台核心资源和灵活的合作模式，将为合作品牌合理筛选、匹配最优资源，解决所有“未知”的品牌营销难题，快速触达目标客群，为合作品牌不断创造有价值的户外生活场景。 2022年一帐CAMPLUS全新升级 面向全品类合作方提供全新的户外生活方式解决方案 C合O作O价PE值RATIONvALUE 人场货 最全面最优质的新户外生活方式综合体 一帐CAMPLUS 圈层渗透品牌陪伴品牌运营 口碑内容种草UGC内容 新消费场景打造精准用户导流 专业品牌活动全案服务能力 全案打造品牌定制跨圈事件品效合一 新户外生活方式解决全案一帐露营会、一帐城市营、一帐欢乐营、一帐主题营 企业/品牌/平台x户外生活方式x目的地一帐原创IP-TeamC 授权合作，产品开发 一帐CAMPLUS PART2 核心资源CORERESOURCE •人：一帐全渠道用户群 •场：全国场地优势资源 •货：顶级户外装备品牌 10个月的时间，一帐在全国举办过65场露营活动，与近百万帐友交流。成为最受瞩目的新户外生活方式&新社交方式平台。 来自用户UGC U帐S友ER画像 PROFILE 43% 57% 29% 71% 35% 65% 5% 95% 25-40岁占比九成以上年收入超50w的家庭占比超6成各行各业精英人群占比7成 女性占比高于男性 一二线城市占比超7成希望提供装备的人群占比接近6成养宠物家庭占比超过7成 亲子家庭占比超7成追求健康绿色生活占比超6成 喜爱户外、旅游、健身的人群占比超8成 一帐CAMPLUS 13% 87% 33% 67% 27% 73% 29% 71% 41% 59% 23% 77% 人 一帐CAMPLUS 用户矩阵：不以形式划分用户，通过价值观与用户沟通 用户原创内容产出1.2W+/周 33% 潜力型用户 关注户外生活方式，按喜好为产品买单，未来有巨大潜力的用户群体 优质活跃用户10W+人 初级露营爱好者 大众人群覆盖400W+ 33% 相关从业者 营地/装备/经销商 34% 高粘性用户 狂热露营爱好者 用户留存率89.2% 关注行业动态，有背书链接品牌和消费者 热爱户外生活，追求自然、自由的高质量产出UGC的复购型群体 人 一帐CAMPLUS 一帐用户的斜杠身份——中国户外生活方式的先行者 出圈的职业领域翘楚/有趣的兴趣深耕玩家/个性的户外大神 品牌主理人 摄影师 手作达人 设计师 滑雪爱好者 咖啡师 媒体编辑 创意人士企业高管 复古玩家 收藏达人 时尚博主 画家 潮流买手 收纳达人 明星 骑行爱好者 环保爱好者 极限爱好者 改装车玩家 机车爱好者 互联网从业 潮玩主理人 导演 音乐人 作家 金融精英 数据截止时间：2021年11月 人 一帐CAMPLUS 核心帐友:户外生活KOC/KOL 帐友覆盖主流自媒体矩阵，保证原创高质内容持续输出，有效传播；平均品牌合作项目产出UGC近2W VANLIFE @GOTUNN GLAMPING @DOU BUSHCRAFT @CEMA CAMPING @ZAYA andmore…… 高粘性帐友:一帐CAMPLUS社群 2大类型 一帐CAMPLUS 人 新户外交流群-让所有人都可以踏入户外生活的社群 户外夜市群-户外装备交流、闲置交易，自建群日起每日高度活跃 50个全国+地方性群组 露营，生活，影视，户外，骑行，时尚等垂直领域大咖、户外玩家、户外生活方式潜在消费群体交流聚集地、生活社群 千人私域流量 目前超500人群，已达个10个5000+高粘性私域流量 一帐CAMPLUS 一帐CAMPLUS自媒体全平台矩阵 核心阵地： 一帐CAMPLUS公众号 截止至2021年11月， 全平台共发布389篇原创文章28支原创视频 多样化的自媒体矩阵，多平台同步推送根据平台形式呈现新户外生活文化 优质活跃用户 10w+ 真实平均阅读8000+ 数据截止时间：2021年11月 人 用户覆盖： 100,000+人次 全渠道传播覆盖人数： 50,000,000+人次 场 一帐CAMPLUS 专业高效的新户外生活方式场域搜索引擎 CAMPLUSITE ★一帐旗舰露营服务中心20家（建设中） ★专业户外营地400+家 ★旅游综合体50+项目 ★商业综合体60+项目 围绕0-500KM新户外生活半径，覆盖全国500+优质合作场域， 可提供全国范围新户外生活方式落地解决方案 100+合作营地覆盖优质自然资源 一帐CAMPLUS 场 INNERMONGOLIA ÜRÜMQI CHENGDE SHENYANG LIAONING CHONGLI XINJIANG BEIJING HEBEI HUBEI SHANGHAI ANJI CHENGDU WUHAN ZHEJIANG SICHUAN XIAMEN YUNNAN TENGCHONG GUANGDONG HUIZHOU SHENZHEN 核心区域： 一帐资源整合中心、年度大型活动中心； 重点新市场： 具备巨大潜在市场的区域、项目合作拓展区域； 存量市场： 发展区域合作伙伴、稳定扩展存量市场覆盖深度； 空白市场： 需要城市合伙人在地优势资源，共同培养市场； 20+合作旅游综合体、可提供全国范围内活动执行方案 一帐CAMPLUS 云南省腾冲市雅居乐云南原乡 上海市青浦区淀山湖美帆营地上海市长宁区愚园路 河北省秦皇岛市阿那亚 场 北京市顺义区中粮祥云小镇河北省张家口崇礼密苑云顶乐园北京市朝阳区温榆河公园广东省惠州市雅居乐白鹭湖 100+地产开发商类合作伙伴 场一帐CAMPLUS 50+国内外顶级户外装备品牌合作、保证精致露营体验 一帐CAMPLUS 货 andmore…… 一帐CAMPLUS PART3 核心产品COREPROdUCT •三大核心爆款产品 •全新定制化产品 •原创IP-TeamC •合作流程 一帐CAMPLUS 一帐城市营：在都市中的繁华商业区室外绿地，打造城市营地主题的户外市集。沉浸式地探讨城市与自然之间的关联。 一帐欢乐营：于城市公园构建全民可参与的户外嘉年华。通过轻松、互动的轻户外活动，让更多人体验贴近自然的乐趣。 一帐城市营/一帐欢乐营/一帐露营会 65场 一帐露营会：在山谷、丛林、河流等自然野外组织主题露营大会活动，深入野外，更纯粹更深度的户外露营体验。 10个月 80w人次 一帐CAMPLUS 一帐户外生活公约培训 活动服务中心共享客厅共享餐厅品牌美学区 一帐品牌合作授权 专业户外影像团队深度品牌内容产出IP联名限定周边 一帐媒体传播支持 一帐社群推广支持 一帐KOL、KOC深度参与 基础线下服务 （必选） 大地餐桌 （地区特色美食） 非遗文化体验 区域特色采摘植物鉴赏 BCWorkshop户外安全课程户外运动会骑行、徒步冲浪、浆板路亚、垂钓 户外纪录片展映 （中国国际户外电影节合作） 棋牌社 （DICE合作） 分享会 （一帐KOL） 音乐会读书会瑜伽、禅柔 自然艺术互动课程 一帐录营地 （全国500+高端营地支持） 一帐帐研所 （50+国内外顶级户外装备品牌支持） 户外美学网红打卡设置 一帐IP视觉应用 模块化场景体验式内容供应平台打造定制化大型新户外生活活动 基础IP合作服务 （必选） 上海·愚园路 北京·中粮祥云小镇北京·农展馆 武汉·东湖武汉·西北湖 北京·三里屯通盈中心 北京·国贸嘉里中心 深圳·南山文体中心 上海·静安嘉里中心 活动定位：都市新户外社交消费场景活动规模：不少于10000人/天 参与方式：公开免费参与 适合人群：城市生活人群、户外露营爱好者 活动特点： •城市核心商圈内搭建出户外美学营地，吸引 大量城市人群自然客流 •激活城市中心资源、联动不少于30家城市文化、都市消费、户外品牌共同呈现多 •盘活都市综合商圈新业态、交流分享活动，跨界连动多种文化传播新户外生活方式 2020.8.14-8.16 上海 2020.8.21-8
