足球 50 2024

足球50 theANNUALREPORTON最vaLuabLe AND最强footbLLcLub品牌JuLy2024 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值和品牌实力分析8 品牌聚光灯42 采访RashedAbdulla，首席执行官 建立一家初创公司以改变声誉体育和金融风险管理47 采访联合创始人兼首席执行官JoelAttwal 品牌价值排名(EURm)50 品牌价值排名(USDm)51 品牌价值排名(GBPm)52 品牌实力指数排名53 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融足球502024brandirectory.com/football2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先品牌估值咨询 如有体育用品查询，请联系： 雨果·亨斯利 体育服务主管h.hensley@brandfinance.com 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 强势品牌的目的是什么：吸引顾客，建立忠诚度， 激励员工？没错，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须永远是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。发生的地方，经常发生。 缺乏财务严谨性，严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性 。 持怀疑态度的财务团队不相信他们认为是营销杂物，可能无法同意必要的投资。营销支出有什么，当营销人员在财务指导或问责制不足的情况下运作时，可能会导致导向不佳。最终结果可能是沟通不佳 ，资源浪费以及对底线产生负面影响的缓慢但稳定的下行螺旋。 品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的精确财务价值，你怎么知道你是否在最大化你的回报？如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的？你如何决定停止哪些品牌，是否重新品牌以及如何安排你的品牌架构？品牌金融已经进行了。 数以千计的品牌和品牌企业估值来帮助回答这些问题。 特别是职业体育和足球在全球范围内培养了一些最知名的品牌。顶级俱乐部，如皇家马德里，曼联，拜仁慕尼黑和 其他人拥有类似于可口可乐和谷歌的品牌实力，真正把他们的口径放在了透视中。这些顶级俱乐部中的许多都通过广播，商业和比赛日的收入赚取了可观的收入，其中很大一部分商业收入来自公司赞助，该市场每年都在持续增长。有了如此可观的资金，以及整个行业新机会的兴起，对足球金融的各个方面有清晰了解的必要性对于行业中所有利益相关者的成功至关重要。我们相信您会发现本报告中产生的见解对您的工作内容丰富且有用，我们期待着将来与您继续进行对话。 品牌金融足球502024brandirectory.com/football4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 2024 Summary 皇家马德里夺回了世界上最有价值和 最强足球俱乐部品牌： +皇家马德里敲打曼城足球俱乐部离开头把交椅，重新夺回世界上最有价值的足球俱乐部品牌的地位 +曼城足球俱乐部下降到2nd尽管品牌价值和实力强劲增长 +巴塞罗那足球俱乐部保留3rd尽管存在财政困难，但仍在排名中 +曼联足球俱乐部and利物浦足球俱乐部保留4thand5th排名中的位置 +巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG）增加品牌价值和实力，尽管失去了明星球员 +德国俱乐部看到有希望的品牌价值增长 2024Summary 皇家马德里将曼城足球俱乐部从榜首位置重新夺回其作为世界上最有价值的足球俱乐部品牌的地位 皇家马德里再次成为世界上最有价值的足球俱乐部品牌，超过2023年的冠军曼城足球俱乐部。随着品牌价值的上升 16％至17亿欧元，皇家马德里重返榜首的动力来自创纪录的收入增长，这得益于球场内外的持续成就。凭借96.3/100的品牌实力指数（BSI）得分，以及相当于AAA的评级，皇家马德里仍然是全球最强的足球品牌。 这一卓越的得分也使其成为世界上最强大的品牌之一，甚至比诸如Google,可口可乐,法拉利,and劳力士，根据品牌金融。 皇家马德里作为世界上最知名和最负盛名的足球俱乐部之一的地位，在包括球队投资、体育场和赞助在内的几个指标上都得到了完美的分数。 皇家马德里还注意到其明星球员的出色成绩，这得益于战略投资 ，例如全球超级巨星KylianMbappe-被认为是世界上最好的球员之一-和年轻的天才JudeBellingham。 这些备受瞩目的转会有可能通过推动比赛日和商品销售，同时通过社交媒体提高全球知名度和球迷参与度，大幅提升俱乐部收入。皇马目前是Instagram上全球关注最多的足球俱乐部，姆巴佩也是全球关注最多的运动员之一。 皇家马德里也为其伟大的体育场取得了完美的成绩。圣地亚哥伯纳乌体育场经过17亿欧元的翻新后重新开放，增加了比赛出勤率和比赛日收入。 持续的球场上成就，包括赢得他们的36th西甲冠军和15th根据BrandFinance的研究，冠军联赛决赛已经牢固地确立了西班牙劲旅作为欧洲足球的主导力量，并巩固了他们的精英声誉。 十大最有价值的足球品牌2024©BrandFinancePlc.2024 12345 21000 17亿欧元 +16% 16亿欧元 +7% 15亿欧元 +12% 14亿欧元 +3% 14亿欧元 +1% 6 2 7 1 8 0 9 0 10 0 12亿欧元 +12% 12亿欧元 +7% 1.0亿欧元 +10% 0.9亿欧元 -3% 0.8亿欧元 -3% 皇家马德里重返排行榜榜首凸显了一个简单的结论；这家俱乐部确实是业内最好的。除了在球场上取得了非凡的成功外，俱乐部的商业活动一直推动着可观的收入，并加强了其全球 品牌影响力。因此，皇家马德里也巩固了其作为世界上最强大的足球品牌的地位。全球体育迷和赞助商都注意到包括其庞大的粉丝基础，丰富的传统和星光熠熠生辉的阵容在内的属性的最高分，都不能否认该俱乐部继续拥有巨大的财务实力。 雨果·亨斯利 品牌财务估值总监 6 0 7 0 8 2 9 2 10 1 曼城足球俱乐部跌至2nd尽管品牌价值和实力强劲增长 在皇家马德里之后，曼城足球俱乐部（品牌价值增长7％至16 亿欧元）是第二大最有价值的足球俱乐部品牌，其品牌价值增长略有放缓。尽管如此，俱乐部还是庆祝了由一致驱动的创纪录收入 在球场上的成功。 2023年底，曼城成为第一家同时获得英超联赛、足总杯、欧洲冠军联赛、欧洲超级杯和国际足联俱乐部世界杯冠军的英格兰俱乐部，实现了历史性的里程碑。这些荣誉导致商业和比赛日收入大幅增加，进一步增强了俱乐部的财务实力。 曼城的BSI得分也有了很大的提高，达到了92.8/100，获得了AAA+评级，这是品牌金融授予的最高评级。根据品牌金融的研究，俱乐部的雄心以及踢出刺激和娱乐的足球都取得了完美的成绩。 十大最强足球品牌2024 123 002 ©BrandFinancePlc.2024 96.3 93.7 92.8 4 1 92.7 5 1 91.6 +1.5 +0.4 +4.3 +0.1 -0.9 90.3 89.7 86.2 84.6 84.5 +1.9 +1.5 +4.0 +2.7 +0.8 像ErlingHaaland和PhilFoden这样的明星球员大大提高了俱乐部的场上效率和市场性，突显了曼城作为世界上最强大的球队之一的地位。 曼彻斯特城他还指出，在佩普·瓜迪奥拉独特的领导风格的支持下，他在场外表现良好和管理良好，这是一个完美的成绩。 瓜迪奥拉因通过专注于集体愿景和目标的哲学在曼城建立了强大的身份而受到广泛认可。他的创新战术和对球员发展的关注被广泛认为是将俱乐部转变为国际足球的主导力量。 为了利用这一成功并扩大他们的全球粉丝群，曼城足球俱乐部将开始 与官方俱乐部合作伙伴阿提哈德航空公司合作进行“冠军四人制奖杯巡回赛”。这次巡回演出是在去年的“三冠王奖杯巡回赛”之后进行的，该巡回赛访问了21个国家。 这些举措旨在为俱乐部的全球粉丝群创造真实和引人入胜的体验 ©BrandFinancePlc.2024 •2023 90 88 90 88 86 82 8484 82 83 ，增强粉丝参与度，同时推动商业机会和收入增长。 BSI十大品牌价值比较 96 95 94 93 93 9393 92 93 89 100 95 90 85 80 75 •2024 70 皇家马德里 CF 利物浦足 球俱乐部 曼城足球俱乐部 FC 巴塞罗那 曼彻斯特联合FC 拜仁慕尼黑足球俱乐部 阿森纳足球俱乐部 巴黎圣日耳曼 切尔西足球俱乐部 托特纳姆热刺FC 十大团队品牌价值2014-2024©BrandFinancePlc.2024 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 •皇家马德里CF •拜仁慕尼黑足球俱乐 部 •曼城足球俱乐部 •巴黎圣日耳曼 •巴塞罗那足球俱乐部 巴塞罗那足球俱乐部保留3rd尽管存在财政困难，但仍在排名中 巴塞罗那足球俱乐部保持了它作为3的位置rd最有价值的足球品牌，尽管面临重大的财务挑战，但品牌价值却增长了12 ％，达到15亿欧元。值得注意的是受限制 工资上限为2.04亿欧元，明显低于皇家马德里为7.27亿欧元。