2023全年活动规划 开封全域旅游 content 0102030405 活动策略目标 受众人群分析 全年活动规划 营销推广 共享停车 Campaignstrategyobjectives Audienceanalysis Annualactivityplanning Marketingpromotion Sharedparking Part01 活动策略目标 Planningofthewholeyear'stourismactivitiesinKaifeng 旅游购票大品牌平台占领用户心智,其余小品牌大众认知度较低。 讲究产品的价格变化;在乎产品的购买感受和场地的现场氛围感受。 以便利导向购买; 以美团、携程、去哪儿等网络平台为主。 开封文旅官方小程序来趣宋潮,与开封景区深度合作,进行全域旅游产业布局。 官方优惠的价格保证游客权益。 联合开封所有景区、美食、文创,全渠道布局。 依托开封丰富的景区IP构成核心优势 但文化IP能力相对单一景区层 持续深化城市文旅,景区场景融合 连接存在缺口,商业化场景有待进一步拓展 文化价值传递与受众沟通,游客重游率与推荐率高开封除清明上河园外,其余景区宋文化尚未实现出圈 连接层 品牌层 拓宽客源市场发展全域旅游打造新潮宋文化 官方渠道 物美价优 产品丰富 全方位展示开封丰富的旅游资源和文化资源,全年围绕“宋潮文化”打造活动主线,形成旅游产品及旅游活动的衍生品牌。线上线下联动融合,进一步扩大品牌影响力。 Part02 受众人群分析 Planningofthewholeyear'stourismactivitiesinKaifeng 拓展客源市场,加强游客满意度与重游率 深入核心市场巩固已有市场拓展周边市场 01-一级客源市场 河南省全省及半径在291.3km周边省市 02-二级客源市场 河北、山东、陕西、安徽等半径范围在600km以内的地区 03-三级客源市场 偏远的西北、西南、港澳等地 开封旅游人群分析 职业类型学生和职员占比最大 根据开封旅游客调查,大学生、公司职员、事业单位人员、稳定较高收入的人群占比最大,城镇居民旅游人数大于农村居民旅游人数 19-45岁是主力军 根据河南省主要客源地调查数据,男女比例较均衡,其中郑州和周口人数占比最多,分别为79.49%和76.47% 消费金额500-800元 由于游客在开封大多为1-2天短期游,消费金额普遍在500-800元 Part03 全年活动规划 Planningofthewholeyear'stourismactivitiesinKaifeng 全年活动排期规划 相约在春天宋代女子图鉴 3月份 Play趣万象潮玩五月 5月份 盛世华诞筑梦未来 7月份 中国开封·首届戏曲文化节 宋韵来袭-校园行 9月份 州桥遗址研学开封非遗文化节 11月份 元旦潮新奇遇记 2024年1月份 2月份 宋朝情侣送礼攻略 4月份 焦裕禄“榜样的力量” 6月份 童梦研究所宋韵博物志 你一定可以成为你想成为的人 8月份 盛夏造乐场-城市挑战赛开封首届乞巧文化节 10月份 开封菊展国潮游乐会 12月份 宋风大典 2024年2月份 年味大成戏出开封 2-5月活动规划 (春季) 2月份 #宋朝情侣送礼攻略# 抖音独家策划情人节活动,在宋代男女是怎 样互表心意?送什么样的礼物?现代的我们是否可以参考? 抖音话题#宋朝情侣送礼攻略#,邀约抖音达人与普通素人组成百人阵列,以示范视频为原点,开启话题时间营销,通过抖音红人群 体影响力,网红加入话题挑战赛。 3月份 宋代女子图鉴 宋代,是中国古代女子社会地位高的自由时代,他 们选择性较高,扮演的社会角色各不不同。 本案根据宋代女子不同的社会角色,如纺织女工、商铺老板、厨师、艺术家、运动员等,以大宋集市的形式进行全方位的情景展示女性的生活场景。现场配有女性专属免费停车位、女性专属礼品等。地点:铁塔公园 3月份-相约在春天 植树节,本案以“初见即美好,相约在春天”为活动主题,集结植树造林、趣味活动、户外烧烤及采风踏青等元素,在游玩采风过程中,发现春日的美好。 线上在来趣宋潮小程序,制作虚拟植树H5页面,供大家互动分享。地点:开封黄河生态廊道示范带 4月份 焦裕禄“榜样的力量” 本案借助“开封清明文化节”热点,以“榜样的力量”为活动主题,联合兰考县、焦裕禄纪念园、各大学校举办“缅怀革命英雄焦裕禄”活动,振兴乡村,扶贫助农。 活动包含绿色生态展、农产品展、科技展、焦裕禄精神好干部评比、焦裕禄精神研学等活动内容。 地点:焦裕禄纪念园 全年活动规划-5月 5月份 Play趣万象潮玩五月 五月,涵盖了五一劳动节、五四青年节、母亲节、 520等重大营销节点。在这个充满温情与爱意的月度,围绕“宋潮”、“美好”、“温情”与“祝福”,结合宋朝 风雅与宋文化打造一场“五月·正当潮”的宋文化月 度系列活动。 五一劳动节为线上+线下活动,青年节、母亲节和 520位线上图文和视频宣传。地点:开波杨府 6-8月活动规划 (夏季) 6月-童梦研究所 本案以“童梦美好研究所”为活动主题,通过万象淘气、童趣无限、奇思妙想、宋朝时光机、职业体验等创意互动 形式,平衡木、攀岩塔、跷跷板、滑梯等随性打卡,随心玩法, 打造多重客群、多重感官互动体验,让你瞬间回到那些不需要理由的快乐时光! 地点:开封东京极地海洋馆 6月份 宋韵博物志 向世界分享中国文化,联合开封博物馆,以宋服、 宋画、宋词、瓷器等展现宋朝文化艺术之繁盛,并通过穿汉服、刺五毒、祭屈原、端午习俗、兰汤净手、艾蒿洗礼等端午习俗活动,迅速聚集人气。展览时间一个月,包含文创,集章,美食等宋潮集市,传承宋文化。 地点:开封博物馆 6月份 你一定可以成为你想成为的人 高考前,用直升机为高考学子组字加油,并 在线下设置高考礼包。 高考时,以“来趣宋潮”的名义为学子爱心送考、建立爱心护考棚和亲朋好友等待区。 高考后,举办音乐节,释放学子因为高考积压的巨大压力,肆意燃烧自己的情绪。 地点:万岁山大宋武侠城 7月份 盛世华诞筑梦未来 通过围绕“红色”“开封”展开活动,将开封红色基因情感共鸣与 亲子寓教于乐融合,大力营造“红色”氛围。以快闪、巡游的方式体现,跟随网红打卡开封红色文化地标,做到“树有根, 水有源”,不忘历史,不忘初心。 现场设有百年风华展示区、不忘初心互动区、礼赞百年舞台区、锦绣山河合影区、万里长征体验区、开封特色区。 地点:开封市烈士陵园、焦裕禄纪念园、刘少奇在开封陈列 馆、开封市博物馆、辛亥十一革命烈士墓 全年活动规划-8月 8月份 盛夏造乐场-城市挑战赛 以“宋朝运动”为主线,打造户外夏日运 动场,集亲子、运动、潮玩与一体,带来夏日“造乐源动力”。 通过蹴鞠、捶丸、跳水、骑马等四周不同的宋朝运动主题,结合当下最火的热点,燃爆整个夏日。 地点:朱仙镇 全年活动规划-七夕节 8月份 开封首届乞巧文化节 本案以宋朝文化为背景,主要分为潮玩体 验、宋风大赏、夜游生活、互动体验、古韵祈福5大板块。还可以解锁汉服、茶道、布艺、古典乐器等各种精致好物,在星空下相拥看一场露天电影,遇见最美的幸福。 地点:龙亭公园 9-11月活动规划 (秋季) 全年活动规划-开学季 9月份 宋韵来袭-校园行 联合各大品牌和学校,组织高校新生入学迎新活动。 活动以宋朝学子主题企划,再现宋朝印象风华。打造以宋韵为灵魂的沉浸式吃喝游玩空间--宋潮集 市,花样玩法带你身临其境感受古代“潮”生活。 通过学校活动,向学生宣传“来趣宋潮”小程序,增加品牌曝光。 9月份 中国开封·首届戏曲文化节 开封是豫剧祥符调的发源地,也是著名的戏曲之乡, 豫剧居全国各地方戏曲之首,具有浓厚的戏曲氛围。在开封举办首届戏曲文化节,包含特邀剧目表演、青年竞演、戏曲集市和古镇嘉年华,汇聚中国多元戏曲文化,孵化青年人才创作梦想。 地点:朱仙镇 全年活动规划-9月 全年活动规划-中秋&国庆 10月份 开封菊展宋潮游乐会 方案旨在打造宋潮主题中秋&国庆嘉年华,借 助开封菊展热点,以“歌舞大秀”、“宋潮技艺站”、“宋潮集市”、“非遗大赏”四个板块打造国潮游乐会,既有视听盛宴,还有游娱竞技、 潮玩风物,更有琳琅满目的神物云集,带领游客感受宋潮的无限魅力。 地点:汴梁小宋城 11月份 开封非遗文化节 联合政府文旅部门,邀请开封非遗传承人进 行非遗展演展示,如汴秀、皮影戏、传统戏剧、木版年画、太平鼓、中国剪纸、评弹等。非遗作为本次活动的主要内容,带给游客丰富的体验,具有中华民族特色的文化之旅。地点:中国翰园 11月份 州桥遗址研学 州桥是北宋东京城的文化高地和精神标识, 众多遗迹遗存的出土为中华文明薪火相传和繁荣发展提供了实证,也是中国大河文明的有力见证,揭示了黄河与开封古城共生共存的关系,来趣宋潮与开封研学机构和各大学校联合,邀请学生研学,传承文化。 地点:州桥遗址 12-2月活动规划 (冬季) 全年活动规划-12月 12月份 宋风大典 找寻生活乐趣,打造开封主题化、特色化、 多元化的专场活动。 以“宋朝”朝代的服饰为主,举办服饰大秀,配有宋朝集市吸引广大人群,宋朝独特的 设计风格和妆容也更加吸引年轻群体。 地点:清明上河园 2024年1月份 元旦潮新奇遇记 活动以“Z时代新青年”为目标人群,通过多触点、 多节点、沉浸式和多重优惠四大活动策略打造24小时全天候日夜模式,给他们提供一个极具标志性与体验感的潮流创想空间。 联合开封5大景区,打造大型实景沉浸式宋朝文化探秘闯关,每处装置都藏有线索,等你来打卡 拍照。 2024年2月份 年味大成戏出开封 从记忆中的赶大集,到欢喜锣鼓里看舞狮翻腾嬉闹, 再到游园逛庙会吃糖瓜,把东方的传统文化再次写进福字窗里,一同寻味年的温馨与喜庆。 本案以“大宋中国年”为主题,通过一系列极具宋朝民俗年味的新年系列活动,配合新春花灯展,聚集熙攘的人流,琳琅满目的商品,特色迥异的小吃,丰富多彩的文化活动,创造新年新景象。 地点:铁塔公园 Part04 营销推广 Planningofthewholeyear'stourismactivitiesinKaifeng • • • 网红现场参与活动,拍摄活动视频发布到个人账号上; 网红直发活动信息和网红直播宣发; 自媒体图文宣发、官方媒体宣发、电台和信息流广告。 户外广告 商场LED大屏公交广告 电梯广告、道旗等 映前广告 在指定的电影院、指定时间内,在所有播放的影片前播放视频广告 电台 封丘电台郑州电台 异业联盟 联合封丘的商家、学校、社区、公司进行合作 Part05 共享停车 Planningofthewholeyear'stourismactivitiesinKaifeng 停车难题 解决游客到景区后,停车是一大难题 游客不知道停车场在哪?停车场里哪有停车位置?景区因停车问题屡次丢失游客。 停车解决办法 “来趣宋潮”小程序接入易停畅优共享停车。游客在购票的同时,就能直接在“来趣宋潮”小程序查看停车场情况,更加方便快捷。 在技术上一头连接到智慧停车场的道闸,一头连接到来趣宋潮,将停车服务通过平台快速推送到车主。 游客在“来趣宋潮”小程序可以远程预约附近停车位、在线支付停车费、免密支付、无感支付、快速进出停车场。 共享停车营销服务 通过优惠电子券、核销码、电子邀请卡、红包分享等互动营销工具,在共享停车平台线上获客,为银行、保险、旅游等建立客服与车主的在线业务交流通道。 共享停车平台采用GIS地理信息技术、物联网技术、金融支付技术、移动互联网技术等,颠覆传统的服务方式,将信息管理、数据分析赋能停车场管理和服务,实现大数据网络化。 有助于停车场实现维护智能化,工作自动化,人工精简化,成本集约化,管理高效化,在提高停车服务效率的同