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BRASIL AlémdoFeed:TendênciasdeMídiasSociais2024 Explorandotendênciasdeusodamídiasocial,perfisdeusuárioepreferênciademarca Livingconsumerintelligence|business.yougov.com/pt 2RelatóriodemídiassociaisBR2024 Entendendoaesferasocialem2024 Enquantomuitosiniciantesdasmídiassociaissurgiramedesapareceramduranteamaturaçãodasmídiassociais,osprincipaisplayerspermanecemrelativamenteconsistentes.Seráqueaadesãodecadaplataformademídiasocialtambémpermaneceamesma? EsterelatórioutilizadadosdepesquisadoYouGovProfilespararevelaracomposiçãoatualdopúblicodasprincipaismídiassociais,comanálisesdetalhadasdasdiferençasgeracionaisedegênero. Alémdisso,esterelatórioutilizaoYouGovBrandIndexparadescobriras10principaismarcasentreosusuáriosdecadamídiasocial,combasenadiferençanaconsideraçãodecompraemcomparaçãocomapopulaçãoemgeral. https://business.yougov.com/pt?mEanrkterteo=ecmontcacotn&utatmto_medium=pdf_link&utm_source= whitepaper&utm_campaign=WP-2024-06-BR-Social- Media-Report 3RelatóriodemídiassociaisBR2024 Metodologia OsinsightsdesterelatóriocombinamdadossindicalizadosdaYouGovProfiles edaYouGovBrandIndex. AYouGovProfileséumafontecrescentededadosvivosdeconsumidores,commaisde2milhõesdevariáveisdedados,dosmaisde27milhõesdemembrosdopainelglobaldaYouGov. AYouGovProfileséumconjuntodedadoscoletadoscontinuamenteeatualizadossemanalmente,aolongode52semanas.Amenosqueespecificadodeoutraforma,osinsightsdestaanáliserefletemumamédiamóvelde52semanase,portanto,devemserinterpretadosdeformadirecional.OsdadosusadosnesterelatórioforamextraídosdaYouGovProfiles+Brasil,acessadoem12/05/2024. Aolongodesterelatório,analisamososusuáriossemanaisdas5redessociaismaisusadas: •UsuáriossemanaisdoFacebook(n=18,799) •UsuáriossemanaisdoInstagram(n=21,729) •UsuáriossemanaisdoX(n=6,083) •UsuáriossemanaisdoYouTube(n=17,636) •UsuáriossemanaisdoTikTok(n=10,274) OYouGovBrandIndexénossorastreadordemarcasquepermaneceativo,aotempoqueacompanhaasmarcascom16métricasvitaisda"saúdedamarca". Nesterelatório,destacamosasmarcasqueestãoconquistandoosusuáriosdecadaredesocialcombasenaspontuaçõesdeConsideração. AspontuaçõesdeConsideraçãosãoarredondadasparaacasadecimalmaispróxima.Asmarcasdevemterpontuaçõesdisponíveisporpelomenos183diasparasequalificaremparaaclassificaçãoentre1ºdeabrilde2023e31demarçode2024.Quandoumamarcaérastreadaemváriossetores,apenasaprimeiraentradaéexposta. *Otamanhodaamostrainformado(n)baseia-seprincipalmentenasvariáveisbásicasdeidadeedegênero.Noentanto,elepodemudaraoconsideraroutrasvariáveisdoconjuntodedados. https://business.yougov.com/pt?marketo=contact&utm_medium= pdf_lEinnk&turtem_esmourcceo=nwthaitetopaper &utm_campaign=WP-2024-06- BR-Social-Media-Report Exploremaisdados 4RelatóriodemídiassociaisBR2024 Perfissociais: Comosediferenciamosusuáriossemanaisdecadaredesocial https://business.yougov.com/pt? markEetno=trcoenetamct&uctomn_mtaedtoium=pdf_link&utm_source=whitepaper &utm_campaign=WP-2024-06-BR-Social-Media-Report 5RelatóriodemídiassociaisBR2024 OsusuáriossemanaisdoTikToktendemasermaisjovens,enquantoosusuáriossemanaisdoFacebooktendemasermaisvelhos Discriminaçãogeracionaldeusuáriossemanaisporrede 17% 35% 34% 14% UsuáriossemanaisdoFacebook UsuáriossemanaisdoInstagram 13% 31% 35% 20% UsuáriossemanaisdoInstagram 14% 30% 32% 24% UsuáriossemanaisdoX 13% 30% 35% 22% UsuáriossemanaisdoYouTube 11% 30% 34% 25% UsuáriossemanaisdoTikTok 13% 30% 34% 22% Natrep GenZ(1997-2006)Millennial(1981-1996)GenX(1965-1980)BabyBoomer(1946-1964) YouGovProfiles+Brasil,Abril2024(n>6,000) 6RelatóriodemídiassociaisBR2024 OsusuáriossemanaisdoX(Twitter)têmmaiorprobabilidadedeseremhomensemcomparaçãocomoutrasredessociais JáosusuáriossemanaisdoInstagramedoTikToktêmmaiorprobabilidadedeseremmulheres. Discriminaçãodegéneroporrede 54% 46% UsuáriossemanaisdoFacebook 56% 44% UsuáriossemanaisdoInstagram 44% 56% UsuáriossemanaisdoX 50% 50% UsuáriossemanaisdoYouTube 56% 44% UsuáriossemanaisdoTikTok 51% 49% Natrep MasculinoFeminino YouGovProfiles+Brasil,Abril2024(n>6,000) 7RelatóriodemídiassociaisBR2024 Descubraoquerealmenteimpulsionaseusclientes Viagem Design Moda Bem-estar Crieumretratodeseusconsumidoresdomundointeiro,comgranularidadeinigualável,usandonossassoluçõesdeinteligênciadepúblico.Desdehobbieseinteressesatéamídiaqueelesconsomem,escolhaentremilhõesdepontosdedadosparaentenderedirecionarseupúblicoperfeito. LuxoBeleza https://business.yougov.com/pt/produto/consumer-journey- diagnCosotmicse?cuetms_umaeadniuámli=sepddf_elinpkú&bultimco_ssource=whitepaper&utm_=WP-2024-06-BR-Social-Media-Reportcampaign 8RelatóriodemídiassociaisBR2024 Explorandoatitudesrelativasàmídiasocial https://business.yougov.com/pt? markEetno=trcoenetamct&uctomn_mtaedtoium=pdf_link&utm_source=whitepaper &utm_campaign=WP-2024-06-BR-Social-Media-Report 9RelatóriodemídiassociaisBR2024 Amaioriadasgeraçõesmaisjovensconcordaqueémaisprovávelenvolver-secomanúnciosnasmídiassociaisdoqueemsitescomuns. "Émaisprováveleuclicaremanúnciosemredessociaisdoqueemsitescomuns" 40%38% 40%daGeraçãoZtemmaiorprobabilid