奢侈品市场

奢侈品市场 #FutureofConsumerGoods — 2024年1月 Contents 03前言 04关键发现 05快速统计 06Introduction 09全球个人奢侈品市场的Anoverview 18希腊日益增长的个人奢侈品市场 30了解并吸引当今的奢侈品消费者 43特别关注关键趋势 44奢侈品牌拥抱可持续性 52奢侈品预售市场的重要性与日俱增 57奢侈品牌的数字化演变 65面试 68结束注释 72我们的团队 ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamember公司 毕马威全球独立成员公司组织毕马威奢侈品市场2 国际有限公司，一家私人英语有限公司。保留所有权利。 ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamemberfirmoftheKPMGglobalorganizationofindependentmemberfirmsassociatedwithKPMGInternationalLimited,aprivateEnglishcompanylimitedbyguarantee.Allrightsreserved. 奢侈品市场货物2 前言 奢侈品市场作为经济中的一个弹性部分出现，即使在经济下滑之后，也表现出了显著的表现。 多年来，奢侈品已经从基于功能和社会价值的购买偏好演变为一种生活方式选择，从消费者自我识别的方式到将这些商品用作投资机会。 如今，消费者通过奢侈品牌的要求表达了对环境问题的认识。他们要求品牌接受可持续的实践，采用循环经济的概念，并引导其他品牌朝着这个方向发展。 此外，通过引入与奢侈品受众相关的新颖应用程序和价值来源，技术将彻底改变个人奢侈品市场。随着NFT，生成式AI和多模式AI开始成为奢侈品消费者生活的一部分，未能跟上新发展的品牌将失去年轻的客户群，从而失去未来引领市场的可能性。 我们预计希腊的个人奢侈品市场将蓬勃发展。国际品牌越来越多地通过在大陆和热门岛屿开设新店来增强其实体影响力。希腊消费者对奢侈品的传统喜爱，加上游客流量的不断增加，确保了希腊个人奢侈品市场在可预见的未来持续增长。 ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamember公司 毕马威全球独立成员公司组织毕马威奢侈品市场3 国际有限公司，一家私人英语有限公司。保留所有权利。 DimitriosTanos合伙人，毕马威希腊消费品和零售部门负责人 关键发现 1 尽管面临经济挑战，全球个人奢侈品市场的前景仍然乐观。按地区划分，亚洲在个人奢侈品中所占份额最大，为38％，其次是美洲，占32％，欧洲占27％，世界其他地区占4％。 2 希腊高端个人奢侈品市场在2022年继续增长，受旅游量增加和新零售开业的推动。雅典和米科诺斯是主要的购物目的地，有一系列 品牌采用不同的分销模式。 3 Z世代对可持续发展的推动正在重新定义奢侈品，而品牌则在他们最参与的渠道- 社交媒体上瞄准年轻一代。 4 全球奢侈品牌都在致力于可持续的实践，专注于道德采购、负责任的供应链、能源效率、循环性和公平劳动力。 5 奢侈品二手市场正在获得吸引力，领先品牌直接投资于该市场或通过与现有转售平台的合作伙伴关系进行投资。 6 技术进步正在挑战奢侈品牌在保持其传统的同时整合数字创新。他们正在采用数字战略和工具，包括NFT，生成AI和多模式AI，以增强客户参与度并吸引精通技术的年轻人。 ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamemberfirm 奢侈品市场货物4 快速统计 预计未来几年全球个人奢侈品销售将增长，主要是由于可支配收入的增加，消费者对奢侈品的偏好不断变化，奢侈品牌采用的技术进步以及品牌 知名度的提高。 €234.4B 全球个人奢侈品净销售额公司在2022年1 +2.3% 2018年至2022年之间的销售复合年增长率1 +3.2% 2023年至2028年全球销售额的复合年增长率预测1 ~80%个人奢侈品的销售额来自全球十大个人奢侈品公司 42.4%是LVMH在全球前10名个人销售额中所占的份额 2022年奢侈品公司，将其定位为个人奢侈品领域的领导者 希腊已经成为个人奢侈品的一个有希望的市场。 希腊市场的潜力体现在过去五年的持续销售增长 ，以及国内和国际奢侈品牌对市场的信任，希腊各地的新店开业证明了这一点。 €509.8M 2022年在希腊提供个人奢侈品的公司的净销售额 +13.2% 2018年至2022年奢侈品销售复合年增长率 +36.1% 希腊2021年至2022年奢侈品销售同比增长 18% 2022年个人奢侈品公司的EBITDA利润率 资料来源：公司财务报表；毕马威在希腊的分析 ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamemberfirm 奢侈品市场货物5 Introduction 奢侈品世界和我们对个人奢侈品的关注 奢侈品是多个经济部门的产品和服务的一部分，通常具有高于平均水平的价格等特征。 奢侈品市场-作为一个跨部门的细分市场-包括几个细分市场：个人奢侈品，豪华酒店和房地产，豪华汽车，高级餐饮，高端家具和家居用品以及美术。 这项调查的重点是高端个人奢侈品细分市场的希腊和全球市场。这包括全球知名品牌以及国内知名品牌。构成这项研究范围的公司提供超优质产品，可在全国各地的实体店购买。 我们的调查包括几种类型的高端奢侈品零售模式，包括：知名时装屋的单品牌商店，多品牌商店，在某些情况下可能与品牌保持独家合作伙伴关系，具有不同TIN的购物中心角落，以及季节性弹出式精品店。 2022年，个人奢侈品在希腊的销售额约为510亿欧元 ，与2021年相比增长了35％以上。在全球范围内，个人奢侈品是奢侈品的第二大细分市场2，销售额332B欧元。 个人奢侈品市场包括高端服装，鞋类和箱包，精美珠宝和手表，豪华眼镜，高级个人护理和美容产品以及固定产品。 ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamemberfirmoftheKPMGglobalorganizationofindependentmemberfirmsassociatedwithKPMGInternationalLimited,aprivateEnglishcompanylimitedbyguarantee.Allrightsreserved. 我们的重点 ： 我们的重点： 个人奢侈品 个人奢华 奢侈品市场货物7 奢侈品世界的主要市场趋势 个人奢侈品的全球市场是一个动态和不断发展的子部分，不断适应客户不断变化的偏好和价值观。全球市场的新时代标志着前所未有的技术进步，不断变化的社会文化景观和高度的环境意识。塑造奢侈品市场的趋势比以往任何时候都更具吸引力和变革性。 塑造奢侈品市场的主要趋势包括： 奢侈品牌加强可持续发展战略 公司正在通过品牌创新来推动其可持续发展目标。他们的大多数举措都旨在减少塑料污染，使包装可回收，减少碳足迹并引入环保产品。 有意识的消费越来越突出，品牌分别调整其价值观，消费者重视在公平的劳动条件和可持续的材料采购下开发的产品。 二手市场收益的意义 奢侈品的二手市场重新定义了消费者感知和获取高端商品的方式。消费者寻求高品质的二手奢侈品 ，以减少对环境的影响，促进产品生命周期的长寿，并以原始成本或交货时间的一小部分获得令人垂涎的品牌。奢侈品公司已经开始考虑将二手市场作为替代分销渠道，投资于转售平台，建立合作伙伴关系或制定内部转售策略。 试验最新技术 在努力保持对其伟大传统的忠诚的同时，奢侈品牌一直在深入研究新技术，如NFT、生成AI和多模态AI。生成人工智能有潜力提高奢侈品牌在价值链上的运营和效率，作为各种职业的辅助工具。NFT既可以作为产品的数字身份，也可以作为精通数字的客户和年轻一代的参与工具。 2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamemberfirmoftheKPMGlobalorganizationofindependentmemberfirmsassociatedwithKPMGInternationalLimited,aprivatenglishcompanylimitedbyguarantee.Allrightsreserved. ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamemberfirmoftheKPMGglobalorganizationofindependentmemberfirmsassociatedwithKPMGInternationalLimited,aprivateEnglishcompanylimitedbyguarantee.Allrightsreserved. 奢侈品市场货物8 全球个人奢侈品市场概况 全球个人奢侈品市场在2022年达到五年最高 2022年，能源危机，乌克兰战争，中国经济的挣扎和全球通货膨胀等宏观经济挑战给成本带来了额外压力，并造成了供应链中断，导致全球市场出现明显下滑。但是，奢侈品消费仍然具有弹性。 2022年全球个人奢侈品市场全面复苏12020年后，市场持续增长，加上全球主要参与者越来越多地采用增长战略，全球个人奢侈品收入达到新的高度。 具体而言，2022年的收入已达到234.4亿欧元-五年最高水平超过2018年的9.4％ -2018年至2022年的收入复合年增长率为2.3％。很明显，五年的时期可以分为两组：大流行前和后的时期，个人奢侈品市场在增加，2020年-大流行年-个人奢侈品市场出现明显下降。 +2.3% 2018-22年个人奢侈品全球收入（十亿欧元） 214.3 228.9 222.1 234.4 195.1 20182019202020212022 注：化妆品和香料收入不包括在内；基于2022年12月31日的财务数据计算汇率；复合年增长率：复合年增长率 ©2024KPMGAdvisorsSingleMemberS.A.,aGreekSocieteAnonymeandamemberfirm奢侈品市场货物10 毕马威全球独立成员公司组织隶属于毕马威国际有限公司，这是一家私人英语有限公司。保留所有权利。 userid:444287,docid:166648,日期:2024-07-01, 预测表明，全球个人奢侈品的销售收入将稳步上升 全球个人奢侈品市场预计将以恒定的速度增长，2023-28年期间的收入复合年增长率为3.2%1如果个人奢侈品预测成立，那么2028年全球市场的预期规模将达到311.1亿欧元。 市场价值的增长预计将受到几个关键因素的推动，这些关键因素反映了不断变化的消费者偏好和可预见的经济趋势。更具体地说，不同人口群体可支配收入的预期增长很可能会增加对奢侈品的需求。此外，技术进步和在线渠道的不断发展可能有助于提高可访问性，扩大客户群。最后，通过社交媒体和促销的营销策略提高品牌知名度将继续是一个相当大的因素，有助于增加销售。3. 2023-28年间全球个人奢侈品收入预测（10亿欧元） Estimate 265.5 275.6 285.0294.0 302.2311.1 202320242025202620272028 注：化妆品和香料收入不包括在内；基于2022年12月31日汇率的财务数据计算；复合年增长率：复合年增长率 各地区个人奢侈品市场份额 2022年，亚洲位居全球个人奢侈品份额