2024 年冲浪费广告费支出报告

浪费广告支出 报告2024 无效流量的全球影响 目录 3. 4. 6. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 29. 介绍方法执行摘要 无效的流量（按频道） 按渠道分析 LinkedIn Google视频合作伙伴X（前身为Twitter）MetaPinterestTikTok Microsoft广告/BingGoogle 显示网络性能最高 Google搜索（包括购物） YouTube 按公司规模划分的无效流量按行业划分的无效流量行业分析 按区域划分的流量无效 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 43. 44. 45. 47. 51. 52. 52. 53. 54. 54. 55. 56. 57. 付费媒体流量质量调查 2023年预算较小的无效流量对业务的影响 广告网络是否正在对抗无效流量？申请无效流量退款使用第三方无效流量阻止解决方案手动阻止无效流量 通过受众排除改善定位 来自付费媒体活动的虚假线索提交了2023年的三大绩效营销担忧 IAS-可视性在减少浪费支出中的作用 IAS数据从哪里来？ 可观看性的总体趋势率查看时间的总体趋势 范围3-数字广告和无效流量的环境影响 Scope3数据从何而来？ 按印象基准计算的数字广告碳排放总体状况方案和显示资金环境风险清单中的气候排放 可视性和碳排放 确定计划供应链中的废物每次点击碳排放 IVT碳浪费的计算 59. 60. 结论关于 2|浪费广告支出报告2023 Introduction 什么是无效流量？无效流量如何影响企业？ 无效流量（IVT）是指并非来自真正感兴趣的真实人的任何网站访问。它可以包括机器人（好的和坏的），虚假用户，错误的意外点击，恶意点击 竞争的广告商，以及其他无效的访问者，这些访问者没有转化为客户的机会。 当前的自动化和人工智能时代意味着机器人活动变得越来越普遍和复杂。2023ImpervaBadBot报告在2022年，近一半(47.4%)的互联网流量来自机器人 ，比上年增长5.1%。 尽管互联网上存在大量无效活动，但并非所有无效活动都对业务产生相同程度的影响。在本报告中，我们特别磨练了对营销绩效和业务收入产生直接不利影响的IVT比例。即，来自付费媒体活动的无效流量。 无效流量不是安全问题。这是一个营销黑洞。 它立即浪费预算-因为那些“访问者”永远不会转换。当您考虑失去收入机会时，财务成本会继续叠加。无效点击的广告支出回报始终为0：1，这进一步扼杀了业务增长。 IVT还会扭曲分析，导致不明智的预算分配。垃圾邮件线索通常会从虚假点击中跟进，从而污染CRM，浪费销售团队的时间和精力。预计的收入预测变得不可预测。广告自动化的爆炸式增长只会使问题变得更糟。 为了帮助解开这个问题及其对企业的影响，我们整理了第一份年度报告，题为 ：2024年浪费广告支出报告：无效流量的全球影响 通过分析来自数千名Lunio客户的数十亿次付费广告点击，我们揭示了无效广告的真实程度 不同行业、地区、广告渠道等的流量问题。 除了我们自己的数据外，我们还与IntegralAdScience和Scope3合作，对问题及其下游后果进行了更完整的概述。 IntegralAdScience专注于保护程序化媒体购买，他们的数据使我们能够更深入地了解影响广告商的全球付费流量趋势。和 世界上最大的地理参考排放因子数据库Scope3提供的数据使我们能够更广泛地了解无效交通和数字广告行业对环境的影响。 我们的目标是提供无效流量带来的威胁的数据驱动图片，并使营销人员能够洞悉如何最大限度地提高广告支出效率，消除虚假广告参与的来源，并减少其碳足迹。 Methodology Lunio的实时决策引擎分析了所有主要营销渠道每天数百万次付费广告点击的有效性，包括Google、Meta、Bing、LinkedIn、TikTok等。 确定为无效的流量会立即在检测到的频道上排除。 然后使用无效点击源填充跨渠道排除受众，以防止其对其他地方的客户产生负面影响。 我们的首份“浪费广告支出”报告是在2022年5月至2023年5月的12 个月内进行的，分析了总共26亿次付费广告点击和来自60,000多个广 告帐户的1,040亿次印象。 我们按渠道、行业、公司规模和地区对数据进行了细分，为寻求最大限度地减少浪费支出和最大化营销活动效率的营销人员提供可操作的见解。 无效流量率表示为百分比，表示无效点击数除以每个类别的样本中的总点击数。 我们对各个广告渠道的无效流量率的细分仅限于具有统计意义的点击量足以得出有意义的结论的样本。这包括Google搜索（包括购物），PerformanceMax ，GoogleDisplay，YouTube，GoogleVideoPartners，Bing，Meta， X（以前称为Twitter），LinkedIn，TikTok和Pinterest。 在我们的渠道分析中，我们将无效流量率与广告收入收益的外部数据相结合，为预计浪费的广告支出和损失的收入机会提供基准。 对于按行业，公司规模和地区划分的无效流量率，我们对Lunio的客户数据库进行了相应的细分，并为报告中包含的每个类别建立了整体无效流量率。 WesupplementedLunioclickdatawithresultsfromasurveyofhundredsofperformancemarketersconductedinJune2023. Respondentswereinvenedtotakepartviaacall-outsenttoLunio’smailinglist.Theresultsoftheeightsquestsinsuranceare 无效流量对品牌和营销人员的商业影响。 Methodology 为了全面了解当前广告支出的浪费状况，Lunio与IntegralAdScience （IAS）合作，后者专门从事印象级别的程序化广告验证，即确保展示广告在品牌安全和上下文相关的数字环境中被真实的人看到。 Lunio和IAS数据的结合提供了无与伦比的洞察力，可以在编程，开放网络，付费搜索和付费社交中的点击和印象级别上对无效活动和营销效率低下进行了解。 本报告中提供的国际会计准则数据来自其第18版媒体质量报告，于2023年5月首次发布。有关使用的IAS方法的全部详细信息，请参见原始报告。 为了帮助了解无效流量对环境的影响，Lunio与Scope3合作，后者专门测量数字广告行业的排放量，并提供解决方案来帮助品牌和营销人员减少碳足迹。 本报告中提供的Scope3数据来自其2023年第一季度和第二季度可持续广告的状态报告。原始报告中提供了有关所用方法Scope3的完整详细信息。 来自CEO的前言 我们在Lunio的使命是通过创新的软件解决方案最大限度地提高数字广告空间的效率。通过实现营销人员的排斥时代，Lunio通过排除整个围墙花园和绩效营销网络中无效，虚假和欺诈性流量的预算浪费，帮助提高广告效率。 我们的首份WastedAdSpend报告提供了目前在数字广告领域中存在的最完整和最准确的低效率观点。该报告将使营销人员能够提高广告绩效，同时减少浪费的支出，无关的覆盖范围和广告系列的碳影响。 本报告的最终目标是帮助广告客户了解无效流量的当前状态，可以采取哪些措施来缓解无效流量，并展示关注广告支出效率如何有助于提高每个渠道的广告系列绩效。 我想借此机会感谢我们所有的客户和合作伙伴，感谢你们在我们旅程中的支持、反馈和协作。 我们可以建立一个更健康的数字广告生态系统，在这个生态系统中 ，每一次点击、印象和展示都能为品牌和消费者带来真正的价值。 尼尔·安德鲁，Lunio联合创始人兼首席执行官 执行摘要 我们评估了Lunio客户在12个月内（2022年5月至2023年5月）超过26亿次付费广告点击的样本。 此数据集显示： 所有付费流量的8.5%无效。 已付交通总量 8.5% 无效流量 这意味着： 每11.7次付费流量网站访问中有1次无效。 6|浪费广告支出报告2024 Googlevs非Google频道 当26亿次点击被谷歌和非谷歌渠道细分时，它显示出一个显著的差异-谷歌渠道的IVT利率要低得多。 来自Google频道的5.5％的流量无效。 这包括搜索（包括购物），PMax，显示和YouTube广告系列 17.5%的来自非Google频道的流量无效。 这包括Meta，Bing，LinkedIn，TikTok，X（以前的Twitter）和Pinterest 执行摘要 预测浪费的广告支出 为了提供Google和非Google平台的平均无效流量率在浪费广告支出方面的基准估计，我们查看了2022年广告收入收益报告以及2024年的预测收入预测。 Google 2022年，谷歌的广告收入为2244.7亿美元. 当我们在所有Google渠道中平均应用5.5％的IVT率时，这相当于： 2022年，谷歌浪费了123.5亿美元。 2024年，谷歌的广告收入预计将达到3015.9亿美元，增加34.35% 当我们再次应用5.5％的IVT率时，这相当于： 预计2024年将有165.9亿美元浪费在谷歌上。 非Google频道 2022年，全球社交媒体广告支出约为2300亿美元。此外，Bing生成了115.9亿美元2022年。因此，2415.9亿美元代表了非Google渠道广告总支出的估计。 VS 当我们在所有非Google渠道中平均应用17.5%的IVT率时，这相当于： 2022年，非谷歌渠道浪费了422.8亿美元。 到2024年，全球社交媒体支出预计将超过$3000亿美元标记。在同一年，Bing有望产生130亿美元在广告收入中。 当我们再次应用17.5%的IVT率时，这相当于： 预计2024年将有547.8亿美元浪费在非Google频道上。 8|浪费广告支出报告2023 预计到2024年，713.7亿美元的广告支出将输给IVT。 执行摘要 TotalWastedAdSpend 根据先前的估计： 2022年IVT损失了546.3亿美元的广告支出。 预计2024年IVT将损失713.7亿美元的广告支出。 $72.37b $54.63b $75b $70b $60b 不断增长的IVT阻碍了数字收入的增长 由领先的数据公司进行的一项研究尼尔森显示所有行业的广告支出平均回报率为2.87:1 。当应用2024年浪费的广告支出预测时，这相当于: 2024年，品牌和广告商失去了2048.3亿美元的收入机会。 $50b 20222024 这代表了一个增长33.1%2022年至2024年之间浪费的广告支出。 9|浪费广告支出报告2024 10|浪费广告支出报告2023 2048.3亿美元将在2024年失去收入机会，因为品牌和广告商的IVT。 执行摘要 分析-Google渠道 谷歌在数字广告方面取得无与伦比的成功有许多因素。但是我们的数据表明，广告商通过谷歌获得了更好的广告支出回报，至少部分原因是该公司提供了更好的内置保护和针对IVT的政策。 根据Google的文档（1)2): “我们专门的广告流量质量团队使用实时审阅者，自动过滤器，机器学习和深入研究来检测和过滤尽可能多的无效和欺诈活动。”( “当我们的过滤器识别出可疑流量但无法确定其无效时，我们的自动化系统会标记异常情况并收集数据数天至数周，然后我们的实时审阅者团队可以分析数据并决定该怎么做。 “当我们发现错误时，我们会尽快纠正……在适当和可能的情况下，这笔钱将退还给广告商-不仅是我们发现无效活动的月份，而且通常是上个月。”(2) Google的积极立场使他们在IVT保护方面遥遥领先于大多数其他