电视上的体育广播 | 天堂里的比赛

电视上的体育广播 在天堂的比赛 2022年11月 前言 尽管OTT平台在大流行期间快速增长，但电视仍然是印度的主要媒体平台。9亿观众的无与伦比的影响力，可负担性，可用的原始内容的数量以及印度固定宽带普及的挑战，为印度电视平台的增长和主导地位提供了漫长的跑道。到2026年，印度的电视 家庭数量预计将达到约2.5亿，高于2020年的2.1亿。1. 在通过电视消费的所有类型的内容中，体育的覆盖面最高。在2022年的前9个月中，与体育相关的内容消费了约7.22亿2观众。这种类型在很大程度上仍能抵御COVID-19的逆风，预计到今年年底将扩大到2019年的高点。印度超级联赛仍然是印度电视上最大的影响力，影响力达4亿3-跨越人口统计数据 。近年来，我们还看到卡巴迪，摔跤和足球等其他运动随着观众和广告商的兴趣而出现，与BiggBoss，TheKapilSharmaShow等一些受欢迎的GEC节目相匹配。 印度作为体育国家的发展也受到印度运动员在享有盛誉的国际平台上取得的成功的推动。印度在2022年英联邦运动会的奖牌榜上排名第四4是政府在发展 印度的体育生态系统。加上国内体育联盟的兴起，赞助商和广告商的浓厚兴趣，印度的体育收视率有很大的增长空间。 Theadvertisers’interestinsportsbroadcastshasgrowthwiththeincreasingvieweranddemographicreachofferedbysportsproperties.Bothtraditionalandnewagebusinesseshaveturnedthesportsbroadcastingwiththissegmentrecordrevenutionof5随着电视在NCCSAB人口统计学中的渗透以及对体育的兴趣不断增长，印度的增长轨迹预计将继续。 通过本白皮书，我们旨在强调印度体育广播的增长动力，未来的增长潜力以及价值链中的各个参与者如何从中受益。 AkhileshTuteja 合伙人和负责人 毕马威在印度的技术媒体和电信 AneeshVijayakar 毕马威印度事务服务合伙人兼联席主管 1.毕马威在印度的分析，2022年 2.广播受众研究委员会估计，2020年，2022年11月1日访问 3.广播受众研究委员会估计，2020年，2022年11月1日访问 4.2022年11月7日访问奥运会网站 5.毕马威在印度的分析，2022年 2|电视上的体育广播-天堂里的比赛 ©2022毕马威保证和咨询服务有限公司，一家印度有限责任合伙企业，也是毕马威全球独立成员公司组织的成员公司，该组织隶属于毕马威国际有限公司，这是一家私人英语有限公司。保留所有权利。 Contents 01. 印度的电视片段-仍然是歌利亚!04 电视上的体育广播印度10 电视上的体育消费- 什么是在它的广告商?16 印度作为运动的成长国家24 Conclusion28 3 ©2022毕马威保证和咨询服务有限公司，一家印度有限责任合伙企业，也是毕马威全球独立成员公司组织的成员公司，该组织隶属于毕马威国际有限公司，这是一家私人英语有限公司。保留所有权利。 01 电视 印度的细分市场-仍然是巨人！ 4|电视上的体育广播-天堂里的比赛 ©2022毕马威保证和咨询服务有限公司，一家印度有限责任合伙企业，也是毕马威全球独立成员公司组织的成员公司，该组织隶属于毕马威国际有限公司，这是一家私人英语有限公司。保留所有权利。 印度的电视片段-仍然是巨人！ 电视（TV）仍然是印度最大的媒体平台，无论是就覆盖范围而言，还是就消费者花费的时间而言，电视在2020年达到 2.1亿户家庭6，根据广播受众研究委员会(BARC)电视宇宙估计，转化为 约有9亿人看电视。这个用户群远远超过了该国任何其他媒体平台，概述了电视享有的巨大影响力。 电视普及率处于全印度 水平 ~70%7 电视在城市家庭中的普及 率 87% 电视在农村家庭中的普及 61% 由于社会经济问题，电网电力问题以及该国偏远地区电视基础设施的相对较高成本，农村渗透率一直很低。 但是，随着基础设施的改善和人均可支配收入的增加，印度的农村电视渗透率具有巨大的增长空间，并且随着城市市场的付费电视持续增长，印度的电视渗透率可能会稳定增长。拟议的增长以美国市场为基准，美国市场的整体电视渗透率为85％以上8成熟高峰期；东南亚国家人均GDP相似，电视渗透率接近80-95%。 整个印地语市场拥有强大的电视所有权 2018-20年，印地语市场（HSM）的电视所有权增长了 8％，超过了同期6.6%的整体电视市场增长9。整个HSM市场的增长可能归因于DDFreeDish的持续增长，由于其内容提供了进入电视领域的负担得起的选择。 DDFreeDish估计在FY22结束时已经超过4300万个家庭10，使其成为印度最大的直接到家（DTH）播放器。DDFreeDish在信号接收模式（MOSR）中的份额从2018年的13％增加到2020年的19％也证实了这一点11。由于电视渗透率已经很高，超过95%，2018-2020年，南方市场的电视所有权增长了5%12. 电视所有者向社会经济阶梯迈进 -一个令人兴奋的广告机会 TheanalysisofTVownershipacrossvarioussocial-economicclasses,indicatesthattheTVownershippopulationhasbeensteablymovingupthe富裕金字塔.TheproportionofNCCSAandBamongTVhousinghasincreasedto58%in2020asabovethe48%in201613. 6.广播受众研究委员会估计，2020年，2022年11月1日访问 7.毕马威在印度的分析，2022年 8.毕马威在印度的分析，2022年 9.广播受众研究委员会估计，2020年，2022年11月1日访问 10.拥有4300万个家庭的DDFreeDish宣布了新的频道阵容，新闻信息局，日期为2022年3月，于2022年11月2日访问 11.广播受众研究委员会估计，2020年 12.广播受众研究委员会估计，2020年 13.广播受众研究委员会估计，2020年 5 电视所有权的增加以及NCCSA和B家庭（HH）比例的提高代表了广告商越来越有吸引力的受众，可以通过不同类型的正确内容组合来有效地获利。 印度电视的增长-一条重要的跑道 正如关于所有权和收视率的统计数据所概述的那样，尽管数字平台在过去四年中见证了急剧增长，但电视在印度仍然具有高度相关性。即使在数字消费的高速增长阶段（特别是在COVID-19顺风的帮助下），电视HH也见证了逐步增加 ，更重要的是。 52-56% 个人一天在电视上花费的时间(占在媒体上花费的总时间的百分比 day)14 虽然在COVID-19诱导的封锁期间，看电视的时间激增，但每天在电视看台上花费的平均时间为3小时34分钟15 2022年；尽管OTT视频平台在数字内容上进行了大量投资，但仍接近大流行前的水平。 再加上电视是家庭观看的理想媒介，概述了该媒介在满足印度观众日常娱乐需求方面的重要性。 印度的电视渗透率估计在2026年达到76％，FTA和付费电视均实现强劲增长 我们估计2026年有2.48亿户家庭消费线性电视。这意味着 2026年电视渗透率为76%，而2020年为70%16. AbularofthegrowthinTVHHsislikelytocomefromtheruralmarkets,whichareunder-pednedat61%ofthetotalruralHHs.WeexpectthegrowthtobedividedbetweentowardPayTVandFreetoAir(FTA),withDDFreeDishexpectedto17HH，而电视的高新鲜内容量和可负担性意味着越来越多的HH可能会跳上付费电视的潮流。我们的估计还假设从DDFreeDish升级到PayTV会产生一定的影响，可支配收入全面增加。 由此产生的付费电视渗透率的增加可能对广告商具有吸引力，因为他们能够接触到更多的个人。 以百万为单位的数字 2022 2023 2024 2025 2026 复合年增长率 在印度的总HH 314 321 329 336 344 2.3% 印度电视HH渗透 72% 73% 74% 75% 76% 电视HHs(无电源线切割-增长) 226 235 243 252 262 3.7% VOD潜艇-电线切割器 0 2 5 9 13 电视HHs（带线切割） 226 232 239 244 248 2.4% 14.EMarketer数据，2022年11月3日访问 15.BARC数据，2022年10月27日访问 16.毕马威在印度的分析，2022年 17.毕马威在印度的分析，2022年 6|电视上的体育广播-天堂里的比赛 电视在其他媒体平台上占据主导地位 电视的总体覆盖率为9亿，而450-500亿182022年数字的每月活跃用户-从而大大超过了数字平台的覆盖范围。电视覆盖范围虽然比数字范围更大，但也具有更具包容性的优势，涵盖了各种NCCS，年龄组和性别；数字平台需要公平的时间才能赶上。 2022年电视与数字的联系 9亿 电视 450-500万18 数字 (每月活跃用户) 电视的主导地位部分是由于电视非常适合家庭和与某些类型的电视共同观看。特别是电影和体育等关键类型的内容是为大屏幕制作的 ，与智能手机屏幕相比，观看体验显着增强。此外，家庭和约会观看等方面可以在电视上最好地体验。家庭仍然是印度社会结构的重要组成部分，约占97％。19在印度，电视HH是单一电视，这证明了家庭观看的重要性。 在印度，联网电视的使用率约为1000万。20由于固定宽带普及率低和进入成本相对较高。这 再加上围绕剪线的结构性障碍，意味着电视将继续作为媒体平台占据主导地位。 线切割在印度仍然是一个新生现象 与美国或英国不同，印度的脐带切割仍然是一个相对新生的现象 。目前，印度估计有50万脐带切割者，约占整个电视领域的 0.2％。我们估计到2026年将脐带切割约1300万，约为5 ％22预计的电视世界将意味着大部分印度人口将电视视为中长期的主要娱乐来源。在随后的部分中，我们将更深入地研究表明印度可能不会很快看到大规模剪线的因素。 可能推动印度电视增长的因素 a.改善获得负担得起的电视机的机会-政府将重点放在家庭电气化和增加电力正常运行时间上，以及像印度制造这样的亲制造业政策支持，PLI计划正在推动电视机在农 村家庭中的渗透。消费品公司还在农村地区建立更深入的零售业务，以利用农村机会。 b.电视仍然非常实惠-TheentrypriceforPayTV-CableandDTH-isINR153(includingtaxes) whichgivesaccessto200FTAchannels.ThePayTVARPUinIndiaat~USD3-423与菲律宾的5美元和马来西亚的24美元的传统电视和家庭视频ARPU相比，是世界上最低的。 18.毕马威在印度的分析，2022年 19.毕马威在印度的分析，基于行业讨论的2022 20.毕马威在印度的分析，2022年，基于行业讨论 22.毕马威在印度的分析，2022年 23.亚洲媒体合作伙伴报告2020 7 c.电视和digita之间几乎没有价格套利l-与美国等传统有线电视/付费电视和OTT定价之间存在很大差距的市场不同 ，印度电视和数字内容之间的价格套利很少。领先的OTT平台和固定宽带连接的订阅成本合计为3.5-4倍。24在付费电视上观看类似内容。这种缺乏价格套利是一个结构性因素，这可能会确保电视在可预见的未来保持其领先地位。 d.电视渗透率增长的净空空间-近61%25与发达市场和东南