该报告主要关注在中国设立外商投资企业（FICE）的商业策略与实践。报告概述了中国消费者市场的巨大潜力，以及越来越多的外国企业开始直接进入中国市场，通过建立FICE来扩大其业务范围。以下是关键要点：
1. FICE的兴起
随着中国消费者市场的发展和对外国产品的兴趣增加，越来越多的外国企业选择将业务模式从代表处（RO）转变为FICE。FICE不仅允许企业从事零售、批发和特许经营，还提供进口和出口、代理服务等多种商业活动。
2. 设立FICE的优势
相较于代表处（RO），FICE在运营成本、税务优惠以及业务控制上更具优势。报告指出，FICE能够提供更全面的供应链管理、质量控制和出口服务，同时享有税收优惠，如增值税的抵扣和返还政策。
3. FICE的类型
FICE可以是外商独资企业（WFOE）或合资企业（JV）。这两种形式允许企业专注于商业活动，同时也可与其他商业活动（如制造和服务）结合。
4. 政策背景
FICE的设立依据是中国商务部于2004年发布的《外商投资商业企业有关登记管理规定》。这些规定取代了1999年的试点项目规定，后者仅允许中外合资商业企业和合作企业，禁止完全外资的商业企业，并设有限制性的投资者资格条件。
5. 政策变化与挑战
2011年，中国政府对代表处的监管政策进行了重大调整，增加了对代表处的财政义务并限制其参与营利性活动。这些变化促使许多企业考虑将业务模式从代表处转向FICE，以应对新的合规要求和业务挑战。
结论
中国市场的巨大潜力吸引了大量外国企业，其中不少通过设立FICE来优化其在中国的商业布局。FICE不仅提供了更灵活的商业运作方式，还能更好地适应不断变化的市场环境和政策要求。然而，政策的变化和复杂性也带来了挑战，企业需密切关注政策动态并做出相应的战略调整。
