2024跨境电商新兴平台模式研究报告
2024跨境电商 新兴平台模式研究报告 新兴平台模式创新引领行业趋势 官网www.easyseller.com 前言PREFACE 2024 多平台运营崛起与新兴平台的发展机遇 2024年，伴随着存量竞争的白热化和消费者需求的日益多样化，多平台运营已成为跨境电商行业的重要趋势。 本报告旨在深入剖析TEMU、SHEIN、TIKTOKSHOP等新兴平台的运营实例，揭示这些平台如何凭借独特的商业模式和创新的运营策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。 报告还将探讨新兴平台模式对传统电商巨头如亚马逊的冲击，以及它们在全球市场的扩张和布局，进而揭示这些趋势为卖家带来的新发展机遇。 我们还将关注新兴平台模式在供应链管理、物流履约、数字化营销等方面引领的变革潮流，并展望跨境电商行业的未来发展趋势，为卖家提供参考和借鉴。 希望本报告能够为卖家提供深入的行业洞察，帮助他们更好地把握跨境电商新兴平台的发展机遇，实现业务的增长和创新。 目录TABLEOFCONTENTS 前言 01跨境电商发展现状 中国跨境电商发展现状和新兴平台崛起背景分析 ▪跨境电商出口繁荣 ▪国内外电商市场分析 ▪消费降级和低价心智 ▪流量成本的上升 02新兴模式整合行业供应链资源 以TEMU、SHEIN、TIKTOKSHOP为例探讨跨境电商 新兴模式发展机遇 ▪TEMU、SHEIN、TIKTOKSHOP介绍 ▪全托管模式综述 ▪TEMU：拼多多大步出海，全球化布局站点 ▪TEMU全托管供应链：高度渗透产业带，供应链绝对主导权 ▪TEMU全托管：立足极致供应链，低价优势巩固用户心智 ▪SHEIN：走向全球的快时尚巨头 ▪SHEIN供应链：小单快返模式，敏捷响应需求 ▪SHEIN全托管：依托供应链优势，助推平台化转型 ▪TIKTOKSHOP：扩大商业布局，东南亚市场飞速崛起 ▪TIKTOKSHOP：短视频和直播取得成功，社交电商引发新变局 ▪TIKTOKSHOP全托管：打造现象级爆款，扩大品牌声量 ▪TIKTOKSHOP全托管的特点，流量和低价优势助推卖家成长 ▪全托管＆半托管席卷行业，电商平台集体奔赴 ▪2024半托管再掀热潮，跨境生态服务进一步完善 ▪亿迈生态平台：整合供应链资源赋能多平台运营和全托管模式 03新兴平台与模式的深远影响 重塑行业生态并引领未来趋势 ▪新兴平台冲击亚马逊市场地位 ▪出海四小龙“攻占”新兴市场 ▪新兴平台引领行业趋势，跨境电商4大变革方向 ▪亿迈生态平台：数字化供应链解决方案 结语 01 跨境电商发展现状 中国跨境电商发展现状和新兴平台崛起背景分析 2019-2023年跨境电商进出口额和同比增长幅度 2500015.6% 7.1% 18.6% 2000019.6% 25.7% 10.1% 28.3% 1500022.2% 39.2% 1000030.5% 5000 0 2019年2020年2021年2022年2023年 进出口额（亿元） 出口额（亿元） *数据来源中国海关总署，亿迈整理 跨境生态系统的成熟支撑行 业逆势增长 跨境电商生态系统的不断完善，是支撑该 行业在逆境中成长的重要因素。海外仓布 局的扩大，不仅缩短了商品到达消费者的 距离，还提高了物流效率与客户满意度；跨 境支付手段的多样化与便利化，降低了交 易成本，提升了交易安全性；数字化转型的 深入，利用大数据、人工智能等技术优化库 存管理、个性化推荐等环节，进一步增强了 企业的竞争力。这些基础设施与服务的优 化，共同推动了跨境电商新模式的发展和 成熟，让中国出海平台成为行业发展的新 动力。 跨境电商领域凭借其独特优势和持续的生 态建设，不仅抵御了外部环境的不利影响， 还在一定程度上受益于消费者行为的转变 和全球化的深入发展，展现出强大的生命 力和广阔的增长前景。随着国际贸易环境 的改善，跨境电商有望继续成为推动全球 经济复苏的重要力量。 2019-2023年注册跨境电商企业数量注册量 1600014445 14000 11562 12000 10000 8384 8000 60005012 40003085 2000 0 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 *数据来源中商情报网，亿迈整理 跨境电商出口繁荣 中国跨境电商飞速增长催生优质跨境生态 中国外向型经济发展强劲，跨境电商出口额持续攀升 自2019年至2023年，中国跨境电商进出口总额持续增长，尤其在出口方面，增长率远超进口，外向型经济发展强劲。2021年至2022年间，虽然整体增长速度有所放缓，出口仍保持正增长，而进口则出现了轻微下滑，这反映了在全球供应链受阻和国内需求调整的双重影响下，跨境电商出口较强的韧性。至2023年，跨境电商进出口总额达到23800亿元，其中出口额预计为18300亿元，同比增长率分别为15.6%和19.6%，表明跨境电商出口将继续作为推动外贸增长的关键引擎。与此同时，跨境电商企业的注册量逐年攀升，从2019年的3085家迅速增长到2023年的14445家，四年间增长近四倍。这背后，既有政策扶持的积极效应，如政府推出的各项减税降费、简化通关流程等措施，也有技术进步带来的行业门槛降低，使得更多中小企业得以参与到全球贸易之中。 跨境电商出口繁荣 疫情期间消费者养成线上购物习惯，网购行为持续增长 电商渗透率显著跃升，在线购物稳健发展 全球电子商务领域在近年来展现出蓬勃发展的态势，尤其体现在电商渗透率的持续攀升上。自2019年至2023年间，全球电商渗透率从13.20%稳健增长至2023的19.50%，这一系列数据不仅揭示了数字交易空间的日益扩张，也映射出消费者行为模式的转变。 特别值得注意的是，2020年至2021年间，电商渗透率经历了显著的跃升，从17.90%增长至18.90%，这期间的增长动力很大程度上可归因于全球新冠疫情的影响。疫情促使消费者出于安全考虑和实体店铺访问受限的现实，转向线上平台满足日常消费需求，从而加速了电商行业的爆发式增长。尽管2022年电商渗透率保持在18.90%，未见显著年增长率提升，但这稳定的数据依然彰显了电商市场已稳固其在零售领域的重要地位，并非仅仅是疫情下的临时替代方案。 全球电商渗透率趋势2019-2023 25.00% 20.00% 15.00%13.20% 17.90%18.90%18.90%19.50% 10.00% 5.00% 0.00% 2019年2020年2021年2022年2023年 *数据来源emarketer华金证券亿迈整理 50%的受访消费者期望增加网购活动 普华永道2023年2月的全球消费者洞察趋势调查结果显示，43%的受访消费者表达了在未来六个月内增加网络购物活动的意愿，这一数据本身就蕴含着对电商市场持续增长的强大预期。而仅仅几个月后，到了同年6月的后续调查中，这一比例更是上升至50%，明确显示了消费者对于在线消费的偏好正持续增强，预示着在线支出的未来增长势头强劲。 计划在未来六个月内增加网上购物 43.00% *数据来源普华永道2023年2月全球消费者洞察趋势调查 电商行业将继续驱动全球零售业数字化转型 这些数据和趋势分析不仅反映了电商行业在全球范围内的广泛接纳与依赖，也凸显了数字经济对于传统零售业态的深刻影响。随着技术进步、物流体系的优化以及支付安全性的提升，电商平台能够提供更加个性化、便捷且安全的购物体验，进一步吸引并留住消费者。因此，可以预见，在未来几年内，全球电商渗透率有望继续提升，电商行业将持续作为全球经济的关键驱动力之一，引领零售业的数字化转型进程。 一半的受访者打算在未来六个月内增加在线支出 50.00% *数据来源普华永道2023年6月全球消费者洞察趋势调查 跨境电商出口繁荣 中国制造产业带成为出海企业最大的底气 中国制造业在全球供应链充当着重要作用 在中国，制造业的地域专业化与集群化现象显著，形成了若干具有国际竞争力的产业带，这些产业带不仅支撑了国内经济的快速发展，也成为了全球供应链体系中的重要一环，推动跨境电商的发展。 *信息来源灼识咨询 中国制造与中国跨境互相促进，共同推动中国外贸的发展 这些产业带的蓬勃发展，依托于完善的基础设施、政策支持以及数字化转型的加速推进，共同构成了一个庞大而高效的供应链网络。这一网络不仅保障了生产的灵活性与成本效率，也为跨境电商的发展提供了坚实的基础。随着全球电商市场的不断扩大，中国及其周边地区作为制造中心的角色日益凸显，它们通过跨境电商平台，将优质商品直接送达全球消费者手中，促进了国际贸易的便利化，推动了全球经济的融合与发展。在此过程中，中国制造业不仅实现了规模扩张，更在技术创新、品牌建设等方面取得了长足进步，进一步巩固了其在全球制造与贸易格局中的主导地位。 中国制造产业带分布 ▪中部地区 假发、纺织服装、运动户外、个护/家清、童装、家装建材、化工、食品酒水、包装、日用厨房饮具、收纳、箱包皮具、家纺家饰、机械及行业设备 ▪华北地区 纺织服装、母婴童玩、原材料、鞋履箱包、机械及行业设备、家装建材安全、防护、五金工具、女装 ▪川渝地区 汽摩配、鞋履 ▪江浙两省 服饰配件饰品、办公文具、包装、收纳清洁用具、运动户外、鞋、童装、小家电、五金、家纺、眼镜、新能源汽配、椅类、包装、家装建材、机械及行业设备、化工 欧洲 北美洲 日本 中国 澳大利亚 ▪广东省 消费电子、医疗健康、家具、灯具、女装、内衣、家用电器美容护肤、日用餐厨饮具、玩具 *数据来源亿邦智库《2023产业带品牌出海洞察报告》、网络资料亿迈整理 ▪福建省 家纺家饰、家装建材、女装、五金工具、内衣、鞋靴 国内外电商市场分析 国内电商奔赴蓝海，搭建多元跨境生态 国内外电商市场的发展轨迹与战略部署，充分展现了全球化背景下数字经济的活力与创新。经历数轮迭代和优化，国内已形成一套高度成熟且极具竞争力的电商生态系统。这一体系不仅依托于庞大的消费群体，更在于其对供应链的深度整合与技术创新，诸如产业带资源的开发、大数据驱动的个性化推荐、高效的物流网络以及完善的售后服务体系，共同构筑了国内电商平台的核心竞争力。海外市场的电商格局相对更为多元，但下沉市场的潜力尚未被充分挖掘，为寻求增长的新进入者提供了广阔空间。中国电商企业凭借供应链优势与成本控制能力，以性价比高的商品作为突破口，有效渗透海外市场。 阿里巴巴集团通过淘宝和天猫等平台在国内市场奠定了坚实基础，随后通过Lazada布局东南亚，利用 AliExpress开拓全球零售市场，实现了模式的成功输出。 字节跳动旗下的TikTok，通过短视频与直播带货的创新结 合，不仅改变了用户的购物习惯，其TikTok小店更是直接链接 消费者与商品，实现流量的高效变现。 拼多多推出的Temu，则是瞄准海外市场，利用其在国内积累 淘宝AliExpress Lazada 的拼团模式和供应链管理经验，为海外用户提供物美价廉的 商品选择。 SHEIN作为快时尚领域的佼佼者，其成功在于深度整合国内服装供应链资源，敏捷响应国际潮流趋势，实现了从设计到上架的极短周期，满足了全球年轻消费者对时 抖音小店 国内供应链 TikTokShop 专攻海外市场 尚新鲜感的追求。 总体而言，国内外电商市场的发展彰显了中国企业在数字化转型中的创新力与适应力。从国内市场出发，到海外市场的深耕细作，中国电商企业正逐步构建起全球化的商业版图，不仅输出商品，更是在输出商业模式、技术解决方案及文化影响力，为全球电商行业的发展注入了新的活力与可能。这一过程中，对目标市场的深刻理解、本地化策略的有效实施以及持续的技术创新，将是决定企业能否在全球电商舞台上持续闪耀的关键因素。 中国跨境电商平台出海图谱 何为新兴平台？成立时间短发展速度快创新运营模式 电商平台 全球消费者选择跨境电商的原因 Top1社媒的优惠折扣和丰富选择 Top2他人推荐 Top3互动式网上销售Top4更广泛的产品选择 49% 42% 38% 34% 0% 5%
