小红书婴童食品（用品）行业618站内种草趋势

主讲人：翠迪 小红书母婴行业品牌策划专家 龙宝宝在路上，618好生意在路上 目录 PART01 PART02 婴童食品行业站内种草趋势婴童用品行业站内种草趋势 PART01 婴童食品行业站内种草趋势 2023年 母婴搜索 YOY增长 60% 2022年 小红书母婴活跃人群规模 8800万 2000 2020 8800 6000 4800 2021 2022 2023 十一月十二月 十月 九月 八月 七月 六月 五月 四月 三月 二月 一月 *数据中心：小红书灵犀平台 年终待孕 新生准备 养育龙宝 *数据中心：小红书灵犀平台 22/1/1 22/2/1 22/3/1 22/4/1 22/5/1 22/6/1 22/7/1 生肖宝宝相关搜索趋势 22/8/1 22/9/1 22/10/1 龙宝宝 22/11/1 22/12/1 23/1/1 搜索量vs兔宝宝：2.9倍 23/2/1 兔宝宝 23/3/1 23/4/1 23/5/1 23/6/1 23/7/1 23/8/1 23/9/1 23/10/1 23/11/1 23/12/1 24/1/1 24/2/1 年初备孕 24/3/1 每3次有关新生儿的搜索就有1次是和宝宝口粮相关的 小红书站内延伸出非常多与喂养相关的笔记讨论和搜索 宝宝米粉 新生儿奶粉怎么选 新生儿益生菌 新生儿奶量 新生儿奶粉喂养量 奶粉推荐 宝宝辅食怎么做 新生儿用品清单新生儿喂养量和时间奶粉推荐新生儿 新生儿衣服新生儿礼物新生儿奶量新生儿奶粉 奶瓶推荐新生儿排气操新生儿新生儿奶粉推荐新生儿奶瓶 新生儿面霜拍嗝正确姿势新生儿新生儿打嗝怎么缓解尿不湿推荐新生儿 Q1新生儿相关热搜词 *数据中心：小红书灵犀平台 Q1站内婴童食品赛道热搜词 宝宝辅食 辅食 辅食添加顺序详细表 细分化的内容匹配用户更精细的需求，让用户提起对新品类更感兴趣 宝宝 早餐 +32% DHA +8.5% 素 儿童 奶粉dha米粉爱他美 乳铁蛋白儿童食谱家常菜奶粉推荐新生儿 米糊儿童早餐 早餐儿童小学生食谱一岁宝宝的一日三餐食谱 牛肉辅食山药辅食新生儿奶粉虾辅食做法爱他美卓傲爱他美领熠 蛋白 新锐品类 新品新品 叶黄+900%食谱 +75% 乳铁+110% 大盘 行业趋势 24年Q1同比去年涨幅 120% 婴童食品大盘细分品类Q1热度表现 100% 80% 儿童成长奶粉 去年H1涨幅在80%今年增长势头更明显 通用奶粉 用户诉求高阅读量大 60% 特殊配方奶粉 液态奶 水解奶粉 40% 羊奶粉 辅食零调味品 益生菌/酸奶类 零食 面条/粥/米粉类 20% 果汁/果泥/果酱类 肉泥/肉肠/肉酥类蔬菜/菜泥 0%品类搜索指数 *数据中心：小红书灵犀平台 *气泡大小为阅读量 奶粉 行业趋势 品类细分 人群细分 婴童奶粉各细分品类搜索表现 婴童奶粉核心成分搜索表现 婴童奶粉各类人群搜索涨幅 婴童奶粉各阶段搜索涨幅 6 59% 64% 3% 新生儿 +43% 敏宝 +75% 一段 +79% 二段 +82% 766% 64% % 54 105% 117% 三段 +56% 四段 +59% 剖宝 +89% 玻璃胃 +539% 羊奶粉水解奶粉水奶有机奶粉2022年2023年涨幅 DHA乳铁蛋白a2蛋白HMO2022年2023年涨幅 奶粉 奶粉提及成分词（按阅读量排序） 笔记阅读增长（2023vs2022） DHA 55% 益生元 91% 益生菌 91% 乳铁蛋白 87% A2蛋白 66% OPO 95% HMO 227% 钙 40% 维生素 57% 叶黄素 126% 行业趋势 新国标搜索趋势：一年完成从初步认知到全面拥抱 妈妈选奶成分党属性明显 下半年成为选奶基准品牌开始入场 搜索热度全面爬升 618电商节点成为决策标准 颁布出台后热度开始提升 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11月2023年12月 奶粉 行业趋势 免疫力、吸收力曝光&互动表现佳 追高长肉在站内保持高位搜索，UGC内容引发关注，用户兴趣度高 四大功效奶粉阅读&互动表现（包含商业&自然） 404% 372% 307% 283% 免疫增强肠道吸收追高长肉大脑发育 肠道吸收大脑发育免疫增强追高长肉 2022年2023年涨幅 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1 奶粉 混合喂养 种草趋势 拒绝母乳焦虑，更好解决问题， 注重营养的全方位呵护，不局限于传统喂养方式 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23 Dec-23 混合喂养关注热度一路上升 【喂养】热搜TOP20 混合喂养x水奶/奶粉=更便捷、更高效的喂养方式 新生儿奶粉喂养量 混合喂养的正确方法混合喂养 混合喂养先吃奶粉还是母乳 母乳喂养 纯奶粉喂养 TOP1 TOP2TOP3TOP4TOP5 TOP6 水奶 + 奶粉 混合母喂乳养喂热养度到几高个，月用户最想了T解O其P7 母乳喂喂养一养次方多法长/奶时粉间推荐TOP8 奶粉喂养TOP9 混合喂养奶粉推荐TOP10 母乳喂养姿势TOP11 混合喂养需要喂水吗TOP12 混合喂养容易胀气TOP13 奶粉喂养量TOP14 母乳喂养间隔时间TOP15 评论区认可 「混合喂养」搜索趋势 +57% 2023年vs2022年 奶粉 低敏喂养 种草趋势 拒宝宝过敏这件事，是妈妈们的打怪必经之路 防敏意识崛起，挑选温和好吸收的奶粉配方逐渐成为习惯 Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23 Dec-23 奶粉过敏是妈妈们的喂养痛点 带动潜力品类成为低敏喂养的优选 妈妈们的经验分享是热门种草内容 「奶粉过敏」搜索趋势用户搜索「奶粉过敏」前后关注的内容 2023年vs2022年 奶粉 奶粉过敏起疹子 适度水解奶粉 水奶 适度水解奶粉推荐 牛奶过敏 牛奶蛋白过敏 奶粉过敏怎么转奶 水解奶粉怎么选 婴儿过敏 奶粉过敏怎么转奶 羊奶粉 奶粉过敏多久有反应 水解奶粉怎么选 羊奶粉 乳糖不耐受 氨基酸奶粉 宝宝过敏 氨基酸奶粉妈们低敏喂深养度的水优解选奶粉怎么选 乳糖不水耐解受症奶状粉/羊奶粉/水奶奶等粉品过类敏起成疹为子妈 水解奶粉 深度水解奶粉 深度水解奶粉 水解奶粉 奶粉过敏喝什么奶粉 奶粉过敏什么症状 奶粉过敏什么症状 奶粉 下游词 上游词 +54% 以喂养经验分享为主 通过温和蛋白成分与奶源为奶粉背书 辅食 行业趋势 29.69% 27.44% 辅食Q1同比去年Q1整体搜索热度和涨跌幅 25.85% 20.55% 妈妈们更加细致把握宝宝辅食，倾向于遵循详细的辅食添加顺序 “辅食添加顺序详细表”升至辅食相关搜索词Top3，妈妈们对于宝宝辅食添加/进阶越来越走向精细化&科学化。 主食和高蛋白肉类依然最受关注，延申松饼&蒸糕等多种类型 米粉跃升为最受关注辅食细分品类，同时牛肉、虾、鳕鱼等高蛋白肉类辅食搜索增速较高蒸糕、松饼、溶豆等烘焙品类日益丰富，内容精致化 婴幼儿营养三餐热度持续上升，妈妈们将营养需求落实到每一餐 “早餐儿童小学生食谱”“一岁宝宝的一日三餐食谱”等关键词搜索提升，从新生儿到学龄儿童反映妈妈们始终将孩子的饮食健康放在第一位 9.1 5.19 7% 零食 %4.93% 面条/粥/米粉类 肉泥/肉肠/肉酥类 益生菌/酸奶类 蔬菜/菜泥 辅食零调味品 果汁/果泥 /果酱类 2023年Q12024年Q1涨跌幅 辅食 行业趋势 精细辅食 用户对于辅食的了解度高，辅食赛道也不断呈现用户的认知专业化，不断延伸新的细分赛道与新品，站内内容充足，用户关注度高 辅食24年Q1热搜词 山药辅食婴儿辅食 有机高铁 果泥米粉 果泥米粉 低敏无麦蛋黄 米粉面条溶豆 米糊面条溶豆 溶豆香蕉松饼 鳕鱼辅食做法 蒸糕辅食辅食食谱南瓜辅食宝宝早餐宝宝食谱 我的宝贝早餐宝宝营养餐食谱牛肉辅食怎么做 蒸糕辅食一岁 一岁宝宝辅食米粉推荐婴儿 鳕鱼辅食 虾饼 +5%+13%+45%+8%+26% *数据来源：24年1月-3月，小红书灵犀，同步去年23年1-3月数据 品类趋势 上游词 下游词 辅食 米粉推荐婴儿 米糊 米粉哪个牌子好 辅食添加顺序详细表 米粉怎么冲第一次 米粉 米糊辅食 小皮米粉 辅食 米粉推荐婴儿 米糊破壁机食谱 米糊辅食 米糊哪个牌子好 米糊食谱大全 米粉辅食 宝宝辅食 米粉 英氏米粉 崔玉涛推荐米粉 米粉怎么冲第一次 米粉添加顺序和时间和吃法 米糊破壁机食谱 小皮米粉 蒸糕 米糊食谱大全 宝宝早餐 婴儿米粉 米粉蒸糕 米粉吃到几个月不用吃了 米粉吃到几个月不用吃了 山药米糊 辅食工具 米粉添加顺序和时间 辅食机 米糊怎么冲 天天喝米糊的危害 辅食添加顺序详细表 嘉宝米粉 米粉蒸糕 米粉 红海品类势头稳定，妈妈精养趋势明显 米粉/米糊24年Q1热搜词 米粉米糊 米粉怎么冲第一次 米粉推荐婴儿 米粉/米糊24年Q1上下游词 科学喂养+1408% 米粉蒸糕米糊食谱大全 小皮米粉小皮米粉怎么冲 英氏米粉米糊破壁机食谱 米粉添加顺序和时间和吃法 高铁米粉米糊辅食宝宝米糊 药米糊 米粉吃到几个月不用吃了 婴儿米粉山 高铁米粉推荐婴儿 米粉辅食做法 宝宝米粉 *数据时间维度：2024.1-2024.3 辅食添加表 +82% 辅食顺序 辅食顺序 +42% 破壁机食谱 辅食日记 +128% 山药米糊 果泥 品类趋势 新兴品类势头强劲，品牌竞争日益激烈 果泥小皮果泥 苹果泥辅食的做法 苹果泥果泥推荐什么牌子 牛油果泥水果泥亨氏果泥宝宝果泥 果泥几个月吃果泥辅食怎么做 英氏果泥火龙果泥 爷爷的农场果泥水果泥怎么做小鹿蓝蓝果泥 苹果泥怎么做给宝宝吃 婴儿果泥苹果泥辅食山药苹果泥 *数据时间维度：2024.1-2024.3 果泥Q1热搜词 果泥上下游词 上游词 下游词 小皮果泥 果泥推荐什么牌子 辅食 果泥几个月吃 亨氏果泥 果泥辅食怎么做 辅食添加顺序详细表 小皮果泥 小鹿蓝蓝果泥 果泥推荐成人 米粉 果乐士果泥 宝宝辅食 辅食 宝宝零食 小鹿蓝蓝果泥 猪肝粉 果泥勺 果泥推荐什么牌子 宝宝果泥 爷爷的农场果泥 果泥推荐 婴儿零食 自制果泥 英氏果泥 果泥婴儿推荐 米饼 亨氏果泥 果泥辅食怎么做 英氏果泥 溶豆 辅食添加顺序详细表 果泥几个月吃 咬咬乐 苹果泥 爷爷的农场果泥 小皮 宝宝零食 盖狮果泥 蔬菜泥 果泥内容多结合米粉/辅食油等其它品类，原料来源为关键沟通点 1、结合辅食顺序表，推荐果泥搭配主食 2、品牌从成分测评进阶为生产溯源，强调原料安全性 3、围绕使用场景、日常出行、哄娃都是果泥可以覆盖的使用场景 好不好吃爱不爱吃，是妈妈们的选择考虑，评论区围绕口味讨论 油类 品类趋势 小众品类逐步走进用户视野 站 辅 食 内+17% 23年vs22年 油 涨幅 索 搜+12% 涨24年Q1同比 幅涨幅 Y24Q1【辅食油】笔记词云 辅食油/油Q1热搜词 NEW 核桃油米油怎么熬 辅食油 米油核桃油婴儿推荐 牛油果油宝宝酱油 小米油怎么熬核桃油什么时候加 上游词 下游词 宝