2023文旅项目活动规划“来趣宋潮”活动策划方案【全年活动】

开封全域旅游 content 01 受众人群分析Audience analysis 全年活动规划Annual activity planning 营销推广Marketing promotion 活动策略目标Campaign strategy objectives 共享停车Shared parking Part 01活动策略目标 Planning of the whole year's tourism activities in Kaifeng 文旅行业购票市场现状 讲究产品的价格变化；在乎产品的购买感受和场地的现场氛围感受。 以便利导向购买；以美团、携程、去哪儿等网络平台为主。 旅游购票大品牌平台占领用户心智，其余小品牌大众认知度较低。 来趣宋潮品牌纵览 官方优惠的价格保证游客权益。 联合开封所有景区、美食、文创，全渠道布局。 开封文旅官方小程序来趣宋潮，与开封景区深度合作，进行全域旅游产业布局。 围绕三个层面，全方位明确开封优势与不足 依托开封丰富的景区IP构成核心优势但文化IP能力相对单一 持续深化城市文旅，景区场景融合连接存在缺口，商业化场景有待进一步拓展 文化价值传递与受众沟通，游客重游率与推荐率高开封除清明上河园外，其余景区宋文化尚未实现出圈 活动策略目标 打造新潮宋文化 产品丰富 物美价优 官方渠道 全方位展示开封丰富的旅游资源和文化资源，全年围绕“宋潮文化”打造活动主线，形成旅游产品及旅游活动的衍生品牌。线上线下联动融合，进一步扩大品牌影响力。 Part 02受众人群分析 Planning of the whole year's tourism activities in Kaifeng 拓展客源市场，加强游客满意度与重游率 01 -一级客源市场 河南省全省及半径在291.3km周边省市 02 -二级客源市场 河北、山东、陕西、安徽等半径范围在600km以内的地区 03 -三级客源市场 偏远的西北、西南、港澳等地 开封旅游人群分析 职业类型学生和职员占比最大 根据开封旅游客调查，大学生、公司职员、事业单位人员、稳定较高收入的人群占比最大，城镇居民旅游人数大于农村居民旅游人数 19-45岁是主力军 根据河南省主要客源地调查数据，男女比例较均衡，其中郑州和周口人数占比最多，分别为79.49%和76.47% 消费金额500-800元 由于游客在开封大多为1-2天短期游，消费金额普遍在500-800元 Part 03全年活动规划 Planning of the whole year's tourism activities in Kaifeng 2-5月活动规划 （春季） 全年活动规划-情人节 2月份 #宋朝情侣送礼攻略# 抖音独家策划情人节活动，在宋代男女是怎样互表心意？送什么样的礼物？现代的我们是否可以参考？ 抖音话题#宋朝情侣送礼攻略#，邀约抖音达人与普通素人组成百人阵列，以示范视频为原点，开启话题时间营销，通过抖音红人群体影响力，网红加入话题挑战赛。 全年活动规划-女生节&妇女节 3月份 宋代女子图鉴 宋代，是中国古代女子社会地位高的自由时代，他们选择性较高，扮演的社会角色各不不同。 本案根据宋代女子不同的社会角色，如纺织女工、商铺老板、厨师、艺术家、运动员等，以大宋集市的形式进行全方位的情景展示女性的生活场景。现场配有女性专属免费停车位、女性专属礼品等。 地点：铁塔公园 全年活动规划-植树节 3月份-相约在春天 植树节，本案以“初见即美好，相约在春天”为活动主题，集结植树造林、趣味活动、户外烧烤及采风踏青等元素，在游玩采风过程中，发现春日的美好。 线上在来趣宋潮小程序，制作虚拟植树H5页面，供大家互动分享。 地点：开封黄河生态廊道示范带 全年活动规划-清明节 4月份 焦裕禄“榜样的力量” 本案借助“开封清明文化节”热点，以“榜样的力量”为活动主题，联合兰考县、焦裕禄纪念园、各大学校举办“缅怀革命英雄焦裕禄”活动，振兴乡村，扶贫助农。 活动包含绿色生态展、农产品展、科技展、焦裕禄精神好干部评比、焦裕禄精神研学等活动内容。 地点：焦裕禄纪念园 全年活动规划-5月 5月份 Play趣万象潮玩五月 五月，涵盖了五一劳动节、五四青年节、母亲节、520等重大营销节点。在这个充满温情与爱意的月度，围绕“宋潮”、“美好”、“温情”与“祝福”，结合宋朝风雅与宋文化打造一场“五月·正当潮”的宋文化月度系列活动。 五一劳动节为线上+线下活动，青年节、母亲节和520位线上图文和视频宣传。 地点：开波杨府 6-8月活动规划 （夏季） 6月-童梦研究所 本案以“童梦美好研究所”为活动主题，通过万象淘气、童趣无限、奇思妙想、宋朝时光机、职业体验等创意互动形式，平衡木、攀岩塔、跷跷板、滑梯等随性打卡，随心玩法，打造多重客群、多重感官互动体验，让你瞬间回到那些不需要理由的快乐时光！ 地点：开封东京极地海洋馆 全年活动规划-端午节 6月份 宋韵博物志 向世界分享中国文化，联合开封博物馆，以宋服、宋画、宋词、瓷器等展现宋朝文化艺术之繁盛，并通过穿汉服、刺五毒、祭屈原、端午习俗、兰汤净手、艾蒿洗礼等端午习俗活动，迅速聚集人气。 展览时间一个月，包含文创，集章，美食等宋潮集市，传承宋文化。 地点：开封博物馆 全年活动规划-高考季 6月份 你一定可以成为你想成为的人 高考前，用直升机为高考学子组字加油，并在线下设置高考礼包。 高考时，以“来趣宋潮”的名义为学子爱心送考、建立爱心护考棚和亲朋好友等待区。 高考后，举办音乐节，释放学子因为高考积压的巨大压力，肆意燃烧自己的情绪。 地点：万岁山大宋武侠城 全年活动规划-建党节 7月份 盛世华诞筑梦未来 通过围绕“红色”“开封”展开活动，将开封红色基因情感共鸣与亲子寓教于乐融合，大力营造“红色”氛围。以快闪、巡游的方式体现，跟随网红打卡开封红色文化地标，做到“树有根，水有源”，不忘历史，不忘初心。 现场设有百年风华展示区、不忘初心互动区、礼赞百年舞台区、锦绣山河合影区、万里长征体验区、开封特色区。 地点：开封市烈士陵园、焦裕禄纪念园、刘少奇在开封陈列馆、开封市博物馆、辛亥十一革命烈士墓 全年活动规划-8月 8月份 盛夏造乐场-城市挑战赛 以“宋朝运动”为主线，打造户外夏日运动场，集亲子、运动、潮玩与一体，带来夏日“造乐源动力”。 通过蹴鞠、捶丸、跳水、骑马等四周不同的宋朝运动主题，结合当下最火的热点，燃爆整个夏日。 地点：朱仙镇 全年活动规划-七夕节 8月份 开封首届乞巧文化节 本案以宋朝文化为背景，主要分为潮玩体验、宋风大赏、夜游生活、互动体验、古韵祈福5大板块。还可以解锁汉服、茶道、布艺、古典乐器等各种精致好物，在星空下相拥看一场露天电影，遇见最美的幸福。地点：龙亭公园 9-11月活动规划 （秋季） 全年活动规划-开学季 9月份 宋韵来袭-校园行 联合各大品牌和学校，组织高校新生入学迎新活动。活动以宋朝学子主题企划，再现宋朝印象风华。打造以宋韵为灵魂的沉浸式吃喝游玩空间--宋潮集市，花样玩法带你身临其境感受古代“潮”生活。通过学校活动，向学生宣传“来趣宋潮”小程序，增加品牌曝光。 全年活动规划-9月 9月份 中国开封·首届戏曲文化节 开封是豫剧祥符调的发源地，也是著名的戏曲之乡，豫剧居全国各地方戏曲之首，具有浓厚的戏曲氛围。在开封举办首届戏曲文化节，包含特邀剧目表演、青年竞演、戏曲集市和古镇嘉年华，汇聚中国多元戏曲文化，孵化青年人才创作梦想。 地点：朱仙镇 全年活动规划-中秋&国庆 10月份 开封菊展宋潮游乐会 方案旨在打造宋潮主题中秋&国庆嘉年华，借助开封菊展热点，以“歌舞大秀”、“宋潮技艺站”、“宋潮集市”、“非遗大赏”四个板块打造国潮游乐会，既有视听盛宴，还有游娱竞技、潮玩风物，更有琳琅满目的神物云集，带领游客感受宋潮的无限魅力。 地点：汴梁小宋城 全年活动规划-11月 11月份开封非遗文化节 联合政府文旅部门，邀请开封非遗传承人进行非遗展演展示，如汴秀、皮影戏、传统戏剧、木版年画、太平鼓、中国剪纸、评弹等。非遗作为本次活动的主要内容，带给游客丰富的体验，具有中华民族特色的文化之旅。 地点：中国翰园 全年活动规划-11月 11月份州桥遗址研学 州桥是北宋东京城的文化高地和精神标识，众多遗迹遗存的出土为中华文明薪火相传和繁荣发展提供了实证，也是中国大河文明的有力见证，揭示了黄河与开封古城共生共存的关系，来趣宋潮与开封研学机构和各大学校联合，邀请学生研学，传承文化。 地点：州桥遗址 12-2月活动规划 （冬季） 全年活动规划-12月 12月份 宋风大典 找寻生活乐趣，打造开封主题化、特色化、多元化的专场活动。 以“宋朝”朝代的服饰为主，举办服饰大秀，配有宋朝集市吸引广大人群，宋朝独特的设计风格和妆容也更加吸引年轻群体。 地点：清明上河园 全年活动规划-元旦 2024年1月份 元旦潮新奇遇记 活动以“Z时代新青年”为目标人群，通过多触点、多节点、沉浸式和多重优惠四大活动策略打造24小时全天候日夜模式，给他们提供一个极具标志性与体验感的潮流创想空间。 联合开封5大景区，打造大型实景沉浸式宋朝文化探秘闯关，每处装置都藏有线索，等你来打卡拍照。 全年活动规划-春节 2024年2月份 年味大成戏出开封 从记忆中的赶大集，到欢喜锣鼓里看舞狮翻腾嬉闹，再到游园逛庙会吃糖瓜，把东方的传统文化再次写进福字窗里，一同寻味年的温馨与喜庆。 本案以“大宋中国年”为主题，通过一系列极具宋朝民俗年味的新年系列活动，配合新春花灯展，聚集熙攘的人流，琳琅满目的商品，特色迥异的小吃，丰富多彩的文化活动，创造新年新景象。 地点：铁塔公园 Part 04营 销 推 广 Planning of the whole year's tourism activities in Kaifeng 线上宣传渠道（部分） •网红现场参与活动，拍摄活动视频发布到个人账号上；•网红直发活动信息和网红直播宣发；•自媒体图文宣发、官方媒体宣发、电台和信息流广告。 线下宣传渠道（部分） 户外广告 电台封丘电台郑州电台 商场LED大屏公交广告电梯广告、道旗等 异业联盟 映前广告 联合封丘的商家、学校、社区、公司进行合作 在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告 Part 05共 享 停 车 Planning of the whole year's tourism activities in Kaifeng 共享停车 停车难题 解决游客到景区后，停车是一大难题游客不知道停车场在哪？停车场里哪有停车位置？景区因停车问题屡次丢失游客。 停车解决办法 “来趣宋潮”小程序接入易停畅优共享停车。游客在购票的同时，就能直接在“来趣宋潮”小程序查看停车场情况，更加方便快捷。在技术上一头连接到智慧停车场的道闸，一头连接到来趣宋潮，将停车服务通过平台快速推送到车主。 游客在“来趣宋潮”小程序可以远程预约附近停车位、在线支付停车费、免密支付、无感支付、快速进出停车场。 共享停车营销服务 通过优惠电子券、核销码、电子邀请卡、红包分享等互动营销工具，在共享停车平台线上获客，为银行、保险、旅游等建立客服与车主的在线业务交流通道。 共享停车概念 共享停车平台采用GIS地理信息技术、物联网技术、金融支付技术、移动互联网技术等，颠覆传统的服务方式，将信息管理、数据分析赋能停车场管理和服务，实现大数据网络化。 有助于停车场实现维护智能化，工作自动化，人工精简化，成本集约化，管理高效化，在提高停车服务效率的同时，给车主享高品质、高层次服务。 开启一个全新的生态系统工程，进而为车主创造更美好的生活，促进城市的和谐、可持续成长。