夜间文旅业态的美与趣

夜闹文Ji血奋回美与趣 文ffim舆�富。Z町究。假掘窗111111111111111111111IIIIIIIIIll ．？ 『有 文愤兴趣冒火 夜幕降临，华灯初上，光影摇曳 烦恼和压抑都在步旅沉浸中忘却那是属于我们独一无二的夜生活 ······夜市、夜演、夜游······ 在新旧交织中铸造多元景象它们是怎样发展起来？呈现出什么样的特征？ 当下有哪些打造巧思？未来又可以如何创新？ 2023年5月 文旅兴趣营发布 《Z研究：夜间文旅业态的美与趣微报告》 与你一探究竟！ 01 /导语/ 夜晚的城市有着不同于白天的魅力。除了欣赏夜景，夜间文旅还提供了丰富的娱乐活动，夜市中的美食让人垂涎欲滴，夜演让人沉浸在音乐和舞蹈的世界中，夜间游乐场让人尽情释放压力。夜间文旅不仅呈现出城市的美与趣，还能为城市的发展注入新的活力。 02 /夜间文旅业态发展/ 第一阶段：单业态延长营业时间 餐饮、购物等原本只是以白天为主要经营时段的服务业态开始逐渐向夜晚时段延伸，24小时的小吃街、步行购物街开始在各地出现，一些城市中的品牌购物商店也开始延迟关门时间并推出夜间休闲娱乐项目。 第二阶段：多业态粗放经营 酒吧、KTV等以夜晚为主要经营时段的“舶来品”业态首先在北上广深等对外开放程度较高的大都市落地并进入到本土化阶段。此外，博物馆、美术馆、音乐厅、剧院、体育馆等原本以白天为主要经营时段的文化活动场所开始在夜间焕发活力，各地的剧院演出等夜间休闲娱乐项目都获得了一定的成功。 第三阶段：业态集约化发展 随着人们的夜游消费需求向精神层次升级，夜间旅游的专项产品逐渐完善。自2021年起文化和旅游部开展夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，各省市积极推动形成文旅商深度融合、业态产品丰富多样、基础设施配套完善、消费环境和管理运营机制优、品牌和市场影响力大、文旅消费辐射带动力强的产业集群空间。 03 /细分业态的华丽转身/ 04 /夜间文旅业态的"公约数"/ Ⅰ时间上的延续性 每日18:00至21:00是餐饮、购物、观光等业态的旺场接待时段，消费额约占夜经济总量的40%；每日21:00至次日2:00是休闲、娱乐、住宿等业态的黄金消费时段，其消费额在夜经济中约占 60%。 Ⅱ空间上的集聚性 目前的夜间文旅消费集聚区大多以街区、文体商旅综合体、旅游景区、文化产业示范园区商业区域为主，可共享城市的基础配套设施并成为强旅游吸引物聚拢人气。 Ⅲ内容上的文化性 与地域文化、本土文化、新奇文化、潮流文化等相结合是夜间文旅业态发展的趋势。受不同地方的文化内容影响下的夜间文旅业态从业态类型、特征、数量与分布等各有不同。 Ⅳ技术上的现代性 夜间文旅业态的打造充分体现了当今的技术特色，利用灯光、VR、AR、立体环绕音效等技术，营造特殊的场景空间氛围来刺激感知，让大众与场景互动，沉浸其中。 Ⅴ情感上的互动性 夜间文旅业态绝大部分以人文旅游资源为基础，一类是人为策划和开发，具有明显的人“造”性和商业属性；另一类是兼具突出的主题和鲜明的文化特色，更加关注人的精神情感需求、人与物、人与 userid:520426,docid:166677,date:2024-07-02,sgpjbg.com 景、人与人之间的互动。 05 /焕新融旧打造巧思/ Ⅰ拆墙、破界、自由 @佛山创意产业园：最早的园区形象是6家旧加工厂、36栋老旧厂房、10米的墙、石板的楼梯，而在“每个人的一生都在不断拆墙”的理念下，运营团队打破了旧厂墙壁，烙印上独特的成长文化。如今行走在园区的每一个转角，都会收获不一样的惊喜，可能是市集的喧闹，或是零散的歌声，烧烤的香气，商家的选择性引入以及多元的业态布局，不断刺激着人们的感官。 Ⅱ潮流、酒水、音乐 @珠江琶醍：虽然多年来持续有新商圈产生，但在这里所沉淀的深厚啤酒文化、潮流文化和音乐文化，令园区一直深受大众喜爱。作为一个集合中外特色餐饮、时尚潮流展览、商务宴会休闲、IP孵化以及城市夜间旅游体验等元素的多元创意空间，园区也会重点培养和凝聚年轻人对园区的情感归属。 Ⅲ非遗、市井、烟火气 @西坊大院：九方印集团以“微改造”的方式，运用情景的“再现”或者“还原”，“新”作“旧”，触动一代市桥人的记忆。所谓“潮流”总是转瞬即逝，真正能够留下来的是深厚的文化价值底蕴，让本地或者外地的年轻人驻足与感受。节假日里是一番多元化的市井喧闹景象，而在日常生活的夜晚，行走在西坊大院似乎能触及到历史的痕迹，嗅到以往工厂日夜劳作的气息。 06 /探索夜间文旅创新趋势/ Ⅰ文化赋能焕活力 一方面是根据已有的一些夜间文旅业态中的内容文化进行改良创新，将大众喜闻乐见的文化不断运用与再生，焕发夜间文旅业态新活力。另一方面是发现目前夜间文旅业态中还未曾运用到的文化内容空白，立足于地域文化、本土文化等进行运用、再生与创造。 Ⅱ场景创新营氛围 通过业态定位，打造别具一格的场景。例如相较于传统的摊位集市，车尾箱市集创新了夜市新的摊位场景，迅速成为创业者和摊主们喜爱的市集形式。同时，通过场景要素组合创新打造新颖的夜间文旅业态。 Ⅲ技术引入丰体验 通过借助3D可视化交互、人工智能、数字仿真、元宇宙等相关技术，实现虚拟与现实场景交融的新体验，进行场景营造。例如琶醍KUCCICLUB以新世代电音文化打造派对聚集地，通过声光电全方位环绕式互动来缔造零距离社交音乐现场。 Ⅳ组合点染助沉浸 项目地愈来愈重视将不同的资源要素进行整合，催生演化出新的场景、新的内容、新的模式等，打造夜间文旅业态新特色。例如佛山创意产业园将多元夜间文旅业态相互组合，让消费者身处其中能够获得丰富的感官体验，呈现出旺盛生命力。 背起行囊走四方，不为天宽，不为地广。 只为舒胸敞怀的极目眺望。迈向夜色赏声光， 为了安宁，为了躁狂。探寻夜幕未曾止息的时光。 本文是“Z研究”栏目第7篇文章首发时间为2023年5月17日 调研说明 调研时间：2022年10月-12月 *特别鸣谢珠江琶醍、佛山创意产业园、西坊大院对文旅兴趣营“夜间文旅”系列调研的支持 调研指导 苗沐心、吴丹、何蕊希 研究分析 王宏旭、钟捷 协助调研 赵菁薇、张恩玥、黄琪棋 版式设计 王宏旭 *以上研究人员均为文旅兴趣营成员，受限于团队视角及经验，本报告未尽之处欢迎指正交流