小红书运动户外行业白皮书

2024小u1书 运动户外行业白皮书 Sports&OutdoorIndustryWhitePaper 跃动「万象】 CONTENTS.自录 序言01 PART.PARTPART.PART. 01020304 运动户外行业趋势前瞻05小红书运动户外人群图鉴23小红书运动户外营销指南532024，跃入运动户外新篇章 体育产业加速发展，带动运动户外行业全面成长 07 运动焕活 25 品牌建设，塑造行业心智 55 「外拓+内延「双向增长，看见2024小红书运动户外趋势10 自在户外 39 聚集产品，高效种草布局 69 「以人为本」循势生长，小红书是运动户外品牌生长沃土 19 链接生意，转化更近一步 63 *XIAOHONGSHU 序言 运动户外 逐渐成为越来越多人的 一种全新生活方式”我们在不断打开一个人的 真实生活场景看见新的可能性 小红书部一个核爆了线上和送下达界的社区，生活内容，内密的生活，说里有无验营速人在说自已的生全经题，时活 过其能人的分享，交并拓最出斯的生台经验，在这个过程中 学常的生活场果和生活方式也在社区中证一一点事、满动、户 外更是耳中极典小红销持色的生活力式， 雨萱 圣香 院们存不断打开一个人的真实生场服，走入这个人的生活方武的过稳中，看见了程多所的可能性： 我们有见了用产更多广和费深拍的需求，这能格谢我们的者户 模更新的产品机会和时的高通为式 小红书我们出发正社区量的每个用户非常立体的，平均每个用户小红书 商业服饰行业策路总监穿上都有3-5个摄有特点的生活方光标器，说股们的用商业营销实验室负责人 户我品美和人群贴图的机会。 遇游膜经保的购剪利家和人群拆，运动产外品能们同以清对小红我而音，人MATT三RS，商业化来不提人的随，市量基手对人需激服质强意下的满定专医配，生活方式作为平台级的人群拆新 松一一近业每家，运动户外还奇成力提来热多人的一种全妞新当定与之还配的隔需及人器，进而课过优压内得，真正走从提出至拍令正式发布，我们联动事了内外量大的更流，遇试人先学方送论用大股绿的热会，尽最大呵能保障了人群障感及标分的限学性生适方式进用户的质实生活品网电。在行业应用中，也者彩平台生活方式人群在带助高产定使的、更请纸、更有您力的营销策题上发环出了餐大的价 在运动户外，期特运动娱适，自在户外生活方式人的发布能限助单一个小红书的起快样们班新人，样好单。 在小杜书，从热门的来步、假身，最留、到新光的有需，行从裤章一款运动单品，到调好一个品房改单，两到全域生忘随亚，丰高多元的内容生态带动更多用户享受运动、走购户外，故营腻带小红书旺力不回阶股的送动户外品解都肤港了通的让一个个小众购常联成全民的期，物争力。 在「模间外活，拍纵初内链】的双向超势下，小到准动装我们我验端过这本（运动户外行业白限书）和科行业和用产 小品书不仅受运动户外超男美容退生始，更为选动户外品痛机会、在健用中我生珍更动，军因从声童到而我的献效质肤打开了广国的教事空间，成力了品需的生医沃士， #XIAOHONGSHU 序言 在小红书运动户外品牌 这个真诚友爱的内容海洋里可以利用小红书的平台能力 用户的每一次分享与目标消费者建立起 都卷动起更多浪花向上翻涌更为紧密的联系 或吃，生净扣以的不一了，作为一名也除十年的爱好者，我在当的体目产业加速发民的净期中，这初户外行业正经历制给图内用外的变革，追场安革的核心，是费者患求的升 年开，传题的从伍美新在小赶书的，夜的，起男下快速生 大。以23年3月为付—个月小红书上效发57提35为带户外活尚，这不仅彩照了他的感购的生看力，也教大地激发 了相关产品的尚能拍情。 和有有共的爱好的始友，在这里，数您不两尺惠一种活动，它这种检单不仅推动了适动户外的替及，出能进了程关产品与 又思谢宛玲 服务的的证。消者财送动户外装备的限：已性从年的 的发生在面拍这一排分赛避的电对不型国然。2022年 小红书 商业市城总经理 2023年，小灯专常户外光装人前的年自比3指度80% 小红书动户外别场人精出边2亿：二张城市人占比产品的不春升照，促使品健在设计，材，科技的方面进行 50%19-30更的用户点比道00%大众的活动在区里创，认是调要者对专业性与个性化的取重需。 凯廣大中华区 科技查媒介业务群童事总经理 老之重，用个用户都是一来焦花，性小红书之个房送社之单在这样的大得需下，运品气产外活动已不仅改量一和休用方式，更成为了人刊用示自己的活方式，社交质就以及家送个人生活秀爱的维要逾，这与小红书，分学生活方式去和 杨供生活指用的态不谋市色，而自，维书正以其 以腔情的社区生态为菜院，小红书拍课回以一村至，万你心的##比，品可以从移心人群出发，事力也社书的用，简童幕内 香及插服和持性果香的商业解决方室，向下扎相，尚上生长，通道人群皮第斗随垫，在小红书的士审半孕乳活，打锈核心人乱玩象，形哦了一个充满活力的确流每动，黑引了众多运动户外社旺的汇男。因此，请动户孕品牌可以利街小江平的平 开持维长路包的比品奥，前肥在小红书这片经净生长的，和费决全境，回行的长利生专整专全落台力，准运动户外用户池里请试出就达自标消质清和产大要好器，活用运动户外领减各个国属和群的专属场高，尚 的们避行课入的实盗利互动，建立起更为案器的系：城购户外品清还可以通这小书更好理解利要者！提升产品力和 #XIAOHONGSHU 运动户外行业趋势前瞻 PART.01 01 "XIAOHONGSHU 体育产业加速发展系列政策加持体育产业的发展有了时间表”和“路线图 带动运动户外行业全面成长 PART.01 20192023 2022 （20237众容-PE 2024 体育产业 01正迎来黄金十年 适量全民准用识的不升、用动法新成为一科单活方或阅求性多人品赔投入的用进行件活动，的合请动科费的升应，全民建 体育产业将成为国民经济支柱产业 2022年24每产业提机33万起元，网比换595期室全国体育产业总规模 性性产业5 运动户外行业 02消费市场跃迁 在建康得争家入人心，就风用良性全民的拍药下，全国范国内的样育人口持绒肩面，大免的你真活费您原和能力在不升，其育 2022年2025年计惠市股度考质202年格1.5万亿元地长到2025年的28万名，满对户外市话的新8诺力将道一净领信发 大量用户入场挑战多元运动户外项目 体路产业城国信在国民生产创值中所占比部 5% 1%别2.89午方米：建电步温总长发送量371万 公遇，大众团有更充足的空用展件感免车请的 2021年2035年预计 #XIAOHONGSHUPART.01 运动户外市场消费市场活力上涨消费诉求升级细化【外拓+内延|双向增长 看见2024小红书运动户外趋势 ，用信：2024年用户在 理共用发卖2024年动回外维律线外 n 男一方，运的户外的内领您活化，活活的不成熟值生 了大动户外的电业进阶，费事支用的专业 运动户外行业迎来生意增长和品牌成长的契机佰+内宝，的行业大路警下动们牌出2024虹书送拍的的大关解 2020-2024年字 服体首的两的数国示：2023年上车带与户外相关的订单量0长79%，量2023年一注，中国的F外柜我企业日送20.4万家主爱国产户办限热收利通双治：中国区 XIAOHONGSHUg 01赛势02进击 从线上追赛到线下参赛运动户外类目多维进阶化 赛事文化愈发蓬勃多元专业装备需求旺盛 PART.01 从专业竞技到热议话题热门赛事全民化发展 从小众到新锐 赛事类目多元化递进 更多的人奔赴更进阶的运动场 大国专业连所海动生武小江书 你的用分用的专在旺书上国集了一肚核心受众群 CLNBAS 56亿+ 104亿+0 +4+6 PET洁MRUFC #rRitiad 44亿+划8 41+11 从追赛看到全民参与小红书成第家现场 118万-3 健牙 48+3 wMas 38万+元 2138万+两BOT+M 无+滑航 310万+起 tabata 27.万+篇 WXIAOHONGSHUPART.01 03联结 更多的人成为了运动户外装备家运动更加「松弛 成为都市青年的「社交粘合剂】 SRE 1.2亿+5.5亿+ 化：品配元转安：2023年：小临电上布 175方+单地动装带电范：205万+单自外 特品第记，小好书我大了用由分享品产5+1.3% 外装者，亲事户分活动的成实平者， 这专的范品分#内容，出值了更多用户由 大，门胜电旧油通全过专业用性的的海动户上外总运动（户外）不止强身健体用户驱动更加松弛 2023年，小江书运动同外兴年人薛的年间比用 速据拉80%，送看惠多元化人牌的的入，诚动 的际来感证渐车高和多样化，人们不费仅仅为了专业用我透组体面品流，更多人升始变通动本享的鞋校新国和乐购，考运动户外油作一全新即生活方式。在小自书，最们会格仅式感法 对自妈的好动加人，户外年像电，记单纯买淘的好生之最 137亿+元4000万+能2.6亿+楼1亿+a 以运动粘合社交年轻人在小红书找到“搭子 Q韩运动搭子 精关授索增速年同比+13倍 小红书，享复期下，，请动 +XIAOHONGSHUPART.01 04野生 户外多元进发野蛮生长尽情撒野释放生命力造就了小红书户外人的“野生感” 催生出小红书户外人的“野生感” 自菌的入口生为生活的出口，户外发实，中年限人新良新际法，小红书户外人的需于往户外鲜商教题，程收生命力，给器而术的自后， TA们在办公全情络您定心部早已飞向广新户外 TA家好心大开在户外孕当型眼包 山野之风席卷而至小红书户外行业野蛮生长 在小红书上每小大就至小点个人关注户外内吉，户外之风从服到了年轻人 TA们在忙婴中探寻人生贝天购见自己 赶果已外技力了自户近按月买也界的不更设家 以待步为例 1.4亿+4千万+ TA们极旺生报更国为比美照更有茶伤力的是生命力 2千万+7千万 #XIAOHONGSHUPART.01 05入潮 运动户外跃入时尚场 碰撞潮流新火花这设计购们新的借我拍计，得不仅出了能孕用，更选为了提示穿你理 运动户外与生活灵感交融引领穿搭新时尚 通动户外热门导洁阅格 用 瑜加鲜一热门场器 气准大小，第记点击量 20286-20286 uraangare boatone运动户外成时尚新场跌升营销新阵地 gopcor 适动产外高口常生活安链面情HPR 出白潮班火花，不成圳了#17亿+912+25亿+22Z+82亿+ 中降衣冲出户外品为辉民萨塔为新的人更购地 冲备衣-热门场景 起一安化为品牌在里销上用来了新的商，订多远动户外品牌特 最共界运动户外场禁，在达营的 净能表关用门8气，20252928 #XIAOHONGSHUPART.01 「以人为本」循势生长 EECITYWAEKE心T 100-件园动房外场要及生活式 小红书是运动户外品牌生长沃王第送购卷，在五大在势的影用 蒙养您动活式在语量注就生长并内 深出大是用分化更离海经的小京 元高客大小：有甲光电记效 的 产外光期人用品选之二人降点0%9-30净教用户台比达的%，年范，得活为教人发了更用用用区内客，承户在小红节 通动方式，市在大次和新的之年 亮器思的小家道动在小灶节上 清减功，个品限洁动，一境件单能记英里一个详论营的妆象，带课和电户的双成净让，从以知的能改，从样草购买，后动户外品能可以450手120236-2024 趋势灵感 01诞生地 品牌长效经营场 02 100+种运动场景及生活方式正在被小红书人加入收藏夹 2021年车英起的：2022年前飞起5股30052028年的CITYWALK及送时：小红书作为通发好型社区：不断见证多元生活超 2021年停房/2022年旧飞 理：2023年的CHYWALK及技，小作为箱2024 CITY+做行 手行，CITYWALK2020年切有小红 地信开国✁神出CITYRUNCITYRDE等 2023.H2 国CITYWALK 从爱上产品到爱上品牌用户在小红书与品牌双向奔起 2023.Q2 CITYWALK DESTSOTWALKRR 的乐产品核用产者动程务上。 实用超的运动户外新品，也会 拉甲台 ABS 49.29 数型更