【新中式茶饮】茶理宜世品牌手册
茶理宜世 Charlie’sTeaBrandManual 品牌手册 茶理宜世发扬岭南印记，创新诠释「满洲窗」海棠纹样打开一扇文化之窗让新中式鲜茶迈步向远方 记录坊间粤式生活，可见画中从骑楼/祠堂/岭南园林景色/满洲窗/人们在舒适广州环境中品茶的悠闲状态， 品牌一直致力于中式文化中粤式传统元素的挖掘。 品牌简介 品牌理念 壹 贰 目BrandConcept Contents 品牌历程 品牌荣誉 录BrandHistory Awards 叁 品牌实力 品牌特色 品牌产品 品牌空间 BrandProduct BrandSpace ProfessionalSiteSelectionEvaluation 数字化供应 专业选址评估 成熟市场运营体系 DigitalSupplyChain MatureMarketOperationSystem 肆 品牌影响 合作伙伴 联名合作 Partnership 传播渠道 Co-Branding Media Charlie’sTeaBrandManual Brand01Overview 品牌简介 品牌理念 BrandOverview01 茶理宜世Charlie’sTea 品牌简介 BrandIntroduction 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 茶理宜世品牌理念 BrandIntroduction 茶理宜世，从中华传统文化中汲取灵感，以新中式鲜茶为载体，诠释国风的无限可能。现调现售每一杯鲜茶，不使用奶精及长保质期普通牛奶，打造每一杯既健康又美味的新中式鲜茶。 自品牌创立伊始，茶理宜世一直致力于对传统文化尤其是粤式文化进行挖掘及再创作，用时下流行的、年轻人喜闻乐见的形式，传递品牌理念。越是具有地方特色的，越是能够展现中华文化的魅力。茶理宜世坚持为每一杯作品注入灵魂，赋予新的生命力。努力成为能代表粤文化、中华文化品牌的愿景。 茶理宜世Charlie’sTea 品牌简介 BrandIntroduction 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 目标人群 TargetConsumer 学生群体白领多元年轻族群 15-24 25-3525-35 月均收入2000-15000元不等女性消费者占大多数 茶理宜世的消费群体更年轻化，通过文化挖掘，故事打造增加产品附加值相较于喜茶、星巴克的高定价⸺20-30价格区间 根据人群定价策略⸺15-20元价格区间。 茶理宜世Charlie’sTea 品牌简介 BrandIntroduction 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 售出数据 SoldData 400，000杯 招牌饮品月销量约 平均单店销售1000-2000杯最高单店日销量2784杯 人均消费15-30元 店面平均面积仅需20-80平方米 茶理宜世Charlie’sTea 品牌简介 BrandIntroduction 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 独立设计 IndependentDesign 在中华传统经典作品和故事中汲取灵感，紧抓时下年轻人的痛点与流行热点，把国风元素与潮流文化有机融合，打造独一无二的新中式内容输出。 品牌历程 BrandOverview01 茶理宜世Charlie’sTea 品牌简介 BrandIntroduction 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 品牌历程 BrandHistory Charlie’sTea2017-2023 2017 2017年，茶理宜世新中式鲜茶诞生，秉承健康的理念，努力找寻中国各地优质茶香，专注于将中国传统元素与新式茶饮结合，致力于让中华传统文化呈现出新的生命力。4月，茶理宜世首店诞生。 2018 茶理宜世产品体系推出“轻脂”系列并先后推出“宫阙何年”“、梁祝”“、牡丹亭”等多家主题概念店。 2021 茶理宜世推出集茶叶、零食、周边、文创产品于一体的综合型售卖空间「尝乐集」。 茶理宜世与《梦幻西游》电脑版进行首次品牌跨界联名。 茶理宜世首次进驻“2021广州草莓音乐节”。 2022 茶理宜世首次进驻交通枢纽广州南站，产品同价不升价 茶理宜世首支TVC上线，并同步在“广州地铁”。 茶理宜世与阿里巴巴旗下新零售平台“盒马”进行跨界品牌联名合作，推出鲜奶篇新品“豆儿荧”。 茶理宜世推出国风书法周边系列从“醒水冷泡茶（及‘后生醒水瓶’）”到“行云包”、“流水杯”火速出圈，引爆社交平台。 2023 茶理宜世全面扩张全国版图。2月，珠海首店开业；同月，茶理宜世首次进驻山东省济南市；3月，茶理宜世进驻上海。并在随后的5月、6月、7月分别进驻汕头、杭州、温州、厦门等地。 5月，茶理宜世与国家级非遗广绣传承人黄洁明老师合作，为「玲珑」回归推出创新主题画面。 8月，茶理宜世携手百年老字号品牌「陶陶居」，推出「陶陶与君共」联名月饼礼盒，传承古法匠心工艺，一探百年西关粤味。 茶理宜世Charlie’sTea 品牌简介 BrandIntroduction 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 区域发展规划 RegionalDevelopmentPlan 创始至今第6年门店数量260+家 以广佛深为主，覆盖全国多个地区单店单日最高营业额6万元 2023年2月，茶理宜世珠海首店开业，同月，茶理宜世更是正式进驻山东济南 2023年3月茶理宜世进驻上海，当月立刻成为“大众点评上海饮品店热门第1名”未来，茶理宜世门店还将拓展到全国每一个城市 青海省 内蒙古 江苏 山河东南省 安徽省 上海市 浙江省江西省 广西省 广东省 福建省 茶理宜世Charlie’sTea 品牌简介 BrandIntroduction 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 品牌榮誉 Awards 2021.12 年度最具人气茶饮 2021年广州国际美食节 2022.05 全国十大茶饮奖 贪吃商城茶饮节 2021.12 岭南名饮品特金奖 2021年广州国际美食节 2022.01 百家大吉最佳公益合作伙伴 广州市穗星社会工作服务中心 2020 最具人气茶饮品牌 2020年粤港澳大湾区第二届餐饮+私域增加颇局峰会 Brand02Features 品牌特色 品牌产品 BrandFeatures02 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 维记鲜牛奶 KowloonDairyLimited 拒绝低廉茶品，拒绝反式脂肪，我们向全国最具信誉的供应商采购原材料，坚持使用好茶真奶，制作高品质健康茶饮。 PremiumTea 精选茶叶 从中国各地找寻优质茶香。 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 自主创新研发 IndependentinnovationR&D 不仅是一杯饮品，更是一个作品。 春季新品·画中游 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 原创配方 Originalformula 产品更新 茶理宜世坚持自主研发模式，拥有独立的研发团队和专业的研发设备，从原料优选、产品诉求等多维度开展配方研究，创新茶叶烘焙、研磨技术，最大限度保持茶香、奶香、果香，打造出既健康又美味的新中式鲜茶，更符合年轻消费人群的口味需求。 Productupdates 紧跟市场步伐，结合营销时节、热点趋势持续开发多样化新品，不断调整产品框架，以爆款思路和创新力适应不断变化的市场需求，诠释国风的无限可能。 西关粤味·金砖港奶 （金正宗砖港式港奶奶茶） ClassicBlackTeaWithMilk （玲荔枝珑鲜奶茶） LycheeCrystal （画龙井中鲜奶游茶） LongjingGreen （醒奇兰水冷泡冷茶泡）茶 SingSeoiCold-brewedTea 行云包 LuckyBag 流水杯 RichGlass （神铁观洲音鲜奶茶） OrchidTieGuanyin 品牌空間 BrandFeatures02 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 空间调性 InteriorDesign 秉承着将中国传统元素尤其是粤文化元素与新式茶饮结合、让传统文化呈现出新生命力的设计理念，茶理宜世门店多以墨绿色为主色调，结合奶茶色、原木色等复古色块；多选用木雕青砖、满洲窗、回字门廊等极富岭南特色的元素作材质，再现浓浓岭南风采，给消费者带来更沉浸式的空间体验。 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 清远万达店 设计理念DesignConcept 门面采用清新复古的绿色，与黑框折叠橱窗、海棠花玻璃碰撞出极具粤味的岭南风情；店内则采用木饰面+黑色复古隔板、细腻的水磨石与硅藻泥搭配拱形造型隔板，还原极致民国复古风。 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 湛江万达店 设计理念DesignConcept 复古的绿色与清新的奶白色，构成了极其和谐又温暖的门店造型。木饰面+黑色复古隔板、细腻的水磨石与海棠花玻璃碰撞，还原出极具粤味的岭南风情。 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 星寰国际店 设计理念DesignConcept 门店采用高饱和度的绿色搭配欧式线条设计而成，典雅之中又略带张扬的特性。门和窗的巧妙设计，给人以一种神秘又有趣的吸引力。门外特别设计的创意窗口，极具网红打卡属性，是拍照星人的打卡圣地。 茶理宜世Charlie’stea 品牌特色 BrandFeatures 只一口，粤中国 本品牌手册涉及产品、空间、活动仍尚在更新，部分产品仅限特定门店或者特定地区有售，请关注线上官方平台了解更多咨询。 天河南路一店 设计理念DesignConcept 门店整体原木色加石砖的原生态造型，在热闹新潮的天河南路显得尤其吸睛。木头与石砖的结合，给匆忙路过的行人提供一处自然的生命力。大面积满洲窗的设计，在光与影的映衬下，显现出极致的岭南生命力。 BrandFranchise Qualificat
