男士自救指南｜男性健康日招商企划

:!"#$%&ø(!", )*+,-./0123456789 : DEDFG -?/01@ABC BLUECITY BebraveenoughtosaveyourseIFThepowerofpersistencewillnaturallyemerge I;nn<er=st>rength : H1IJK/0L5M-.NOPBLUECITYQRSTUS. BKUECITY Phase1 /0VW 以优质健康内容聚拢 中国高价值男性用户群体 Phase2 /0XY 不断引入更多健康品牌持续服务用户健康问题 Phase3 /0Z[ 以健康品牌营销与健康内容向用户推荐好的健康产品 Fomnowon 6\]^ 内容品类扩散至男性健康问题方方面面，陪伴用户找到更好的健康生活态度和方式 NO_*`a 以前瞻、多元、时尚、年轻的用户视角出发 : 社区引领趋势 倾听社区声音并放大用户 诉求引领社区趋势与热点趋势 带动⾏业消费 以趋势激发年轻人的新需求，让需求带动行业与用户消费 ԔਲᣩןϸǷ༠៓7500W+ᲐᢣᩘᆊાԔਲᅽ༫᠚ິ 数据来源：BLUECITY用研部 #Ȁ҉ᢣ߬ርᆊાᅿ୥+ዚ؂ਗ਼ຢޱç ᅿ୥֟ᧀዚ؂ᣩןϺၑျ 数据来源：BLUECITY用研部 #他们年轻有活力、热爱生活 在这里交换生活经验、分享生活态度 BLUED FINKA 1亿+ 全球一亿垂直男性用户生活分享与指南的文化社区 1000w+ 双平台社区每月新增动态 社区话题 健康男孩养成日记 泰兰德夏天海边全攻略 3000万次+ 双平台社区每月互动次 10W+/双平台 社区话题用户参与量 15W+/双平台 开播主播数/分享日常生活 男生护肤步骤！ #12年持续运营健康内容媒体矩阵 陪伴用户与提高用户健康认知，1亿用户依赖的男性健康媒体平台 淡蓝新媒体 3.25亿 全年健康、公益内容推广信息与宣发覆盖人数 128W+ 健康内容站外宣发，站外媒体矩阵站外粉丝量 7000+检测点 男性健康「快乐检」公益全国覆盖数量 72% 72%站内男性用户关注着健康内容讲解与知识 1200w+ 通过BLUEDAPP购买健康用品 荷尔健康 40万粉丝 BLUED圈子 10万成员 13万帖子 120万粉丝 #12年健康内容与健康IP沉淀 洞察用户健康诉求用趋势与内容打动1亿高质量男性用户 优质视频栏目 权威健康公益组织 知名医院名医合作 淡蓝x姜思达 生生不息健康季IP 图文、视频、条漫、H5 淡蓝x江映蓉 场景+服务一站式男性健康平台 12年持续 健康内容建设 #平台优势 为什么男性健康营销在BŁUECITť？ 面对这样一个拥有强烈健康意识、就外形外貌拥有严格自我要求的群体，即便在现各领域消费在意程度和未来消费预期中，健康领域与穿搭妆容都是他们投入计划的高位。 BLUECITY用户各领域消费在意程度TOP（%）BLUECITY用户未来消费领域投入重心TOP 居住体验 交通出行饮食吃喝 54% 66% 76% 消费领域健康活力 当前消费投入 优先级 2 未来消费投入 预期优先级 1 排位变化1 穿搭妆容休闲娱乐健康活力教育发展投资理财 36% 55% 63% 70% 76% 穿搭妆容523 饮食吃喝132 教育发展642 休闲娱乐451 投资理财862 居住体验374 交通出行781 数据来源：益普索研究数据机构 :-SijklS6mnh :opqrstu :DEDFb-ScdKefg/0L5h BLUED&ALOHA 站 话 artanddesign 内 题 :-vwxdyz[h :íìfiïñó :DEDFÇÉÑÖ/0ÜSázàâäh HEALTH OF MAN 飙 升 :òô~÷ :/0ã7 :l|sm]~÷ijÄÅ :ijöõúrùûüT:†°ó¢ijfiï :åçéèêë 数据来源：BLUECITY用研部 : #-?<=£§ REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT. REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUT FAULT. DEDF¶ßE¶D®• ©™3s`a´¨<ÆØ :<±2© :;®=….> :£§æø¿¡ ¬ûƒX :òô<=£§:qr<=£§ Ÿ«»<= … MnÀ<ÑÀŒ -?<=£§ :m]<=£§ÇÉ<=£§-./01 ¥µ45¢mÔ…XY : I*ª/0S6ºÅ :¥µ45œ–—+,ª/0S6ºÅ 曝光资源 双平台全站覆盖 互动阵地内容阵地 引流浏览场 活动互动场 内容发酵场 开屏 信息流 2023健康方式趋势H5 话题页 品牌官号 活动主 kv开屏 品牌定制创意开屏 官方热度话题运营 : 品牌活动物料 活动宣传片 #男子自救企划 环境自救分会场H5 外貌自救分会场H5 品牌定制创意视频 博主笔记 精神自救分会场H5 身体自救分会场H5 博主种草视频博主体验视频 活动主题笔记 品牌kol动态种草 #品牌定制话题 博主种草动态博主推荐心得 :!"#$%&ø(!", )*+,-./0123456789 : :XY“”X‘º, ’÷–≠T4ÑŸ/¥µ45’ÑŸ 品 KV 主!"#$%牌 版 01#2定 3456$%7制 版 '()*+* fi-'./ !"&$% : :;-?/0<=BC>,‘º⁄¤-S/0`a‹› 4ÑŸfifl¥µ45’ÑŸ‡·‚45„7‰Â 身体自救指南 品牌logo群 外貌自救指南 官方主会场分会场示例1分会场示例2 牌ŁOGO露出 品牌logo群 2023男士健康趋势 品牌logo群 品 活动宣传片 用户外貌健康求救视频 例2： 品牌ŁOGO露出 入口式身体保健品真的有效吗？男生怎么吃？ 权威趋势报告H5 权威品牌联名报告 KOL：益生菌护肤真的靠谱吗？ 例1： 5对话方式 品牌回应专访/视频/漫画定制 品牌方回应 H 牌宣回应植入 品 品牌回应/视频/文字方式定制 男士卸妆洗面奶真的能卸干净吗？ 外貌⾃救指南跳转 ⾝体⾃救指南跳转 精神⾃救指南跳转 环境⾃救指南跳转 站内KOL外貌自救好物推荐 品牌预埋露出/站内KO产品L种草 KO Ł种草 活动优惠、样品派发品牌跳转任务定制 品牌 活动互动任务 权威专家寄语/品牌背书 权威 背书 增肌到底选择什么含量蛋白粉？男生私处清洁健康问题如何防御？ 站内KOL好物推荐 品牌预埋/产品种草/品牌 KO Ł种草 荷尔健康在线问诊 在线 问诊 : 仅做示例，具体以实际落地开发与设计为准 :;-?/0Ê<=ÁBC>4ÑŸP’ÑŸh5,ËÈ„7ÍΉ ÏÌNOPXYÓÔ„7 获得品牌小样与官方礼品 浏览活动页、品牌话题、分享活动、参与互动 参与活动任务 : :;45XY“”·5>Òa2345Ú*QÛXYàân XY·5„7‰ÂÙıXYˆ˜ 硬广导流 品牌定制开屏品牌信息流站内置顶banner官方话题运位 主会场任务跳转引流 分会场主题模块跳转引流 站内KOL动态产品种草引流 多玩法引流聚拢品牌话题 品牌话题主题封⾯ 用户加入话题为品牌打clla产生高质量用户X品牌UGC 品牌定制活动与互动内容介绍 随着话题热度上升用户解锁品牌礼物 解解解 锁锁锁 样正礼 品装盒 加入话题，助力品牌用户解锁礼品 : 仅做示例，具体以实际落地开发与设计为准 :营销TIMELINE •双平台全面上线引爆「男士自救指南」主题 10¯28111¯61 时间轴 营销主题「男⼠⾃救指南」男性健康⽇主题营销 营销阶段 阶段⽬的内容规划 主题亮相期 官⽅权威趋势报告 #2023男⼠健康趋势指南 官⽅双平台上线男性健康⽇主题活动 「2023男⼠健康趋势指南」，主会场与四⼤分会场同步上线，聚焦全站节点主题关注。 官⽅引领 全⺠互动期 H5分会场品牌内容阵地 品牌模块XBLUECITY 「男性⾃救指南」四⼤分会场模块进⾏品牌内容建设与引流，各⼤品牌可根据合作相关内容形式与合作模块进⾏品牌玩法。 四⼤主题分会场H5 线下线下整合营销 品牌深度线下合作户外⽣活⽅式星推官 邀请不同圈层社区kOL软品牌内容与线上进⾏品牌kol俱乐部、社群、KOL种草，为 ⽤户匹配不同场景与适合的产品，引导客户购物决策与品牌塑造。 线下⽣活⽅式打造 以趋势报告与开屏全站覆盖⽤户 四⼤主题模块品牌合作内容填充 以kOL品牌植⼊与品牌俱乐部打造 发现⻚-超话置顶 （top1～top3随机） KOL话题⻚置顶KOL内容软性植⼊ H5 分会场 双平台开屏 ⾸⻚banner1 「外貌⾃救指南」 「⾝体⾃救指南」「精神⾃救指南」「环境⾃救指南」 传播资源 线上线下整合宣发 品牌兴趣俱乐部打造 : :˘˙ :˚¸˝û˛ˇh :f!YÇ-S˜#X :+,-?-./^Nh :-Sy0/0ï1 :45 :ij$%h :&'(Nö)ùûM)*X artddesign <=£§òô<= 我们看到这是一个男性帅气羞耻的时代男生收拾干净清爽仍被部分声音诟病但随着人们的身体健康问题出现问题 反映在脸部的气色、痘痘、毛孔、蜡黄上越来越多男性拿起了护肤、医美、化妆的武器 他已不仅仅是一个社会议题 如何拥有健康的外貌才是当下垂直男性用户的关注点 :-Sij23h :-Syz6789:;<=> WHATSWRONGWITHMYBODYIHVEHEALTHPROBLEMSWHOCOME EPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT.REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT.REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT.REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT.REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT.REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT.REPUTATIONISOFTENGOTWITHOUTMERITANDLOSTWITHOUTFAULT. :;òô<=£§>45?m@SAB‰Â;+,·5CDE> #$F.IG·5CDE BLUED｜S级资源「BLUEFACE」 FINKA｜年度开屏人物票选挑战赛 :社群年度封面人物X品牌 全站点赞为男神打榜，赢得开屏封面 :+,HI;bJK/09L>‘ºXXY +,MPIG‡NHF.P#$OP FGH'(IJKL 89:MN=> 89:;<=>'(?@ABCDE BLUECITY重榜周年资源 #淡蓝面孔X亚洲男子公司 •结合公司年度重磅资源 •发起社区话题挑战赛评选活动 •寻找最具健康、活力面孔 •拍摄时尚大片多资源投放 •传递品牌健康、活力理念 •全站用户参与打榜互动 •联合亚洲男子公司制造热度 •沉淀与渗透品牌影响力 :#BREAKINGTHERULES BLUECITYXBOYTALK ¨QRS´TUV IDISCOVERBEAUTYFROM :WEIRDNESS :2]^_a`XYaBYREDO|bcœdefœARMANI BOYTALKXBLUECITY BOYTALK 全网粉丝量： 30w+ 均曝光量：10w+ :¨WRS´⁄ŒVXY’Z[\ 帅、美、好身材我们被各类主流定义与裹挟着，就像现在的护肤与美妆产品打上重重标签，当产品回归本质，到底含有什么样成分的护肤与美妆产品是更加适合男性，携手社群KOL头部博主与IP节Boytalk，共创「我从怪诞中发现美」，让我们携手BOYTALK以怪诞与麻辣点评的趣味视角打造，层层拨开产品的包装与营销，直击产品的成分组成，在男性健康日这个节点为有诉求的男性提供