2024 休闲游戏报告（英）

2024 休闲游戏应用报告 下载PDF Contents 亮点和方法论3 Introduction4 成本和收入基准6 你的安装从哪里来？14 休闲游戏类型的创新19 游戏事件的主要趋势29 货币化的新方向34 关于我们39 Introduction 大流行后的几年对移动游戏公司来说一直很艰难，但也有理由感到乐观。根据数据。人工智能，虽然下载和应用内购买仍然落后于2023年，但消费者支出总体上正在反弹，在应用上花费的总小时数继续增长。虽然游戏开发商不太可 能看到2021年前所未有的增长和参与度，但移动游戏市场仍然充满活力，新来者和现任者都有机会。 从创新到体裁规范再到新的货币化策略，手机游戏已经在不断发展以应对市场挑战。随着超休闲游戏的流行程度逐渐消失 ，休闲游戏通过不断发展和创新而生存并蓬勃发展。3D比赛游戏已经开拓了其有利可图的利基市场，混合休闲成功故事继续主导着行业关注。 现场活动现在是表现最好的游戏的主要内容。从合作伙伴事件到社交胜利条纹，事件是保持有价值的玩家参与更长时间的关键。货币化战略也在发生变化。例如，不同的渐进优惠捆绑包鼓励持续购买，同时为玩家提供价值。在要求苛刻的市场中，用户旅程中的每一步都必须优先考虑ROI，这也是本报告的重点。 在利润率接近的市场中，您需要能够提供持续参与的高价值用户的合作伙伴。 LiftoffAccelerate通过VungleExchange优化通往优质流量的路径，从而提高游戏广告商的投资回报率。 顶部尖端 95％的顶级游戏应用程序集成了VungleSDK。 与Liftoff合作，将您的广告与合适的受众联系起来。 从使用正确的ROI指标和见解扩展受众，到使用正确的功能推动互动，再到新的应用内货币化模型，Liftoff的报告确定了休闲游戏的收入驱动因素。除了安装成本和加速的ROAS基准测试之外，我们还分享了GameRefiery分析师的独家见解，以帮助游戏开发商和营销人员在重要的地方获取价值。对于希望在2024年蓬勃发展的应用程序开发人员和营销人员来说，正确的合作伙伴以及数据驱动的方法至关重要。 亮点和方法论 ROAS和CPI iOS和Android的D7ROAS均在6月至8月之间上涨，然后在9月下跌。 按类别安装 74％的中核安装来自休闲游戏中显示的广告。 按类型安装 超休闲和益智游戏中显示的广告占休闲游戏安装量的三分之二以上。模拟和生活方式也是重要的驱动力。 LiveEvents的趋势 在美国排名前25位的休闲游戏中，约有70％提供某种形式的渐进式服务。在过去的12个月中 ，约有50％将其作为新功能推出。 应用内购买的创新 越来越多的休闲开发人员正在探索外部网络商店，以规避应用程序商店的高额IAP交易费用。 该报告的所有数据都来自GameRefinery和Accelerate，Liftoff的程序化广告解决方案。 此报告基于以下数据 2023年4月1日-2024年4月1日 355B 印象 36B 点击 90M 安装 下载PDF 2024休闲游戏应用程序报告4 我们如何定义休闲游戏类型 我们的成本和ROAS基准涵盖了三种最大的休闲游戏类型。以下是Liftoff对它们的定义： 拼图 拼图是一个 广泛的类型。示例包括匹配3 ，纸牌，隐藏对象，文字游戏，着色游戏和琐事标题 。 生活方式 生活方式游戏包括互动故事，家庭定制和装扮标题，以及节奏和音乐游戏。 Simulation 从国外冒险到创建新城市，模拟包括让玩家负责建立帝国的任何事情。 “尽管大流行后移动游戏市场受到了一些打击，但常青游戏类型的收入呈上升趋势，并且还有增长空间。在竞争激烈的市场中，选择合适的合作伙伴会使 difference.Findonewithaproveddata-drivedapproach,accesstoqualityusers,andreliable,expertinsightsinsightintothemobilegaminglandscape." JoeyFulcher 全球加速销售副总裁 下载PDF 2024休闲游戏应用程序报告5 成本和收入基准 休闲游戏CPI，总体和按平台划分D7ROAS，总 体和按平台划分 按月划分的CPI D7按月计算的ROAS 按地区划分的CPI和D7ROAS 按类型划分的CPI 休闲游戏CPI，总体和按平台划分 休闲游戏广告商的整体收购成本有所上升，这主要是由于iOS成本增加所致。2023年3月至2024年3月期间，休闲游戏在iOS上的平均每次安装成本（CPI）为4.83美元。 自2021年以来，Android一直是成本较低的休闲游戏应用程序平台。在过去的12个月中，平均CPI为0.65美元。 在iOS上获取用户的成本几乎是Android的8倍。 D7总体ROAS和按平台划分 随着休闲市场的竞争日益激烈，平衡收入和规模对于手机游戏来说变得至关重要。关于ROI，市场是高度分层的，并且因应用而异。 总体而言，休闲游戏的第7天平均ROAS为5.7％，比2023年的平均水平略有下降。虽然Android用户购买更具成本效益，但iOS游戏的平均D7ROAS略高，为5.9%。 顶级游戏的收入仍在增长，但市场上也存在更大的分层现象。对于休闲游戏，有机会通过正确的合作伙伴和策略来解锁。 按月划分的CPI 尤其是在iOS上，CPI全年都在变化。虽然成本在3月至5月期间较高，但在6月至8月期间有所下降。Android的成本在全年中更为稳定。从9月到12月，Android的成本略高，这可能是由于季节性参与的竞争更加激烈。 iOS的CPI在4月和6月达到年度高点，然后在下半年下降。 2023年上半年，AndroidCPI徘徊在0.60美元左右。从9月到12月，它们略有攀升。不同的季节性模式说明需要针对不同平台上的活动量身定制的独特策略。 D7按月计算的ROAS 这两个平台的ROAS平均同比略低。今年大部分时间，iOS的回报率徘徊在5.5％至6％左右，而 Android的变化更大。 iOS上的平均D7ROAS在7月至8月以及12月和1月之间出现了年度高点。 Android上的平均ROAS在2023年7月达到峰值，然后在8月至10月之间出现明显下降。季节性变化可能是由于促销和活动，表明活动日历和动态活动策略的重要性。 CPI 按地区 本地化活动是关键-因为不同的地区看到不同的习惯，偏好和隐私法规。近年来，按地区划分的安装成本趋势已成为一种模式： NAMER始终看到最高的平均CPI，约为EMEA和亚太地区平均CPI的6倍。 LATAM认为平均CPI最低，为每次安装0.44美元。APAC和EMEA的 CPI相似，接近1美元。 D7ROAS 按地区 随着休闲游戏市场在某些细分市场中变得更具竞争力和饱和，成功取决于在正确的目标区域中找到价值。 尽管NAMER始终发布最高的CPI，但该地区的D7ROAS也以很小的幅度（6％）发布最高的CPI。 LATAM的CPI最低，但D7ROAS也最低，为4.6％。 EMEA和亚太地区的平均D7ROAS分别为5.3%。 CPI按类型 不同的休闲游戏类型看到不同的成功途径。随着超休闲游戏的消失或演变成混合休闲游戏，益智，生活方式和模拟游戏吸引了人们的兴趣。 安装成本全面上升。模拟游戏的用户获取成本较低，每次安装1.77美元。 益智游戏代表了最大的细分市场，平均成本在 $2.23. 生活方式游戏玩家的成本几乎是模拟玩家的两倍（2.95美元）。 你的安装从哪里来？ GameRefinery的类型和子类型分类按类别安装驱动程序休闲游戏按类型和子类型安装驱动程序 随着游戏市场的竞争越来越激烈，寻找高价值用户比以往任何时候都更加重要。这意味着将广告与合适的发布商一起投放，以推动优质流量。 根据游戏市场的GameRefinery分类法（下图），我们着手找出哪些游戏是所有游戏安装的顶级驱动因素，以及每个类别 、流派和选择子流派的安装驱动因素。 赌场 Bingo 休闲赌场其他赌场扑克/卡牌老虎机 Sports 街机体育现实体育 驾驶 街机驾驶现实驾驶 街机 Platformer射击/击败他们其他街机塔防 超休闲 HC-拼图HC -顶部 HC-转向 HC-滑动/拖动HC -.io HC-其他 Simulation 冒险育种大亨/手工制作沙盒 时间管理惰轮 拼图 动作拼图棋盘游戏泡泡射击匹配3拼图合并游戏其他拼图文字游戏琐事游戏隐藏对象 纸牌/麻将 生活方式 自定义互动故事音乐/ 乐队 AR/基于位置 AR/基于位置 RPG 动作RPG 塔防RPG回合制RPG 格斗 MMORPG 拼图RPG空闲RPG生存主权游戏 Strategy 4X战略不对称生存构建和战斗 MOBA 战术战士 射手 大逃杀经典FPS/TPS狙击手 战术射手 纸牌游戏 卡片战士 赌场 运动与驾驶 休闲 中芯 使用我们的数据可视化工具跟踪游戏安装 按类别安装驱动程序 休闲游戏的类别驱动程序 在过去的一年中，我们注意到了明显的安装趋势。即使更多的混合类型游戏获得成功，大多数休闲游戏的安装仍然是由其他休闲游戏驱动的。 体育和驾驶游戏是休闲游戏安装的第二大驱动力，占5％。赌场游戏以2 ％排名最后。 类别驱动程序用于中核游戏 对于其他游戏类别，休闲游戏始终是主要驱动力。根据我们的样本，中核安装的74％来自休闲游戏中显示的广告。其他中核游戏以及运动和驾驶游戏也是值得注意的驱动力，分别为10％和13 ％。 赌场游戏占midcore安装量的 2%。 休闲游戏按类型安装驱动程序 由于拥有广泛的受众，超休闲游戏仍然是所有类型安装的重要驱动力，占29％。然而，我们确实看到他们的贡献同比下降，可能是因为类型正在减弱。相比之下，益智游戏带动了37％的休闲游戏安装，这表明它们持续受欢迎。模拟和生活方式游戏提供了显着份额的安装，每个占总安装量的8％左右。 赌场，体育和驾驶游戏是更小的，每个驱动约3％的总安装休闲游戏。 尽管休闲游戏在数量上占主导地位，但它们也吸引了不同的受众。根据子类型细分休闲游戏的总安装量，我们看到拼图类型中显示的广告代表了关键的安装驱动程序。但是，非拼图超休闲类型已成为安装的首选来源。 休闲游戏按子类型安装驱动程序 “我们看到了广告的随意化-即使是中核心游戏。但是这种趋势只有在你也适应你的产品时才会起作用。例如，在闲置的战斗RPG游戏中，如果您调整玩家旅程以缓慢引入RPG复杂性，则休闲广告会很好地工作。当用户了解游戏的复杂性时，他们已经熟悉了。阿切罗就是一个很好的例子，它通过展示超休闲广告，然后让用户变得相当复杂，从而实现了大规模的规模。 休闲核心游戏。“ PaulaNeves 游戏中的首席产品经理 游戏类型和事件的趋势 休闲游戏中的新星 3DMatch发现了其扎根的麻将接龙不 断发展的混合休闲成功故事 案例研究：通过GameRefinery转变产品开发 快照：休闲游戏中的新星 大收获接龙 三重比赛3D Tiki纸牌TriPeaks 平铺匹配3D 匹配工厂！ 快乐匹配咖啡馆 扭曲的缠结 平铺Family 欢乐比赛3D 平铺巴斯特 外星入侵 禅宗比赛 块果酱3D Hexa排序 橙色：3D匹配 紫色：麻将纸牌 蓝色：混合休闲 2024年3月市场上排名前200位的休闲游戏中的3D比赛，麻将纸牌和混合休闲存在。GameRefinery 平台的美国市场数据（iOS）。 在过去的12个月中，休闲游戏类型出现了令人兴奋的创新。3D比赛和麻将纸牌已成为充满活力的创新类型，在市场上占有重要地位。我们还看到更多的混合休闲游戏找到了成功的正确公式。 在整个2023年，像MatchFactory！和TileMatch3D这样的3D比赛游戏已经扩大了性能，在竞争激烈的拼图市场空间中建立了自己的利基市场。 麻