隐私革命启示录-移动营销白皮书

移动营销白皮书概览

主要内容与发现

1. 移动广告行业的结构性变革：

   • 自iOS 14.5发布以来，移动广告行业经历了一系列的变革。
   • 尽管ATTKiraa框架的推出初期影响较小，但行业正逐步适应隐私优先的政策环境。

2. 收入影响与预算转移：

   • 虽然广告主自认为对隐私政策调整有所准备，但移动营销在2021年变得更加困难，导致收入损失。
   • 预算从iOS转向Android和其他应用商店的趋势显著，尤其是iOS的主导地位有所削弱。

3. 归因策略：

   • 面对SKAN数据的挑战，广告主采用概率归因、指纹识别等替代方法，同时对信任度有不同看法。
   • 数据分析团队在企业中较为稀缺，自动化在处理SKAN数据中发挥一定作用。

4. 替代型应用商店：

   • 2022年，移动广告主计划增加对替代型Android生态系统的投资，如三星Galaxy商店、华为应用商店和CafeBazaar。

5. 预算分配：

   • iOS和Android的预算分配在2022年预计为53%和47%，显示了对iOS的持续兴趣。

6. 数据科学与自动化：

   • 只有少数移动广告主拥有数据分析师团队，自动化成为处理SKAN数据的关键手段。

7. 乐观与挑战：

   • 尽管面临挑战，大部分广告主对2022年保持乐观态度，计划增加广告支出。

关键数据点

• 收入损失：收入损失中值为59%，四分之三的受影响广告主认为这对其业务构成威胁。
• 预算转移：59%的广告主将部分预算转移到Android。
• 归因方法：85%的广告主在2021年使用概率归因或指纹识别。
• 替代型应用商店：93%的广告主计划投资于替代型Android生态系统。
• 预算分配：2022年预算分配中，iOS占53%，Android占47%。
• 数据科学与自动化：不到三分之一的广告主团队拥有数据分析师，5%的受访者在日常工作中实现了某种程度的自动化。
• 乐观情绪：65%的广告主计划增加2022年的广告支出。

结论

移动营销行业正面临前所未有的挑战与机遇，特别是在隐私政策调整后，广告主需灵活应对，利用新技术和策略以适应新的市场环境。虽然面临收入损失和预算转移，但整体来看，广告主对未来的展望依然积极，预示着行业将持续创新与调整以适应“隐私至上”的新时代。