随心所育+看见成长：2024母婴行业白皮书

母婴消费市场发展与“三新”价值

主要内容概览：

市场背景与挑战：

• 宏观经济与生育趋势：在经济压力下，家庭规模缩小，生育意愿收缩，新生儿数量减少。然而，政府的育儿补贴政策与移动互联网的高速发展促进了市场规模的扩大和线上化程度的加深。
• 消费者需求升级：年轻一代父母育儿观念的更新推动了消费需求的升级。

抖音“三新”价值：

• 新人群：识别出七类具有特色的育儿人群，包括孕期梦想家、力求精品妈、田园多娃妈等，满足其个性化需求。
• 新场域：抖音作为母婴产品的认知、种草、决策与创作平台，通过高触达率、优质广告体验和优惠福利促进消费转化。
• 新货品：洞察消费者对食品营养、用品安全、洗护成分的需求，推动新品类和新锐产品的开发。

关键数据与分析：

• 市场规模与增长：尽管面临挑战，中国母婴市场规模在挑战中稳步增长，线上消费占比提升。
• 消费者洞察：年轻一代父母更注重品质、健康、性价比和品牌形象，消费决策趋向于理性与谨慎。
• 地域与家庭结构：不同城市层级的育儿人群表现出显著特征，如一线城市与高线城市的育儿压力与低线城市的社会网络影响。
• 育儿费用与支出：育儿费用成为家庭主要开支之一，家庭内部成员间的角色分工与合作日益重要。
• 产品与营销趋势：消费者对母婴产品有明确的品质与健康需求，品牌需通过创新产品与营销策略满足这些需求。

结论：

中国母婴消费市场在挑战与机遇中持续发展，新兴消费者群体、线上消费趋势与创新产品需求共同推动市场增长。抖音平台凭借其独特的价值主张，成为连接品牌与消费者的重要渠道，助力母婴品牌实现有效增长。通过深度理解消费者需求、创新营销策略及优化产品供给，品牌能够在新时代的母婴市场中占据一席之地。