2024H1全球移动应用营销白皮书

2024H1全球 移动应用营销白皮书 OBSERVATIONONGLOBALMOBILEAPPLICATIONMARKETINGINTHEFIRSTHALFOF2024 广大大数据研究院 关注官方微信号“广大大出海笔记” 关注官方微信号“钛动科技” 报告说明 1、数据来源 借助于全球最大的广告情报分析工具，广大大数据团队为您呈现全球应用市场移动广告数据透视。我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道，积累超16亿条广告数据，每天小时级更新的广告数据超百万。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察广告行业的大盘趋势。 2、数据周期及指标说明 报告整体时间段：2024.1-2024.6；具体数据指标请参考各页标注 3、版权声明 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归广告主所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 4、免责条款 本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合广大大数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与广大大无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 2 5.涉及国家地区说明（按照广大大产品地区标注，并不代表实际地理分布） 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马 欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰 日韩：日本、韩国 中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾 东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨 报告制作：孙俊杰-广大大数据研究院高级分析师&钛动科技 大洋洲：澳大利亚、新西兰南亚：印度、巴基斯坦 中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、 摩洛哥 南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭 非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦 3 600万 APP广告主 16亿 APP创意素材 120万 每日新增 官网：www.guangdada.net 使用广大大洞察竞争对手的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等 不同维度的广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，Google，Twitter，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优 质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 4 1 移动应用 出海趋势展望 3 热门赛道 移动应用营销观察 4 热门国家/地区 移动应用营销观察 目录CONTENTS 2 全球移动应用 营销大盘数据观察 01 移动应用 未来出海趋势展望 THEFUTURETRENDOFMOBILEAPPLICATIONSGOINGGLOBAL 5 趋势一：用短剧+来解题，但要找准方向 短剧作为近段时间最火热的赛道之一，入局者甚多，甚至吸引了不少其他赛道的朋友加入竞争，要在2024剩下的日子里脱颖而出， 则要考虑如何跟自己最擅长的赛道进行融合，打出差异化。 “蹭”IP 短剧，本就和网文牵连颇深，目前市面上更是出现了许 多蹭IP式的短剧爆红，“热辣滚烫”“繁花”“狂飙”等热门影视IP是短剧们最爱的灵感来源之一。 电商营销 其实短剧的风格和夸张的电商广告极为类似，目前也有 不少跨境电商平台例如Temu使用类似创意出海，投放素材中便有许多短剧桥段。 短剧+ 品牌宣发 短剧的超强传播力为品牌宣发提供了一个新颖的赛道， 在之前就有许多美妆品牌试水，韩束靠其翻红，欧诗漫也通过定制短剧获得了近18亿的综合曝光量。 三消甚至更多手游玩法 三消手游本身就具有极强的中毒性，是各地区营收榜的 常客；短剧塑造爽感和用户粘性方面可以说是有过之而无不及，两者的结合或许能给现在的手游市场一点冲击。 6 Source：广大大数据研究院 7 趋势二：AI滤镜一火再火，社交传播是关键 2024年5月，Remini一系列名为“黏土滤镜”的照片走红于小红书等社交平台，带动了国内各大AI 图像应用的内卷。 之前滤镜类产品就有走红的先例， 例如EPIK的校园年鉴、抖音的AI扩图等，但无一例外他们都是借助社交平台的强大流量和用户自制内容爆红的。 Source：广大大数据研究院，图片整理自网络 8 雷报丨独家观点 短剧出海仍是蓝海，“内卷化”趋势不可避免 短剧出海已走过最开始的需求验证与商业摸索阶段，第一波吃螃蟹的企业也成功赚得盆满钵满。面对全球观众的强烈需求与短剧行业的巨大机遇，尚处蓝海的短剧出海赛道必然将涌入更多新的参与者，市场竞争态势将更加激烈，“内卷化”趋势不可避免，初步形成的行业格局也可能随时被颠覆。 迈入第二程，如何留住用户是关键 受用户情绪消费影响，短剧出海平台的流水变化趋势与爆款作品的单集付费模式关系密切，平台收入波动幅度巨大，且平台用户长期留存率远低于网文、短视频等其他内容平台，这对短剧平台持续打造爆款的能力提出了更高的要求。同时，面对全球市场不同地区观众的不同需求，短剧平台亟待进一 步推进自身的本地化，与当地价值体系深度捆绑，建设更丰富多元的内容生态，深化用户的平台认知与情感连接。 机遇无限好，但挑战亦重重 在未来海外短剧产能提升后，内容的饱和与同质化将促使短剧题材的细分与制作成本的提升，制作出覆盖泛人群爆款的难度将进一步增加。同时，随着入局者的增多，各类渠道的广告投放竞争也会进一步加剧，对广告投放的效率及素材优化能力要求将变得更高。内容与营销双成本的提升将压缩行业平均投资回报率，行业各方还需在制作流程优化、投流渠道拓展、商业模式探索、产业链条细化延伸等多方面持续努力。 9 前海像样HuntMobi丨独家观点 出海短剧这一年指数级的增长给了更多出海短剧生态伙伴坚定的心。中国特色爽剧全球化已经用数据证明其全球遥遥领先的能力。对于短剧全球化的发展，下半年优质的翻译剧将迎来增长的新浪潮-翻译剧是出海短剧的基石，目前大约占据收入规模的7成以上。内容依然是行业高度的重要因素，下半年增长的构成来自于翻译剧规模化内容数量和原创剧确定性的质量。 伴随着大量国内优秀作品被翻译到国外，我们相信，今年以美国为首的短剧产业链在编剧、演员选择、制作和发行等环节必将加速迭代和成熟。本地文化的深度融入、更强的ROI逻辑，以及更加多样化的内容将会快速涌现。这种内容生产逻辑的优势使我们坚信，在未来，会有大量优秀的中国分销商加入出海赛道。分销商体系的盈利方式是快速规模化，通过高效的投流获客能力，已入场的分销商都获得了丰厚的回报。分销商和厂商的加入无疑将加快推动整个全球短剧行业的法 发展。然而，国内分销商及相关公司在参与过程中，必然会面临海外媒体资产健康、社媒运营策略及最佳实践和关键技术突破等问题。Huntmobi已经成功扶持了多家SMB企业发展成为KA公司，我们也将一如既往，全情投入，为短剧出海行业继续做出应有的贡献。 短剧出海一年时间，新的盈利模式已经被成功验证，现在入局依然不晚。找到适合的入局方式，发挥各自团 队的优势，大有可为。 一网互通OneSight丨独家观点 10 以影视和短剧平台为代表的非游戏类的娱乐应用依然是在海外积极构建影响力的主力军 一方面，视频平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频等在国际版App及YouTube、TikTok等渠道上自建专供微短剧的频道，通过多平台分发扩大影响力；另一方面，如DramaBox这样的独立微短剧出海App，正以快节奏、多反转、类型化的高质量短剧内容打开出海新赛道。 在这种多元化出海策略的助力下，不仅是这些影视和短剧的国际影响力得到了提升，也为国内泛娱乐产品如网络小说、动漫、游戏等提供了更广阔的海外市场。 从OneSight对中国非游戏应用品牌海外社媒影响力变化的观察中，我们可以看到2024年下半年其海外社媒营销趋势： 1、短剧应用营销策略精细化：与已经出海多年拥有丰富经验和资源的影视应用相比，短剧应用的迅猛发展离不开新形势内容和大幅度投放的推动。但随着短剧赛道越来越“卷”，想要从同质化内容中脱颖而出，还需要更加精细化的营销策略。如越来越多的短剧应用开始构建针对不同市场的社媒主页来 进行有针对性的、更本土化的社媒营销，以提升影响力。 2、人工智能的加入助推工具类应用发展：近期人工智能技术的融入为工具类应用开辟了全新的发展路径。随着AI技术的不断成熟，工具类应用开始探索更加智能化、个性化的服务， 以满足用户日益增长的多样化需求。比如，越来越多的工具类应用通过集成AI算法，提供定制化建议、自动化处理等功能，极大地提升了用户体验和应用粘性。而在营销上，AI能力的加入也是工具类应用提升自身吸引力和影响力的重要传播重点。 11 MorketingResearch丨独家观点 这几年，去海外试水的短剧应用逐步增加。 像【GoodShort】【MoboReels】【MiniEpisode】和 【ShortTV】等平台，都相继推出了海外版本。 而作为短剧应用出海的第一梯队，【ReelShort】和 【ShortTV】的发展更已经走在了前列。当然随着竞争对手的增多，我们也观察到，去年「ReelShort」加大了自身在社交媒体上的广告投入力度，试图占据更大的市场份额。 那么纵观【ReelShort】和【ShortTV】能够率先拿下市场，本质原因也十分不同，走出了各自的差异化道路。 前者，在本土化上尤为重视，包含内容题材本土化、幕后创 作本土化、广告营销本土化和交互视觉设计本土化。 如果单看内容题材本土化，在东南亚，热门网文题材为都市生活、屌丝逆袭、总裁虐恋，和国内网文题材、国内短剧题材较为接近；在欧美网文中，仅总裁虐恋题材与国内接近，狼人题材和ABO设定则差异较大。我们曾将【ReelShort】上的每部短剧的题材逐一分类，最终发现，【ReelShort】上的本土原创剧集除了跟国内相似的复仇、霸道总裁、浪漫爱情等设定，还有加入了更有海外特色的狼人、黑手党、吸血鬼等内容。 后者，则经营理念十分明确，即贯彻“内容的确定性”、“产品的确定性”与“商业模式的确定性”。 在内容上【ShortTV】主打：翻拍+改编。一方面翻拍国内热门短剧，另一方面对海外IP进行改编。另外有意思的是，在短片拍摄中，【ShortTV】通常会选择高颜值主演，让美貌成为最大看点。 不过虽说【ShortTV】和【ReelShort】拿下了现阶段的成功，但如果我们放大视野看整个海外短剧市场，还尚有很多挑战，比如，定价遭到用户诟病；用户留存低；内容体制化和版权保护度低。 当然进一步来看，海外市场的规模尚显零散且总量相对较小。我们预计，在未来的市场演变中，将涌现出多样化的领军企业，这些企业将在各自擅长的生态领域内崭露头角。 02 全球移动应用 营销大盘数据观察 OBSERVATIONONTHEGLOBALMOBILEAPPLICATIONMARKETINGMARKETDATA 12 2024H1iOS投放TOP30