中国零售行业报告
市场背景与转型
中国正在从全球制造中心向服务和消费驱动型经济过渡。随着工资的上涨和可支配收入的增加，城市化以及三、四线城市的中产阶级增长，消费者对高质量产品的需求日益增加，这为外国零售商提供了巨大的市场机会。据经济情报单位预测，中国有望在2016年超越美国成为世界上最大的零售市场。
法律体系与商业环境
在中国开展业务时，外国零售商需深入了解中国的法律体系、商业环境和文化。中国的法律和商业环境包含某些限制和规定，在西方常见的企业环境中并不常见，可能导致预见不足。因此，与当地专业人士紧密合作并确保合规至关重要。中国文化的多样性和收入差距意味着不同收入群体对产品有着截然不同的需求。进行彻底的市场研究以了解目标客户及其需求，并针对不同受众定制产品，是成功的关键。
零售行业的挑战与机遇
为了在中国市场取得成功，外商零售商需要充分理解中国的零售环境。本报告概述了中国的零售行业概况，并详细介绍了开设实体零售店的程序。此外，我们邀请了合作伙伴Direct HR提供零售行业人才景观分析及招聘人员的策略和技巧。
市场趋势与增长
中国零售市场已成为全球最具潜力和快速增长的市场之一。当前，中国是世界第二大零售市场，亚洲最大市场。预计到2016年，中国将超过美国成为全球最大的零售市场。尽管2013年的经济增长率放缓至7.7%，但这一调整符合中国努力摆脱长期依赖重工业、出口导向型制造业、国家主导的投资以及基础设施投资的战略。
消费者市场演变
收入的持续增长推动了消费水平的显著提升。2013年，城镇居民可支配收入增加了9.7%，农村居民净收入在调整通胀因素后增长9.3%。预计2014年工资增长率将达到10%以上，进一步推动消费增长，促使低成本制造商迁出中国。麦肯锡的研究显示，到2022年，中国城市消费者中有超过75%的人年收入将在9000美元至34000美元之间。
消费结构与趋势
随着更多资金流入家庭，消费水平大幅增长。2013年12月，零售销售额同比增长13.6%。尼尔森的数据显示，2013年第四季度中国消费者信心指数达到111点的历史高位，主要因素包括就业前景改善和购买意愿增强。二、三级消费者的支出增长尤为显著。健康和保健相关行业在2013年保持强劲增长。选择了一些具有巨大增长潜力的城市作为“新兴一线城市”的例子，如重庆市和苏州，预计将成为中国经济未来的支柱。
市场需求与机会
随着中产阶级规模和多样性持续增长，无论是国内还是国际公司都将面临新的市场机遇。特别是，上层中产阶级消费者正在推动奢侈品消费的快速成长，过去四年奢侈品消费年增长率维持在16%至20%。中国的超级富豪人数也在增加，2012年首次突破百万大关，超级富豪定义为财富超过1亿人民币的个人，数量达到了63500人。这意味着每1300个中国人中就有一个百万富翁。
结论
中国零售行业正处于转型期，从制造业导向型经济转向服务和消费驱动型经济。面对不断变化的消费者市场和需求，外国零售商需要深入理解中国市场，并采取相应的策略来把握机遇。了解中国的法律体系、商业环境和文化差异，以及关注不同代际消费者的需求变化，对于成功进入中国市场至关重要。
